Pengaruh Konten Duplikat pada SEO untuk Merek Multi-Lokasi

Kami tahu bahwa Google dan mesin telusur lainnya ingin menunjukkan kepada penelusur konten yang bereputasi, relevan, dan terkini untuk membantu memenuhi kebutuhan mereka. Anda pasti pernah mendengar tentang pentingnya keunikan dan orisinalitas dalam konten itu juga.

Namun konten duplikat terjadi dalam beberapa cara yang berbeda, tidak semuanya berbahaya atau bahkan bersifat negatif. Ini adalah kenyataan untuk bisnis dari semua ukuran, tetapi bahkan lebih umum terutama untuk merek perusahaan dan mereka yang memiliki banyak lokasi.

Apa dampak sebenarnya dari duplikat konten pada SEO dan apakah itu berdampak negatif pada peringkat pencarian Anda?

Di kolom ini, kita akan melihat apa yang dimaksud dengan konten duplikat, apa yang dikatakan Google tentangnya, dan apa yang perlu Anda ketahui tentangnya untuk menghindari dampak negatif yang dapat memengaruhi peringkat dan visibilitas penelusuran merek Anda.

Apa itu Konten Duplikat?

Konten duplikat mengacu pada konten yang identik; setiap bagian teks yang sama dengan teks lain yang muncul di tempat lain secara online.

Ketika kita berbicara tentang duplikat konten dalam hal SEO, kita tidak berbicara tentang plagiarisme, pengikisan, atau konten lain yang disalin karena alasan jahat atau ilegal. Konten duplikat terjadi secara alami dalam beberapa cara berbeda; misalnya, saat Anda menyertakan kutipan dari sumber online lain, atau saat deskripsi produk produsen muncul di berbagai situs web pengecer.

Apa yang Sebenarnya Merupakan Konten Duplikat?

Dalam dokumentasinya untuk pengembang, Google mencatat bahwa konten duplikat umumnya mengacu pada "umumnya mengacu pada blok konten substantif di dalam atau di seluruh domain yang benar-benar cocok dengan konten lain dalam bahasa yang sama atau cukup mirip" dan mencantumkan beberapa jenis konten duplikat:

• Forum diskusi yang dapat menghasilkan halaman desktop biasa dan halaman seluler sederhana
• Item di toko online yang ditampilkan atau ditautkan oleh beberapa URL berbeda
• Versi halaman web khusus printer

Merek perusahaan sering kali memiliki konten duplikat di laman landas lokal, Profil Bisnis Google, dan jenis cantuman lokal lainnya. Ini dapat mencakup deskripsi produk atau layanan, pernyataan misi dan visi perusahaan, tagline, promosi, dan banyak lagi. Konten duplikat dapat terjadi di satu domain atau di situs web eksternal.

Anda bahkan dapat membuat konten duplikat dengan sengaja melalui proses sindikasi konten. Ini adalah taktik media yang telah digunakan selama beberapa generasi untuk mengekspos audiens baru ke konten. Misalnya, banyak surat kabar memuat kolom-kolom dari AP, dan ini tidak membuat kontennya kurang bereputasi. Faktanya, sindikasi berbicara langsung dengan kualitas dan otoritas konten; itu tidak akan ditampilkan di surat kabar dan situs web berita di seluruh negeri kecuali ada nilai dalam melakukannya.

Sebagai merek multi-lokasi, Anda dapat menggunakan sindikasi untuk mendistribusikan entri blog ke audiens yang lebih luas di semua atau beberapa segmen blog lokasi Anda. Anda dapat memublikasikan ulang postingan blog di platform tambahan seperti Medium atau LinkedIn untuk menciptakan lebih banyak kesadaran dan daya tarik bagi audiens baru. Sindikasi konten membuat konten duplikat, namun ini adalah praktik yang diterima secara luas. Google hanya perlu tahu yang merupakan pembuat konten asli.

Apakah Konten Duplikat Buruk untuk Strategi SEO Anda?

Ada beberapa kebingungan selama bertahun-tahun tentang dampak duplikat konten pada SEO, dengan beberapa menyatakan bahwa Google akan menghukum situs karena memilikinya. Ini tidak benar – tidak ada penalti Google untuk konten duplikat .

Google tidak akan mengambil tindakan manual untuk menekan halaman Anda atau menghapusnya dari indeks jika konten duplikat terdeteksi kecuali jika memicu peninjauan manual.

Google menjelaskan, “Dalam kasus yang jarang terjadi di mana Google menganggap bahwa duplikat konten dapat ditampilkan dengan maksud untuk memanipulasi peringkat kami dan menipu pengguna kami, kami juga akan membuat penyesuaian yang sesuai dalam pengindeksan dan peringkat situs yang terlibat. Akibatnya, peringkat situs mungkin terganggu, atau situs tersebut mungkin dihapus seluruhnya dari indeks Google, yang dalam hal ini tidak akan muncul lagi di hasil pencarian.”

Namun, meskipun tidak ada hukuman duplikat konten, itu juga tidak akan membantu peringkat Anda. Terlebih lagi, jika Google tidak dapat membedakan mana artikel atau halaman asli, salah satu duplikat dapat mengungguli yang asli. Ini dapat memiliki konsekuensi nyata jika halaman pesaing atau satu halaman lokal mengungguli halaman yang Anda inginkan untuk mengarahkan lalu lintas untuk kata kunci yang berharga.

Yang terpenting di sini adalah kami memiliki cara untuk memberi tahu Google saat konten dipublikasikan ulang dan halaman mana yang berisi konten asli, apakah itu di situs web yang sama atau eksternal.

Cara Membantu Google Mengenali Konten Duplikat

Penting bagi Google untuk dapat mengenali di antara bagian duplikat konten yang versi aslinya. Ada aktor jahat yang mengorek situs web dan mencuri konten untuk dicetak ulang dalam upaya memanipulasi peringkat pencarian – dan Anda tidak ingin Google bertanya-tanya apakah itu masalahnya dengan konten Anda. Mesin pencari berusaha untuk menunjukkan jawaban asli yang paling berharga dalam menanggapi setiap pertanyaan.

Proses yang digunakan Google untuk menentukan URL mana yang berisi konten asli disebut kanonikalisasi .

Apa itu Kanonikalisasi?

Google menjelaskan bagaimana ia menggunakan kanonikalisasi: “Google akan memilih satu URL sebagai versi kanonik dan merayapinya, dan semua URL lainnya akan dianggap sebagai URL duplikat dan lebih jarang dirayapi. Jika Anda tidak secara eksplisit memberi tahu Google URL mana yang kanonik, Google akan membuat pilihan untuk Anda, atau mungkin mempertimbangkan keduanya dengan bobot yang sama, yang mungkin mengarah pada perilaku yang tidak diinginkan…”

Di antara alasan Anda ingin menggunakan kanonikalisasi untuk memperjelas mana yang asli, daftar Google:

• Untuk menentukan URL mana yang Anda inginkan agar dilihat orang di hasil penelusuran.
• Untuk menggabungkan sinyal tautan untuk halaman yang serupa atau duplikat.
• Untuk menyederhanakan metrik pelacakan untuk satu produk atau topik.
• Untuk mengelola konten tersindikasi.
• Untuk menghindari menghabiskan waktu perayapan pada halaman duplikat.

Video Google ini menjelaskan bagaimana dan mengapa Googlebot memilih URL kanonik untuk konten duplikat.

Menempatkan Tautan Canonical Untuk Bekerja

Jika Anda tidak yakin apakah Google sudah menganggap satu halaman sebagai versi kanonik, gunakan Alat Inspeksi URL untuk melihatnya. Sebaiknya periksa juga jika Anda melihat halaman tertentu berkinerja buruk, karena Google mungkin mengabaikan instruksi kanonikalisasi Anda dan memilih halaman lain.

Ada beberapa cara berbeda untuk menunjukkan halaman mana yang merupakan versi kanonik:

1. Tag tautan rel=canonical

Menambahkan <link> kode HTML untuk semua halaman duplikat yang mengarah ke halaman kanonik memungkinkan Anda mengarahkan jumlah halaman yang tak terbatas kembali ke halaman aslinya. Namun, ini hanya berfungsi untuk halaman HTML, bukan PDF, dan mungkin sulit dipetakan di seluruh situs web besar, atau situs dengan URL dinamis yang sering berubah.

2. Tajuk HTTP rel=kanonik

Menggunakan metode header HTTP membantu Anda menghindari peningkatan ukuran halaman, seperti yang Anda lakukan dengan tag rel=canonical, dan juga memungkinkan Anda memetakan ke halaman dalam jumlah tak terbatas. Metode ini juga sulit untuk dilacak di situs dengan ribuan atau jutaan halaman dan di mana URL sering berubah.

3. Menggunakan peta situs

Menentukan halaman kanonik pada peta situs jauh lebih mudah untuk dilacak dan dipelihara di situs web yang besar dan kompleks. Namun, dengan metode ini, Google melihat mana yang kanonik tetapi tetap harus menentukan halaman mana yang merupakan duplikatnya. Google sendiri mengatakan ini adalah “sinyal yang kurang kuat untuk Googlebot daripada teknik pemetaan rel=canonical.”

4. 301 pengalihan

Ini adalah taktik untuk digunakan hanya ketika Anda tidak lagi menggunakan halaman duplikat. Menggunakan pengalihan 301 memberi tahu Googlebot bahwa versi yang dialihkan lebih disukai.

Taktik terakhir unik untuk halaman AMP dan dilengkapi dengan pedoman penerapannya sendiri.

Metode apa pun yang Anda pilih, arahkan ke halaman yang sama secara konsisten untuk menghindari pengiriman sinyal campuran ke Google tentang versi mana yang Anda sukai.

Kanonikalisasi Penting Jangan Diingat

Google menyediakan seperangkat pedoman umum untuk membantu pemasar menghindari kesalahan umum dengan kanonikalisasi. Berikut ringkasan singkatnya:

• Jangan gunakan file robots.txt.
• Jangan gunakan alat penghapusan URL, atau Anda akan menghapus semua versi URL dari Penelusuran.
• Jangan menetapkan dua halaman sebagai kanonik.
• Jangan gunakan noindex untuk mencoba mencegah Google membuat halaman yang salah menjadi kanonik.

Beberapa Tips Kanonikalisasi Kunci Lainnya

Google lebih memilih versi HTTPS halaman daripada HTTP untuk kanonik, dalam banyak kasus.

Jika Anda mengalami masalah dengan strategi kanonikalisasi, Anda dapat merujuk ke panduan Pemecahan Masalah Google untuk bantuan.

Alternatif Merek Multi-Lokasi Untuk Menggandakan Konten

Google menawarkan sejumlah solusi teknis dan pengingat dalam dokumentasi Pengembangnya untuk membantu mengatasi masalah duplikat konten. Selain mengelola SEO teknis Anda dengan lebih baik, merek juga dapat meningkatkan volume konten asli dari waktu ke waktu.

Gunakan Pemeriksa Konten Duplikat untuk Mengidentifikasi Peluang

Alat seperti Grammarly, Copyscape, dan Siteliner dapat membantu memindai dan menemukan konten duplikat di beberapa domain. Jika orang lain menduplikasi konten merek Anda tanpa izin dan gagal menghapusnya saat diminta, Anda dapat mengajukan Permintaan Penghapusan DCMA. Anda dapat melihat peluang di sini untuk menambahkan variasi pada deskripsi produk, halaman lokal, dan banyak lagi.

Ganti Teks Boilerplate Pada Halaman & Daftar Lokal

Contoh bisnis kopi dengan beberapa lokasi dan halaman arahan lokal untuk setiap lokasi.

Meskipun deskripsi bisnis boilerplate dapat membuat Anda bangun dan berjalan dengan cepat, konten hyperlocal akan membantu setiap lokasi Anda mendapat peringkat yang lebih baik dari waktu ke waktu. Profil Bisnis Google dan laman lokal merupakan peluang besar untuk meningkatkan peringkat penelusuran dan mengonversi penelusur dengan lebih baik dengan informasi yang kaya dan unik tentang lokasi spesifik tersebut.

Menggunakan sistem manajemen konten yang dirancang khusus untuk merek perusahaan, Anda dapat memberdayakan manajer lokal untuk membuat konten lokal yang kaya ini sambil tetap mempertahankan kontrol merek. Izin pengguna dan alur kerja bawaan untuk deskripsi asli dan konten baru lainnya memastikan pemasar tingkat merek Anda dapat membantu lokasi dengan kontrol editorial.

Menggabungkan UGC Khusus Lokasi di Halaman Lokal

Testimonial, ulasan pelanggan, dan foto pelanggan dengan teks alternatif deskriptif hanyalah beberapa contoh konten buatan pengguna yang dapat digunakan sebagai konten asli di halaman arahan lokal Anda. Dengan menggunakan bidang situs web di setiap Profil Bisnis Google lokasi, arahkan pengguna ke laman lokal dengan informasi yang kaya dan menarik yang menghasilkan konversi.

Mengoptimalkan halaman-halaman ini dengan UGC juga dapat membantu mereka mencapai peringkat pencarian yang lebih tinggi. Bekerja pada diversifikasi konten setiap lokasi dari waktu ke waktu dapat membantu memerangi masalah duplikasi umum dan meningkatkan peringkat mesin pencari bahkan di pasar Anda yang paling kompetitif. Itu bagus untuk pengalaman pengguna juga, adalah lapisan gula pada kue.

Perlu bantuan membuat konten khusus untuk setiap halaman arahan lokal Anda untuk memastikan Anda memiliki peluang terbaik untuk meningkatkan peringkat Anda di hasil pencarian? Hubungi Rio SEO hari ini untuk memastikan Anda memberikan pengalaman pencarian terbaik kepada calon pelanggan Anda.