O TikTok se tornou outro canal de mídia social líder, capturando a atenção dos consumidores como um todo. Neste guia, mostramos como essa plataforma pode ajudar os afiliados a obter mais exposição com menos esforço.

O que é o TikTok?

O TikTok é um aplicativo de mídia social que permite aos usuários criar e exibir vídeos de formato curto. Os criadores podem gravar, editar e compartilhar vídeos de 15 a 60 segundos enriquecidos com filtros, música, animação, efeitos especiais e muito mais. O conteúdo do TikTok normalmente varia de compartilhamento de conhecimento a arte, dança, tendências e memes.

No primeiro trimestre de 2020, o TikTok gerou o maior número de downloads para qualquer aplicativo em um trimestre, acumulando mais de 315 milhões de instalações na App Store e no Google Play ⁽¹⁰⁾ . Com 800 milhões de usuários ativos diários em todo o mundo ⁽¹⁾ , a plataforma é considerada o aplicativo de mídia social que mais cresce no mundo ⁽⁹⁾ .

(Fonte da imagem: Torre do Sensor )

O rápido crescimento do TikTok pode trazer muitas oportunidades de marketing. De acordo com uma pesquisa da HubSpot Content Trends , mais de 54% dos usuários preferem conteúdo de vídeo a outros materiais de marketing ⁽¹¹⁾ . Combinado com o domínio do tráfego móvel, os aplicativos dedicados a vídeos curtos oferecem aos profissionais de marketing uma maneira única de promover suas marcas e aumentar as vendas de produtos.

Quem usa o TikTok?

Mais de 60% dos usuários do TikTok são da Geração Z, que se refere aos usuários nascidos após 1996 ⁽¹²⁾ . A geração Z é uma das gerações mais diversas até agora, com altos níveis de escolaridade e nativismo digital ⁽¹³⁾ .

Embora a maioria dos usuários do TikTok seja jovem , os números estão mudando lentamente para incluir um público mais maduro ⁽¹⁴⁾ . Além disso, como o TikTok é um aplicativo relativamente novo, novos dados demográficos estão sendo adicionados constantemente, juntamente com a implementação mais fácil de anúncios no aplicativo e menos preconceito do público.

Como outras redes de mídia social, o TikTok também é usado por uma variedade de celebridades e influenciadores. Figuras de celebridades como Mark Zuckerberg, Will Smith e Jimmy Fallon estão ativas na plataforma, além de outras estrelas do TikTok que contam com dezenas de milhões de seguidores ⁽¹⁵⁾ .

Como funciona o TikTok?

O TikTok facilita a gravação, edição e upload de vídeos. O aplicativo é intuitivamente experimental e divertido, e os usuários têm acesso a uma variedade de filtros e efeitos, além de uma enorme biblioteca de músicas. Expressar a criatividade é uma alta prioridade para os criadores do TikTok, com motivações criativas acima dos fatores sociais ⁽⁵⁾ .

O mais importante para o sucesso do TikTok é seu algoritmo, que usa inteligência artificial para fazer recomendações personalizadas para os espectadores. O TikTok torna a descoberta de conteúdo central para sua experiência, diferenciando-a de outras plataformas de mídia social.

Uma das métricas do algoritmo é a 'Filtragem Colaborativa', que preenche e recomenda vídeos do TikTok aos usuários por meio da página 'Para você'. A Filtragem Colaborativa funciona encontrando usuários que seguiram e gostaram de conteúdo semelhante e, em seguida, recomendando vídeos e outros 'TikTokers' com base no que esses usuários seguiram ou gostaram.

Além disso, o TikTok preenche vídeos com base na geolocalização, o que agora é bastante comum entre muitos aplicativos.

Marketing de afiliados no TikTok

Antes de selecionar o TikTok como o caminho certo para os esforços de marketing de afiliados, as marcas precisam considerar o público do TikTok. Enquanto os usuários ativos do TikTok consistem em uma variedade de pessoas de várias gerações, origens e geolocalizações, 41% da demografia do TikTok ⁽¹⁴⁾ tem entre 16 e 24 anos.

Os usuários gastam uma média de 52 minutos por dia ⁽³⁾ usando o TikTok, que segue de perto a plataforma líder de mídia social, o Facebook , onde os usuários gastam uma média de 58,5 minutos por dia . ⁽⁴⁾

Dada a eficácia da publicidade móvel, os profissionais de marketing afiliado podem adotar a diversidade demográfica do TikTok para alcançar seu público-alvo. Usar o TikTok para marketing de afiliados pode ser uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento da marca, conquistar novos clientes e fidelizar. Os usuários adoram se envolver com marcas que são agradáveis ​​e divertidas, e o TikTok incentiva esse tipo de conteúdo.

O marketing de afiliados no TikTok pode ser feito por meio de conteúdo orgânico não pago ou publicidade paga. Afiliados e marcas maiores criaram concursos, desafios e aquisições de marcas no TikTok. Um exemplo disso é a UNSW Sydney, que está aumentando sua presença nas mídias sociais para alcançar e adquirir mais alunos. Para empresas como a UNSW, o TikTok oferece uma maneira mais envolvente de alcançar o público mais jovem do que o Facebook ou o Instagram Ads.

O que é o TikTok para Empresas?

No ano passado, o TikTok introduziu uma plataforma de anúncios de autoatendimento para anunciantes, o TikTok for Business .

Antes do lançamento, os proprietários de produtos não tinham permissão para veicular anúncios na plataforma. Mas, a partir de junho de 2020, os anunciantes agora podem interagir com todos os formatos de vídeo disponíveis do TikTok, incluindo vídeos in-feed, aquisição de marca, TopView, lentes de marca e desafios de hashtag.

Combinado com a crescente base de usuários da plataforma, o TikTok for Business ajudou a estabelecer o TikTok em um fórum muito mais robusto para promoção de marca e marketing de afiliados.

Como funciona o TikTok para Empresas?

O TikTok for Business é um recurso de publicidade paga do aplicativo pai, que não apenas permite que grandes marcas compartilhem grandes promoções, mas também permite que criadores menores criem um nicho para seus negócios ⁽⁶⁾ .

Influenciadores

Ao promover uma marca por meio do marketing de afiliados, os editores e anunciantes devem entender como aproveitar a plataforma com uma estratégia direcionada do TikTok. Para começar, eles podem tentar os seguintes métodos testados específicos para obter engajamento:

1. Identifique o conteúdo

Os profissionais de marketing de afiliados precisam planejar seu calendário de conteúdo. Eles devem optar por uma variedade de tendências populares, vídeos de dança, tutoriais, clipes engraçados, lançamentos de produtos e promoções de negócios, ou uma mistura desses tipos de conteúdo.

2. Envolva o público da marca

Os editores devem estar cientes da interface do usuário e de como criar videoclipes curtos e divertidos com sucesso. Eles devem manter um equilíbrio saudável entre postagens divertidas e promoções de marketing de negócios/afiliados para manter o público da marca entretido e engajado.

3. Seja consistente com os uploads

É importante manter uma programação semanal equilibrada para envios de vídeos para maximizar o alcance do público-alvo. As tags de localização podem ser incrivelmente benéficas para envolver o público dentro e ao redor da localidade de uma marca, impulsionando o conteúdo da empresa para o topo do feed.

4. Use os desafios de hashtag de forma criativa

Os desafios de hashtag trazem uma boa reviravolta na capacidade de compartilhamento de conteúdo de um criador. Eles simplificam o fluxo de informações e visam o público certo. Eles são especialmente úteis para criadores e influenciadores, que podem marcar seu público para divulgar o desafio, como desafios de dança, que promovem uma causa ou marca.

Marketing de marca

Um comerciante afiliado que deseja criar seguidores para seu produto tem uma chance maior de ser notado se estiver no TikTok. Aqui estão as três principais maneiras pelas quais os afiliados podem incentivar o engajamento:

1. Tutoriais e demonstrações

Muitas marcas de cosméticos oferecem vídeos baseados em tutoriais ⁽⁷⁾ no TikTok. Para promoções de marketing de marcas e afiliados, especialmente marketing de produtos, as imagens de vídeo são uma ótima tática para mostrar como o produto funciona e as diferentes maneiras de usar o produto. Entre esses clipes promocionais, desafios podem ser adicionados ao produto para aumentar ainda mais sua visibilidade.

2. Ocasiões Especiais e Feriados

O TikTok também pode ser usado para comercializar para um público que está se preparando para um dia, evento ou feriado especial. Editores e anunciantes devem considerar oferecer brindes de produtos ou ter preços com desconto para ocasiões especiais. Isso ajuda as marcas a distribuir produtos enquanto alcançam novos consumidores e aumentam o engajamento.

3. Filtros e adesivos de marca

O TikTok oferece um recurso que permite que os criadores adicionem filtros e adesivos ao conteúdo. Os profissionais de marketing que promovem uma marca podem incentivar seu público a usar o mesmo filtro ou adesivo, acelerando assim o marketing passivo.

Publicidade TikTok

A criação de anúncios do TikTok requer várias etapas.

Embora os métodos mencionados anteriormente ajudem os profissionais de marketing a aproveitar ao máximo o alcance orgânico do TikTok, os anúncios do TikTok permitem uma entrega mais direcionada da promoção da marca. Os pacotes variam de um investimento mínimo de $ 500 até $ 150.000 para o desafio Hashtag. Esses anúncios podem ser localizados e personalizados com base nas preferências das configurações do usuário.

As opções incluem:

1. Vídeos no feed

Os vídeos no feed aparecem enquanto um usuário está rolando. Como forma de publicidade nativa, cada vídeo caberá no feed geral. Os vídeos no feed são facilmente roláveis ​​e fáceis de rastrear em termos de desempenho.

2. Aquisição de marca

Um vídeo de aquisição de marca é apresentado como um anúncio imersivo em tela cheia. As aquisições de marca geralmente são exibidas nos primeiros segundos ao abrir o aplicativo e são reproduzidas por cinco a seis segundos.

3. Vista superior

Os anúncios TopView são um híbrido entre vídeos in-feed e vídeos de marca. Esses anúncios começam a ser reproduzidos assim que o usuário abre o aplicativo, geralmente duram 60 segundos e ocupam o espaço mais premium ⁽⁸⁾ .

4. Desafio da hashtag

Os desafios de hashtag são uma maneira simples de as marcas promoverem o conteúdo gerado pelo usuário (UGC). Para executar um desafio de Hashtag, as marcas postarão vídeos incentivando o envio de usuários usando uma hashtag personalizada. O sucesso do desafio é determinado pelo quão bem recebido é pelos usuários.

5. RA de marca ou “digitalização de marca”

O TikTok introduziu recentemente um efeito AR chamado “Branded Scan”. Branded AR permite que os profissionais de marketing criem anúncios com lentes de marca, adesivos, 2D, 3D e outros efeitos personalizados de Realidade Aumentada (AR) que os usuários podem adicionar posteriormente ao seu conteúdo.

(Fonte: Aplicativos Launch Pad )

Como usar o TikTok para marketing de afiliados

Marcas ou afiliados podem aproveitar ao máximo o TikTok com engajamento consistente e conhecendo bem o marketing da marca na plataforma. Mais importante ainda, editores e anunciantes devem entender os algoritmos do aplicativo, que enviam anúncios personalizados para feeds de usuários para ajudar a impulsionar as promoções.

O processo de monetização do TikTok ocorre em várias etapas.

1. Construindo um Público

A frequência de postagem é uma das variáveis ​​que o TikTok leva em consideração ao determinar quantos usuários verão o conteúdo de um criador. Quanto mais conteúdo um usuário postar, melhor para seus seguidores - e taxas de engajamento.

Os afiliados que comercializam no TikTok fariam bem em postar regularmente e interagir com conteúdo relevante para seu nicho.

2. Selecionando um programa de afiliados para o TikTok

Uma vez que uma conta tenha um número razoável de seguidores, ela pode ser usada para marketing de afiliados. Os afiliados devem selecionar uma vertical pela qual sejam apaixonados e fazer algumas pesquisas para ver quais tipos de ofertas estão disponíveis.

Ao escolher uma oferta, os afiliados podem trabalhar diretamente com um anunciante ou ingressar em uma rede. Redes como a Commission Factory oferecem acesso a várias ofertas de vários anunciantes, e os afiliados podem fazer login a qualquer momento para visualizar suas vendas e estatísticas ou navegar no mercado de anunciantes.

3. Capturando informações com ímãs de chumbo

Como o TikTok não permite que os afiliados coloquem links de ofertas de afiliados em seus anúncios ou conteúdo, os afiliados precisam capturar informações de contato usando um formulário em uma página de destino para gerar leads.

Se os anunciantes tiverem um orçamento limitado, mas ainda quiserem realizar uma promoção, o TikTok lançou recentemente um novo recurso para experimentar a maneira como os usuários compram pelo aplicativo. Esse recurso é semelhante ao link 'Deslizar para cima' do Instagram por meio de histórias. Os usuários do TikTok podem ser facilmente redirecionados para o site da marca por meio de um link colocado na descrição de um vídeo.

Para coletar informações do maior grupo de usuários possível, os afiliados devem se concentrar no desenvolvimento de conteúdo de qualidade e testar diferentes variáveis ​​para obter o desempenho ideal do anúncio. Redes como a Commission Factory facilitam para os afiliados descobrirem e participarem de estratégias que funcionam bem para suas páginas, enquanto ajudam os anunciantes a expandir seu alcance para novos públicos.

Para saber mais sobre o que é fornecido para afiliados e anunciantes na Commission Factory, visite nosso FAQ .

(Fonte da imagem: Solen Feyissa )

O TikTok é bom para os negócios?

O marketing de mídia social é altamente competitivo, com a maioria das plataformas aderindo a um rígido processo de compartilhamento de conteúdo. Isso torna o TikTok for Business único. Além disso, o campo de promoção de negócios do TikTok está menos saturado, oferecendo aos afiliados uma oportunidade maior de se envolver com seu público e converter. O TikTok também é o aplicativo que mais cresce entre os jovens, fornecendo aos afiliados e anunciantes acesso a um público maior com níveis mais altos de atividade de compartilhamento no aplicativo.

Pensamentos finais

Com muitas grandes marcas mudando para o TikTok, afiliados e anunciantes que decidem levar seus esforços de marketing para o TikTok têm uma chance de boas taxas de conversão.

O TikTok também permite que os profissionais de marketing explorem novos métodos de publicidade divertidos, modernos e criativos. Os esforços de publicidade também são muito mais baratos em comparação com os métodos tradicionais e convencionais, e o poder do marketing boca a boca adiciona combustível ao fogo.

Definitivamente, não há sinal de que o TikTok esteja desacelerando tão cedo. O foco do TikTok em projetar mais pacotes de publicidade e soluções de conteúdo comprável para marcas se tornará potencialmente sua principal fonte de receita.

Você também pode estar interessado em ler os seguintes artigos:

• Tendências do marketing de afiliados em 2020
• A Revolução Digital Abaixo [Parte 1]
• A Revolução Digital Abaixo [Parte 2]

Referências

1. 10 estatísticas do Tiktok
2. 20 estatísticas importantes do TikTok que os profissionais de marketing precisam saber em 2020  
3. Estatísticas de receita e uso do TikTok  
4. Oberlo - Estatísticas do Facebook
5. O TikTok está definindo o cenário para a música nas mídias sociais?
6. TikTok lança TikTok For Business para profissionais de marketing, tira instantâneo com novos anúncios AR
7. As 10 marcas de moda e beleza mais seguidas no TikTok
8. Tudo o que você precisa saber sobre os anúncios do TikTok
9. ByteDance, proprietário do TikiTok, desenvolvendo SmartPhone
10. TikTok ultrapassa 2 bilhões de downloads após o melhor trimestre para qualquer aplicativo de todos os tempos
11. Hubspot - Preferências Globais de Tendências de Conteúdo
12. Wallaroo Media - Estatísticas do TikTok
13. Pew Research Center - Tendências Sociais e Demográficas
14. Omnicore - Estatísticas do TikTok
15. TikTok - Criadores mais populares