L'effet du contenu dupliqué sur le référencement pour les marques multi-sites

Nous savons que Google et d'autres moteurs de recherche veulent montrer aux internautes un contenu fiable, pertinent et à jour pour les aider à répondre à leurs besoins. Vous avez sans doute entendu parler de l'importance de l'unicité et de l'originalité dans ce contenu également.

Et pourtant, le contenu dupliqué se produit de différentes manières, qui ne sont pas toutes de nature malveillante ou même négative. C'est une réalité pour les entreprises de toutes tailles, mais encore plus courante, en particulier pour les marques d'entreprise et celles qui ont plusieurs emplacements.

Quel est le véritable impact du contenu dupliqué sur le référencement et a-t-il un impact négatif sur votre classement de recherche ?

Dans cette colonne, nous examinerons ce qui constitue un contenu dupliqué, ce que Google en dit et ce que vous devez savoir à ce sujet pour éviter toute répercussion négative qui pourrait avoir un impact sur le classement et la visibilité de votre marque.

Qu'est-ce que le contenu dupliqué ?

Le contenu dupliqué fait référence à un contenu identique ; tout passage de texte identique à un autre apparaissant ailleurs en ligne.

Lorsque nous parlons de contenu dupliqué en termes de référencement, nous ne parlons pas de plagiat, de scraping ou de tout autre contenu copié à des fins malveillantes ou illégales. Le contenu dupliqué se produit naturellement de différentes manières ; par exemple, lorsque vous incluez un devis provenant d'une autre source en ligne ou lorsque la description du produit d'un fabricant apparaît sur divers sites Web de revendeurs.

Qu'est-ce qui constitue réellement un contenu dupliqué ?

Dans sa documentation pour les développeurs, Google note que le contenu dupliqué fait généralement référence à "fait généralement référence à des blocs de contenu substantiels dans ou entre des domaines qui correspondent complètement à un autre contenu dans la même langue ou qui sont sensiblement similaires" et énumère plusieurs types de contenu dupliqué :

• Des forums de discussion qui peuvent générer des pages de bureau régulières et des pages mobiles simplifiées
• Articles d'une boutique en ligne qui sont affichés ou liés par plusieurs URL distinctes
• Versions imprimables des pages Web

Les marques d'entreprise ont souvent du contenu en double sur les pages de destination locales, les profils d'entreprise Google et d'autres types de fiches locales. Cela peut inclure des descriptions de produits ou de services, l'énoncé de mission et la vision de l'entreprise, des slogans, des promotions, etc. Le contenu en double peut se produire sur un seul domaine ou sur des sites Web externes.

Vous pouvez même créer intentionnellement du contenu en double via le processus de syndication de contenu. Il s'agit d'une tactique médiatique utilisée depuis des générations pour exposer de nouveaux publics au contenu. Par exemple, de nombreux journaux publient des colonnes d'AP, ce qui ne rend pas le contenu moins réputé. En fait, la syndication parle directement de la qualité et de l'autorité du contenu ; il ne serait pas présenté dans les journaux et sur les sites Web d'information à travers le pays à moins qu'il y ait une valeur à le faire.

En tant que marque multi-sites, vous pouvez utiliser la syndication pour diffuser des articles de blog à un public plus large sur tout ou partie des segments des blogs de vos sites. Vous pouvez republier des articles de blog sur des plateformes supplémentaires telles que Medium ou LinkedIn pour créer plus de notoriété et attirer un nouveau public. La syndication de contenu crée du contenu en double, et pourtant c'est une pratique largement acceptée. Google a juste besoin de savoir qui est le créateur de contenu d'origine.

Le contenu dupliqué est-il mauvais pour votre stratégie SEO ?

Il y a eu une certaine confusion au fil des ans quant à l'impact du contenu dupliqué sur le référencement, certains déclarant que Google pénaliserait un site pour l'avoir. Ce n'est pas vrai - il n'y a pas de pénalité Google pour le contenu dupliqué .

Google ne prendra aucune mesure manuelle pour supprimer vos pages ou les supprimer de l'index si du contenu en double est détecté, sauf si cela déclenche un examen manuel.

Google explique : « Dans les rares cas où Google perçoit que du contenu en double peut être affiché avec l'intention de manipuler nos classements et de tromper nos utilisateurs, nous ferons également les ajustements appropriés dans l'indexation et le classement des sites concernés. En conséquence, le classement du site peut en souffrir, ou le site peut être entièrement supprimé de l'index Google, auquel cas il n'apparaîtra plus dans les résultats de recherche.

Cependant, bien qu'il n'y ait pas de pénalités de contenu en double, cela n'aidera pas non plus votre classement. De plus, si Google ne peut pas dire quel est l'article ou la page d'origine, l'un des doublons pourrait surclasser l'original. Cela peut avoir des conséquences réelles si la page d'un concurrent ou une page locale surclasse la page vers laquelle vous souhaitez générer du trafic pour un mot-clé précieux.

Ce qui compte le plus ici, c'est que nous ayons un moyen de faire savoir à Google quand le contenu est republié et quelle page contient l'original, que ce soit sur le même site Web ou externe.

Comment aider Google à reconnaître le contenu en double

Il est important que Google soit capable de reconnaître parmi les éléments de contenu en double quelle version est l'original. Il y a de mauvais acteurs qui scrapent des sites Web et volent du contenu à réimprimer dans le but de manipuler les classements de recherche – et vous ne voulez pas que Google se demande si cela peut être le cas avec votre contenu. Les moteurs de recherche s'efforcent d'afficher la réponse originale la plus intéressante en réponse à chaque requête.

Le processus par lequel Google détermine quelle URL contient le contenu d'origine est appelé canonicalisation .

Qu'est-ce que la canonisation ?

Google explique comment il utilise la canonisation : "Google choisira une URL comme version canonique et l'explorera, et toutes les autres URL seront considérées comme des URL en double et analysées moins souvent. Si vous ne dites pas explicitement à Google quelle URL est canonique, Google fera le choix pour vous, ou pourrait les considérer tous les deux comme ayant le même poids, ce qui pourrait conduire à un comportement indésirable… »

Parmi les raisons pour lesquelles vous voudriez utiliser la canonisation pour indiquer clairement quel est l'original, Google énumère :

• Pour spécifier l'URL que vous voulez que les gens voient dans les résultats de recherche.
• Pour consolider les signaux de lien pour les pages similaires ou en double.
• Pour simplifier le suivi des métriques pour un seul produit ou sujet.
• Pour gérer le contenu syndiqué.
• Pour éviter de passer du temps à crawler sur des pages en double.

Cette vidéo Google explique comment et pourquoi Googlebot choisit l'URL canonique pour le contenu dupliqué.

Mettre les liens canoniques au travail

Si vous n'êtes pas sûr que Google considère déjà une page comme la version canonique, utilisez son outil d'inspection d'URL pour voir. Il peut également être utile de vérifier si vous remarquez une page spécifique sous-performante, car Google peut ignorer votre instruction de canonisation et choisir une autre page.

Il existe plusieurs façons d'indiquer quelle page est la version canonique :

1. La balise de lien rel=canonical

L'ajout d'un <lien> au code HTML pour toutes les pages en double qui pointent vers la page canonique vous permet de pointer un nombre infini de pages vers l'original. Cependant, cela ne fonctionne que pour les pages HTML, pas pour les PDF, et peut être difficile à mapper sur de grands sites Web ou des sites avec des URL dynamiques qui changent souvent.

2. L'en-tête HTTP rel=canonical

L'utilisation de la méthode d'en-tête HTTP vous aide à éviter d'augmenter la taille de la page, comme vous le feriez avec la balise rel=canonical, et vous permet également de mapper sur un nombre infini de pages. Cette méthode peut également être difficile à suivre sur des sites avec des milliers ou des millions de pages et où les URL changent souvent.

3. Utiliser le plan du site

La spécification de pages canoniques sur le plan du site est beaucoup plus facile à suivre et à gérer sur les sites Web volumineux et complexes. Avec cette méthode, cependant, Google voit quelle est la version canonique, mais doit toujours déterminer quelles pages en sont des doublons. Google lui-même dit qu'il s'agit d'un "signal moins puissant pour Googlebot que la technique de cartographie rel = canonique".

4. 301 redirections

Il s'agit d'une tactique à utiliser uniquement lorsque vous dépréciez une page en double. L'utilisation d'une redirection 301 indique à Googlebot que la version redirigée est préférée.

La dernière tactique est unique aux pages AMP et est accompagnée de ses propres directives de mise en œuvre.

Quelle que soit la méthode que vous choisissez, pointez systématiquement sur la même page pour éviter d'envoyer des signaux mitigés à Google quant à la version que vous préférez.

Importantes choses à ne pas faire en matière de canonisation à garder à l'esprit

Google fournit un ensemble de directives générales pour aider les spécialistes du marketing à éviter les erreurs courantes de canonisation. Voici un bref résumé :

• N'utilisez pas le fichier robots.txt.
• N'utilisez pas non plus l'outil de suppression d'URL, sinon vous supprimerez toutes les versions de l'URL de la recherche.
• Ne désignez pas deux pages comme canonique.
• N'utilisez pas noindex pour essayer d'empêcher Google de faire de la mauvaise page la page canonique.

Quelques conseils supplémentaires sur la canonisation

Google préfère la version HTTPS d'une page au HTTP pour le canonique, dans la plupart des cas.

Si vous rencontrez des problèmes avec votre stratégie de canonisation, vous pouvez vous référer au guide de dépannage de Google pour obtenir de l'aide.

Alternatives de marques multi-sites pour dupliquer le contenu

Google propose un certain nombre de solutions techniques et de rappels dans sa documentation pour les développeurs pour aider à résoudre les problèmes de contenu en double. En plus de mieux gérer votre référencement technique, les marques peuvent également travailler à augmenter le volume de contenu original au fil du temps.

Utiliser un vérificateur de contenu en double pour identifier les opportunités

Des outils tels que Grammarly, Copyscape et Siteliner peuvent aider à rechercher et à repérer le contenu en double dans plusieurs domaines. Si d'autres dupliquent le contenu de votre marque sans autorisation et ne parviennent pas à le supprimer à la demande, vous pouvez déposer une demande de retrait DCMA. Vous y trouverez peut-être des opportunités d'ajouter de la variété aux descriptions de produits, aux pages locales, etc.

Remplacer le texte standard sur les pages et les listes locales

Exemple d'entreprise de café avec plusieurs emplacements et pages de destination locales pour chaque emplacement.

Alors qu'une description d'entreprise passe-partout peut vous permettre d'être opérationnel rapidement, le contenu hyperlocal aidera chacun de vos emplacements à mieux se classer au fil du temps. Les profils d'entreprise Google et les pages locales sont à la fois d'excellentes opportunités pour améliorer les classements de recherche et mieux convertir les chercheurs avec des informations riches et uniques sur cet emplacement spécifique.

À l'aide d'un système de gestion de contenu conçu spécifiquement pour les marques d'entreprise, vous pouvez donner aux gestionnaires locaux les moyens de créer ce contenu local riche tout en conservant le contrôle de la marque. Les autorisations utilisateur et un flux de travail intégré pour les descriptions originales et d'autres nouveaux contenus garantissent que vos spécialistes du marketing au niveau de la marque peuvent aider les emplacements avec des contrôles éditoriaux.

Incorporer des UGC spécifiques à l'emplacement sur les pages locales

Les témoignages, les commentaires des clients et les photos des clients avec un texte alternatif descriptif ne sont que quelques exemples de contenu généré par les utilisateurs qui peuvent être utilisés comme contenu original sur vos pages de destination locales. À l'aide du champ de site Web dans le profil d'entreprise Google de chaque établissement, dirigez les utilisateurs vers une page locale contenant des informations riches et convaincantes qui génèrent des conversions.

L'optimisation de ces pages avec UGC peut également les aider à atteindre un classement de recherche plus élevé par elles-mêmes. Travailler sur la diversification du contenu de chaque emplacement au fil du temps peut aider à lutter contre les problèmes de duplication courants et à améliorer le classement des moteurs de recherche, même sur vos marchés les plus concurrentiels. Le fait qu'il soit également excellent pour l'expérience utilisateur est la cerise sur le gâteau.

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