重复内容对多地点品牌 SEO 的影响

我们知道，Google 和其他搜索引擎希望向搜索者展示信誉良好、相关且最新的内容，以帮助满足他们的需求。 毫无疑问，您也听说过该内容的独特性和原创性的重要性。

然而，重复内容以多种不同方式出现，并非所有内容都是恶意的，甚至是负面的。 对于各种规模的企业来说，这是一个现实，但对于企业品牌和拥有多个地点的企业来说更为普遍。

重复内容对 SEO 的真正影响是什么？它会对您的搜索排名产生负面影响吗？

在本专栏中，我们将了解哪些构成重复内容、Google 对此有何评论，以及您需要了解哪些内容以避免任何可能影响品牌搜索排名和知名度的负面影响。

什么是重复内容？

重复内容是指相同的内容； 任何与在线其他地方出现的文本相同的任何文本段落。

当我们谈论 SEO 方面的重复内容时，我们并不是在谈论抄袭、抓取或其他出于恶意或非法原因而复制的内容。 重复内容自然会以多种不同的方式出现； 例如，当您引用来自其他在线资源的报价时，或者当制造商的产品描述出现在各种经销商网站上时。

什么实际上构成重复内容？

谷歌在其开发者文档中指出，重复内容通常是指“通常是指域内或跨域的实质性内容块，这些内容要么完全匹配相同语言的其他内容，要么明显相似”，并列出了几种类型的重复内容：

• 可以生成常规桌面和精简移动页面的讨论论坛
• 在线商店中由多个不同 URL 显示或链接的项目
• 仅打印机版本的网页

企业品牌通常在本地登录页面、Google 商家资料和其他类型的本地列表中包含重复的内容。 这可能包括产品或服务描述、公司的使命宣言和愿景、标语、促销活动等。 重复内容可能出现在单个域或外部网站上。

您甚至可以通过内容联合过程故意创建重复的内容。 这是一种媒体策略，几代人都在使用这种策略来向新观众展示内容。 例如，许多报纸都有美联社的专栏，这并没有降低内容的声誉。 事实上，联合直接说明内容的质量和权威性。 除非这样做有价值，否则它不会出现在全国各地的报纸和新闻网站上。

作为一个多地点品牌，您可以使用联合组织将博客文章分发给您地点博客的所有或部分部分的更​​广泛的受众。 您可以在 Medium 或 LinkedIn 等其他平台上重新发布博客文章，以提高知名度并吸引新的受众。 内容联合创建重复的内容，但它是一种被广泛接受的做法。 谷歌只需要知道哪个是原始内容创建者。

重复内容不利于您的 SEO 策略吗？

多年来，关于重复内容对 SEO 的影响一直存在一些混淆，有些人说谷歌会因为拥有它而惩罚网站。 这不是真的——谷歌不会对重复的内容进行处罚。

如果检测到重复内容，除非触发人工审核，否则 Google 不会采取手动操作来禁止您的网页或将其从索引中删除。

谷歌解释说：“在极少数情况下，谷歌认为显示重复内容可能是为了操纵我们的排名和欺骗我们的用户，我们也会对相关网站的索引和排名进行适当的调整。 结果，该网站的排名可能会受到影响，或者该网站可能会完全从 Google 索引中删除，在这种情况下，它将不再出现在搜索结果中。”

但是，尽管没有重复内容处罚，它也不会帮助您的排名。 更重要的是，如果谷歌无法分辨哪个是原始文章或页面，其中一个副本的排名可能会超过原始文章。 如果竞争对手的页面或一个本地页面的排名超过了您希望为有价值的关键字带来流量的页面，这可能会产生真正的后果。

这里最重要的是，我们有办法让 Google 知道何时重新发布内容以及哪个页面包含原始内容，无论是在同一网站上还是在外部网站上。

如何帮助 Google 识别重复内容

Google 能够在重复的内容片段中识别出哪个版本是原始版本，这一点很重要。 有些不良行为者会抓取网站并窃取内容进行转载，以操纵搜索排名——您不希望 Google 怀疑您的内容是否属于这种情况。 搜索引擎努力显示最有价值的原始答案以响应每个查询。

Google 确定哪个 URL 包含原始内容的过程称为规范化。

什么是规范化？

谷歌解释了它如何使用规范化：“谷歌将选择一个 URL 作为规范版本并对其进行抓取，而所有其他 URL 将被视为重复URL，并且被抓取的频率较低。 如果您没有明确告诉 Google 哪个 URL 是规范的，Google 会为您做出选择，或者可能会认为它们具有相同的权重，这可能会导致不受欢迎的行为……”

在您希望使用规范化来明确哪个是原始的原因中，Google 列出了：

• 指定您希望人们在搜索结果中看到的 URL。
• 合并相似或重复页面的链接信号。
• 简化单个产品或主题的跟踪指标。
• 管理联合内容。
• 避免在重复页面上花费爬行时间。

这段 Google 视频解释了 Googlebot 如何以及为何选择重复内容的规范 URL。

使规范链接发挥作用

如果您不确定 Google 是否已经将某个页面视为规范版本，请使用其 URL 检查工具进行查看。 如果您发现特定页面表现不佳，也值得检查一下，因为 Google 可能会忽略您的规范化指令并选择其他页面。

有几种不同的方法可以指示哪个页面是规范版本：

1. rel=canonical 链接标签

为所有指向规范页面的重复页面添加一个 <link> HTML 代码，您可以将无限数量的页面指向原始页面。 但是，这仅适用于 HTML 页面，而不适用于 PDF，并且可能难以跨大型网站或动态 URL 经常更改的网站进行映射。

2. rel=canonical HTTP 标头

使用 HTTP 标头方法可以帮助您避免增加页面大小，就像使用 rel=canonical 标记一样，还可以映射到无限数量的页面。 在具有数千或数百万页面且 URL 经常更改的站点上，此方法也可能难以跟踪。

3. 使用站点地图

在站点地图上指定规范页面在大型复杂网站上更容易跟踪和维护。 但是，使用这种方法，Google 会看到哪个是规范的，但仍必须确定哪些页面是它的副本。 谷歌自己表示，这是“对 Googlebot 来说，没有 rel=canonical 映射技术强大的信号”。

4. 301重定向

这是仅在您弃用重复页面时使用的策略。 使用 301 重定向会告诉 Googlebot 首选重定向版本。

最后一种策略是 AMP 页面独有的，并带有自己的实施指南。

无论您选择哪种方法，请始终指向同一页面，以避免向 Google 发送关于您首选哪个版本的混合信号。

重要的规范化不要记住

Google 提供了一套通用指南来帮助营销人员避免规范化的常见错误。 这是一个快速的总结：

• 不要使用 robots.txt 文件。
• 也不要使用 URL 删除工具，否则您将从搜索中删除所有版本的 URL。
• 不要将两页指定为规范。
• 不要使用 noindex 来阻止 Google 将错误的页面设为规范。

几个关键的规范化技巧

在大多数情况下，Google 更喜欢网页的 HTTPS 版本而不是 HTTP 版本。

如果您对规范化策略有疑问，可以参考 Google 的故障排除指南寻求帮助。

重复内容的多地点品牌替代品

Google 在其开发者文档中提供了许多技术解决方法和提醒，以帮助解决重复内容问题。 除了更好地管理您的技术搜索引擎优化之外，品牌还可以随着时间的推移增加原创内容的数量。

使用重复内容检查器来识别机会

Grammarly、Copyscape 和 Siteliner 等工具可以帮助扫描和发现跨多个域的重复内容。 如果其他人在未经许可的情况下复制了您品牌的内容，并且没有在请求时将其删除，您可以提交 DCMA 删除请求。 您可能会在此处发现为产品描述、本地页面等添加多样性的机会。

替换本地页面和列表上的样板文本

具有多个位置和每个位置的本地登录页面的咖啡业务示例。

虽然样板业务描述可以让您快速启动并运行，但超本地化内容将帮助您的每个位置随着时间的推移获得更好的排名。 Google 商家资料和本地页面都是提高搜索排名和通过有关该特定位置的丰富、独特信息更好地转换搜索者的绝佳机会。

使用专为企业品牌设计的内容管理系统，您可以授权本地经理创建丰富的本地内容，同时仍保留品牌控制权。 原始描述和其他新内容的用户权限和内置工作流程确保您的品牌级营销人员可以通过编辑控制协助位置。

在本地页面上合并特定位置的 UGC

推荐、客户评论和带有描述性替代文本的客户照片只是用户生成内容的几个示例，可用作本地登录页面上的原始内容。 使用每个位置的 Google 业务资料中的网站字段，将用户引导到具有丰富、引人注目的转换信息的本地页面。

使用 UGC 优化这些页面也可以帮助他们自己获得更高的搜索排名。 随着时间的推移，努力使每个位置的内容多样化有助于解决常见的重复问题并提高搜索引擎排名，即使在竞争最激烈的市场中也是如此。 它对用户体验也很有好处，这也是锦上添花。

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