Влияние дублированного контента на SEO для брендов с несколькими местоположениями

Мы знаем, что Google и другие поисковые системы хотят показывать пользователям авторитетный, актуальный и актуальный контент, чтобы удовлетворить их потребности. Вы, несомненно, слышали о важности уникальности и оригинальности этого контента.

И все же дублирование контента происходит по-разному, и не все из них являются вредоносными или даже негативными по своей природе. Это реальность для предприятий любого размера, но еще более распространенная, особенно для корпоративных брендов и компаний с несколькими офисами.

Каково истинное влияние дублированного контента на SEO и влияет ли это негативно на ваш поисковый рейтинг?

В этой колонке мы рассмотрим, что представляет собой дублированный контент, что говорит об этом Google и что вам нужно знать об этом, чтобы избежать любых негативных последствий, которые могут повлиять на рейтинг вашего бренда в поиске и видимость.

Что такое дублированный контент?

Дублированный контент относится к идентичному контенту; любой отрывок текста, который совпадает с другим, появляющимся где-либо в Интернете.

Когда мы говорим о дублирующемся контенте с точки зрения SEO, мы не имеем в виду плагиат, скрапинг или другой контент, который копируется злонамеренно или по незаконным причинам. Дублированный контент естественным образом возникает разными способами; например, когда вы включаете цитату из другого онлайн-источника или когда описание продукта производителя появляется на различных веб-сайтах торговых посредников.

Что на самом деле представляет собой дублированный контент?

В своей документации для разработчиков Google отмечает, что дублированный контент обычно относится к «основным блокам контента внутри или между доменами, которые либо полностью совпадают с другим контентом на том же языке, либо заметно похожи», и перечисляет несколько типов дублированного контента:

• Дискуссионные форумы, которые могут генерировать обычные десктопные и урезанные мобильные страницы.
• Товары в интернет-магазине, которые отображаются или на которые ссылаются несколько разных URL-адресов
• Версии веб-страниц только для печати

Корпоративные бренды часто имеют дублированный контент на локальных целевых страницах, бизнес-профилях Google и других типах локальных списков. Это может включать описания продуктов или услуг, заявление о миссии и видении компании, слоганы, рекламные акции и многое другое. Дублированный контент может встречаться в одном домене или на внешних веб-сайтах.

Вы даже можете намеренно создавать дублированный контент в процессе синдикации контента. Это медийная тактика, которая использовалась на протяжении поколений для ознакомления новой аудитории с контентом. Например, во многих газетах есть колонки AP, и это не делает содержание менее авторитетным. На самом деле синдикация напрямую говорит о качестве и авторитетности контента; о нем не писали бы в газетах и ​​на новостных сайтах по всей стране, если бы в этом не было смысла.

Как бренд с несколькими местоположениями, вы можете использовать синдикацию для распространения сообщений в блогах среди более широкой аудитории во всех или некоторых сегментах блогов вашего местоположения. Вы можете повторно публиковать сообщения в блоге на дополнительных платформах, таких как Medium или LinkedIn, чтобы повысить осведомленность и привлечь новую аудиторию. Синдикация контента создает дублированный контент, и все же это широко распространенная практика. Google просто нужно знать, кто является создателем оригинального контента.

Дублированный контент вреден для вашей SEO-стратегии?

В течение многих лет существовала некоторая путаница в отношении влияния дублированного контента на SEO, при этом некоторые заявляли, что Google накажет сайт за его наличие. Это неправда — Google не наказывает за дублированный контент .

Google не будет предпринимать ручных действий для блокировки ваших страниц или удаления их из индекса при обнаружении дублирующегося содержания, если только это не инициирует ручную проверку.

Google объясняет: «В тех редких случаях, когда Google считает, что дублированный контент может быть показан с намерением манипулировать нашим рейтингом и обмануть наших пользователей, мы также внесем соответствующие коррективы в индексирование и рейтинг соответствующих сайтов. В результате может пострадать рейтинг сайта или сайт может быть полностью удален из индекса Google, и в этом случае он больше не будет отображаться в результатах поиска».

Однако, несмотря на отсутствие штрафов за дублирование контента, это также не поможет вашему рейтингу. Более того, если Google не может определить, какая статья или страница оригинальна, один из дубликатов может оказаться выше оригинала. Это может иметь реальные последствия, если страница конкурента или одна локальная страница опережает страницу, на которую вы хотите направить трафик по ценному ключевому слову.

Самое главное здесь то, что у нас есть способ сообщить Google, когда контент публикуется повторно и какая страница содержит оригинал, независимо от того, находится ли она на том же веб-сайте или на внешнем.

Как помочь Google распознать дублированный контент

Важно, чтобы Google мог распознать среди дубликатов контента, какая версия является оригинальной. Есть злоумышленники, которые очищают веб-сайты и крадут контент для перепечатки, пытаясь манипулировать поисковым рейтингом, и вы не хотите, чтобы Google задавался вопросом, может ли это иметь место с вашим контентом. Поисковые системы стремятся показать наиболее ценный оригинальный ответ в ответ на каждый запрос.

Процесс, с помощью которого Google определяет, какой URL содержит исходный контент, называется канонизацией .

Что такое канонизация?

Google объясняет, как он использует канонизацию: «Google выберет один URL-адрес в качестве канонической версии и просканирует его, а все остальные URL-адреса будут считаться повторяющимися URL-адресами и сканироваться реже. Если вы явно не укажете Google, какой URL-адрес является каноническим, Google сделает выбор за вас или может считать их оба равнозначными, что может привести к нежелательному поведению…»

Среди причин, по которым вы хотели бы использовать канонизацию, чтобы было ясно, что является оригиналом, Google перечисляет:

• Чтобы указать, какой URL вы хотите, чтобы люди видели в результатах поиска.
• Для консолидации сигналов ссылок для похожих или повторяющихся страниц.
• Чтобы упростить отслеживание показателей для одного продукта или темы.
• Для управления синдицированным контентом.
• Чтобы не тратить время на сканирование дубликатов страниц.

В этом видео Google объясняется, как и почему робот Googlebot выбирает канонический URL-адрес для дублированного контента.

Как заставить канонические ссылки работать

Если вы не уверены, считает ли Google уже одну страницу канонической версией, воспользуйтесь Инструментом проверки URL, чтобы убедиться в этом. Также может быть полезно проверить, если вы заметили, что конкретная страница неэффективна, поскольку Google может проигнорировать вашу инструкцию по канонизации и выбрать другую страницу.

Существует несколько различных способов указать, какая страница является канонической версией:

1. Тег ссылки rel=canonical

Добавление <link> HTML-кода для всех дубликатов страниц, указывающих на каноническую страницу, позволяет указать бесконечное количество страниц на оригинал. Однако это работает только для HTML-страниц, а не для PDF-файлов, и его может быть сложно сопоставить с большими веб-сайтами или сайтами с динамическими URL-адресами, которые часто меняются.

2. HTTP-заголовок rel=canonical

Использование метода HTTP-заголовка помогает избежать увеличения размера страницы, как в случае с тегом rel=canonical, а также позволяет отображать бесконечное количество страниц. Этот метод также может быть сложным для отслеживания на сайтах с тысячами или миллионами страниц, где часто меняются URL-адреса.

3. Использование карты сайта

Указание канонических страниц на карте сайта намного проще отслеживать и поддерживать на больших и сложных веб-сайтах. Однако с помощью этого метода Google видит, какие страницы являются каноническими, но все же должен определить, какие страницы являются его дубликатами. Сам Google говорит, что это «менее мощный сигнал для Googlebot, чем метод сопоставления rel=canonical».

4. 301 редиректы

Эту тактику следует использовать только в том случае, если вы объявляете дубликат страницы устаревшим. Использование перенаправления 301 сообщает роботу Googlebot, что версия с перенаправлением предпочтительнее.

Последняя тактика уникальна для страниц AMP и имеет свои собственные рекомендации по реализации.

Какой бы метод вы ни выбрали, постоянно указывайте на одну и ту же страницу, чтобы избежать отправки неоднозначных сигналов в Google о том, какая версия является вашей предпочтительной.

Важно помнить о канонизации

Google предоставляет набор общих рекомендаций, которые помогут маркетологам избежать распространенных ошибок при канонизации. Вот краткий обзор:

• Не используйте файл robots.txt.
• Не используйте инструмент удаления URL, иначе вы удалите все версии URL из поиска.
• Не назначайте две страницы каноническими.
• Не используйте noindex, чтобы помешать Google сделать неправильную страницу канонической.

Еще несколько ключевых советов по канонизации

В большинстве случаев Google предпочитает HTTPS-версию страницы HTTP для канонической.

Если у вас возникли проблемы со стратегией канонизации, вы можете обратиться за помощью к руководству Google по устранению неполадок.

Альтернативы брендам с несколькими местоположениями для дублирования контента

Google предлагает ряд технических обходных путей и напоминаний в своей документации для разработчиков, чтобы помочь решить проблемы с дублирующимся контентом. В дополнение к лучшему управлению вашим техническим SEO, бренды также могут работать над увеличением объема оригинального контента с течением времени.

Используйте средство проверки дубликатов контента для выявления возможностей

Такие инструменты, как Grammarly, Copyscape и Siteliner, могут помочь сканировать и обнаруживать дублированный контент в нескольких доменах. Если другие лица без разрешения копируют контент вашего бренда и не удаляют его по запросу, вы можете подать запрос на удаление контента DCMA. Вы можете найти здесь возможности разнообразить описания продуктов, локальные страницы и многое другое.

Замена шаблонного текста на локальных страницах и в списках

Пример кофейного бизнеса с несколькими местоположениями и локальными целевыми страницами для каждого местоположения.

В то время как шаблонное описание бизнеса может помочь вам быстро начать работу, гиперлокальный контент поможет каждому из ваших местоположений с течением времени повышаться в рейтинге. Бизнес-профили Google и локальные страницы — это отличные возможности для повышения рейтинга в поиске и более эффективного обращения пользователей, выполняющих поиск, благодаря богатой уникальной информации об этом конкретном местоположении.

Используя систему управления контентом, разработанную специально для корпоративных брендов, вы можете предоставить местным менеджерам возможность создавать этот богатый локальный контент, сохраняя при этом контроль над брендом. Разрешения пользователей и встроенный рабочий процесс для оригинальных описаний и другого нового контента гарантируют, что ваши маркетологи на уровне бренда могут помочь местоположениям с редакционным контролем.

Включите пользовательский контент, зависящий от местоположения, на локальные страницы

Отзывы, отзывы клиентов и фотографии клиентов с описательным альтернативным текстом — это лишь несколько примеров пользовательского контента, который можно использовать в качестве оригинального контента на ваших локальных целевых страницах. Используя поле «Веб-сайт» в бизнес-профиле Google для каждого местоположения, направьте пользователей на локальную страницу с полезной и убедительной информацией, которая приведет к конверсии.

Оптимизация этих страниц с помощью пользовательского контента также может помочь им самостоятельно достичь более высокого рейтинга в поиске. Работа над диверсификацией контента каждого местоположения с течением времени может помочь в борьбе с распространенными проблемами дублирования и улучшить рейтинг в поисковых системах даже на ваших самых конкурентных рынках. Вишенкой на торте также является то, что это отлично подходит для пользовательского опыта.

Нужна помощь в создании пользовательского контента для каждой из ваших локальных целевых страниц, чтобы у вас были наилучшие шансы улучшить свой рейтинг в результатах поиска? Свяжитесь с Rio SEO сегодня, чтобы убедиться, что вы предоставляете своим потенциальным клиентам наилучшие возможности поиска.