TikTok è diventato un altro importante canale di social media, catturando l'attenzione dei consumatori nel loro insieme. In questa guida mostriamo come questa piattaforma può aiutare gli affiliati a ottenere più visibilità con meno sforzo.

Cos'è TikTok?

TikTok è un'app di social media che consente agli utenti di creare e mostrare video in formato breve. I creatori possono girare, modificare e condividere video di 15-60 secondi impreziositi da filtri, musica, animazioni, effetti speciali e altro ancora. I contenuti su TikTok in genere vanno dalla condivisione delle conoscenze all'arte, alla danza, alle tendenze e ai meme.

Nel primo trimestre del 2020, TikTok ha generato il maggior numero di download per qualsiasi app in un trimestre, accumulando oltre 315 milioni di installazioni su App Store e Google Play ⁽¹⁰⁾ . Con 800 milioni di utenti attivi giornalieri in tutto il mondo ⁽¹⁾ , la piattaforma è considerata l' app di social media in più rapida crescita al mondo ⁽⁹⁾ .

(Fonte immagine: torre sensore )

La rapida crescita di TikTok può portare molte opportunità di marketing. Secondo un sondaggio HubSpot Content Trends , oltre il 54% degli utenti preferisce i contenuti video rispetto ad altri materiali di marketing ⁽¹¹⁾ . In combinazione con il predominio del traffico mobile, le app dedicate ai video in formato breve offrono agli esperti di marketing un modo unico per promuovere i propri marchi e aumentare le vendite dei prodotti.

Chi usa TikTok?

Oltre il 60% degli utenti di TikTok è costituito dalla Generazione Z, che si riferisce agli utenti nati dopo il 1996 ⁽¹²⁾ . La generazione Z è una delle generazioni più diversificate finora, con alti livelli di istruzione e nativismo digitale ⁽¹³⁾ .

Sebbene la maggior parte degli utenti di TikTok sia giovane , i numeri stanno lentamente cambiando per includere un pubblico più maturo ⁽¹⁴⁾ . Inoltre, poiché TikTok è un'app relativamente nuova, vengono costantemente aggiunti nuovi dati demografici, insieme all'implementazione più semplice degli annunci in-app e meno pregiudizi da parte del pubblico.

Come altri social network, anche TikTok è utilizzato da una varietà di celebrità e influencer. Sulla piattaforma sono attive figure di celebrità come Mark Zuckerberg, Will Smith e Jimmy Fallon, oltre ad altre star di TikTok che contano i loro follower a decine di milioni ⁽¹⁵⁾ .

Come funziona TikTok?

TikTok rende facile girare, modificare e caricare video. L'app è intuitivamente sperimentale e divertente e gli utenti hanno accesso a un assortimento di filtri ed effetti, oltre a un'enorme libreria musicale. Esprimere la creatività è una priorità assoluta per i creatori di TikTok, con motivazioni creative che si collocano al di sopra dei fattori sociali ⁽⁵⁾ .

La cosa più importante per il successo di TikTok è il suo algoritmo, che utilizza l'intelligenza artificiale per fornire consigli personalizzati agli spettatori. TikTok rende la scoperta dei contenuti al centro della sua esperienza, distinguendola così dalle altre piattaforme di social media.

Una delle metriche dell'algoritmo è "Filtraggio collaborativo", che popola e consiglia i video TikTok agli utenti tramite la pagina "Per te". Il filtro collaborativo funziona trovando utenti che hanno seguito e apprezzato contenuti simili, quindi consigliando video e altri "TikToker" in base a ciò che quegli utenti hanno seguito o apprezzato.

Inoltre, TikTok popola i video in base alla geolocalizzazione, che ora è abbastanza comune tra molte app.

Marketing di affiliazione su TikTok

Prima di selezionare TikTok come la strada giusta per gli sforzi di marketing di affiliazione, i marchi devono considerare il pubblico di TikTok. Mentre gli utenti attivi di TikTok sono costituiti da una gamma di persone di varie generazioni, background e geolocalizzazione, il 41% della fascia demografica di TikTok ⁽¹⁴⁾ ha un'età compresa tra 16 e 24 anni.

Gli utenti trascorrono in media 52 minuti al giorno ⁽³⁾ utilizzando TikTok, che segue da vicino la principale piattaforma di social media, Facebook , dove gli utenti trascorrono una media di 58,5 minuti al giorno . ⁽⁴⁾

Data l'efficacia della pubblicità mobile, i marketer affiliati possono abbracciare la diversità dei dati demografici di TikTok per raggiungere il loro pubblico di destinazione. L'utilizzo di TikTok per il marketing di affiliazione può essere un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del marchio, acquisire nuovi clienti e fidelizzare. Gli utenti adorano interagire con marchi che siano allo stesso tempo piacevoli e divertenti e TikTok incoraggia quel tipo di contenuto.

Il marketing di affiliazione su TikTok può essere effettuato tramite contenuti organici non a pagamento o pubblicità a pagamento. Affiliati e marchi più grandi hanno creato concorsi, sfide e acquisizioni di marchi su TikTok. Un esempio di ciò è l'UNSW Sydney, che sta aumentando la propria presenza sui social media per raggiungere e acquisire più studenti. Per aziende come UNSW, TikTok offre un modo più coinvolgente per raggiungere la fascia demografica più giovane rispetto a Facebook o Instagram Ads.

Che cos'è TikTok per le aziende?

L'anno scorso TikTok ha introdotto una piattaforma pubblicitaria self-service per gli inserzionisti, TikTok for Business .

Prima del lancio, i proprietari dei prodotti non potevano pubblicare annunci sulla piattaforma. Ma, a partire da giugno 2020, gli inserzionisti possono ora interagire con tutti i formati video disponibili di TikTok, inclusi video in-feed, acquisizione del marchio, TopView, obiettivi di marca e sfide hashtag.

In combinazione con la base di utenti in crescita della piattaforma, TikTok for Business ha contribuito a trasformare TikTok in un forum molto più solido per la promozione del marchio e il marketing di affiliazione.

Come funziona TikTok for Business?

TikTok for Business è una funzione pubblicitaria a pagamento dell'app principale, che non solo consente ai grandi marchi di condividere grandi promozioni, ma consente anche ai creatori più piccoli di creare una nicchia per la loro attività ⁽⁶⁾ .

Influencer

Quando promuovono un marchio attraverso il marketing di affiliazione, editori e inserzionisti dovrebbero capire come sfruttare la piattaforma con una strategia TikTok mirata. Per iniziare, possono provare i seguenti metodi specifici testati per ottenere il coinvolgimento:

1. Identifica il contenuto

I marketer di affiliazione devono pianificare il loro calendario dei contenuti. Dovrebbero optare per una varietà di tendenze popolari, video di danza, tutorial, clip divertenti, lanci di prodotti e promozioni commerciali o una combinazione di questi tipi di contenuto.

2. Coinvolgere il pubblico del marchio

Gli editori dovrebbero essere a conoscenza dell'interfaccia utente e di come creare con successo clip video divertenti e in forma breve. Dovrebbero mantenere un sano equilibrio tra post divertenti e promozioni di marketing aziendale/di affiliazione per intrattenere e coinvolgere il pubblico del marchio.

3. Sii coerente con i caricamenti

È importante mantenere un programma settimanale equilibrato per i caricamenti di video per massimizzare la copertura del pubblico di destinazione. I tag di posizione possono essere incredibilmente utili per coinvolgere il pubblico all'interno e intorno alla località di un marchio, portando i contenuti dell'azienda in cima al feed.

4. Usa le sfide hashtag in modo creativo

Le sfide hashtag portano una bella svolta alla capacità di condivisione dei contenuti di un creatore. Semplificano il flusso di informazioni e si rivolgono al pubblico giusto. Sono particolarmente utili per i creatori e gli influencer, che possono taggare il proprio pubblico per diffondere la sfida, come le sfide di danza, che promuovono una causa o un marchio.

Marketing del marchio

Un affiliato di marketing che cerca di creare un seguito per il proprio prodotto ha maggiori possibilità di essere notato se si trova su TikTok. Ecco i tre principali modi in cui gli affiliati possono incoraggiare il coinvolgimento:

1. Tutorial e demo

Molti marchi di cosmetici offrono video basati su tutorial ⁽⁷⁾ su TikTok. Per le promozioni di marketing del marchio e di affiliazione, in particolare il marketing del prodotto, le riprese video sono un'ottima tattica per mostrare come funziona il prodotto e diversi modi in cui può essere utilizzato. Tra questi clip promozionali, è possibile aggiungere sfide al prodotto per aumentarne ulteriormente la visibilità.

2. Occasioni speciali e festività

TikTok può anche essere utilizzato per commercializzare un pubblico che si sta preparando per un giorno, un evento o una vacanza speciale. Editori e inserzionisti dovrebbero prendere in considerazione la possibilità di organizzare omaggi di prodotti o di avere prezzi scontati per occasioni speciali. Questo aiuta i marchi a distribuire i prodotti raggiungendo nuovi consumatori e aumentando il coinvolgimento.

3. Filtri di marca e adesivi

TikTok offre una funzione che consente ai creatori di aggiungere filtri e adesivi ai propri contenuti. I marketer che promuovono un marchio possono incoraggiare il loro pubblico a utilizzare lo stesso filtro o adesivo, accelerando così il marketing passivo.

Pubblicità su TikTok

La creazione di annunci TikTok richiede diversi passaggi.

Mentre i metodi precedentemente menzionati aiutano i marketer a sfruttare al meglio la portata organica di TikTok, gli annunci pubblicitari di TikTok consentono una consegna più mirata della promozione del marchio. I pacchetti vanno da un investimento minimo di $ 500 fino a $ 150.000 per la sfida Hashtag. Questi annunci possono essere localizzati e personalizzati in base alle preferenze delle impostazioni dell'utente.

Le opzioni includono:

1. Video in entrata

I video in-feed vengono visualizzati mentre un utente sta scorrendo. Come forma di pubblicità nativa, ogni video si adatterà al feed generale. I video in-feed sono facilmente scorrevoli e facili da monitorare in termini di prestazioni.

2. Acquisizione del marchio

Un video di acquisizione del marchio viene presentato come un annuncio immersivo a schermo intero. Le acquisizioni del marchio vengono solitamente mostrate entro i primi secondi dall'apertura dell'app e vengono riprodotte per cinque o sei secondi.

3. Vista dall'alto

Gli annunci TopView sono un ibrido tra i video in-feed e quelli di acquisizione del marchio. Questi annunci iniziano a essere riprodotti non appena un utente apre l'app, in genere durano 60 secondi e occupano lo spazio più premium ⁽⁸⁾ .

4. Sfida hashtag

Le sfide hashtag sono un modo semplice per i marchi di promuovere contenuti generati dagli utenti (UGC). Per eseguire una sfida Hashtag, i marchi pubblicheranno video che incoraggiano gli invii degli utenti utilizzando un hashtag personalizzato. Il successo della sfida è determinato da quanto è ben accolta dagli utenti.

5. AR con marchio o "Scansione con marchio"

TikTok ha recentemente introdotto un effetto AR chiamato "Scansione con marchio". L'AR con marchio consente agli esperti di marketing di creare annunci con obiettivi di marca, adesivi, 2D, 3D e altri effetti personalizzati di realtà aumentata (AR) che gli utenti possono aggiungere in seguito ai propri contenuti.

(Fonte: app Launch Pad )

Come utilizzare TikTok per il marketing di affiliazione

I marchi o gli affiliati possono ottenere il massimo da TikTok con un coinvolgimento costante e diventando esperti di marketing del marchio sulla piattaforma. Ancora più importante, editori e inserzionisti dovrebbero comprendere gli algoritmi dell'applicazione, che inserisce annunci personalizzati nei feed degli utenti per aumentare le promozioni.

Il processo di monetizzazione di TikTok si svolge in più fasi.

1. Costruire un pubblico

La frequenza di pubblicazione è una delle variabili che TikTok prende in considerazione per determinare quanti utenti vedranno il contenuto di un creatore. Più contenuti pubblica un utente, migliore è il suo seguito e i tassi di coinvolgimento.

Gli affiliati che fanno marketing su TikTok farebbero bene a pubblicare regolarmente e interagire con contenuti rilevanti per la loro nicchia.

2. Selezione di un programma di affiliazione per TikTok

Una volta che un account ha un numero decente di follower, può essere utilizzato per il marketing di affiliazione. Gli affiliati dovrebbero selezionare un verticale di cui sono appassionati e fare qualche ricerca per vedere quali tipi di offerte sono disponibili.

Quando scelgono un'offerta, gli affiliati possono lavorare direttamente con un inserzionista o unirsi a una rete. Reti come Commission Factory offrono l'accesso a più offerte da una varietà di inserzionisti e gli affiliati possono accedere in qualsiasi momento per visualizzare le loro vendite e statistiche o navigare nel mercato degli inserzionisti.

3. Acquisizione di informazioni con magneti al piombo

Poiché TikTok non consente agli affiliati di inserire link di offerte di affiliazione sui loro annunci o contenuti, gli affiliati devono acquisire le informazioni di contatto utilizzando un modulo su una pagina di destinazione per generare lead.

Se gli inserzionisti hanno un budget limitato ma vogliono comunque eseguire una promozione, TikTok ha recentemente implementato una nuova funzionalità per sperimentare il modo in cui gli utenti acquistano tramite l'app. Questa funzione è simile al collegamento "Scorri verso l'alto" di Instagram tramite le storie. Gli utenti di TikTok possono essere facilmente reindirizzati al sito web del brand tramite un link inserito nella descrizione di un video.

Per raccogliere informazioni da un pool di utenti il ​​più ampio possibile, gli affiliati dovrebbero concentrarsi sullo sviluppo di contenuti di qualità e testare diverse variabili per ottenere prestazioni pubblicitarie ottimali. Reti come Commission Factory consentono agli affiliati di scoprire e prendere parte facilmente a strategie che funzionano bene per le loro pagine, aiutando al contempo gli inserzionisti ad espandere la loro portata a un nuovo pubblico.

Per saperne di più su ciò che viene fornito agli affiliati e agli inserzionisti di Commission Factory, visita le nostre FAQ .

(Fonte immagine: Solen Feyissa )

TikTok è buono per gli affari?

Il social media marketing è altamente competitivo, con la maggior parte delle piattaforme che aderiscono a un rigido processo di condivisione dei contenuti. Questo rende TikTok for Business unico. Inoltre, il campo della promozione aziendale di TikTok è meno saturo, offrendo agli affiliati una maggiore opportunità di interagire con il proprio pubblico e convertirsi. TikTok è anche l'app in più rapida crescita tra i giovani, fornendo agli affiliati e agli inserzionisti l'accesso a un pubblico più ampio con livelli più elevati di attività di condivisione in-app.

Pensieri finali

Con molti grandi marchi che passano a TikTok, gli affiliati e gli inserzionisti che decidono di portare i loro sforzi di marketing su TikTok hanno la possibilità di buoni tassi di conversione.

TikTok consente inoltre agli esperti di marketing di esplorare nuovi metodi di pubblicità divertenti, alla moda e creativi. Gli sforzi pubblicitari sono anche molto più economici rispetto ai metodi tradizionali e tradizionali e il potere del marketing del passaparola aggiunge benzina sul fuoco.

Non c'è assolutamente alcun segno che TikTok rallenti a breve. L'attenzione di TikTok sulla progettazione di ulteriori pacchetti pubblicitari e soluzioni di contenuti acquistabili per i marchi diventerà potenzialmente la loro principale fonte di entrate.

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• Tendenze del marketing di affiliazione nel 2020
• La rivoluzione digitale in basso [Parte 1]
• La rivoluzione digitale in basso [Parte 2]

Riferimenti

1. 10 Statistiche di Tiktok
2. 20 importanti statistiche di TikTok che gli esperti di marketing devono conoscere nel 2020  
3. Statistiche sulle entrate e sull'utilizzo di TikTok  
4. Oberlo - Statistiche di Facebook
5. TikTok sta preparando la scena per la musica sui social media?
6. TikTok lancia TikTok For Business per i marketer, scatta istantanee con nuovi annunci AR
7. I 10 migliori marchi di moda e bellezza più seguiti su TikTok
8. Tutto ciò che devi sapere sugli annunci TikTok
9. Il proprietario di TikiTok, ByteDance, sviluppa SmartPhone
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11. Hubspot - Preferenze globali sulle tendenze dei contenuti
12. Wallaroo Media - Statistiche di TikTok
13. Pew Research Center - Tendenze sociali e demografiche
14. Omnicore - Statistiche di TikTok
15. TikTok: i creatori più popolari