Çok Konumlu Markalar İçin Yinelenen İçeriğin SEO Üzerindeki Etkisi

Google'ın ve diğer arama motorlarının, ihtiyaçlarını karşılamaya yardımcı olmak için arama yapanlara saygın, alakalı ve güncel içerik göstermek istediğini biliyoruz. Bu içerikte de benzersizliğin ve özgünlüğün önemini şüphesiz duymuşsunuzdur.

Yine de yinelenen içerik, tümü kötü niyetli veya hatta olumsuz olmayan bir dizi farklı şekilde ortaya çıkar. Her büyüklükteki işletme için bir gerçektir, ancak özellikle kurumsal markalar ve birden fazla lokasyona sahip olanlar için daha da yaygındır.

Yinelenen içeriğin SEO üzerindeki gerçek etkisi nedir ve arama sıralamanızı olumsuz etkiler mi?

Bu sütunda, yinelenen içeriği neyin oluşturduğuna, Google'ın bu konuda ne söylediğine ve markanızın arama sıralamalarını ve görünürlüğünü etkileyebilecek olumsuz etkilerden kaçınmak için bu konuda bilmeniz gerekenlere bir göz atacağız.

Yinelenen İçerik nedir?

Yinelenen içerik, aynı içeriği ifade eder; Başka bir yerde çevrimiçi olarak görünen diğeriyle aynı olan herhangi bir metin pasajı.

SEO açısından yinelenen içerikten bahsettiğimizde, intihal, kazıma veya kötü niyetli veya yasa dışı nedenlerle kopyalanan diğer içeriklerden bahsetmiyoruz. Yinelenen içerik, doğal olarak birkaç farklı şekilde oluşur; örneğin, başka bir çevrimiçi kaynaktan bir alıntı eklediğinizde veya çeşitli satıcı web sitelerinde bir üreticinin ürün açıklaması göründüğünde.

Yinelenen İçeriği Gerçekte Ne Oluşturur?

Google, geliştiricilere yönelik belgelerinde, yinelenen içeriğin genellikle "aynı dildeki diğer içeriklerle tamamen eşleşen veya önemli ölçüde benzer olan alanlar içindeki veya alanlar arasındaki önemli içerik bloklarını ifade ettiğini" belirtir ve çeşitli yinelenen içerik türlerini listeler:

• Normal masaüstü ve sadeleştirilmiş mobil sayfalar oluşturabilen tartışma forumları
• Birden çok farklı URL ile gösterilen veya bağlantı verilen bir çevrimiçi mağazadaki öğeler
• Web sayfalarının yalnızca yazıcı sürümleri

Kurumsal markalar genellikle yerel açılış sayfalarında, Google İşletme Profillerinde ve diğer yerel liste türlerinde yinelenen içeriğe sahiptir. Bu, ürün veya hizmet açıklamalarını, şirketin misyon beyanını ve vizyonunu, sloganları, promosyonları ve daha fazlasını içerebilir. Yinelenen içerik, tek bir etki alanında veya harici web sitelerinde oluşabilir.

Hatta içerik sendikasyon süreci yoluyla kasıtlı olarak yinelenen içerik oluşturabilirsiniz. Bu, yeni izleyicileri içeriğe maruz bırakmak için nesiller boyu kullanılan bir medya taktiğidir. Örneğin, birçok gazete AP'den sütunlar taşır ve bu, içeriği daha az itibarlı yapmaz. Aslında sendikasyon, içeriğin kalitesine ve otoritesine doğrudan hitap eder; değeri olmadıkça, ülke çapında gazetelerde ve haber sitelerinde yer almayacaktı.

Çok konumlu bir marka olarak, blog gönderilerini konumlarınızın bloglarının tamamında veya bazı bölümlerinde daha geniş bir kitleye dağıtmak için sendikasyonu kullanabilirsiniz. Daha fazla farkındalık yaratmak ve yeni bir kitleye hitap etmek için Medium veya LinkedIn gibi ek platformlarda blog gönderilerini yeniden yayınlayabilirsiniz. İçerik sendikasyonu, yinelenen içerik oluşturur, ancak yine de yaygın olarak kabul edilen bir uygulamadır. Google'ın yalnızca orijinal içerik oluşturucunun hangisi olduğunu bilmesi gerekiyor.

Yinelenen İçerik SEO Stratejiniz İçin Kötü mü?

Yıllar boyunca yinelenen içeriğin SEO üzerindeki etkisi konusunda bazı kafa karışıklıkları oldu ve bazıları Google'ın bir siteyi buna sahip olduğu için cezalandıracağını belirtti. Bu doğru değil – yinelenen içerik için Google cezası yoktur .

Google, yinelenen içerik algılanırsa, manuel incelemeyi tetiklemedikçe sayfalarınızı gizlemek veya dizinden kaldırmak için manuel işlem yapmaz.

Google, "Google'ın, sıralamalarımızı değiştirmek ve kullanıcılarımızı aldatmak amacıyla yinelenen içeriğin gösterilebileceğini düşündüğü nadir durumlarda, ilgili sitelerin dizine eklenmesi ve sıralamasında da uygun ayarlamalar yapacağız. Sonuç olarak, sitenin sıralaması düşebilir veya site Google dizininden tamamen kaldırılabilir, bu durumda artık arama sonuçlarında görünmez."

Ancak yinelenen içerik cezası olmamasına rağmen, sıralamanıza da yardımcı olmaz. Dahası, Google hangisinin orijinal makale veya sayfa olduğunu söyleyemezse, kopyalardan biri orijinali geçebilir. Bir rakibin sayfası veya bir yerel sayfa, değerli bir anahtar kelime için trafik çekmek istediğiniz sayfadan daha üst sıralarda yer alıyorsa, bunun gerçek sonuçları olabilir.

Burada en önemli şey, içeriğin ne zaman yeniden yayınlanacağını ve aynı web sitesinde mi yoksa harici olarak mı orijinali hangi sayfanın içerdiğini Google'a bildirebilmemizdir.

Google'ın Yinelenen İçeriği Tanımasına Nasıl Yardımcı Olabilirsiniz?

Google'ın yinelenen içerik parçaları arasından hangi sürümün orijinal olduğunu ayırt edebilmesi önemlidir. Arama sıralamalarını değiştirmek amacıyla web sitelerini kazıyan ve yeniden basmak için içerik çalan kötü aktörler var - ve Google'ın içeriğinizde durumun böyle olup olmadığını merak etmesini istemezsiniz. Arama motorları, her sorguya yanıt olarak en değerli orijinal yanıtı göstermeye çalışır.

Google'ın hangi URL'nin orijinal içeriği içerdiğini belirleme sürecine standartlaştırma denir.

Kanonikleştirme nedir?

Google, standartlaştırmayı nasıl kullandığını açıklıyor: "Google, standart sürüm olarak bir URL seçecek ve onu tarayacak ve diğer tüm URL'ler, yinelenen URL'ler olarak kabul edilecek ve daha az taranacaktır. Google'a hangi URL'nin standart olduğunu açıkça söylemezseniz, seçimi sizin yerinize Google yapacak veya her ikisini de eşit ağırlıkta kabul ederek istenmeyen davranışlara yol açabilecek…”

Google, hangisinin orijinal olduğunu netleştirmek için standartlaştırmayı kullanmak istemenizin nedenleri arasında şunları listeler:

• İnsanların arama sonuçlarında hangi URL'yi görmesini istediğinizi belirtmek için.
• Benzer veya yinelenen sayfalar için bağlantı sinyallerini birleştirmek.
• Tek bir ürün veya konu için izleme metriklerini basitleştirmek.
• Ortak içeriği yönetmek için.
• Yinelenen sayfalarda tarama süresi harcamaktan kaçınmak için.

Bu Google videosu, Googlebot'un yinelenen içerik için standart URL'yi nasıl ve neden seçtiğini açıklar.

Kanonik Bağlantıları Çalıştırma

Google'ın zaten bir sayfayı standart sürüm olarak kabul edip etmediğinden emin değilseniz, görmek için URL Denetleme Aracını kullanın. Google, standartlaştırma talimatınızı göz ardı edip farklı bir sayfa seçebileceğinden, belirli bir sayfanın düşük performans gösterdiğini fark ederseniz kontrol etmeye değer olabilir.

Hangi sayfanın standart sürüm olduğunu belirtmenin birkaç farklı yolu vardır:

1. rel=canonical bağlantı etiketi

Standart sayfaya işaret eden tüm yinelenen sayfalar için HTML koduna <link> eklemek, sonsuz sayıda sayfayı orijinal sayfaya geri döndürmenizi sağlar. Ancak bu, PDF'ler için değil, yalnızca HTML sayfaları için geçerlidir ve büyük web sitelerinde veya sık sık değişen dinamik URL'leri olan sitelerde eşlenmesi zor olabilir.

2. rel=canonical HTTP başlığı

HTTP başlık yöntemini kullanmak, rel=canonical etiketiyle yapacağınız gibi sayfa boyutunu büyütmekten kaçınmanıza yardımcı olur ve ayrıca sonsuz sayıda sayfayla eşlemenize olanak tanır. Bu yöntemin, binlerce veya milyonlarca sayfaya sahip ve URL'lerin sık sık değiştiği sitelerde takip edilmesi de zor olabilir.

3. Site haritasını kullanma

Site haritasında kurallı sayfalar belirtmek, büyük, karmaşık web sitelerinde izlemesi ve bakımı çok daha kolaydır. Bununla birlikte, bu yöntemle Google, hangisinin standart olduğunu görür, ancak yine de hangi sayfaların bunun kopyası olduğunu belirlemelidir. Google'ın kendisi bunun "Googlebot için rel=canonical haritalama tekniğinden daha az güçlü bir sinyal" olduğunu söylüyor.

4. 301 yönlendirmeleri

Bu, yalnızca yinelenen bir sayfayı kullanımdan kaldırırken kullanılacak bir taktiktir. 301 yönlendirmesi kullanmak, Googlebot'a yönlendirilen sürümün tercih edildiğini bildirir.

Son taktik, AMP sayfalarına özeldir ve uygulama için kendi yönergeleriyle birlikte gelir.

Hangi yöntemi seçerseniz seçin, Google'a hangi sürümün tercih ettiğiniz konusunda karışık sinyaller göndermemek için sürekli olarak aynı sayfaya gidin.

Önemli Kanonikleştirmenin Akılda Tutulması Gerekmeyen Şeyler

Google, pazarlamacıların standartlaştırmayla ilgili yaygın hatalardan kaçınmasına yardımcı olacak bir dizi genel yönerge sağlar. İşte kısa bir özet:

• robots.txt dosyasını kullanmayın.
• URL kaldırma aracını da kullanmayın, aksi takdirde URL'nin tüm sürümlerini Arama'dan kaldırırsınız.
• Kanonik olarak iki sayfa belirlemeyin.
• Google'ın yanlış sayfayı standart hale getirmesini önlemek için noindex kullanmayın.

Birkaç Temel Kanonikleştirme İpuçları

Google, çoğu durumda standart için HTTP yerine bir sayfanın HTTPS sürümünü tercih eder.

Standartlaştırma stratejinizle ilgili sorun yaşıyorsanız yardım için Google'ın Sorun Giderme kılavuzuna başvurabilirsiniz.

İçeriği Çoğaltmak İçin Çok Konumlu Marka Alternatifleri

Google, yinelenen içerik sorunlarını gidermeye yardımcı olmak için Geliştirici belgelerinde bir dizi teknik geçici çözüm ve hatırlatıcı sunar. Markalar, teknik SEO'nuzu daha iyi yönetmenin yanı sıra, zaman içinde orijinal içeriğin hacmini artırmak için de çalışabilir.

Fırsatları Belirlemek için Yinelenen İçerik Denetleyicisi Kullanın

Grammarly, Copyscape ve Siteliner gibi araçlar, birden çok etki alanında yinelenen içeriğin taranmasına ve tespit edilmesine yardımcı olabilir. Başkaları markanızın içeriğini izinsiz olarak kopyalıyorsa ve istendiğinde kaldıramıyorsa, bir DCMA Yayından Kaldırma İsteği gönderebilirsiniz. Ürün açıklamalarına, yerel sayfalara ve daha fazlasına çeşitlilik katmak için fırsatları burada görebilirsiniz.

Yerel Sayfalarda ve Listelerde Genel Metin Metnini Değiştirin

Birden çok konumu ve her bir konum için yerel açılış sayfalarını içeren kahve işletmesi örneği.

Standart bir işletme açıklaması sizi hızlı bir şekilde çalışmaya hazır hale getirebilirken, hiper yerel içerik, konumlarınızın her birinin zaman içinde daha iyi sıralanmasına yardımcı olur. Google İşletme Profilleri ve yerel sayfalar, hem arama sıralamalarını iyileştirmek hem de söz konusu konum hakkında zengin, benzersiz bilgilerle arama yapanları daha iyi dönüştürmek için harika fırsatlardır.

Kurumsal markalar için özel olarak tasarlanmış bir içerik yönetim sistemi kullanarak, yerel yöneticilerin marka kontrollerini elinde tutarken bu zengin yerel içeriği oluşturmasını sağlayabilirsiniz. Orijinal açıklamalar ve diğer yeni içerikler için kullanıcı izinleri ve yerleşik iş akışı, marka düzeyindeki pazarlamacılarınızın içerik denetimleriyle konumlara yardımcı olmasını sağlar.

Yerel Sayfalara Konuma Özgü UGC'yi Dahil Edin

Açıklayıcı alternatif metin içeren referanslar, müşteri incelemeleri ve müşteri fotoğrafları, yerel açılış sayfalarınızda orijinal içerik olarak kullanılabilecek, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe yalnızca birkaç örnektir. Her konumun Google İşletme Profilindeki web sitesi alanını kullanarak, kullanıcıları dönüşüm sağlayan zengin, çekici bilgiler içeren yerel bir sayfaya yönlendirin.

Bu sayfaları UGC ile optimize etmek, kendi başlarına da daha yüksek bir arama sıralaması elde etmelerine yardımcı olabilir. Her bir konumun içeriğini zaman içinde çeşitlendirmeye çalışmak, yaygın tekrarlama sorunlarıyla mücadele etmenize ve en rekabetçi pazarlarınızda bile arama motoru sıralamalarını iyileştirmenize yardımcı olabilir. Kullanıcı deneyimi için de harika olması, pastanın üzerine krema.

Arama sonuçlarındaki sıralamanızı iyileştirmek için en iyi şansa sahip olduğunuzdan emin olmak için yerel açılış sayfalarınızın her biri için özel içerik oluşturma konusunda yardıma mı ihtiyacınız var? Potansiyel müşterilerinize mümkün olan en iyi arama deneyimini sunduğunuzdan emin olmak için bugün Rio SEO ile iletişime geçin.