تأثير المحتوى المكرر على تحسين محركات البحث للعلامات التجارية متعددة المواقع

نحن نعلم أن Google ومحركات البحث الأخرى تريد أن تعرض للباحثين محتوى حسن السمعة وملائمًا وحديثًا للمساعدة في تلبية احتياجاتهم. لا شك أنك سمعت عن أهمية التفرد والأصالة في هذا الجزء من المحتوى أيضًا.

ومع ذلك ، يحدث المحتوى المكرر بعدة طرق مختلفة ، ليست كلها ضارة أو حتى سلبية بطبيعتها. إنها حقيقة للشركات من جميع الأحجام ، ولكنها أكثر شيوعًا خاصةً للعلامات التجارية للمؤسسات وتلك التي لها مواقع متعددة.

ما هو التأثير الحقيقي للمحتوى المكرر على مُحسّنات محرّكات البحث وهل يؤثر سلبًا على تصنيف البحث الخاص بك؟

في هذا العمود ، سنلقي نظرة على ما يشكل محتوى مكررًا ، وما تقوله Google عنه ، وما تحتاج إلى معرفته عنه لتجنب أي تداعيات سلبية قد تؤثر على تصنيفات البحث الخاصة بعلامتك التجارية ورؤيتها.

ما هو المحتوى المكرر؟

يشير المحتوى المكرر إلى محتوى متطابق ؛ أي مقطع نصي يماثل مقطعًا آخر يظهر في مكان آخر عبر الإنترنت.

عندما نتحدث عن محتوى مكرر من حيث تحسين محركات البحث ، فإننا لا نتحدث عن سرقة أدبية أو كشط أو محتوى آخر يتم نسخه لأسباب خبيثة أو غير قانونية. يحدث المحتوى المكرر بشكل طبيعي بعدة طرق مختلفة ؛ على سبيل المثال ، عندما تقوم بتضمين عرض أسعار من مصدر آخر عبر الإنترنت ، أو عندما يظهر وصف منتج الشركة المصنعة على العديد من مواقع الموزعين.

ما الذي يشكل فعليًا محتوى مكررًا؟

تلاحظ Google في وثائقها للمطورين أن المحتوى المكرر يشير عمومًا إلى "يشير عمومًا إلى كتل جوهرية من المحتوى داخل أو عبر النطاقات التي تتطابق تمامًا مع محتوى آخر باللغة نفسها أو تتشابه بشكل ملحوظ" ويسرد عدة أنواع من المحتوى المكرر:

• منتديات المناقشة التي يمكنها إنشاء صفحات سطح مكتب عادية وصفحات محمولة مجردة
• العناصر الموجودة في متجر على الإنترنت والتي يتم عرضها أو ربطها بواسطة عدة عناوين URL مميزة
• إصدارات الطابعة فقط من صفحات الويب

غالبًا ما تحتوي العلامات التجارية للمؤسسات على محتوى مكرر على الصفحات المقصودة المحلية والملفات الشخصية للأعمال على Google وأنواع أخرى من القوائم المحلية. يمكن أن يشمل ذلك أوصاف المنتج أو الخدمة ، وبيان مهمة الشركة ورؤيتها ، والشعارات الترويجية ، والعروض الترويجية ، والمزيد. يمكن أن يحدث المحتوى المكرر في مجال واحد أو على مواقع الويب الخارجية.

يمكنك حتى إنشاء محتوى مكرر عن قصد من خلال عملية مشاركة المحتوى. هذا تكتيك إعلامي تم استخدامه لأجيال لتعريف جمهور جديد بالمحتوى. على سبيل المثال ، تحمل العديد من الصحف أعمدة من AP ، وهذا لا يجعل المحتوى أقل شهرة. في الواقع ، تتحدث المشاركة بشكل مباشر عن جودة المحتوى وسلطته ؛ لن يتم عرضه في الصحف والمواقع الإخبارية في جميع أنحاء البلاد ما لم يكن هناك قيمة في القيام بذلك.

بصفتك علامة تجارية متعددة المواقع ، يمكنك استخدام المشاركة لتوزيع منشورات المدونة على جمهور أوسع عبر جميع أو بعض أجزاء مدونات مواقعك. يمكنك إعادة نشر منشورات المدونة على منصات إضافية مثل Medium أو LinkedIn لخلق مزيد من الوعي وجذب جمهور جديد. تنشئ مشاركة المحتوى محتوى مكررًا ، ومع ذلك فهي ممارسة مقبولة على نطاق واسع. يحتاج Google فقط إلى معرفة منشئ المحتوى الأصلي.

هل المحتوى المكرر سيء لاستراتيجية تحسين محركات البحث لديك؟

كان هناك بعض الالتباس على مر السنين حول تأثير المحتوى المكرر على مُحسّنات محرّكات البحث ، حيث ذكر البعض أن Google ستعاقب الموقع على امتلاكه. هذا ليس صحيحًا - لا توجد عقوبة من Google للمحتوى المكرر .

لن تتخذ Google إجراءً يدويًا لمنع صفحاتك أو إزالتها من الفهرس إذا تم اكتشاف محتوى مكرر إلا إذا أدى ذلك إلى إجراء مراجعة يدوية.

يوضح Google ، "في الحالات النادرة التي يدرك فيها Google أنه قد يتم عرض محتوى مكرر بقصد التلاعب بترتيبنا وخداع مستخدمينا ، سنقوم أيضًا بإجراء التعديلات المناسبة في فهرسة المواقع المعنية وترتيبها. نتيجة لذلك ، قد يتأثر ترتيب الموقع ، أو قد تتم إزالة الموقع بالكامل من فهرس Google ، وفي هذه الحالة لن يظهر مرة أخرى في نتائج البحث ".

ومع ذلك ، على الرغم من عدم وجود عقوبات مكررة على المحتوى ، إلا أنها لن تساعد في تصنيفك أيضًا. علاوة على ذلك ، إذا لم تتمكن Google من معرفة المقالة أو الصفحة الأصلية ، فقد تتفوق إحدى التكرارات على النسخة الأصلية. يمكن أن يكون لذلك عواقب حقيقية إذا كانت صفحة أحد المنافسين أو إحدى الصفحات المحلية تتفوق على الصفحة التي تريد جذب الزيارات إليها للحصول على كلمة رئيسية قيمة.

الأمر الأكثر أهمية هنا هو أن لدينا طريقة لإعلام Google عند إعادة نشر المحتوى والصفحة التي تحتوي على المحتوى الأصلي ، سواء كان على نفس موقع الويب أو خارجي.

كيفية مساعدة Google في التعرف على المحتوى المكرر

من المهم أن تتمكن Google من التعرف على النسخة الأصلية من بين أجزاء المحتوى المكررة. هناك جهات فاعلة سيئة تتخلص من مواقع الويب وتسرق المحتوى لإعادة طبعه في محاولة للتلاعب بترتيب البحث - ولا تريد أن تتساءل Google عما إذا كان هذا هو الحال مع المحتوى الخاص بك. تسعى محركات البحث إلى إظهار الإجابة الأصلية الأكثر قيمة استجابةً لكل استعلام.

تسمى العملية التي يحدد Google من خلالها عنوان URL الذي يحتوي على المحتوى الأصلي ، تحديد العنوان الأساسي .

ما هو تحديد العنوان المتعارف عليه؟

يشرح Google كيفية استخدامه لتحديد العنوان الأساسي: "ستختار Google عنوان URL واحدًا كإصدار أساسي والزحف إليه ، وستُعتبر جميع عناوين URL الأخرى عناوين URL مكررة ويتم الزحف إليها بمعدل أقل. إذا لم تخبر Google صراحةً عن عنوان URL الأساسي ، فستقوم Google بالاختيار نيابةً عنك ، أو قد تعتبر كلاهما متساويًا في الأهمية ، مما قد يؤدي إلى سلوك غير مرغوب فيه ... "

من بين الأسباب التي قد تجعلك ترغب في استخدام تحديد العنوان المتعارف عليه لتوضيح الأصل ، يسرد Google:

• لتحديد عنوان URL الذي تريد أن يراه الأشخاص في نتائج البحث.
• لتوحيد إشارات الارتباط لصفحات مماثلة أو مكررة.
• لتبسيط مقاييس التتبع لمنتج أو موضوع واحد.
• لإدارة المحتوى المشترك.
• لتجنب قضاء وقت الزحف على صفحات مكررة.

يشرح فيديو Google هذا كيف ولماذا يختار Googlebot عنوان URL الأساسي للمحتوى المكرر.

وضع الروابط المتعارف عليها في العمل

إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كانت Google تعتبر بالفعل صفحة واحدة هي الإصدار الأساسي ، فاستخدم أداة فحص عنوان URL الخاصة بها لمعرفة ذلك. قد يكون من المفيد أيضًا التحقق مما إذا لاحظت أداء صفحة معينة دون المستوى ، حيث قد يتجاهل محرك بحث Google تعليمات تحديد العنوان الأساسي ويختار صفحة مختلفة.

هناك عدة طرق مختلفة للإشارة إلى الصفحة التي هي النسخة الأساسية:

1. علامة الارتباط rel = canonical

تتيح لك إضافة <link> رمز HTML لجميع الصفحات المكررة التي تشير إلى الصفحة الأساسية إعادة توجيه عدد لا حصر له من الصفحات إلى الأصل. ومع ذلك ، يعمل هذا فقط مع صفحات HTML ، وليس ملفات PDF ، وقد يكون من الصعب تعيينها عبر مواقع الويب الكبيرة أو المواقع ذات عناوين URL الديناميكية التي تتغير كثيرًا.

2. رأس HTTP rel = canonical

يساعدك استخدام طريقة رأس HTTP في تجنب زيادة حجم الصفحة ، كما تفعل مع العلامة rel = canonical ، كما يتيح لك تعيين عدد لا حصر له من الصفحات. قد يكون من الصعب أيضًا تتبع هذه الطريقة في المواقع التي تحتوي على آلاف أو ملايين الصفحات والتي تتغير فيها عناوين URL كثيرًا.

3. استخدام خريطة الموقع

يعد تحديد الصفحات الأساسية في خريطة الموقع أسهل بكثير في تتبعها وصيانتها على مواقع الويب الكبيرة والمعقدة. باستخدام هذه الطريقة ، يرى محرك بحث Google ما هو الأساسي ولكن لا يزال يتعين عليه تحديد الصفحات المكررة منه. تقول Google نفسها إن هذه "إشارة أقل قوة لبرنامج Googlebot من أسلوب رسم الخرائط rel = canonical."

4. عمليات إعادة التوجيه 301

هذا أسلوب لاستخدامه فقط عندما تقوم بإيقاف صفحة مكررة. يؤدي استخدام إعادة التوجيه 301 إلى إعلام Googlebot بأن النسخة المعاد توجيهها مفضلة.

التكتيك الأخير فريد من نوعه لصفحات AMP ويأتي مع إرشاداته الخاصة للتنفيذ.

أيًا كانت الطريقة التي تختارها ، أشر إلى نفس الصفحة باستمرار لتجنب إرسال إشارات مختلطة إلى Google حول الإصدار المفضل لديك.

لا يجب وضع عنوان URL القياسي في الاعتبار

توفر Google مجموعة من الإرشادات العامة لمساعدة جهات التسويق على تجنب الأخطاء الشائعة في تحديد العنوان الأساسي. فيما يلي ملخص سريع:

• لا تستخدم ملف robots.txt.
• لا تستخدم أداة إزالة عناوين URL أو ستزيل جميع إصدارات عنوان URL من البحث.
• لا تخصص صفحتين في الصفحة الأساسية.
• لا تستخدم noindex لمحاولة منع Google من جعل الصفحة الخطأ الصفحة الأساسية.

عدد قليل من النصائح الأساسية لتحديد عنوان URL الأساسي

تفضل Google إصدار HTTPS للصفحة على HTTP للصفحة الأساسية ، في معظم الحالات.

إذا كنت تواجه مشكلة في إستراتيجية تحديد العنوان الأساسي ، فيمكنك الرجوع إلى دليل استكشاف الأخطاء وإصلاحها من Google للحصول على المساعدة.

بدائل العلامة التجارية متعددة المواقع لتكرار المحتوى

تقدم Google عددًا من الحلول التقنية والتذكيرات في وثائق المطور للمساعدة في معالجة مشكلات المحتوى المكررة. بالإضافة إلى تحسين إدارة مُحسنات محركات البحث الفنية ، يمكن للعلامات التجارية العمل على زيادة حجم المحتوى الأصلي بمرور الوقت أيضًا.

استخدم مدقق محتوى مكرر لتحديد الفرص

يمكن أن تساعد أدوات مثل Grammarly و Copyscape و Siteliner في البحث عن المحتوى المكرر واكتشافه عبر مجالات متعددة. إذا كان الآخرون ينسخون محتوى علامتك التجارية دون إذن ويفشلون في إزالته عند الطلب ، فيمكنك تقديم طلب إزالة DCMA. يمكنك تحديد الفرص هنا لإضافة مجموعة متنوعة إلى أوصاف المنتج والصفحات المحلية والمزيد.

استبدال نص Boilerplate في الصفحات المحلية والقوائم

مثال على نشاط تجاري للقهوة مع مواقع متعددة وصفحات مقصودة محلية لكل موقع.

في حين أن وصف العمل المعياري يمكن أن يساعدك على العمل بسرعة ، فإن المحتوى المحلي الفائق سيساعد كل موقع من مواقعك على الترتيب بشكل أفضل بمرور الوقت. تعد كل من ملفات تعريف Google التجارية والصفحات المحلية فرصًا رائعة لتحسين تصنيفات البحث وتحويل الباحثين بشكل أفضل بمعلومات غنية وفريدة من نوعها حول هذا الموقع المحدد.

باستخدام نظام إدارة المحتوى المصمم خصيصًا للعلامات التجارية للمؤسسات ، يمكنك تمكين المديرين المحليين لإنشاء هذا المحتوى المحلي الثري مع الاحتفاظ بضوابط العلامة التجارية. تضمن أذونات المستخدم وسير العمل المدمج للأوصاف الأصلية والمحتويات الجديدة الأخرى أن يتمكن المسوقون على مستوى علامتك التجارية من مساعدة المواقع بضوابط التحرير.

قم بتضمين UGC الخاص بالموقع في الصفحات المحلية

الشهادات ومراجعات العملاء وصور العملاء مع نص بديل وصفي هي مجرد أمثلة قليلة للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون والذي يمكن استخدامه كمحتوى أصلي على صفحاتك المقصودة المحلية. باستخدام حقل موقع الويب في ملف تعريف Google Business الخاص بكل موقع ، وجّه المستخدمين إلى صفحة محلية تحتوي على معلومات غنية ومقنعة يتم تحويلها.

يمكن أن يساعد تحسين هذه الصفحات باستخدام UGC في تحقيق ترتيب بحث أعلى بمفردهم أيضًا. يمكن أن يساعد العمل على تنويع محتوى كل موقع بمرور الوقت في مكافحة مشكلات الازدواج الشائعة وتحسين تصنيفات محرك البحث حتى في أكثر الأسواق تنافسية لديك. إنه أمر رائع لتجربة المستخدم ، أيضًا ، هو التثليج على الكعكة.

هل تحتاج إلى مساعدة في إنشاء محتوى مخصص لكل صفحة من صفحاتك المقصودة المحلية لضمان حصولك على أفضل فرصة لتحسين تصنيفاتك في نتائج البحث؟ اتصل بـ Rio SEO اليوم للتأكد من أنك تقدم لعملائك المحتملين أفضل تجربة بحث ممكنة.