TikTok est devenu un autre canal de médias sociaux de premier plan, attirant l'attention des consommateurs dans leur ensemble. Dans ce guide, nous montrons comment cette plate-forme peut aider les affiliés à obtenir plus de visibilité avec moins d'effort.

Qu'est-ce que TikTok ?

TikTok est une application de médias sociaux qui permet aux utilisateurs de créer et de présenter des vidéos courtes. Les créateurs peuvent filmer, éditer et partager des vidéos de 15 à 60 secondes agrémentées de filtres, de musique, d'animations, d'effets spéciaux, etc. Le contenu de TikTok va généralement du partage des connaissances à l'art, à la danse, aux tendances et aux mèmes.

Au premier trimestre de 2020, TikTok a généré le plus de téléchargements pour n'importe quelle application en un trimestre, accumulant plus de 315 millions d'installations sur l'App Store et Google Play ⁽¹⁰⁾ . Avec 800 millions d'utilisateurs actifs quotidiens dans le monde ⁽¹⁾ , la plateforme est considérée comme l' application de médias sociaux à la croissance la plus rapide au monde ⁽⁹⁾ .

(Source de l'image : tour de détection )

La croissance rapide de TikTok peut apporter de nombreuses opportunités de marketing. Selon une enquête HubSpot Content Trends , plus de 54 % des utilisateurs préfèrent le contenu vidéo aux autres supports marketing ⁽¹¹⁾ . Combinées à la prédominance du trafic mobile, les applications dédiées à la vidéo courte offrent aux spécialistes du marketing un moyen unique de promouvoir leurs marques et d'augmenter les ventes de produits.

Qui utilise TikTok ?

Plus de 60 % des utilisateurs de TikTok appartiennent à la génération Z, c'est-à-dire aux utilisateurs nés après 1996 ⁽¹²⁾ . La génération Z est l'une des générations les plus diversifiées à ce jour, avec des niveaux d'éducation élevés et un nativisme numérique ⁽¹³⁾ .

Bien que la majorité des utilisateurs de TikTok soient jeunes , les chiffres évoluent lentement pour inclure un public plus mature ⁽¹⁴⁾ . De plus, comme TikTok est une application relativement nouvelle, de nouvelles données démographiques sont constamment ajoutées, ainsi qu'une mise en œuvre plus facile des publicités intégrées à l'application et moins de préjugés de la part du public.

Comme d'autres réseaux de médias sociaux, TikTok est également utilisé par une variété de célébrités et d'influenceurs. Des personnalités telles que Mark Zuckerberg, Will Smith et Jimmy Fallon sont actives sur la plateforme, en plus d'autres stars de TikTok qui comptent leurs followers par dizaines de millions ⁽¹⁵⁾ .

Comment fonctionne TikTok ?

TikTok facilite la prise de vue, le montage et le téléchargement de vidéos. L'application est intuitivement expérimentale et amusante, et les utilisateurs ont accès à un assortiment de filtres et d'effets, ainsi qu'à une immense bibliothèque musicale. L'expression de la créativité est une priorité absolue pour les créateurs de TikTok, les motivations créatives passant au-dessus des facteurs sociaux ⁽⁵⁾ .

L'essentiel du succès de TikTok est son algorithme, qui utilise l'intelligence artificielle pour faire des recommandations personnalisées aux téléspectateurs. TikTok place la découverte de contenu au cœur de son expérience, la distinguant ainsi des autres plateformes de médias sociaux.

L'une des mesures de l'algorithme est le "filtrage collaboratif", qui remplit et recommande les vidéos TikTok aux utilisateurs via la page "Pour vous". Le filtrage collaboratif fonctionne en trouvant les utilisateurs qui ont suivi et aimé un contenu similaire, puis en recommandant des vidéos et d'autres "TikTokers" en fonction de ce que ces utilisateurs ont suivi ou aimé.

De plus, TikTok remplit les vidéos en fonction de la géolocalisation, ce qui est désormais assez courant parmi de nombreuses applications.

Marketing d'affiliation sur TikTok

Avant de sélectionner TikTok comme la bonne voie pour les efforts de marketing d'affiliation, les marques doivent tenir compte de l'audience de TikTok. Alors que les utilisateurs actifs de TikTok se composent d'un éventail de personnes de différentes générations, origines et géolocalisations, 41 % de la population de TikTok ⁽¹⁴⁾ sont âgés de 16 à 24 ans.

Les utilisateurs passent en moyenne 52 minutes par jour ⁽³⁾ à utiliser TikTok, qui suit de près la principale plateforme de médias sociaux, Facebook , où les utilisateurs passent en moyenne 58,5 minutes par jour . ⁽⁴⁾

Compte tenu de l'efficacité de la publicité mobile, les spécialistes du marketing affilié peuvent profiter de la diversité des données démographiques de TikTok pour atteindre leur public cible. L'utilisation de TikTok pour le marketing d'affiliation peut être un excellent moyen d'accroître la notoriété de la marque, de gagner de nouveaux clients et de fidéliser. Les utilisateurs adorent interagir avec des marques à la fois agréables et amusantes, et TikTok encourage ce type de contenu.

Le marketing d'affiliation sur TikTok peut se faire par le biais de contenu organique non rémunéré ou de publicité payante. Des affiliés et des marques plus importants ont créé des concours, des défis et des reprises de marque sur TikTok. Un exemple de cela est l'UNSW Sydney, qui intensifie sa présence sur les réseaux sociaux pour atteindre et acquérir plus d'étudiants. Pour des entreprises comme l'UNSW, TikTok offre un moyen plus attrayant d'atteindre les jeunes que Facebook ou Instagram Ads.

Qu'est-ce que TikTok pour les entreprises ?

L'année dernière, TikTok a lancé une plateforme publicitaire en libre-service pour les annonceurs, TikTok for Business .

Avant le lancement, les propriétaires de produits n'étaient pas autorisés à diffuser des annonces sur la plate-forme. Mais, depuis juin 2020, les annonceurs peuvent désormais interagir avec tous les formats vidéo disponibles de TikTok, y compris les vidéos intégrées, la prise de contrôle de marque, TopView, les objectifs de marque et les défis de hashtag.

Combiné à la base d'utilisateurs croissante de la plate-forme, TikTok for Business a contribué à faire de TikTok un forum beaucoup plus robuste pour la promotion de la marque et le marketing d'affiliation.

Comment fonctionne TikTok pour les entreprises ?

TikTok for Business est une fonctionnalité de publicité payante de l'application mère, qui permet non seulement aux grandes marques de partager de grandes promotions, mais permet également aux petits créateurs de créer une niche pour leur entreprise ⁽⁶⁾ .

Influenceurs

Lors de la promotion d'une marque via le marketing d'affiliation, les éditeurs et les annonceurs doivent comprendre comment tirer parti de la plate-forme avec une stratégie TikTok ciblée. Pour commencer, ils peuvent essayer les méthodes testées spécifiques suivantes pour obtenir un engagement :

1. Identifier le contenu

Les spécialistes du marketing affilié doivent planifier leur calendrier de contenu. Ils devraient opter pour une variété de tendances populaires, de vidéos de danse, de tutoriels, de clips amusants, de lancements de produits et de promotions commerciales, ou d'un mélange de ces types de contenu.

2. Engagez l'audience de la marque

Les éditeurs doivent connaître l'interface utilisateur et savoir comment créer avec succès des clips vidéo courts et amusants. Ils doivent maintenir un équilibre sain entre les publications amusantes et les promotions commerciales/affiliées pour divertir et engager le public de la marque.

3. Soyez cohérent avec les téléchargements

Il est important de maintenir un calendrier hebdomadaire équilibré pour les téléchargements de vidéos afin de maximiser la portée du public cible. Les balises de localisation peuvent être extrêmement bénéfiques pour engager le public dans et autour des paramètres régionaux d'une marque, en faisant passer le contenu de l'entreprise en haut du flux.

4. Utilisez les défis Hashtag de manière créative

Les défis de hashtag apportent une belle tournure à la capacité de partage de contenu d'un créateur. Ils rationalisent le flux d'informations et ciblent les bons publics. Ils sont particulièrement utiles aux créateurs et aux influenceurs, qui peuvent taguer leur public pour diffuser le défi, comme les défis de danse, qui font la promotion d'une cause ou d'une marque.

Commercialisation de la marque

Un spécialiste du marketing affilié qui cherche à créer un suivi pour son produit a plus de chances d'être remarqué s'il est sur TikTok. Voici les trois principales façons dont les affiliés peuvent encourager l'engagement :

1. Tutoriels et démos

De nombreuses marques de cosmétiques proposent des vidéos à base de tutoriels ⁽⁷⁾ sur TikTok. Pour les promotions de marque et de marketing d'affiliation, en particulier le marketing de produit, les séquences vidéo sont une excellente tactique pour montrer comment le produit fonctionne et les différentes façons dont le produit peut être utilisé. Entre ces clips promotionnels, des défis peuvent être ajoutés avec le produit pour augmenter encore sa visibilité.

2. Occasions spéciales et jours fériés

TikTok peut également être utilisé pour commercialiser auprès d'un public qui se prépare pour une journée, un événement ou des vacances spéciaux. Les éditeurs et les annonceurs devraient envisager d'organiser des cadeaux de produits ou d'avoir des prix réduits pour des occasions spéciales. Cela aide les marques à distribuer des produits tout en atteignant de nouveaux consommateurs et en augmentant l'engagement.

3. Filtres et autocollants de marque

TikTok propose une fonctionnalité qui permet aux créateurs d'ajouter des filtres et des autocollants à leur contenu. Les spécialistes du marketing faisant la promotion d'une marque peuvent encourager leur public à utiliser le même filtre ou autocollant, accélérant ainsi le marketing passif.

Publicité TikTok

La création de publicités TikTok nécessite plusieurs étapes.

Alors que les méthodes mentionnées précédemment aident les spécialistes du marketing à tirer le meilleur parti de la portée organique de TikTok, les publicités TikTok permettent une diffusion plus ciblée de la promotion de la marque. Les forfaits vont d'un investissement minimum de 500 $ à 150 000 $ pour le défi Hashtag. Ces publicités peuvent être localisées et personnalisées en fonction des préférences des paramètres de l'utilisateur.

Les options incluent :

1. Vidéos intégrées

Les vidéos intégrées apparaissent pendant qu'un utilisateur fait défiler. En tant que forme de publicité native, chaque vidéo s'intégrera dans le flux général. Les vidéos intégrées sont facilement défilables et simples à suivre en termes de performances.

2. Rachat de marque

Une vidéo de prise de contrôle de marque est présentée sous la forme d'une publicité immersive en plein écran. Les prises de contrôle de marque sont généralement affichées dans les premières secondes après l'ouverture de l'application et jouent pendant cinq à six secondes.

3. TopView

Les publicités TopView sont un hybride entre les vidéos intégrées et les vidéos de reprise de marque. Ces publicités commencent à être diffusées dès qu'un utilisateur ouvre l'application, durent généralement 60 secondes et occupent le plus d'espace premium ⁽⁸⁾ .

4. Défi des hashtags

Les défis Hashtag sont un moyen simple pour les marques de promouvoir le contenu généré par les utilisateurs (UGC). Pour lancer un défi Hashtag, les marques publieront des vidéos encourageant les soumissions d'utilisateurs à l'aide d'un hashtag personnalisé. Le succès du défi est déterminé par son accueil par les utilisateurs.

5. Branded AR, ou "Branded Scan"

TikTok a récemment introduit un effet AR appelé "Branded Scan". La RA de marque permet aux spécialistes du marketing de créer des publicités avec des lentilles de marque, des autocollants, des effets 2D, 3D et d'autres effets de réalité augmentée (RA) personnalisés que les utilisateurs peuvent ensuite ajouter à leur contenu.

(Source : applications Launch Pad )

Comment utiliser TikTok pour le marketing d'affiliation

Les marques ou les affiliés peuvent tirer le meilleur parti de TikTok avec un engagement constant et en se familiarisant avec le marketing de marque sur la plateforme. Plus important encore, les éditeurs et les annonceurs doivent comprendre les algorithmes de l'application, qui poussent les publicités personnalisées dans les flux d'utilisateurs pour aider à stimuler les promotions.

Le processus de monétisation TikTok se déroule en plusieurs étapes.

1. Construire un public

La fréquence de publication est l'une des variables que TikTok prend en compte pour déterminer le nombre d'utilisateurs qui verront le contenu d'un créateur. Plus un utilisateur publie de contenu, mieux c'est pour ses suivis et ses taux d'engagement.

Les affiliés marketing sur TikTok feraient bien de publier régulièrement et d'interagir avec du contenu pertinent pour leur créneau.

2. Sélection d'un programme d'affiliation pour TikTok

Une fois qu'un compte a un nombre décent d'abonnés, il peut être utilisé pour le marketing d'affiliation. Les affiliés doivent sélectionner une verticale qui les passionne et faire des recherches pour voir quels types d'offres sont disponibles.

Lors du choix d'une offre, les affiliés peuvent travailler directement avec un annonceur ou rejoindre un réseau. Des réseaux tels que Commission Factory offrent un accès à plusieurs offres d'une variété d'annonceurs, et les affiliés peuvent se connecter à tout moment pour voir leurs ventes et leurs statistiques ou parcourir le marché des annonceurs.

3. Capturer des informations avec des aimants en plomb

Étant donné que TikTok n'autorise pas les affiliés à placer des liens d'offre d'affiliation sur leurs publicités ou leur contenu, les affiliés doivent capturer les informations de contact à l'aide d'un formulaire sur une page de destination pour générer des prospects.

Si les annonceurs ont un budget limité mais souhaitent tout de même lancer une promotion, TikTok a récemment déployé une nouvelle fonctionnalité pour expérimenter la façon dont les utilisateurs achètent via l'application. Cette fonctionnalité est similaire au lien "Swipe Up" d'Instagram via les histoires. Les utilisateurs de TikTok peuvent facilement être redirigés vers le site de la marque grâce à un lien placé dans la description d'une vidéo.

Pour collecter des informations auprès d'un groupe d'utilisateurs aussi large que possible, les affiliés doivent se concentrer sur le développement d'un contenu de qualité et tester différentes variables pour des performances publicitaires optimales. Des réseaux comme Commission Factory permettent aux affiliés de découvrir et de participer facilement à des stratégies qui fonctionnent bien pour leurs pages, tout en aidant les annonceurs à étendre leur portée à de nouveaux publics.

Pour en savoir plus sur ce qui est proposé aux affiliés et aux annonceurs sur Commission Factory, consultez notre FAQ .

(Source de l'image : Solen Feyissa )

TikTok est-il bon pour les affaires ?

Le marketing des médias sociaux est très compétitif, la plupart des plateformes adhérant à un processus de partage de contenu rigide. Cela rend TikTok for Business unique. De plus, le champ de promotion commerciale de TikTok est moins saturé, offrant aux affiliés une plus grande opportunité de s'engager avec leur public et de se convertir. TikTok est également l'application qui connaît la croissance la plus rapide chez les jeunes, offrant aux affiliés et aux annonceurs un accès à un public plus large avec des niveaux plus élevés d'activité de partage dans l'application.

Dernières pensées

Avec le passage de nombreuses grandes marques à TikTok, les affiliés et les annonceurs qui décident de concentrer leurs efforts de marketing sur TikTok ont ​​une chance d'obtenir de bons taux de conversion.

TikTok permet également aux spécialistes du marketing d'explorer de nouvelles méthodes de publicité amusantes, à la mode et créatives. Les efforts publicitaires sont également beaucoup moins chers que les méthodes traditionnelles et grand public, et la puissance du marketing de bouche à oreille ajoute de l'huile sur le feu.

Il n'y a certainement aucun signe de ralentissement de TikTok de si tôt. L'accent mis par TikTok sur la conception de packages publicitaires supplémentaires et de solutions de contenu achetables pour les marques deviendra potentiellement leur principale source de revenus.

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3. Statistiques sur les revenus et l'utilisation de TikTok  
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