O efeito do conteúdo duplicado no SEO para marcas de vários locais

Sabemos que o Google e outros mecanismos de pesquisa desejam mostrar aos usuários conteúdo confiável, relevante e atualizado para ajudar a atender às suas necessidades. Você sem dúvida já ouviu falar da importância da exclusividade e originalidade nesse conteúdo também.

E, no entanto, o conteúdo duplicado ocorre de várias maneiras diferentes, nem todas maliciosas ou mesmo de natureza negativa. É uma realidade para empresas de todos os tamanhos, mas ainda mais comum, principalmente para marcas corporativas e com vários locais.

Qual é o verdadeiro impacto do conteúdo duplicado no SEO e isso impacta negativamente no seu ranking de busca?

Nesta coluna, veremos o que constitui conteúdo duplicado, o que o Google diz sobre ele e o que você precisa saber sobre ele para evitar repercussões negativas que possam afetar as classificações de pesquisa e a visibilidade da sua marca.

O que é conteúdo duplicado?

Conteúdo duplicado refere-se a conteúdo idêntico; qualquer passagem de texto que seja igual a outra que apareça em outro lugar online.

Quando falamos de conteúdo duplicado em termos de SEO, não estamos falando de plágio, scraping ou outro conteúdo copiado por motivos maliciosos ou ilegais. O conteúdo duplicado ocorre naturalmente de várias maneiras; por exemplo, quando você inclui uma cotação de outra fonte on-line ou quando a descrição do produto de um fabricante aparece em vários sites de revendedores.

O que realmente constitui conteúdo duplicado?

Em sua documentação para desenvolvedores, o Google observa que conteúdo duplicado geralmente se refere a “geralmente se refere a blocos substantivos de conteúdo dentro ou entre domínios que correspondem completamente a outro conteúdo no mesmo idioma ou são sensivelmente semelhantes” e lista vários tipos de conteúdo duplicado:

• Fóruns de discussão que podem gerar páginas regulares para desktop e para dispositivos móveis simplificadas
• Itens em uma loja online que são exibidos ou vinculados por vários URLs distintos
• Versões somente para impressão de páginas da web

As marcas corporativas geralmente têm conteúdo duplicado em páginas de destino locais, Perfis de empresas do Google e outros tipos de listagens locais. Isso pode incluir descrições de produtos ou serviços, declaração de missão e visão da empresa, slogans, promoções e muito mais. Conteúdo duplicado pode ocorrer em um único domínio ou em sites externos.

Você pode até criar conteúdo duplicado intencionalmente por meio do processo de distribuição de conteúdo. Essa é uma tática de mídia usada há gerações para expor novos públicos ao conteúdo. Por exemplo, muitos jornais trazem colunas da AP, e isso não torna o conteúdo menos respeitável. Na verdade, a distribuição fala diretamente sobre a qualidade e autoridade do conteúdo; não seria apresentado em jornais e sites de notícias em todo o país, a menos que houvesse valor em fazê-lo.

Como uma marca de vários locais, você pode usar a distribuição para distribuir postagens de blog para um público mais amplo em todos ou alguns segmentos dos blogs de seus locais. Você pode republicar postagens de blog em plataformas adicionais, como Medium ou LinkedIn, para criar mais reconhecimento e atrair um novo público. A distribuição de conteúdo cria conteúdo duplicado e, no entanto, é uma prática amplamente aceita. O Google só precisa saber qual é o criador do conteúdo original.

Conteúdo duplicado é ruim para sua estratégia de SEO?

Houve alguma confusão ao longo dos anos sobre o impacto do conteúdo duplicado no SEO, com alguns afirmando que o Google penalizará um site por tê-lo. Isso não é verdade – não há penalidade do Google por conteúdo duplicado .

O Google não realizará nenhuma ação manual para suprimir suas páginas ou removê-las do índice se for detectado conteúdo duplicado, a menos que isso acione uma revisão manual.

O Google explica: “Nos raros casos em que o Google percebe que conteúdo duplicado pode ser mostrado com a intenção de manipular nossas classificações e enganar nossos usuários, também faremos os ajustes apropriados na indexação e classificação dos sites envolvidos. Como resultado, a classificação do site pode sofrer ou o site pode ser removido totalmente do índice do Google, caso em que não aparecerá mais nos resultados de pesquisa.”

No entanto, apesar de não haver penalidades de conteúdo duplicado, isso também não ajudará seus rankings. Além disso, se o Google não puder dizer qual é o artigo ou página original, uma das duplicatas pode superar o original. Isso pode ter consequências reais se a página de um concorrente ou uma página local estiver superando a página para a qual você deseja direcionar o tráfego para uma palavra-chave valiosa.

O que mais importa aqui é que temos uma maneira de informar ao Google quando o conteúdo está sendo republicado e qual página contém o original, seja no mesmo site ou externo.

Como ajudar o Google a reconhecer conteúdo duplicado

É importante que o Google seja capaz de reconhecer entre as partes duplicadas de conteúdo qual versão é a original. Existem maus atores que raspam sites e roubam conteúdo para reimprimir em um esforço para manipular as classificações de pesquisa – e você não quer que o Google se pergunte se esse pode ser o caso do seu conteúdo. Os mecanismos de pesquisa se esforçam para mostrar a resposta original mais valiosa em resposta a cada consulta.

O processo pelo qual o Google determina qual URL contém o conteúdo original é chamado de canonização .

O que é canonização?

O Google explica como usa a canonização: “O Google escolherá um URL como a versão canônica e o rastreará, e todos os outros URLs serão considerados URLs duplicados e rastreados com menos frequência. Se você não informar explicitamente ao Google qual URL é canônico, o Google fará a escolha por você ou poderá considerar os dois com o mesmo peso, o que pode levar a um comportamento indesejado…”

Entre os motivos pelos quais você deseja usar a canonização para deixar claro qual é o original, o Google lista:

• Para especificar qual URL você deseja que as pessoas vejam nos resultados da pesquisa.
• Para consolidar os sinais de link para páginas semelhantes ou duplicadas.
• Para simplificar as métricas de rastreamento para um único produto ou tópico.
• Para gerenciar o conteúdo distribuído.
• Para evitar gastar tempo de rastreamento em páginas duplicadas.

Este vídeo do Google explica como e por que o Googlebot escolhe o URL canônico para conteúdo duplicado.

Colocando links canônicos para funcionar

Se você não tiver certeza se o Google já considera uma página como a versão canônica, use a Ferramenta de inspeção de URL para ver. Também pode valer a pena verificar se você notar um desempenho insatisfatório de uma página específica, pois o Google pode ignorar sua instrução de canonização e escolher uma página diferente.

Existem várias maneiras diferentes de indicar qual página é a versão canônica:

1. A tag de link rel=canonical

Adicionar um <link> ao código HTML para todas as páginas duplicadas que apontam para a página canônica permite que você aponte um número infinito de páginas de volta para o original. No entanto, isso só funciona para páginas HTML, não PDFs, e pode ser difícil mapear em sites grandes ou sites com URLs dinâmicos que mudam com frequência.

2. O cabeçalho HTTP rel=canonical

O uso do método de cabeçalho HTTP ajuda a evitar o aumento do tamanho da página, como você fará com a tag rel=canonical, e também permite mapear para um número infinito de páginas. Esse método também pode ser difícil de acompanhar em sites com milhares ou milhões de páginas e onde os URLs mudam com frequência.

3. Usando o mapa do site

Especificar páginas canônicas no mapa do site é muito mais fácil de rastrear e manter em sites grandes e complexos. Com esse método, porém, o Google vê qual é o canônico, mas ainda deve determinar quais páginas são duplicatas dele. O próprio Google diz que este é um “sinal menos poderoso para o Googlebot do que a técnica de mapeamento rel=canonical”.

4. Redirecionamentos 301

Essa é uma tática a ser usada apenas quando você está descontinuando uma página duplicada. O uso de um redirecionamento 301 informa ao Googlebot que a versão redirecionada é a preferida.

A última tática é exclusiva das páginas AMP e vem com suas próprias diretrizes de implementação.

Seja qual for o método escolhido, aponte para a mesma página de forma consistente para evitar enviar sinais confusos ao Google sobre qual versão é a sua preferida.

A canonização importante não deve ser lembrada

O Google fornece um conjunto de diretrizes gerais para ajudar os profissionais de marketing a evitar erros comuns na canonização. Aqui está um resumo rápido:

• Não use o arquivo robots.txt.
• Também não use a ferramenta de remoção de URL, ou você removerá todas as versões do URL da Pesquisa.
• Não designe duas páginas como canônicas.
• Não use noindex para tentar impedir que o Google torne a página errada a canônica.

Mais algumas dicas importantes de canonização

O Google prefere a versão HTTPS de uma página sobre o HTTP para a canônica, na maioria dos casos.

Se você tiver problemas com sua estratégia de canonização, consulte o guia de solução de problemas do Google para obter assistência.

Alternativas de marca em vários locais para conteúdo duplicado

O Google oferece várias soluções técnicas e lembretes em sua documentação do desenvolvedor para ajudar a resolver problemas de conteúdo duplicado. Além de gerenciar melhor seu SEO técnico, as marcas também podem trabalhar para aumentar o volume de conteúdo original ao longo do tempo.

Use um verificador de conteúdo duplicado para identificar oportunidades

Ferramentas como Grammarly, Copyscape e Siteliner podem ajudar a verificar e identificar conteúdo duplicado em vários domínios. Se outras pessoas estiverem duplicando o conteúdo da sua marca sem permissão e não conseguirem removê-lo quando solicitado, você poderá registrar uma solicitação de remoção do DCMA. Você pode identificar oportunidades aqui para adicionar variedade às descrições de produtos, páginas locais e muito mais.

Substituir o texto padrão em páginas e listagens locais

Exemplo de negócio de café com vários locais e páginas de destino locais para cada local.

Embora uma descrição de negócios padrão possa colocá-lo em funcionamento rapidamente, o conteúdo hiperlocal ajudará cada um de seus locais a se classificar melhor ao longo do tempo. Os Perfis de empresas do Google e as páginas locais são ótimas oportunidades para melhorar as classificações de pesquisa e converter melhor os pesquisadores com informações ricas e exclusivas sobre esse local específico.

Usando um sistema de gerenciamento de conteúdo projetado especificamente para marcas corporativas, você pode capacitar os gerentes locais a criar esse conteúdo local rico, mantendo os controles da marca. As permissões do usuário e um fluxo de trabalho integrado para descrições originais e outros novos conteúdos garantem que seus profissionais de marketing de marca possam ajudar os locais com controles editoriais.

Incorporar UGC específico de local em páginas locais

Depoimentos, avaliações de clientes e fotos de clientes com texto alternativo descritivo são apenas alguns exemplos de conteúdo gerado pelo usuário que pode ser usado como conteúdo original em suas páginas de destino locais. Usando o campo de site no perfil comercial do Google de cada local, direcione os usuários para uma página local com informações ricas e atraentes que convertem.

A otimização dessas páginas com o UGC também pode ajudá-los a obter uma classificação de pesquisa mais alta por conta própria. Trabalhar na diversificação do conteúdo de cada local ao longo do tempo pode ajudar a combater problemas comuns de duplicação e melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa, mesmo em seus mercados mais competitivos. O fato de ser ótimo para a experiência do usuário também é a cereja do bolo.

Precisa de ajuda para criar conteúdo personalizado para cada uma de suas páginas de destino locais para garantir que você tenha a melhor chance de melhorar suas classificações nos resultados de pesquisa? Entre em contato com a Rio SEO hoje para garantir que você esteja fornecendo a seus clientes em potencial a melhor experiência de pesquisa possível.