El efecto del contenido duplicado en el SEO para marcas de ubicaciones múltiples

Sabemos que Google y otros motores de búsqueda quieren mostrar a los buscadores contenido confiable, relevante y actualizado para ayudarlos a satisfacer sus necesidades. Sin duda, también ha oído hablar de la importancia de la singularidad y la originalidad en ese contenido.

Y, sin embargo, el contenido duplicado ocurre de varias maneras diferentes, no todas ellas de naturaleza maliciosa o incluso negativa. Es una realidad para las empresas de todos los tamaños, pero aún más común en particular para las marcas empresariales y aquellas con múltiples ubicaciones.

¿Cuál es el verdadero impacto del contenido duplicado en el SEO y tiene un impacto negativo en su clasificación de búsqueda?

En esta columna, analizaremos qué constituye contenido duplicado, qué dice Google al respecto y qué necesita saber al respecto para evitar repercusiones negativas que podrían afectar las clasificaciones de búsqueda y la visibilidad de su marca.

¿Qué es el contenido duplicado?

El contenido duplicado se refiere a contenido idéntico; cualquier pasaje de texto que sea igual a otro que aparece en otro lugar en línea.

Cuando hablamos de contenido duplicado en términos de SEO, no estamos hablando de plagio, scraping u otro contenido que se copia con fines maliciosos o ilegales. El contenido duplicado ocurre naturalmente de varias maneras diferentes; por ejemplo, cuando incluye una cotización de otra fuente en línea, o cuando la descripción del producto de un fabricante aparece en varios sitios web de revendedores.

¿Qué constituye realmente contenido duplicado?

En su documentación para desarrolladores, Google señala que el contenido duplicado generalmente se refiere a "generalmente se refiere a bloques sustanciales de contenido dentro o entre dominios que coinciden completamente con otro contenido en el mismo idioma o son apreciablemente similares" y enumera varios tipos de contenido duplicado:

• Foros de discusión que pueden generar páginas regulares de escritorio y móviles reducidas
• Artículos en una tienda en línea que se muestran o están vinculados por varias URL distintas
• Versiones solo para impresora de páginas web

Las marcas empresariales a menudo tienen contenido duplicado en las páginas de destino locales, los perfiles comerciales de Google y otros tipos de listados locales. Esto podría incluir descripciones de productos o servicios, la declaración de la misión y la visión de la empresa, eslóganes, promociones y más. El contenido duplicado puede ocurrir en un solo dominio o en sitios web externos.

Incluso puede crear contenido duplicado intencionalmente a través del proceso de sindicación de contenido. Esta es una táctica mediática que se ha utilizado durante generaciones para exponer el contenido a nuevas audiencias. Por ejemplo, muchos periódicos publican columnas de AP, y esto no hace que el contenido sea menos respetable. De hecho, la sindicación habla directamente de la calidad y autoridad del contenido; no aparecería en los periódicos ni en los sitios web de noticias de todo el país a menos que fuera valioso hacerlo.

Como marca de varias ubicaciones, puede utilizar la sindicación para distribuir publicaciones de blog a un público más amplio en todos o algunos segmentos de los blogs de sus ubicaciones. Puede volver a publicar publicaciones de blog en plataformas adicionales como Medium o LinkedIn para crear más conciencia y atraer a una nueva audiencia. La sindicación de contenido crea contenido duplicado y, sin embargo, es una práctica ampliamente aceptada. Google solo necesita saber cuál es el creador del contenido original.

¿El contenido duplicado es malo para su estrategia de SEO?

Ha habido cierta confusión a lo largo de los años sobre el impacto del contenido duplicado en el SEO, y algunos afirman que Google penalizará a un sitio por tenerlo. Esto no es cierto: Google no penaliza el contenido duplicado .

Google no tomará medidas manuales para suprimir sus páginas o eliminarlas del índice si se detecta contenido duplicado, a menos que active una revisión manual.

Google explica: “En los raros casos en los que Google perciba que se puede mostrar contenido duplicado con la intención de manipular nuestras clasificaciones y engañar a nuestros usuarios, también realizaremos los ajustes apropiados en la indexación y clasificación de los sitios involucrados. Como resultado, la clasificación del sitio puede verse afectada o el sitio puede eliminarse por completo del índice de Google, en cuyo caso ya no aparecerá en los resultados de búsqueda”.

Sin embargo, a pesar de que no hay sanciones por contenido duplicado, tampoco ayudará a su clasificación. Además, si Google no puede determinar cuál es el artículo o la página original, uno de los duplicados podría superar al original. Esto puede tener consecuencias reales si la página de un competidor o una página local está superando a la página a la que desea dirigir el tráfico para una palabra clave valiosa.

Lo que más importa aquí es que tenemos una forma de informar a Google cuándo se vuelve a publicar el contenido y qué página contiene el original, ya sea en el mismo sitio web o externo.

Cómo ayudar a Google a reconocer contenido duplicado

Es importante que Google pueda reconocer entre las piezas duplicadas de contenido qué versión es la original. Hay malos actores que extraen sitios web y roban contenido para reimprimir en un esfuerzo por manipular las clasificaciones de búsqueda, y no desea que Google se pregunte si ese puede ser el caso con su contenido. Los motores de búsqueda se esfuerzan por mostrar la respuesta original más valiosa en respuesta a cada consulta.

El proceso mediante el cual Google determina qué URL contiene el contenido original se denomina canonicalización .

¿Qué es la canonicalización?

Google explica cómo utiliza la canonicalización: “Google elegirá una URL como la versión canónica y la rastreará, y todas las demás URL se considerarán URL duplicadas y se rastrearán con menos frecuencia. Si no le dice explícitamente a Google qué URL es canónica, Google tomará la decisión por usted o podría considerar que ambos tienen el mismo peso, lo que podría generar un comportamiento no deseado…

Entre las razones por las que querrías usar la canonicalización para dejar claro cuál es el original, Google enumera:

• Para especificar qué URL desea que la gente vea en los resultados de búsqueda.
• Para consolidar señales de enlace para páginas similares o duplicadas.
• Para simplificar las métricas de seguimiento de un solo producto o tema.
• Para gestionar el contenido sindicado.
• Para evitar gastar tiempo de rastreo en páginas duplicadas.

Este video de Google explica cómo y por qué Googlebot elige la URL canónica para el contenido duplicado.

Poner enlaces canónicos a trabajar

Si no está seguro de si Google ya considera una página como la versión canónica, use su Herramienta de inspección de URL para ver. También puede valer la pena verificar si nota que una página específica tiene un bajo rendimiento, ya que Google puede ignorar su instrucción de canonicalización y elegir una página diferente.

Hay varias formas diferentes de indicar qué página es la versión canónica:

1. La etiqueta de enlace rel=canonical

Agregar un <enlace> al código HTML para todas las páginas duplicadas que apuntan a la página canónica le permite apuntar un número infinito de páginas al original. Sin embargo, esto solo funciona para páginas HTML, no PDF, y puede ser difícil de mapear en sitios web grandes o sitios con URL dinámicas que cambian con frecuencia.

2. El encabezado HTTP rel=canonical

Usar el método de encabezado HTTP lo ayuda a evitar aumentar el tamaño de la página, como lo hará con la etiqueta rel=canonical, y también le permite asignar una cantidad infinita de páginas. Este método también puede ser difícil de seguir en sitios con miles o millones de páginas y donde las URL cambian con frecuencia.

3. Usando el mapa del sitio

Especificar páginas canónicas en el mapa del sitio es mucho más fácil de rastrear y mantener en sitios web grandes y complejos. Sin embargo, con este método, Google ve cuál es el canónico, pero aún debe determinar qué páginas son duplicados de él. Google mismo dice que esta es una "señal menos poderosa para Googlebot que la técnica de mapeo rel = canonical".

4. Redirecciones 301

Esta es una táctica para usar solo cuando está desaprobando una página duplicada. El uso de una redirección 301 le dice a Googlebot que se prefiere la versión redirigida.

La última táctica es exclusiva de las páginas AMP y viene con sus propias pautas de implementación.

Cualquiera que sea el método que elija, apunte a la misma página constantemente para evitar enviar señales contradictorias a Google sobre qué versión es su preferida.

Importantes prohibiciones de canonicalización a tener en cuenta

Google proporciona un conjunto de pautas generales para ayudar a los especialistas en marketing a evitar errores comunes con la canonicalización. He aquí un resumen rápido:

• No use el archivo robots.txt.
• Tampoco utilice la herramienta de eliminación de URL, o eliminará todas las versiones de la URL de la Búsqueda.
• No designe dos páginas canónicas.
• No use noindex para tratar de evitar que Google convierta la página incorrecta en canónica.

Algunos consejos clave de canonicalización más

Google prefiere la versión HTTPS de una página sobre HTTP para la versión canónica, en la mayoría de los casos.

Si tiene problemas con su estrategia de canonicalización, puede consultar la guía de solución de problemas de Google para obtener ayuda.

Alternativas de marcas de ubicaciones múltiples para contenido duplicado

Google ofrece una serie de soluciones técnicas y recordatorios en su documentación para desarrolladores para ayudar a abordar los problemas de contenido duplicado. Además de administrar mejor su SEO técnico, las marcas también pueden trabajar para aumentar el volumen de contenido original con el tiempo.

Use un verificador de contenido duplicado para identificar oportunidades

Herramientas como Grammarly, Copyscape y Siteliner pueden ayudar a escanear y detectar contenido duplicado en múltiples dominios. Si otros están duplicando el contenido de su marca sin permiso y no lo eliminan cuando se le solicita, puede presentar una Solicitud de eliminación de DCMA. Puede detectar oportunidades aquí para agregar variedad a las descripciones de productos, páginas locales y más.

Reemplazar texto repetitivo en páginas y listados locales

Ejemplo de negocio de café con varias ubicaciones y páginas de destino locales para cada ubicación.

Si bien una descripción comercial repetitiva puede ponerlo en funcionamiento rápidamente, el contenido hiperlocal ayudará a que cada una de sus ubicaciones se clasifique mejor con el tiempo. Los perfiles comerciales de Google y las páginas locales son excelentes oportunidades para mejorar las clasificaciones de búsqueda y convertir mejor a los buscadores con información rica y única sobre esa ubicación específica.

Con un sistema de administración de contenido diseñado específicamente para marcas empresariales, puede empoderar a los gerentes locales para que creen este rico contenido local y, al mismo tiempo, retengan los controles de la marca. Los permisos de usuario y un flujo de trabajo integrado para descripciones originales y otro contenido nuevo garantizan que los especialistas en marketing de nivel de marca puedan ayudar a las ubicaciones con los controles editoriales.

Incorporar UGC específico de la ubicación en las páginas locales

Los testimonios, las reseñas de los clientes y las fotos de los clientes con texto alternativo descriptivo son solo algunos ejemplos de contenido generado por el usuario que se puede usar como contenido original en sus páginas de destino locales. Usando el campo del sitio web en el perfil comercial de Google de cada ubicación, dirija a los usuarios a una página local con información valiosa y convincente que genera conversiones.

La optimización de estas páginas con UGC también puede ayudarlos a lograr una clasificación de búsqueda más alta por sí mismos. Trabajar para diversificar el contenido de cada ubicación a lo largo del tiempo puede ayudar a combatir los problemas comunes de duplicación y mejorar las clasificaciones de los motores de búsqueda, incluso en los mercados más competitivos. Que también sea excelente para la experiencia del usuario es la guinda del pastel.

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