2021'in En İyi Google Aramalarından Alınan Dersler

Tüketiciler geçen yıl en çok neyle ilgilendi? Arama devinin yıllık derlemesi olan 2021'in en iyi Google aramaları, tüketici kültürüne hakim olan konular ve eğilimler hakkında bize değerli bilgiler veriyor.

Google, keşfetmek için bu analizlerin tamamını içeren bir mini site sağlar. Google Trendler'den Yılın Arama Trendleri'nde şunları keşfedebilirsiniz:

• Tüm dünya ve 68 farklı ülke için trend arama listesi.
• Eğlence, Haberler ve Etkinlikler ile Sağlık ve Zindelik dahil olmak üzere 9 kategoride arama trendleri.
• Aylara göre belirli arama türlerine ilham veren dünya olayları.
• Ve çok daha fazlası.

Google, "Dünyanın diğer küresel zorluklar arasında yıkıcı bir salgınla karşı karşıya kalmaya devam ettiği bir yılda, arama verilerinden bir tema ortaya çıktı: küresel iyileşme arayışı ve ileriye doğru bir yol bulma."

2021'de en çok yapılan Google aramalarına, koronavirüs pandemisinin bu aramaları nasıl etkilediğine veya etkileyip etkilemediğine ve bu analizleri markanızın pazarlamasında ve SEO'sunda nasıl kullanabileceğinize bir göz atalım.

ABD'de En Çok Yapılan Aramalar Tüketiciler İçin Olağandışı Bir Yıla Işık Tuttu

Google, birlikte aranan haberler, filmler, memler ve ünlüler dahil olmak üzere ana 'Arama Yılı 2021' sayfasında çeşitli konu kategorilerini öne çıkarır. Sektöre bağlı olarak ABD markalarının özellikle ilgisini çekebilecek bu listelerden birkaçı şunları içerir:

En İyi 10 'Yakınımda' Google Araması

En İyi 7 Sürdürülebilir Ürün Araması

İlk 7 "Nasıl Yardım Edilir" Araması

2021'in ABD'deki En İyi Sağlık ve Zindelik Arama Trendleri

Google, "onay" aramalarının 2021'de tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştığını ortaya koyuyor; bu, evdeki karantinalar sırasında tüketicilerin sağlık ve mutluluğa daha fazla odaklandığı göz önüne alındığında şaşırtıcı değil.

"Aramalar ister kişisel olsun ("tükenmişlikten nasıl kurtulurum" veya "ruh sağlığının nasıl korunacağı" gibi) ister iklim değişikliği ("iklim değişikliğinin etkisi", "nasıl korunulur") gibi konularla ilgili olsun, 2021 bir arayış yılıydı. yeniden değerlendirme, yansıtma ve büyüme," diyor Google, metodoloji belgelerinde.

2021'de rekor rekorlar kıran bir diğer popüler arama terimi, insan bağlantısına duyulan ihtiyacın hiç bu kadar büyük olmadığını gösteren "ruh eşi" idi. Bu, koronavirüs salgını ve son birkaç yıldaki müteakip etkileri arasında sürpriz değil. Geçen yıl ani artış gösteren diğer arama sorguları şunları içerir:

• Akıl sağlığı nasıl korunur
• Ne zaman bir COVID güçlendirici alabilirim
• Kadın Sağlığı
• Mamografi

2021'in En İyi İstihdam Google Aramaları

Kişisel ve dijital-finansal konular geçen yıl da birçok Amerikalı'nın kafasındaydı. Google, "nasıl iş kurulur" ile ilgili küresel aramaların 2021'de "nasıl iş bulunur"u geride bıraktığını ortaya koyuyor. Bu bir çalışan piyasası ve pandemi olan "Büyük Duraklama", birçok kişinin iş ve yaşamı nasıl dengelediklerini yeniden düşünmesine neden oluyor.

İş kesintileri ve tedarik zinciri sorunları, hem bazılarının gelirlerini düşürmesine hem de birçokları için benzin pompaları ve kasa fiyatlarının artmasına neden olduğu için ekonomik kaygılar geniş kapsamlıydı. Hatta Google, yılın en çok sorulan “nasıl yapılır” sorusunun “nasıl zam istenir” sorusu olduğunu bildiriyor.

Eylül ayında, “işe dönüş ikramiyesi” ile birlikte “insanlar neden işlerini bırakıyorlar” ABD'de trend olmaya başladı.

Mevcut piyasada işe almak isteyen işverenler, en rekabetçi paketleri oluşturmak, yüksek kaliteli adayları çekmek ve iş ilanlarını çekmek için bu süregelen eğilimleri ve endişeleri akıllarında tutmalıdır.

İçerik ve Pazarlama Stratejisini Yönlendirmek için Google Arama Trendlerini Kullanma

Günümüz tüketicilerinin ihtiyaçlarına daha iyi cevap verecek içerik ve pazarlama kampanyalarını bilgilendirmek için arama içgörülerini nasıl kullanabilirsiniz? Bu ipuçlarını deneyin.

1. Google Trendler'in bu arama motorundaki en popüler sorguları yansıttığını unutmayın.

Bunlar muhtemelen daha rekabetçi olacak. Konunun belirli bir açısını ele alarak veya içeriğinizi her içerik parçası için tek bir okuyucu türüne göre kişiselleştirerek içeriğinizde hedeflemek için daha uzun kuyruklu anahtar kelime terimleri bulmaya çalışın.

Örneğin, "yakınımdaki barlar", Google'ın en çok "yakınımdaki" aramaları listesinde 4. sıradaydı ve bu nedenle herhangi bir mahalledeki barlar için en rekabetçi terim olacak. Markanız, bunun yerine daha açıklayıcı olan ve belirli arama yapan türlere hitap eden uzun kuyruklu terimlere odaklanabilir, örneğin:

• Yerel bekarlar için barlar
• En iyi kokteyl barları
• oyunlu barlar
• Canlı müzikli barlar
• Yerel spor barları

Google'ın tek arama motoru olmadığını da unutmayın. Büyük bir pazar payına sahip olmasına rağmen, Bing için anahtar kelime araştırması yapmak isteyeceksiniz ve uluslararası pazarlama yapıyorsanız belki diğer arama motorlarına ve etkileşim platformlarına bakmaya değer.

2. İlham almak için hem Google Trendler hem de Otomatik Tamamlama önerilerini kullanın.

Google Trendler, gerçek arama trafiğinden elde edilen anonimleştirilmiş, kategorize edilmiş, normalleştirilmiş verileri kullanarak içgörülerini sağlar. Otomatik tamamlama önerileri (bir arama sorgusu yazarken gördüğünüz tahmini metin önerileri) yaygın sorgulara ve ayrıca konumunuz ve arama geçmişinizdeki faktörlere dayanır. Her birinden farklı türde içgörüler elde edeceksiniz ve her ikisini de içerik oluşturma sürecinizin bir parçası olarak kullanabilirsiniz.

Farklı arama türlerini de kontrol edin. Hangi haber aramalarının popüler olduğunu görün ve ardından aylık arama hacmini, anahtar kelime zorluğunu ve diğer metrikleri hesaba katarak bu konularla ilgili anahtar kelime fikirleri araştırın.

3. Konu kümeleri için Google Trendler'i kullanın.

Konu kümeleri, tümü tek bir ana konuyla ilgili ve bir ana konu sayfasından bağlantı verilen çeşitli içerik parçalarıdır. Trend olan konuları ana odak noktanız olarak kullanın, ardından bu konu ile işletmeniz ve müşterinizin ihtiyaçları arasında o kümedeki yeni makaleleri veya blog gönderilerini bilgilendirmek için ne kadar alakalı kesişim bulabileceğinizi görün.

Örneğin, "uyaran kontrolü", Google'a göre 2021 yılının tamamında ABD'de en çok yapılan arama sorgularından biriydi. Bir finansal hizmetler markası, ana konuyla ilgili, hem okuyucuların ilgisini çekebilecek hem de iş hedeflerine hizmet edebilecek, arzu edilen birkaç uzun kuyruklu arama terimi olduğunu görebilir, örneğin:

• Uyarıcı kontrol alternatifleri
• Teşvik kontrolü avansı için krediler
• Teşvik kontrol bütçesini en üst düzeye çıkarmak
• Teşvik çeki nerede nakit olarak ödenir?

Bunların her biri, ana “uyaran kontrolü” sayfasıyla bağlantılı bağımsız bir blog yazısı haline gelebilir.

Yukarıdakiler, "uyaran kontrolü" terimi için trend olan güncel ilgili sorgulardır.

4. Google İşletme Profili optimizasyonlarınızın ve Gönderilerinizin tüketici eğilimleriyle uyumlu olduğundan emin olun.

Markanızın konumlarının rekabetçi yerel arama sonuçlarında öne çıkmasına yardımcı olabilecek optimizasyonları ve Google Yayınlarını bilgilendirmek için tüketici motivasyonları ve endişeleri hakkındaki bu geniş bilgileri kullanın. Farklı birincil kategoriler için belirli nitelikler mevcuttur; örneğin, finansal hizmet profillerinin özellikleri, restoranlar için Google İşletme Profilleri için tasarlananlardan biraz farklıdır.

Nitelikler, işletme girişlerinizde belirgin bir şekilde görünür ve Gönderiler ilginç, ilgi çekici içerik ekleyebilir. Her Gönderinin bir CTA'sı da olabilir, bu da onu bir açılış sayfasına, teklife, etkinlik sayfasına vb. trafik çekmek için etkili bir yol haline getirir. Bu yenilikçi içerik türünü işinize koymak hakkında daha fazla bilgi edinmek için ücretsiz Google Posts 101 e-kitabınızı indirin. yerel arama varlığı.

Devam Eden Tüketici İçgörüleri İçin Arama Trendlerinden Haberdar Olun

Tüketici davranışı, son birkaç yılda hiç bu kadar hızlı veya daha sık değişmedi. Hızla ilerleyen dijital teknolojiler ve dünya çapında bir salgın, yaşamlarımızı ve ekonomimizi - ve iş planlarımızı - sadece birkaç yıl önce hayal bile edemeyeceğimiz şekillerde bozmak için birleşti.

Bugün, onlarla bağlantı kurmayı umduğunuz her yerde yerel tüketicilerin nabzını tutmak çok önemlidir. Bu nedenle, her ay ABD genelinde 200.000'den fazla işletme lokasyonunun yerel arama performansı ölçümlerini analiz ediyor ve bu eğilimleri de paylaşıyoruz.