AI, İçerik Pazarlamacıları için Oyunu Nasıl Değiştiriyor?

İçerik pazarlaması sürekli değişiyor ve her zaman yeni trendler ortaya çıkıyor. Son zamanlarda içerik pazarlama sahnesine çıkan yapay zekadır (AI).

Yapay zeka, bir süredir var olmasına rağmen, bu yıl, özellikle OpenAI tarafından başlatılan ve hemen hemen her soruya karmaşık yanıtlar verebilen bir sohbet robotu olan ChatGPT'nin en son sürümüyle, pazarlama dünyasında oldukça ses getirdi.

Dünyanın dört bir yanındaki pazarlamacılar, işlerini kolaylaştırmak için tam olarak neler yapabileceğini görmek için bu yeni AI teknolojisini sınırlarına kadar test ediyor, hatta bazıları aracın işlerimizi tamamen değiştirme yeteneğini sorguluyor.

Sadece SEO amaçları için değil, mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini sunmak için insanlar tarafından insanlar için yazılan içerikten daha iyi bir şey olmadığına kesinlikle inanıyoruz. Bu nedenle, içerik pazarlaması için yapay zekanın artılarını ve eksilerini tartmak için buradayız ve umarız a) işinizi kaybetme endişelerinizi giderir ve b) bu ​​yeni teknolojiyi tam potansiyeliyle kullanmanıza ve aslında iş daha kolay.

Bu yazıda neler var?

• AI içerik üreteci nedir?
• İçerik pazarlaması için AI sınırlamaları
• İçerik oluşturma için yapay zekanın faydaları
• AI içerik pazarlaması için etkili bir şekilde nasıl kullanılır?
• AI devralacak mı?

AI içerik üreteci nedir?

Basitçe ifade etmek gerekirse, yapay zeka içerik üreteci, insan tarafından yazılmış içerikten neredeyse ayırt edilemeyen içerik üretmek için doğal dil oluşturmayı kullanan bir teknoloji parçasıdır. İçeriğini formüle etmek için makine öğrenimini ve mevcut makaleler, Reddit gönderileri ve haberler gibi çok çeşitli kaynakları ve tabii ki kullanıcı sorgusunu kullanır. Bu nedenle, AI içerik üreteçleri, çeşitli konuları insan benzeri bir şekilde belirli bir derinlikte kapsayan metinler üretebilir.

İçerik pazarlaması için AI sınırlamaları

AI içerik oluşturucuları kullanmaya başlamadan önce, içerik oluşturmak için AI kullanmanın sınırlamalarını anlamanız gerekir. Yapay zekanın neleri yapıp neleri yapamayacağını anlamak, sıkı çalışmanızı tehlikeye atmaktan kaçınmanıza ve ortaya çıkan bu teknolojilerden gerçekten en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacaktır. Bu nedenle, faydaları derinlemesine incelemeden ve yapay zeka içerik oluşturucularını etkili bir şekilde nasıl kullanacağımızı açıklamadan önce, içerik pazarlaması için yapay zekanın temel sınırlamaları şunlardır:

1. İçerik güncelliğini yitirmiş ve yanlış bilgilendirilmiş olabilir

Bir içerik pazarlamacısı olarak çalışırken, genellikle kendinizi ayrıntılı araştırma gerektiren derinlemesine makaleler yazarken ve sonuç olarak baştan sona kapsamlı referanslar yazarken bulacaksınız. Ne yazık ki ChatGPT sağladığı bilgiler için kaynak sağlamamakta ve hatta var olmayan referanslar üretebilmektedir. Yanlış bilgi sağlamak veya alıntı yapmamak, Google'ın EAT yönergelerini karşılamaz ve içeriğinizdeki uzmanlığı gösterme çabalarınızı etkiler - bu da yakın zamanda deneyim için fazladan bir "E" ekleyerek önemini daha da vurgular.

Benzer şekilde, AI içerik oluşturucuları, özellikle ChatGPT, güncel olmayan içerik sunabilir ve bu da yanlış bilgilendirilmiş bir makaleye neden olabilir. ChatGPT, 2021'den sonra yayınlanan hiçbir şeyin farkında olmadığı için şu anda güncel olaylar hakkında tarihli bir bilgiye sahiptir. Bu, özellikle yeni trendler veya sürekli değişen konular hakkında güncel makaleler yazarken birçok sınırlama getirir.

Aramada performans söz konusu olduğunda, Google her zaman kullanıcılara en yararlı ve taze içeriği sunmaya çalışır, bu nedenle yapay zeka kullanılarak oluşturulan eski makaleler yeterli olmaz. Bu, SERP'lerde sıralama yeteneğinizi doğrudan etkileyebilir.

2. AI genellikle önyargılıdır

Tüm yapay zeka teknolojilerinde olduğu gibi, yapay zeka içerik oluşturucuları genellikle taraflı yanıtlar üretebilir.

Evet, ChatGPT'nin uygunsuz görülmesi durumunda yanıt vermeyi reddedeceği bazı talepler vardır ki bu tamamen anlaşılabilir bir durumdur. Ancak yine de tamamen tarafsız olmayan bir metin üretme olasılığını ortaya koymaktadır. Bu, ilk sorgunun nasıl ifade edildiğine de bağlı olabilir.

Bununla birlikte, bir soruya doğru ve tarafsız bir yanıt sağlamak üzere tasarlandığından, bu aynı zamanda algoritmaya yerleşiktir. Makalenizin tarafsız olmasını istemeyebileceğiniz için bu kendi içinde bir önyargıdır. Bu örnekte, istenen çarpıklıkla bir yanıt formüle etmek için biraz daha rehberliğe ihtiyaç duyabilir.

3. Ses tonunuzla uyum eksikliği

Web siteniz, reklam metniniz veya sosyal gönderileriniz için markalı içerik oluşturmaya çalışırken, örneğin marka her şeydir. Hedef kitlenizle yakınlık kurmak ve marka mesajınızı iletmek için tüm kanallarınıza erişmek üzere güçlü ve tutarlı bir ses tonuna ihtiyacınız var. Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik, bireysel marka ses tonunuzla uyumlu içerik üretemeyebilir, bu da bu ilişkileri kurma, güçlü bir mesaj iletme ve markanızı rekabette öne çıkarma becerinizi engeller.

4. Özgünlük ve kişiselleştirmeden yoksun

İçerik pazarlamasında en önemli kurallardan biri, her zaman amaca yönelik içerik oluşturmaktır. Zaten orada olanın bir kopyası olan içeriği yayınlamanın bir anlamı yok. Ek uzman yorumları, yeni veri noktaları veya yenilikçi içerik biçimleri olsun, her zaman değer katmak için çabalamalısınız. Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik, yalnızca mevcut içeriği kullanarak metin ürettiği için bu katma değerden ve orijinallikten yoksundur.

Yani, evet, benzersiz bir içerik olması anlamında orijinaldir (bu nedenle intihal konusunda endişelenmenize gerek yoktur), ancak markanıza özgü olmayacak ve bu ekstra değer külçelerini içermeyecektir. (insan) uzmanı sunabilir. Bu, AI tarafından üretilen içeriğin kesinlikle düşünce liderliği adayı olmadığı anlamına gelir!

5. Ayrıntılı insan eğitimi gerektirir

Yapay zeka tarafından üretilen içerik, gerçekten içerik üretmek için insan talimatına dayanır. Bu nedenle, içeriğinizin ne kadar ayrıntılı olmasını istiyorsanız, o kadar ayrıntılı talimat vermeniz gerekir. Size istediğiniz sonucu sağlayacak net talimatları formüle etmek zaman alıcı olabilir.

6. Kalite kontrol ölçümleri yok

Çok yetenekli içerik yazarları ve editörleri ekibinin aksine, bir yapay zeka içerik oluşturucunun kapsamlı kalite kontrol ölçümleri yoktur. Pazarlama topluluğunun bir parçasıysanız, muhtemelen Twitter'da yapay zeka sohbet robotlarının hatalı veya yanlış bilgi içeren içerik ürettiği birçok örnek görmüşsünüzdür. Yanlış bilgi yaymak, EEAT yönergelerine aykırı olduğu için yalnızca arama performansınızı etkilemekle kalmaz, aynı zamanda tüketici güveninde bir kayba yol açabilir.

Ve daha önce belirtildiği gibi, AI tarafından oluşturulan içerik, insanlar tarafından yazılan yüksek kaliteli içeriğin sağladığı aynı yaratıcı yeteneği ve kişiliği sağlamaz. Cümleler dilbilgisi açısından doğru ve hatta olgusal olarak doğru olabilse de, doğal olmayan bir şekilde okunabilir, bu da düşük kaliteli içeriğin bir göstergesidir.

7. Google yönergelerine aykırıdır

AI tarafından oluşturulan içerik, Google'ın yönergelerine aykırı mı? Yine de yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği kullanarak Google'ın arama sonuçlarında sıralanabilir misiniz? Eminim her pazarlamacının aklında iki yakıcı soru vardır. Ewan'ın AI ve SEO içerik yazımı hakkındaki blogu bu soruları ayrıntılı olarak yanıtlıyor. Yine de, kısacası, AI sohbet robotları, web yöneticisi yönergelerine aykırı olan ve spam olarak kabul edilebilecek otomatik olarak oluşturulmuş içerik üretir.
Google, örneğin en son Google Yararlı İçerik Güncellemesinde açıkça görebildiğimiz önemi vurgulamaya devam ediyor. Daha önce milyonlarca kez söyledik, ama tekrar söyleyeceğiz - insanlar tarafından insanlar için yazılan içerikten daha iyi bir şey yoktur!

İçerik pazarlaması için yapay zekanın faydaları

İçerik pazarlama söz konusu olduğunda AI'nın bazı önemli sınırlamaları olsa da, aşağıdakiler gibi bazı faydaları da vardır:

1. Bir ilham kaynağı

Yaratıcı bir başlık bulmakta zorlanıyor musunuz veya bir sonraki kampanyanız için fikirler mi arıyorsunuz? Doğru talimatla, yapay zeka sohbet robotları, fikir oluşturma süreçlerinizde size yardımcı olacak çok sayıda öneri üretebilir. Öyleyse, bir dahaki sefere yazar blokajı vurduğunda veya tüm fikirleriniz bittiğinde, neden yapay zekayı denemiyorsunuz?

2. Verimliliği artırın

İçerik oluşturmanın fikir oluşturma ve planlamadan yazma ve düzeltmeye kadar zaman alan bir süreç olabileceği inkar edilemez. Yapay zeka tüm süreci elimizden alamayabilir, ancak başlangıç ​​için kesinlikle yardımcı olabilir. AI, içerik oluşturmanın fikir oluşturma ve taslak oluşturma aşamalarından ayak işlerini alarak ekip verimliliğini artırmaya ve içerik ölçeklenebilirliğini desteklemeye yardımcı olabilir.

3. Hızlı tepki süresi

ChatGPT gibi AI sohbet botları, sorularınıza neredeyse anında yanıt verir. Bu hızlı yanıt süresi, pazarlamacılara uzun vadede saatler kazandırabilir ve araştırma, fikir oluşturma ve taslak hazırlama zamanını ortadan kaldırabilir.

4. Bilgi özeti

Google'a veya diğer arama motorlarına benzer şekilde, bir AI sohbet robotu, bilgi özetleri için sorgular istemek için harika bir platformdur. Bu, bir makale veya teknik inceleme yazarken araştırma yapmak için harika bir başlangıç ​​noktası olabilir. Bununla birlikte, yapay zeka tarafından sağlanan bilgilerin güncelliğini yitirebileceğini ve bu nedenle bazı durumlarda yanlış olabileceğini not etmek önemlidir. Bu yüzden, bir tutam tuzla alın ve her zaman gerçekleri kontrol edin!

AI içerik pazarlaması için etkili bir şekilde nasıl kullanılır?

Gördüğünüz gibi, içerik oluşturmak için AI teknolojisini kullanmanın hem avantajları hem de dezavantajları var. Yani, tüm işi sizin için yapmasına izin vermek yerine, bu teknolojiyi kendi avantajınıza nasıl kullandığınızla ilgili.

Öncelikle, tüm içeriğiniz için AI kullanmaya çalışmamanızı öneririz. Bunun yerine inisiyatifinizi kullanın. Bu tür içerik oluşturucuyu ne zaman kullanmanın uygun olduğunu ve nerelerde kullanılmaması gerektiğini anlamak önemlidir. Yalnızca içerik ihtiyaçlarınız için ona güvenmemelisiniz, ancak gördüğünüz gibi, yerini alabilir.

Ve kullandığınız yerde, doğru kalite kontrol önlemlerini aldığınızdan emin olun. Kesinlikle her şeyi düzeltin ve mevcut kaynaklardan üretildiği için her ihtimale karşı bir intihal kontrol aracı kullanın. Ayrıca, gerçeklerinizi iki kez kontrol etmeniz ve gerektiğinde alıntılar veya kaynaklar sağlamanız gerekir.

AI devralacak mı?

Peki bu, içerik pazarlamacıları için ne anlama geliyor? İşsiz miyiz? Kesinlikle hayır. Yapay zeka, verimliliği artırmak ve işlerimizi kolaylaştırmak için insan içeriği pazarlamacılarıyla (ve bu konudaki herhangi bir rolde) birlikte çalışabilir. Trendleri belirlemek veya bir intihal puanını kontrol etmek için günlük olarak kullandığımız diğer tüm araçlara benzer şekilde, AI sohbet robotları ve içerik oluşturucular içerik süreçlerimizi ve üretimimizi iyileştirmemize yardımcı olabilir.

İçerik pazarlamasında AI sadece geçici bir heves mi yoksa uzun vadede burada mı? Öğrenmek için bekleyip görmemiz gerekecek. Bildiğimiz bir şey var ki, yapay zeka şu anda burada ve onu içerik çabalarınızı en üst düzeye çıkarmak için kullanmıyorsanız, o zaman kaçırıyor ve kendiniz için daha çok çalışıyor olabilirsiniz. AI korkulacak bir şey değildir, ancak insan dokunuşuyla el ele kullanıldığında harika sonuçlar verebilir. Öyleyse neden deneyip yapay zekanın sizin için neler yapabileceğini görmüyorsunuz?