L'effetto del contenuto duplicato sulla SEO per i marchi con più sedi

Sappiamo che Google e altri motori di ricerca vogliono mostrare agli utenti contenuti affidabili, pertinenti e aggiornati per soddisfare le loro esigenze. Hai senza dubbio sentito parlare dell'importanza dell'unicità e dell'originalità anche in quel contenuto.

Eppure i contenuti duplicati si verificano in diversi modi, non tutti di natura dannosa o addirittura negativa. È una realtà per le aziende di tutte le dimensioni, ma ancora più comune in particolare per i marchi aziendali e quelli con più sedi.

Qual è il vero impatto dei contenuti duplicati sulla SEO e ha un impatto negativo sul posizionamento nei risultati di ricerca?

In questa colonna, daremo un'occhiata a ciò che costituisce un contenuto duplicato, ciò che Google dice al riguardo e ciò che devi sapere al riguardo per evitare ripercussioni negative che potrebbero influire sul posizionamento e sulla visibilità dei risultati di ricerca del tuo marchio.

Che cos'è il contenuto duplicato?

Il contenuto duplicato si riferisce a contenuto identico; qualsiasi passaggio di testo uguale a un altro che appare altrove online.

Quando parliamo di contenuti duplicati in termini di SEO, non parliamo di plagio, scraping o altri contenuti che vengono copiati per motivi dannosi o illegali. Il contenuto duplicato si presenta naturalmente in diversi modi; ad esempio, quando includi un preventivo da un'altra fonte online o quando la descrizione del prodotto di un produttore appare su vari siti Web di rivenditori.

Cosa costituisce effettivamente un contenuto duplicato?

Nella sua documentazione per gli sviluppatori, Google osserva che i contenuti duplicati in genere si riferiscono a "generalmente si riferiscono a blocchi sostanziali di contenuti all'interno o tra domini che corrispondono completamente ad altri contenuti nella stessa lingua o sono notevolmente simili" ed elenca diversi tipi di contenuti duplicati:

• Forum di discussione in grado di generare desktop regolari e pagine mobili ridotte al minimo
• Articoli in un negozio online che sono mostrati o collegati da più URL distinti
• Versioni solo per stampante delle pagine Web

I marchi aziendali hanno spesso contenuti duplicati su pagine di destinazione locali, profili di attività di Google e altri tipi di schede locali. Ciò potrebbe includere descrizioni di prodotti o servizi, la missione e la visione dell'azienda, slogan, promozioni e altro ancora. Il contenuto duplicato può verificarsi su un singolo dominio o su siti Web esterni.

Puoi persino creare contenuti duplicati intenzionalmente attraverso il processo di syndication dei contenuti. Questa è una tattica mediatica utilizzata da generazioni per esporre il nuovo pubblico ai contenuti. Ad esempio, molti giornali portano colonne da AP e questo non rende il contenuto meno rispettabile. In effetti, la syndication parla direttamente della qualità e dell'autorità del contenuto; non sarebbe apparso sui giornali e sui siti web di notizie in tutto il paese a meno che non fosse utile farlo.

In qualità di marchio con più sedi, potresti utilizzare la syndication per distribuire i post del blog a un pubblico più ampio su tutti o alcuni segmenti dei blog delle tue sedi. Potresti ripubblicare i post del blog su piattaforme aggiuntive come Medium o LinkedIn per creare maggiore consapevolezza e attirare un nuovo pubblico. La distribuzione dei contenuti crea contenuti duplicati, eppure è una pratica ampiamente accettata. Google ha solo bisogno di sapere qual è il creatore di contenuti originale.

I contenuti duplicati sono dannosi per la tua strategia SEO?

C'è stata una certa confusione nel corso degli anni sull'impatto dei contenuti duplicati sulla SEO, con alcuni che affermano che Google penalizzerà un sito per averlo. Questo non è vero: non è prevista alcuna sanzione da parte di Google per i contenuti duplicati .

Google non intraprenderà azioni manuali per eliminare le tue pagine o rimuoverle dall'indice se vengono rilevati contenuti duplicati, a meno che non attivi una revisione manuale.

Google spiega: “Nei rari casi in cui Google percepisce che contenuti duplicati possono essere mostrati con l'intento di manipolare le nostre classifiche e ingannare i nostri utenti, apporteremo anche le opportune modifiche all'indicizzazione e alla classifica dei siti coinvolti. Di conseguenza, il posizionamento del sito potrebbe risentirne o il sito potrebbe essere rimosso completamente dall'indice di Google, nel qual caso non apparirà più nei risultati di ricerca".

Tuttavia, nonostante non ci siano penalità per i contenuti duplicati, non aiuterà nemmeno le tue classifiche. Inoltre, se Google non è in grado di dire quale sia l'articolo o la pagina originale, uno dei duplicati potrebbe superare l'originale. Ciò può avere conseguenze reali se la pagina di un concorrente o una pagina locale supera la pagina a cui si desidera indirizzare il traffico per una parola chiave preziosa.

Ciò che conta di più qui è che abbiamo un modo per far sapere a Google quando il contenuto viene ripubblicato e quale pagina contiene l'originale, se si trova sullo stesso sito Web o esterna.

Come aiutare Google a riconoscere i contenuti duplicati

È importante che Google sia in grado di riconoscere tra i contenuti duplicati quale versione è l'originale. Ci sono cattivi attori che raschiano siti Web e rubano contenuti da ristampare nel tentativo di manipolare le classifiche di ricerca e non vuoi che Google si chieda se potrebbe essere il caso dei tuoi contenuti. I motori di ricerca si sforzano di mostrare la risposta originale più preziosa in risposta a ciascuna domanda.

Il processo mediante il quale Google determina quale URL contiene il contenuto originale è chiamato canonicalizzazione .

Cos'è la canonizzazione?

Google spiega come utilizza la canonizzazione: "Google sceglierà un URL come versione canonica e ne eseguirà la scansione, e tutti gli altri URL saranno considerati URL duplicati e scansionati meno spesso. Se non dici esplicitamente a Google quale URL è canonico, Google farà la scelta per te o potrebbe considerarli entrambi di uguale peso, il che potrebbe portare a comportamenti indesiderati…”

Tra i motivi per cui vorresti utilizzare la canonizzazione per chiarire quale sia l'originale, Google elenca:

• Per specificare quale URL vuoi che le persone vedano nei risultati di ricerca.
• Per consolidare i segnali di collegamento per pagine simili o duplicate.
• Per semplificare le metriche di monitoraggio per un singolo prodotto o argomento.
• Per gestire i contenuti sindacati.
• Per evitare di perdere tempo a scansionare le pagine duplicate.

Questo video di Google spiega come e perché Googlebot sceglie l'URL canonico per i contenuti duplicati.

Mettere in funzione i link canonici

Se non sei sicuro che Google consideri già una pagina la versione canonica, usa il suo Strumento di controllo degli URL per vedere. Può anche valere la pena controllare se noti che una pagina specifica ha prestazioni insufficienti, poiché Google potrebbe ignorare le tue istruzioni di canonizzazione e scegliere una pagina diversa.

Esistono diversi modi per indicare quale pagina è la versione canonica:

1. Il tag di collegamento rel=canonical

L'aggiunta di un <link> al codice HTML per tutte le pagine duplicate che puntano alla pagina canonica consente di puntare un numero infinito di pagine indietro all'originale. Tuttavia, questo funziona solo per le pagine HTML, non per i PDF, e può essere difficile mappare su siti Web di grandi dimensioni o siti con URL dinamici che cambiano spesso.

2. L'intestazione HTTP rel=canonical

L'utilizzo del metodo dell'intestazione HTTP ti aiuta a evitare di aumentare le dimensioni della pagina, come farai con il tag rel=canonical, e ti consente anche di mappare un numero infinito di pagine. Questo metodo può anche essere difficile da tenere traccia su siti con migliaia o milioni di pagine e dove gli URL cambiano spesso.

3. Utilizzo della mappa del sito

Specificare le pagine canoniche sulla mappa del sito è molto più facile da monitorare e mantenere su siti Web grandi e complessi. Con questo metodo, tuttavia, Google vede quale è il canonico ma deve comunque determinare quali pagine ne sono duplicati. Google stesso afferma che questo è un "segnale meno potente per Googlebot rispetto alla tecnica di mappatura rel=canonical".

4. Reindirizzamenti 301

Questa è una tattica da usare solo quando stai deprecando una pagina duplicata. L'utilizzo di un reindirizzamento 301 indica a Googlebot che la versione reindirizzata è preferita.

L'ultima tattica è unica per le pagine AMP e viene fornita con le proprie linee guida per l'implementazione.

Qualunque metodo tu scelga, punta alla stessa pagina in modo coerente per evitare di inviare segnali contrastanti a Google su quale versione è la tua preferita.

Importante canonizzazione da non tenere a mente

Google fornisce una serie di linee guida generali per aiutare i professionisti del marketing a evitare errori comuni con la canonizzazione. Ecco un breve riassunto:

• Non utilizzare il file robots.txt.
• Non utilizzare nemmeno lo strumento di rimozione degli URL, altrimenti rimuoverai tutte le versioni dell'URL dalla Ricerca.
• Non designare due pagine canoniche.
• Non utilizzare noindex per impedire a Google di rendere canonica la pagina sbagliata.

Alcuni altri suggerimenti chiave per la canonizzazione

Nella maggior parte dei casi, Google preferisce la versione HTTPS di una pagina rispetto all'HTTP per quella canonica.

Se hai problemi con la tua strategia di canonizzazione, puoi fare riferimento alla Guida alla risoluzione dei problemi di Google per assistenza.

Alternative di marca multi-posizione per duplicare i contenuti

Google offre una serie di soluzioni tecniche e promemoria nella sua documentazione per sviluppatori per aiutare a risolvere i problemi relativi ai contenuti duplicati. Oltre a gestire meglio la tua SEO tecnica, i marchi possono anche lavorare per aumentare il volume dei contenuti originali nel tempo.

Usa un controllo dei contenuti duplicati per identificare le opportunità

Strumenti come Grammarly, Copyscape e Siteliner possono aiutare a cercare e individuare contenuti duplicati su più domini. Se altri stanno duplicando i contenuti del tuo marchio senza autorizzazione e non riescono a rimuoverli quando richiesto, puoi presentare una richiesta di rimozione DCMA. Puoi individuare opportunità qui per aggiungere varietà alle descrizioni dei prodotti, alle pagine locali e altro ancora.

Sostituisci il testo di Boilerplate su pagine ed elenchi locali

Esempio di attività di caffè con più sedi e pagine di destinazione locali per ciascuna sede.

Mentre una descrizione dell'attività standard può farti diventare operativo rapidamente, i contenuti iperlocali aiuteranno ciascuna delle tue sedi a classificarsi meglio nel tempo. I profili aziendali di Google e le pagine locali sono entrambe ottime opportunità per migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca e convertire meglio i ricercatori con informazioni complete e uniche su quella specifica località.

Utilizzando un sistema di gestione dei contenuti progettato specificamente per i marchi aziendali, puoi consentire ai gestori locali di creare questo ricco contenuto locale pur mantenendo i controlli del marchio. Le autorizzazioni utente e un flusso di lavoro integrato per descrizioni originali e altri nuovi contenuti assicurano che i professionisti del marketing a livello di marchio possano assistere le sedi con i controlli editoriali.

Incorpora l'UGC specifico per località nelle pagine locali

Testimonianze, recensioni dei clienti e foto dei clienti con testo alternativo descrittivo sono solo alcuni esempi di contenuti generati dagli utenti che possono essere utilizzati come contenuti originali sulle pagine di destinazione locali. Utilizzando il campo del sito web nel profilo dell'attività Google di ciascuna sede, indirizza gli utenti a una pagina locale con informazioni complete e convincenti che generano conversioni.

L'ottimizzazione di queste pagine con UGC può anche aiutarli a ottenere un ranking di ricerca più elevato da soli. Lavorare per diversificare nel tempo i contenuti di ciascuna posizione può aiutare a combattere i problemi di duplicazione comuni e migliorare il posizionamento sui motori di ricerca anche nei mercati più competitivi. Il fatto che sia ottimo anche per l'esperienza dell'utente è la ciliegina sulla torta.

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