重複內容對多地點品牌 SEO 的影響

我們知道，Google 和其他搜索引擎希望向搜索者展示信譽良好、相關且最新的內容，以幫助滿足他們的需求。 毫無疑問，您也聽說過該內容的獨特性和原創性的重要性。

然而，重複內容以多種不同方式出現，並非所有內容都是惡意的，甚至是負面的。 對於各種規模的企業來說，這是一個現實，但對於企業品牌和擁有多個地點的企業來說更為普遍。

重複內容對 SEO 的真正影響是什麼？它會對您的搜索排名產生負面影響嗎？

在本專欄中，我們將了解哪些構成重複內容、Google 對此有何評論，以及您需要了解哪些內容以避免任何可能影響品牌搜索排名和知名度的負面影響。

什麼是重複內容？

重複內容是指相同的內容； 任何與在線其他地方出現的文本相同的任何文本段落。

當我們談論 SEO 方面的重複內容時，我們並不是在談論抄襲、抓取或其他出於惡意或非法原因而復制的內容。 重複內容自然會以多種不同的方式出現； 例如，當您引用來自其他在線資源的報價時，或者當製造商的產品描述出現在各種經銷商網站上時。

什麼實際上構成重複內容？

谷歌在其為開發者提供的文檔中指出，重複內容通常是指“通常是指域內或跨域的實質性內容塊，這些內容要么完全匹配相同語言的其他內容，要么明顯相似”，並列出了幾種類型的重複內容：

• 可以生成常規桌面和精簡移動頁面的討論論壇
• 在線商店中由多個不同 URL 顯示或鏈接的項目
• 僅打印機版本的網頁

企業品牌通常在本地登錄頁面、Google 商家資料和其他類型的本地列表中包含重複的內容。 這可能包括產品或服務描述、公司的使命宣言和願景、標語、促銷活動等。 重複內容可能出現在單個域或外部網站上。

您甚至可以通過內容聯合過程故意創建重複的內容。 這是一種媒體策略，幾代人都在使用這種策略來向新觀眾展示內容。 例如，許多報紙都有美聯社的專欄，這並沒有降低內容的聲譽。 事實上，聯合直接說明內容的質量和權威性。 除非這樣做有價值，否則它不會出現在全國各地的報紙和新聞網站上。

作為一個多地點品牌，您可以使用聯合組織將博客文章分發給您地點博客的所有或部分部分的更​​廣泛的受眾。 您可以在 Medium 或 LinkedIn 等其他平台上重新發布博客文章，以提高知名度並吸引新的受眾。 內容聯合創建重複的內容，但它是一種被廣泛接受的做法。 谷歌只需要知道哪個是原始內容創建者。

重複內容不利於您的 SEO 策略嗎？

多年來，關於重複內容對 SEO 的影響一直存在一些混淆，有些人說谷歌會因為擁有它而懲罰網站。 這不是真的——谷歌不會對重複的內容進行處罰。

如果檢測到重複內容，除非觸發人工審核，否則 Google 不會採取手動操作來禁止您的網頁或將其從索引中刪除。

谷歌解釋說：“在極少數情況下，谷歌認為顯示重複內容可能是為了操縱我們的排名和欺騙我們的用戶，我們也會對相關網站的索引和排名進行適當的調整。 結果，該網站的排名可能會受到影響，或者該網站可能會完全從 Google 索引中刪除，在這種情況下，它將不再出現在搜索結果中。”

但是，儘管沒有重複內容處罰，它也不會幫助您的排名。 更重要的是，如果谷歌無法分辨哪個是原始文章或頁面，其中一個副本的排名可能會超過原始文章。 如果競爭對手的頁面或一個本地頁面的排名超過了您希望為有價值的關鍵字帶來流量的頁面，這可能會產生真正的後果。

這裡最重要的是，我們有辦法讓 Google 知道何時重新發佈內容​​以及哪個頁麵包含原始內容，無論是在同一網站上還是在外部網站上。

如何幫助 Google 識別重複內容

Google 能夠在重複的內容片段中識別出哪個版本是原始版本，這一點很重要。 有些不良行為者會抓取網站並竊取內容進行轉載，以操縱搜索排名——您不希望 Google 懷疑您的內容是否屬於這種情況。 搜索引擎努力顯示最有價值的原始答案以響應每個查詢。

Google 確定哪個 URL 包含原始內容的過程稱為規範化。

什麼是規範化？

谷歌解釋了它如何使用規範化：“谷歌將選擇一個 URL 作為規範版本並對其進行抓取，而所有其他 URL 將被視為重複URL，並且被抓取的頻率較低。 如果您沒有明確告訴 Google 哪個 URL 是規範的，Google 會為您做出選擇，或者可能會認為它們具有相同的權重，這可能會導致不受歡迎的行為……”

在您希望使用規範化來明確哪個是原始的原因中，Google 列出了：

• 指定您希望人們在搜索結果中看到的 URL。
• 合併相似或重複頁面的鏈接信號。
• 簡化單個產品或主題的跟踪指標。
• 管理聯合內容。
• 避免在重複頁面上花費爬行時間。

這段 Google 視頻解釋了 Googlebot 如何以及為何選擇重複內容的規範 URL。

使規範鏈接發揮作用

如果您不確定 Google 是否已經將某個頁面視為規範版本，請使用其 URL 檢查工具進行查看。 如果您發現特定頁面表現不佳，也值得檢查一下，因為 Google 可能會忽略您的規範化指令並選擇其他頁面。

有幾種不同的方法可以指示哪個頁面是規範版本：

1. rel=canonical 鏈接標籤

為所有指向規範頁面的重複頁面添加一個 <link> HTML 代碼，您可以將無限數量的頁面指向原始頁面。 但是，這僅適用於 HTML 頁面，而不適用於 PDF，並且可能難以跨大型網站或動態 URL 經常更改的網站進行映射。

2. rel=canonical HTTP 標頭

使用 HTTP 標頭方法可以幫助您避免增加頁面大小，就像使用 rel=canonical 標記一樣，還可以映射到無限數量的頁面。 在具有數千或數百萬頁面且 URL 經常更改的站點上，此方法也可能難以跟踪。

3. 使用站點地圖

在站點地圖上指定規範頁面在大型複雜網站上更容易跟踪和維護。 但是，使用這種方法，Google 會看到哪個是規範的，但仍必須確定哪些頁面是它的副本。 谷歌自己表示，這是“對 Googlebot 來說，沒有 rel=canonical 映射技術強大的信號”。

4. 301重定向

這是僅在您棄用重複頁面時使用的策略。 使用 301 重定向會告訴 Googlebot 首選重定向版本。

最後一種策略是 AMP 頁面獨有的，並帶有自己的實施指南。

無論您選擇哪種方法，請始終指向同一頁面，以避免向 Google 發送關於您首選哪個版本的混合信號。

重要的規範化不要記住

Google 提供了一套通用指南來幫助營銷人員避免規範化的常見錯誤。 這是一個快速的總結：

• 不要使用 robots.txt 文件。
• 也不要使用 URL 刪除工具，否則您將從搜索中刪除所有版本的 URL。
• 不要將兩頁指定為規範。
• 不要使用 noindex 來阻止 Google 將錯誤的頁面設為規範。

幾個關鍵的規範化技巧

在大多數情況下，Google 更喜歡網頁的 HTTPS 版本而不是 HTTP 版本。

如果您對規範化策略有疑問，可以參考 Google 的故障排除指南尋求幫助。

重複內容的多地點品牌替代品

Google 在其開發者文檔中提供了許多技術解決方法和提醒，以幫助解決重複內容問題。 除了更好地管理您的技術搜索引擎優化之外，品牌還可以隨著時間的推移增加原創內容的數量。

使用重複內容檢查器來識別機會

Grammarly、Copyscape 和 Siteliner 等工具可以幫助掃描和發現跨多個域的重複內容。 如果其他人在未經許可的情況下複製了您品牌的內容，並且沒有在請求時將其刪除，您可以提交 DCMA 刪除請求。 您可能會在此處發現為產品描述、本地頁面等添加多樣性的機會。

替換本地頁面和列表上的樣板文本

具有多個位置和每個位置的本地登錄頁面的咖啡業務示例。

雖然樣板業務描述可以讓您快速啟動並運行，但超本地化內容將幫助您的每個位置隨著時間的推移獲得更好的排名。 Google 商家資料和本地頁面都是提高搜索排名和通過有關該特定位置的豐富、獨特信息更好地轉換搜索者的絕佳機會。

使用專為企業品牌設計的內容管理系統，您可以授權本地經理創建豐富的本地內容，同時仍保留品牌控制權。 原始描述和其他新內容的用戶權限和內置工作流程確保您的品牌級營銷人員可以通過編輯控制協助位置。

在本地頁面上合併特定位置的 UGC

推薦、客戶評論和帶有描述性替代文本的客戶照片只是用戶生成內容的幾個示例，可用作本地登錄頁面上的原始內容。 使用每個位置的 Google 業務資料中的網站字段，將用戶引導到具有豐富、引人注目的轉換信息的本地頁面。

使用 UGC 優化這些頁面也可以幫助他們自己獲得更高的搜索排名。 隨著時間的推移，努力使每個位置的內容多樣化有助於解決常見的重複問題並提高搜索引擎排名，即使在競爭最激烈的市場中也是如此。 它對用戶體驗也很有好處，這也是錦上添花。

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