ผลกระทบของเนื้อหาที่ซ้ำกันใน SEO สำหรับแบรนด์ที่มีสถานที่หลายแห่ง

เราทราบดีว่า Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ต้องการแสดงเนื้อหาที่มีชื่อเสียง มีความเกี่ยวข้อง และทันสมัยแก่ผู้ค้นหาเพื่อช่วยตอบสนองความต้องการของพวกเขา คุณคงเคยได้ยินถึงความสำคัญของความเป็นเอกลักษณ์และความคิดริเริ่มในเนื้อหานั้นด้วยเช่นกัน

และเนื้อหาที่ซ้ำกันก็เกิดขึ้นได้หลายวิธี ไม่ใช่ทั้งหมดที่เป็นอันตรายหรือในทางลบ เป็นเรื่องจริงสำหรับธุรกิจทุกขนาด แต่พบได้ทั่วไปโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์องค์กรและผู้ที่มีสถานที่ตั้งหลายแห่ง

อะไรคือผลกระทบที่แท้จริงของเนื้อหาที่ซ้ำกันบน SEO และส่งผลเสียต่อการจัดอันดับการค้นหาของคุณ?

ในคอลัมน์นี้ เราจะมาดูกันว่าอะไรคือเนื้อหาที่ซ้ำกัน สิ่งที่ Google พูดถึงเกี่ยวกับเนื้อหานั้น และสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับเนื้อหาเพื่อหลีกเลี่ยงผลกระทบด้านลบที่อาจส่งผลต่ออันดับการค้นหาและการมองเห็นของแบรนด์คุณ

เนื้อหาที่ซ้ำกันคืออะไร?

เนื้อหาที่ซ้ำกันหมายถึงเนื้อหาที่เหมือนกัน ข้อความใด ๆ ที่เหมือนกับข้อความอื่นที่ปรากฏในที่อื่นทางออนไลน์

เมื่อเราพูดถึงเนื้อหาที่ซ้ำกันในแง่ของ SEO เราไม่ได้พูดถึงการลอกเลียนแบบ การคัดลอก หรือเนื้อหาอื่นๆ ที่คัดลอกมาด้วยเหตุผลที่เป็นอันตรายหรือผิดกฎหมาย เนื้อหาที่ซ้ำกันเกิดขึ้นตามธรรมชาติในหลายวิธี ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณใส่ใบเสนอราคาจากแหล่งออนไลน์อื่น หรือเมื่อคำอธิบายผลิตภัณฑ์ของผู้ผลิตปรากฏบนเว็บไซต์ของตัวแทนจำหน่ายต่างๆ

เนื้อหาที่ซ้ำกันจริง ๆ คืออะไร?

ในเอกสารประกอบสำหรับนักพัฒนา Google สังเกตว่าเนื้อหาที่ซ้ำกันโดยทั่วไปหมายถึง "โดยทั่วไปหมายถึงกลุ่มเนื้อหาที่สำคัญภายในหรือข้ามโดเมนที่ตรงกับเนื้อหาอื่นในภาษาเดียวกันหรือคล้ายกันอย่างเห็นได้ชัด" และแสดงรายการเนื้อหาที่ซ้ำกันหลายประเภท:

• กระดานสนทนาที่สามารถสร้างเดสก์ท็อปปกติและหน้ามือถือแบบแยกส่วนได้
• รายการในร้านค้าออนไลน์ที่แสดงหรือเชื่อมโยงกับ URL ที่แตกต่างกันหลายรายการ
• หน้าเว็บเวอร์ชันเครื่องพิมพ์เท่านั้น

แบรนด์องค์กรมักมีเนื้อหาที่ซ้ำกันในหน้า Landing Page ในพื้นที่ ข้อมูลธุรกิจของ Google และรายชื่อในพื้นที่ประเภทอื่นๆ ซึ่งอาจรวมถึงคำอธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการ พันธกิจและวิสัยทัศน์ของบริษัท แท็กไลน์ โปรโมชั่น และอื่นๆ เนื้อหาที่ซ้ำกันอาจเกิดขึ้นในโดเมนเดียวหรือบนเว็บไซต์ภายนอก

คุณยังสามารถสร้างเนื้อหาที่ซ้ำกันโดยเจตนาผ่านกระบวนการเผยแพร่เนื้อหา นี่คือกลยุทธ์สื่อที่ใช้มาหลายชั่วอายุคนเพื่อเปิดเผยเนื้อหาแก่ผู้ชมใหม่ๆ ตัวอย่างเช่น หนังสือพิมพ์หลายฉบับมีคอลัมน์จาก AP และไม่ได้ทำให้เนื้อหามีชื่อเสียงน้อยลง อันที่จริง การรวมกลุ่มกล่าวถึงคุณภาพและอำนาจของเนื้อหาโดยตรง จะไม่ปรากฏในหนังสือพิมพ์และเว็บไซต์ข่าวทั่วประเทศเว้นแต่จะมีคุณค่าในการทำเช่นนั้น

ในฐานะแบรนด์ที่มีที่ตั้งหลายแห่ง คุณอาจใช้การเผยแพร่เพื่อเผยแพร่บล็อกโพสต์ไปยังผู้ชมที่กว้างขึ้นในบล็อกของสถานที่ของคุณทั้งหมดหรือบางส่วน คุณอาจเผยแพร่บล็อกโพสต์ซ้ำบนแพลตฟอร์มเพิ่มเติม เช่น สื่อหรือ LinkedIn เพื่อสร้างการรับรู้และดึงดูดผู้ชมใหม่มากขึ้น การรวมเนื้อหาสร้างเนื้อหาที่ซ้ำกัน แต่ก็เป็นแนวปฏิบัติที่ยอมรับกันอย่างกว้างขวาง Google เพียงแค่ต้องรู้ว่าผู้สร้างเนื้อหารายใดเป็นต้นฉบับ

เนื้อหาที่ซ้ำกันไม่ดีสำหรับกลยุทธ์ SEO ของคุณหรือไม่?

มีความสับสนในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเกี่ยวกับผลกระทบของเนื้อหาที่ซ้ำกันใน SEO โดยมีบางคนระบุว่า Google จะลงโทษไซต์ที่มีเนื้อหาดังกล่าว สิ่งนี้ไม่เป็นความจริง – ไม่มีบทลงโทษของ Google สำหรับเนื้อหาที่ซ้ำกัน

Google จะไม่ดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่เพื่อระงับหน้าเว็บของคุณหรือลบออกจากดัชนี หากตรวจพบเนื้อหาที่ซ้ำกัน เว้นแต่จะเรียกให้มีการตรวจสอบโดยเจ้าหน้าที่

Google อธิบายว่า “ในบางกรณีซึ่งเกิดขึ้นไม่บ่อยนักที่ Google มองว่าอาจมีการแสดงเนื้อหาที่ซ้ำกันโดยมีเจตนาที่จะบิดเบือนการจัดอันดับของเราและหลอกลวงผู้ใช้ของเรา เราจะทำการปรับเปลี่ยนอย่างเหมาะสมในการจัดทำดัชนีและการจัดอันดับของเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง ด้วยเหตุนี้ การจัดอันดับของเว็บไซต์จึงอาจได้รับผลกระทบ หรือเว็บไซต์อาจถูกลบทั้งหมดออกจากดัชนีของ Google ซึ่งในกรณีนี้จะไม่ปรากฏในผลการค้นหาอีกต่อไป”

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าจะไม่มีบทลงโทษสำหรับเนื้อหาที่ซ้ำกัน แต่ก็ไม่ได้ช่วยจัดอันดับของคุณเช่นกัน ยิ่งไปกว่านั้น หาก Google ไม่สามารถบอกได้ว่าบทความใดเป็นบทความหรือหน้าต้นฉบับ สำเนาที่ซ้ำกันอาจมีอันดับเหนือกว่าต้นฉบับ ซึ่งอาจส่งผลจริงหากหน้าของคู่แข่งหรือหน้าท้องถิ่นหน้าใดหน้าหนึ่งมีอันดับเหนือกว่าหน้าที่คุณต้องการกระตุ้นการเข้าชมสำหรับคำหลักที่มีคุณค่า

สิ่งสำคัญที่สุดในที่นี้คือ เรามีวิธีแจ้งให้ Google ทราบเมื่อมีการเผยแพร่เนื้อหาซ้ำและหน้าใดมีต้นฉบับ ไม่ว่าจะอยู่ในเว็บไซต์เดียวกันหรือภายนอก

วิธีช่วยให้ Google รู้จักเนื้อหาที่ซ้ำกัน

เป็นสิ่งสำคัญที่ Google จะต้องจดจำเนื้อหาที่ซ้ำกันว่าเป็นเวอร์ชันดั้งเดิม มีผู้ไม่หวังดีที่ขูดเว็บไซต์และขโมยเนื้อหาเพื่อพิมพ์ซ้ำเพื่อพยายามจัดการอันดับการค้นหา – และคุณไม่ต้องการให้ Google สงสัยว่าอาจเป็นกรณีเดียวกับเนื้อหาของคุณหรือไม่ เสิร์ชเอ็นจิ้นพยายามแสดงคำตอบดั้งเดิมที่มีค่าที่สุดในการตอบแต่ละคำถาม

กระบวนการที่ Google กำหนดว่า URL ใดที่มีเนื้อหาต้นฉบับเรียกว่า canonicalization

Canonicalization คืออะไร?

Google อธิบายว่าใช้ Canonicalization อย่างไร: “Google จะเลือก URL หนึ่งรายการเป็นเวอร์ชัน ตามรูปแบบบัญญัติ และรวบรวมข้อมูลนั้น และ URL อื่นๆ ทั้งหมดจะถือเป็น URL ที่ ซ้ำกัน และรวบรวมข้อมูลไม่บ่อยนัก หากคุณไม่ได้บอก Google อย่างชัดแจ้งว่า URL ใดเป็น URL ตามรูปแบบบัญญัติ Google จะเลือกให้คุณหรืออาจถือว่าทั้งสองมีน้ำหนักเท่ากัน ซึ่งอาจนำไปสู่พฤติกรรมที่ไม่พึงประสงค์…”

ในบรรดาเหตุผลที่คุณต้องการใช้ Canonicalization เพื่อให้ชัดเจนว่าข้อใดเป็นต้นฉบับ Google แสดงรายการ:

• เพื่อระบุ URL ที่คุณต้องการให้คนอื่นเห็นในผลการค้นหา
• เพื่อรวมสัญญาณลิงค์สำหรับหน้าที่คล้ายกันหรือซ้ำกัน
• เพื่อลดความซับซ้อนของการวัดการติดตามสำหรับผลิตภัณฑ์หรือหัวข้อเดียว
• เพื่อจัดการเนื้อหาที่รวบรวม
• เพื่อหลีกเลี่ยงการใช้เวลารวบรวมข้อมูลในหน้าซ้ำ

วิดีโอ Google นี้อธิบายวิธีการและเหตุผลที่ Googlebot เลือก Canonical URL สำหรับเนื้อหาที่ซ้ำกัน

การใส่ Canonical Links ให้ได้ผล

หากคุณไม่แน่ใจว่า Google ถือว่าหน้าใดหน้าหนึ่งเป็นเวอร์ชันตามรูปแบบบัญญัติหรือไม่ ให้ใช้เครื่องมือตรวจสอบ URL ของหน้านั้นเพื่อดู นอกจากนี้ คุณควรตรวจสอบด้วยหากคุณสังเกตเห็นว่าหน้าใดหน้าหนึ่งมีประสิทธิภาพต่ำกว่ามาตรฐาน เนื่องจาก Google อาจเพิกเฉยต่อวิธีการกำหนดรูปแบบบัญญัติและเลือกหน้าอื่น

มีหลายวิธีในการระบุว่าหน้าใดเป็นเวอร์ชันตามรูปแบบบัญญัติ:

1. แท็กลิงก์ rel=canonical

การเพิ่ม <link> โค้ด HTML สำหรับหน้าที่ซ้ำกันทั้งหมดที่ชี้ไปยังหน้า Canonical จะทำให้คุณสามารถชี้หน้าจำนวนไม่จำกัดกลับไปที่ต้นฉบับ อย่างไรก็ตาม วิธีนี้ใช้ได้กับหน้า HTML เท่านั้น ไม่สามารถใช้กับ PDF ได้ และอาจจับคู่กับเว็บไซต์ขนาดใหญ่หรือเว็บไซต์ที่มี URL ไดนามิกที่เปลี่ยนแปลงบ่อยได้ยาก

2. rel=canonical HTTP header

การใช้เมธอดส่วนหัว HTTP ช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงการเพิ่มขนาดเพจ เช่นเดียวกับที่คุณทำกับแท็ก rel=canonical และยังให้คุณแมปกับเพจจำนวนไม่จำกัด วิธีนี้ยังติดตามได้ยากในไซต์ที่มีหน้าหลายพันหรือล้านหน้า และที่ที่ URL เปลี่ยนแปลงบ่อย

3. การใช้แผนผังเว็บไซต์

การระบุหน้าตามรูปแบบบัญญัติในแผนผังเว็บไซต์นั้นง่ายกว่ามากในการติดตามและดูแลเว็บไซต์ขนาดใหญ่และซับซ้อน ด้วยวิธีนี้ แม้ว่า Google จะเห็นว่าหน้าใดเป็นที่ยอมรับ แต่ยังต้องพิจารณาว่าหน้าใดซ้ำกัน Google เองกล่าวว่านี่เป็น “สัญญาณที่มีประสิทธิภาพน้อยกว่าสำหรับ Googlebot มากกว่าเทคนิคการทำแผนที่ rel=canonical”

4. 301 เปลี่ยนเส้นทาง

นี่เป็นกลวิธีที่จะใช้เมื่อคุณเลิกใช้งานหน้าที่ซ้ำกันเท่านั้น การใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 จะบอก Googlebot ว่าต้องการใช้เวอร์ชันที่เปลี่ยนเส้นทาง

กลวิธีสุดท้ายนี้มีลักษณะเฉพาะสำหรับหน้า AMP และมาพร้อมกับหลักเกณฑ์ในการติดตั้งใช้งาน

ไม่ว่าคุณจะเลือกวิธีใด ให้ชี้ไปที่หน้าเดียวกันอย่างสม่ำเสมอเพื่อหลีกเลี่ยงการส่งสัญญาณผสมไปยัง Google เกี่ยวกับเวอร์ชันที่คุณต้องการ

Canonicalization ที่สำคัญไม่ควรจำไว้

Google มีชุดหลักเกณฑ์ทั่วไปเพื่อช่วยนักการตลาดหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั่วไปเกี่ยวกับการกำหนดรูปแบบบัญญัติ ข้อมูลสรุปโดยย่อมีดังนี้

• อย่าใช้ไฟล์ robots.txt
• อย่าใช้เครื่องมือลบ URL ไม่เช่นนั้นคุณจะลบ URL ทุกเวอร์ชันออกจาก Search
• อย่ากำหนดหน้าบัญญัติสองหน้า
• อย่าใช้ noindex เพื่อพยายามป้องกันไม่ให้ Google สร้างหน้าเพจที่ไม่ถูกต้องตามรูปแบบบัญญัติ

เคล็ดลับ Canonicalization ที่สำคัญอีกสองสามข้อ

Google ชอบหน้าเวอร์ชัน HTTPS มากกว่า HTTP สำหรับ Canonical ในกรณีส่วนใหญ่

หากคุณมีปัญหาเกี่ยวกับกลยุทธ์การกำหนดรูปแบบบัญญัติ คุณสามารถดูคำแนะนำในการแก้ปัญหาของ Google เพื่อขอความช่วยเหลือได้

ทางเลือกแบรนด์หลายสถานที่ในการทำซ้ำเนื้อหา

Google เสนอวิธีแก้ปัญหาทางเทคนิคและการเตือนความจำในเอกสารสำหรับนักพัฒนาเพื่อช่วยแก้ไขปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน นอกจากการจัดการ SEO ทางเทคนิคของคุณให้ดีขึ้นแล้ว แบรนด์ต่างๆ ยังสามารถทำงานเพื่อเพิ่มปริมาณเนื้อหาต้นฉบับเมื่อเวลาผ่านไปได้เช่นกัน

ใช้ตัวตรวจสอบเนื้อหาที่ซ้ำกันเพื่อระบุโอกาส

เครื่องมือต่างๆ เช่น Grammarly, Copyscape และ Siteliner สามารถช่วยสแกนหาและระบุเนื้อหาที่ซ้ำกันในหลายโดเมน หากผู้อื่นทำซ้ำเนื้อหาแบรนด์ของคุณโดยไม่ได้รับอนุญาตและไม่สามารถลบออกได้เมื่อได้รับการร้องขอ คุณสามารถยื่นคำขอให้ลบออกของ DCMA คุณอาจมองเห็นโอกาสในการเพิ่มความหลากหลายให้กับคำอธิบายผลิตภัณฑ์ เพจท้องถิ่น และอื่นๆ

แทนที่ข้อความ Boilerplate บนเพจและรายการท้องถิ่น

ตัวอย่างธุรกิจกาแฟที่มีที่ตั้งหลายแห่งและหน้า Landing Page ท้องถิ่นสำหรับแต่ละสถานที่

แม้ว่าคำอธิบายธุรกิจแบบสำเร็จรูปจะช่วยให้คุณเริ่มต้นใช้งานได้อย่างรวดเร็ว แต่เนื้อหาแบบไฮเปอร์โลคัลจะช่วยให้สถานที่แต่ละแห่งของคุณมีอันดับที่ดีขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป ข้อมูลธุรกิจของ Google และเพจท้องถิ่นเป็นโอกาสที่ดีในการปรับปรุงการจัดอันดับการค้นหาและแปลงผู้ค้นหาให้ดีขึ้นด้วยข้อมูลที่สมบูรณ์และไม่ซ้ำใครเกี่ยวกับสถานที่นั้น

การใช้ระบบการจัดการเนื้อหาที่ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับแบรนด์ระดับองค์กร คุณสามารถส่งเสริมให้ผู้จัดการท้องถิ่นสร้างเนื้อหาท้องถิ่นที่สมบูรณ์นี้ในขณะที่ยังคงควบคุมแบรนด์ได้ สิทธิ์ของผู้ใช้และเวิร์กโฟลว์ในตัวสำหรับคำอธิบายดั้งเดิมและเนื้อหาใหม่อื่นๆ ช่วยให้นักการตลาดระดับแบรนด์ของคุณสามารถช่วยเหลือสถานที่ต่างๆ ด้วยการควบคุมด้านบรรณาธิการ

รวม UGC เฉพาะตำแหน่งบนเพจท้องถิ่น

คำนิยม ความคิดเห็นของลูกค้า และภาพถ่ายของลูกค้าพร้อมข้อความแสดงแทนคำอธิบายเป็นเพียงตัวอย่างบางส่วนของเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นซึ่งสามารถใช้เป็นเนื้อหาต้นฉบับบนหน้า Landing Page ในพื้นที่ของคุณ การใช้ช่องเว็บไซต์ในข้อมูลธุรกิจ Google ของสถานที่แต่ละแห่ง จะนำผู้ใช้ไปยังเพจท้องถิ่นซึ่งมีข้อมูลที่น่าสนใจและสมบูรณ์ซึ่งจะทำให้เกิด Conversion

การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเหล่านี้ด้วย UGC สามารถช่วยให้พวกเขาได้รับการจัดอันดับการค้นหาที่สูงขึ้นด้วยตัวของพวกเขาเองเช่นกัน การทำงานเพื่อกระจายเนื้อหาของสถานที่แต่ละแห่งเมื่อเวลาผ่านไปสามารถช่วยต่อสู้กับปัญหาการทำซ้ำที่พบบ่อยและปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาแม้ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงที่สุดของคุณ มันยอดเยี่ยมสำหรับประสบการณ์ของผู้ใช้เช่นกัน มันคือไอซิ่งบนเค้ก

ต้องการความช่วยเหลือในการสร้างเนื้อหาที่กำหนดเองสำหรับแต่ละหน้า Landing Page ในพื้นที่ของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าคุณมีโอกาสที่ดีที่สุดในการปรับปรุงการจัดอันดับของคุณในผลการค้นหาหรือไม่? ติดต่อ Rio SEO วันนี้เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังให้บริการผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าด้วยประสบการณ์การค้นหาที่ดีที่สุด