マルチロケーションブランドのSEOに対する重複コンテンツの影響

公開: 2022-05-03

Googleやその他の検索エンジンは、検索者のニーズを満たすために、評判が良く、関連性があり、最新のコンテンツを検索者に表示したいと考えています。そのコンテンツの独自性と独創性の重要性についても聞いたことがあるでしょう。

それでも、重複コンテンツはさまざまな方法で発生しますが、それらのすべてが悪意のあるものではなく、本質的にネガティブなものでさえありません。これはあらゆる規模の企業にとって現実ですが、特にエンタープライズブランドや複数の場所にある企業ではさらに一般的です。

重複コンテンツがSEOに与える本当の影響は何ですか？それは検索ランキングに悪影響を及ぼしますか？

このコラムでは、重複コンテンツを構成するもの、Googleがそれについて何を言っているか、ブランドの検索ランキングと可視性に影響を与える可能性のある悪影響を回避するために知っておく必要があることを見ていきます。

重複コンテンツとは何ですか？

重複するコンテンツとは、同一のコンテンツを指します。オンラインの他の場所に表示される別のテキストと同じテキストのパッセージ。

SEOの観点から重複コンテンツについて話すとき、悪意のあるまたは違法な理由でコピーされた盗用、スクレイピング、またはその他のコンテンツについては話していません。重複コンテンツは、さまざまな方法で自然に発生します。たとえば、別のオンラインソースからの見積もりを含める場合や、メーカーの製品説明がさまざまな再販業者のWebサイトに表示される場合です。

重複コンテンツを実際に構成するものは何ですか？

Googleは、開発者向けのドキュメントで、重複コンテンツは一般に「ドメイン内またはドメイン間で、同じ言語の他のコンテンツと完全に一致するか、かなり類似しているコンテンツの実質的なブロックを指す」と述べ、いくつかの種類の重複コンテンツをリストしています。

通常のデスクトップと簡素化されたモバイルページを生成できるディスカッションフォーラム
複数の異なるURLによって表示またはリンクされているオンラインストア内のアイテム
Webページのプリンタのみのバージョン

エンタープライズブランドでは、ローカルランディングページ、Googleビジネスプロフィール、その他の種類のローカルリストに重複するコンテンツが含まれていることがよくあります。これには、製品またはサービスの説明、会社の使命とビジョン、タグライン、プロモーションなどが含まれます。重複するコンテンツは、単一のドメインまたは外部のWebサイトで発生する可能性があります。

コンテンツシンジケーションのプロセスを通じて、意図的に重複コンテンツを作成することもできます。これは、新しい視聴者をコンテンツに公開するために何世代にもわたって使用されてきたメディア戦術です。たとえば、多くの新聞はAPのコラムを掲載していますが、これによってコンテンツの評判が低下することはありません。実際、シンジケーションはコンテンツの品質と権威を直接物語っています。そうすることに価値がない限り、それは全国の新聞やニュースウェブサイトで取り上げられることはありません。

マルチロケーションブランドとして、シンジケーションを使用して、ブログ投稿をロケーションのブログのすべてまたは一部のセグメントにわたってより多くのオーディエンスに配布することができます。 MediumやLinkedInなどの追加のプラットフォームでブログ投稿を再公開して、新しい視聴者の認知度を高め、アピールすることができます。コンテンツシンジケーションは重複コンテンツを作成しますが、それでも広く受け入れられている方法です。 Googleは、どちらが元のコンテンツ作成者であるかを知る必要があります。

重複コンテンツはあなたのSEO戦略に悪いですか？

重複コンテンツがSEOに与える影響については、何年にもわたって混乱があり、Googleがサイトにペナルティを課すとの意見もありました。これは真実ではありません–重複コンテンツに対するGoogleのペナルティはありません。

重複コンテンツが検出された場合、手動レビューをトリガーしない限り、Googleはページを抑制したりインデックスから削除したりするための手動アクションを実行しません。

Googleは次のように説明しています。「Googleがランキングを操作してユーザーを欺く目的で重複コンテンツが表示される可能性があるとGoogleが認識するまれなケースでは、関連するサイトのインデックス作成とランキングも適切に調整します。その結果、サイトのランキングが低下したり、サイトがGoogleインデックスから完全に削除されたりする可能性があります。その場合、検索結果に表示されなくなります。」

ただし、重複コンテンツのペナルティはありませんが、ランキングにも役立ちません。さらに、Googleが元の記事またはページを識別できない場合、重複の1つが元の記事を上回っている可能性があります。これは、競合他社のページまたは1つのローカルページが、価値のあるキーワードでトラフィックを増やしたいページを上回っている場合に、実際に影響を与える可能性があります。

ここで最も重要なのは、コンテンツが再公開されるタイミングと、同じWebサイトにあるか外部にあるかに関係なく、元のページが含まれているページをGoogleに通知する方法があることです。

Googleが重複コンテンツを認識するのを支援する方法

Googleが重複するコンテンツの中から、どのバージョンがオリジナルであるかを認識できることが重要です。検索ランキングを操作するためにウェブサイトをこすり落とし、コンテンツを盗んで転載する悪意のある人物がいます。そして、それがあなたのコンテンツに当てはまるのではないかとGoogleに考えさせたくありません。検索エンジンは、各クエリに応答して最も価値のある元の回答を表示するように努めています。

GoogleがどのURLに元のコンテンツが含まれているかを判断するプロセスは、正規化と呼ばれます。

正規化とは何ですか？

Googleは、正規化の使用方法について次のように説明しています。「Googleは正規バージョンとして1つのURLを選択してクロールし、他のすべてのURLは重複URLと見なされ、クロールの頻度が低くなります。どのURLが正規であるかを明示的にGoogleに伝えない場合、Googleが選択を行うか、両方が同じ重みであると見なす可能性があり、望ましくない動作につながる可能性があります…」

正規化を使用して、どちらがオリジナルであるかを明確にする必要がある理由の中に、Googleは次のようにリストしています。

検索結果に表示するURLを指定します。
類似または重複するページのリンク信号を統合します。
単一の製品またはトピックのメトリックの追跡を簡素化するため。
シンジケートコンテンツを管理するため。
重複ページにクロール時間を費やさないようにするため。

このGoogleビデオでは、Googlebotが重複コンテンツの正規URLを選択する方法と理由を説明しています。

カノニカルリンクを機能させる

Googleがすでに1ページを正規バージョンと見なしているかどうかわからない場合は、URL検査ツールを使用して確認してください。また、特定のページのパフォーマンスが低下していることに気付いた場合は、Googleが正規化の指示を無視して別のページを選択する可能性があるため、確認する価値があります。

どのページが正規バージョンであるかを示すには、いくつかの異なる方法があります。

1. rel=canonicalリンクタグ

正規ページを指すすべての重複ページに<link>HTMLコードを追加すると、無限の数のページを元のページに戻すことができます。ただし、これはPDFではなくHTMLページでのみ機能し、大規模なWebサイトや動的URLが頻繁に変更されるサイト間でマッピングするのは難しい場合があります。

2. rel =canonicalHTTPヘッダー

HTTPヘッダー方式を使用すると、rel = canonicalタグの場合のように、ページサイズの増加を回避でき、無限のページ数にマップすることもできます。この方法は、数千または数百万のページがあり、URLが頻繁に変更されるサイトで追跡するのが難しい場合もあります。

3.サイトマップの使用

サイトマップで正規ページを指定すると、大規模で複雑なWebサイトでの追跡と保守がはるかに簡単になります。ただし、この方法では、Googleはどちらが正規であるかを確認しますが、それでもどのページがそれと重複しているかを判断する必要があります。 Google自体は、これは「rel=canonicalマッピング手法よりもGooglebotへの強力なシグナルではない」と述べています。

4.301リダイレクト

これは、重複するページを非推奨にする場合にのみ使用する戦術です。 301リダイレクトを使用すると、リダイレクトされたバージョンが優先されることがGooglebotに通知されます。

最後の戦術はAMPページに固有のものであり、実装に関する独自のガイドラインが付属しています。

どちらの方法を選択する場合でも、同じページを一貫してポイントして、どのバージョンが優先されるかについてGoogleに混合信号を送信しないようにします。

重要な正規化は心に留めてはいけません

Googleは、マーケターが正規化に関する一般的な間違いを回避するのに役立つ一連の一般的なガイドラインを提供しています。簡単な要約は次のとおりです。

robots.txtファイルは使用しないでください。
URL削除ツールも使用しないでください。使用しないと、検索からすべてのバージョンのURLが削除されます。
2ページを正規に指定しないでください。
Googleが間違ったページを正規化するのを防ぐためにnoindexを使用しないでください。

いくつかの重要な正規化のヒント

ほとんどの場合、Googleは正規のHTTPよりもHTTPSバージョンのページを優先します。

正規化戦略に問題がある場合は、Googleのトラブルシューティングガイドを参照してください。

コンテンツを複製するためのマルチロケーションブランドの代替案

Googleは、重複コンテンツの問題に対処するために、開発者向けドキュメントでいくつかの技術的な回避策と注意事項を提供しています。技術的なSEOをより適切に管理することに加えて、ブランドは時間の経過とともに元のコンテンツの量を増やすことにも取り組むことができます。

重複コンテンツチェッカーを使用して機会を特定する

Grammarly、Copyscape、Sitelinerなどのツールは、複数のドメイン間で重複するコンテンツをスキャンして見つけるのに役立ちます。他の人があなたのブランドのコンテンツを許可なく複製していて、要求されたときにそれを削除しなかった場合は、DCMA削除リクエストを提出できます。ここで、製品の説明やローカルページなどに多様性を加える機会を見つけることができます。

ローカルページとリストのボイラープレートテキストを置き換える

複数の場所と各場所のローカルランディングページを持つコーヒービジネスの例。

ボイラープレートビジネスの説明はあなたをすぐに立ち上げて実行することができますが、ハイパーローカルコンテンツはあなたの場所のそれぞれが時間の経過とともにより良くランク付けされるのを助けます。 Googleビジネスプロフィールとローカルページはどちらも、検索ランキングを向上させ、その特定の場所に関する豊富でユニークな情報で検索者をより適切に変換する絶好の機会です。

エンタープライズブランド向けに特別に設計されたコンテンツ管理システムを使用すると、ローカルマネージャーが、ブランドコントロールを維持しながら、このリッチなローカルコンテンツを作成できるようになります。ユーザー権限と、元の説明やその他の新しいコンテンツの組み込みワークフローにより、ブランドレベルのマーケターが編集管理で場所を支援できるようになります。

ローカルページに場所固有のUGCを組み込む

証言、顧客レビュー、および説明的な代替テキストを含む顧客写真は、ローカルランディングページで元のコンテンツとして使用できるユーザー生成コンテンツのほんの一例です。各場所のGoogleビジネスプロフィールのウェブサイトフィールドを使用して、ユーザーをローカルページに誘導し、変換する豊富で説得力のある情報を提供します。

これらのページをUGCで最適化すると、検索ランキングを上げるのにも役立ちます。時間の経過とともに各場所のコンテンツの多様化に取り組むことで、最も競争の激しい市場でも、一般的な重複の問題に対処し、検索エンジンのランキングを向上させることができます。ユーザーエクスペリエンスにも最適なのは、ケーキの上のアイシングです。

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