Küçük İşletme Markası: İşletmeniz Hakkında Renk Ne Diyor?

Renk, davranışlarımız üzerinde derin ve genellikle bilinçaltı bir etkiye sahiptir.

Renklerin satışlar üzerindeki etkisini inceleyen bir araştırmaya göre, CCİ: Institute for Color Research tarafından yapılan ankete katılan kişilerin %92,6'sı ürün satın alırken rengin en önemli faktör olduğunu söyledi.

İşinizde rengi nasıl kullandığınız, işinizin başarısını veya başarısızlığını etkileyebilir.

Hadi daha yakından bakalım.

Renk: Gerçekten Seyircinin Gözünde  

Vikipedi aracılığıyla resim

Rengin, ışığın bir şeyden sekerek gözümüze girmesi hissi olduğunu keşfettiği için Newton'a teşekkür edebiliriz. Newton, ışığın her biri farklı bir renk olarak algılanan birçok farklı dalga boyundan oluştuğunu buldu.

Örneğin, kırmızı renk aslında çileğin kendisinde değildir. Çileğin yüzeyi kırmızı olarak algıladığımız dalga boyları dışındaki tüm ışığı emer. Bunlar meyveden sıçrar ve gözümüze girer.

Ted Ed aracılığıyla göz rengi nasıl görür?

Gözümüzün arkasında milyonlarca ışığa duyarlı hücremiz veya reseptörümüz var.

Beyin bu sinyalleri alır ve onları renk olarak yorumlar: bu durumda kırmızı.

Beyin rengi yorumladığı için, bu, rengin doğası gereği bir duyum olduğu anlamına gelir.

Duyumlar kişiseldir.

Renk seçimimizi ve kullanımımızı işimizin başarısı için bu kadar kritik yapan bu gerçektir.

Rengin Nitelikleri

Renk algımız ve ne anlama geldikleri öznel olmakla birlikte, genel olarak uygulayabileceğimiz bazı temel nitelikler vardır.

• Kırmızı. Genellikle heyecan verici, dikkat çekici, sıcak ve sevgi, öfke, yaşam ve rahatlık ile bağlantılı olarak kabul edilir.
• Sarı. Maceracı, mutluluk, coşku, gençlik ve seyahat çağrıştıran olarak görülüyor.
• Yeşil. Tabii ki, bu renk parayla bağlantılıdır, ancak aynı zamanda denge, sağlık, sürdürülebilirlik ve bilgi ile olan bağlantısıyla da bilinir.
• Mavi. Dürüstlük, yüksek kalite, yetkinlik, güven, güvenilirlik ve dürüstlüğün rengi.
• Pembe. Bu renk sevgiyi, şefkati, romantizmi, nezaketi ve inceliği çağrıştırır.
• Mor. Yaratıcılık, kraliyet, gizem, saygı ve oyunculuk genellikle mor (ve menekşe) ile bağlantılıdır.
• Kahverengi. Kahverengi, dış mekanın rengidir ve arkadaş canlısı, organik, doğal, arkadaş canlısı ve sağlam olarak görülebilir.
• Siyah. Bu renk tamamen sofistike, zeka, ciddiyet ve masrafla ilgilidir.
• Beyaz. Siyahın antitezi, düzeni, masumiyeti, saflığı, temizliği, tarafsızlığı ve boşluğu ile bilinir.
• Gri. Zamansızlığı, tarafsızlığı, anın inceliğini veya pratikliği iletmeniz gerektiğinde, griyi kullanmak isteyebilirsiniz.

Doğru Renkleri Seçmek  

Güçlü bir marka, profesyonelce tasarlanmış bir logo ile başlar. Son zamanlarda mevcut logo trendlerine bakışımızda tartıştığımız gibi, renk logo tasarımında önemli bir rol oynar.

Araştırmalar, tüketicinizin bir renge tepkisini ve onun markanızla olan ilişkisini tahmin etmenin, gerçek rengin kendisinden daha önemli olduğunu gösteriyor.

Müşteriler bir rengin "uyduğunu" görmek isterler.

Örneğin, pembe renk muhtemelen Ford veya Harley Davidson gibi bir markaya uymaz ve siyah, Fisher-Price veya bir organik sağlık gıda mağazası için yanlış olarak algılanır.

Fisher-Price adının tek başına müşterilerinde belirli bir tepki uyandırdığı söylenemez. Ancak, logosu, pazarlaması, ürünleri vb. dahil olmak üzere markanın genel bileşimi, farklı marka renklerine farklı tepki veren bir tepki uyandırır.

Buradaki anahtar çıkarım, hangi rengi seçtiğinizin daha az önemli olduğu ve markanızın ve ürününüzün yansıtmasını istediğiniz kişiliği vurgulayan veya vurgulayan renkleri seçtiğinizdir.

Örneğin, perakende moda mağazalarında renk kullanımı üzerine yapılan araştırma, müşterilerin turuncu yerine mavi renk şeması kullanan bir mağazada geri dönme ve alışveriş yapma olasılığının daha yüksek olduğunu gösteriyor.

Araştırmacılar, pembe rengi görmenin aslında insanların endokrin sisteminin (vücudun kimyasal mesajlaşma sistemi olarak da bilinir) yavaşlamasına ve kaslarımızın gevşemesine neden olduğunu buldu.

Öyleyse, yatıştırıcı problemlerle (ağrı kesiciler, mide ilaçları ve kadın hijyen ürünleri gibi) bağlantılı bu kadar çok ürünün neden ambalajlarında pembe olduğunu merak ettiyseniz, şimdi biliyorsunuz: rengin kendisi bize rahatlama ve rahatlamayı düşündürüyor. .

Başka bir çalışma, pembe gibi daha sıcak renklerde plasebo hapları verilen hastaların, daha soğuk renkli haplardan daha etkili olduğunu bildirmiştir.

Durum çalışmaları

Burada, renk değişikliklerinin müşteri davranışını nasıl etkilediğini gösteren birkaç gerçek dünya vaka çalışması bulunmaktadır.

Performable, renkli düğmenin daha iyi performans gösterdiği bir A/B testi yaptı. Spoiler uyarısı: Kırmızı kazandı.

Örnek Olay 1: Gerçekleştirilebilir kırmızı ve yeşil çalışma

21 şirketin rengi nasıl kullandığına bakışımızda da söylediğimiz gibi:

Dönüşümleri iyileştirmek için kırmızının gücünü kullanmakla ilgilenen pazarlama otomasyonu şirketi Performable A/B, kırmızı bir harekete geçirici mesaj düğmesinin yeşil olanla arasındaki performans farkını test etti. Kırmızı düğme, dönüşümde %21'lik bir artış gösterdi.

Bu sonuçlar etkileyici, ancak tüm düğmelerinizi kırmızıya çevirmeniz gerektiği anlamına gelmez. İşletmeniz ve belirli hedef kitleniz için neyin işe yaradığını görmek için kendi testlerinizi yapın.

Apple'ın izniyle görüntü

Vaka Çalışması 2: Elma

Steve Jobs geri döndüğünde ve bunu bir işletme okulu vaka çalışması başarısına dönüştürdüğünde Apple iflasın eşiğindeydi.

Jeff Goldblum'un Apple'ın yepyeni “Bondi Blue” renkli bilgisayarı iMac'in reklamlarında çok eksantrik bir şekilde belirttiği gibi, renk bunun için çok büyük bir nedendi.

Goldblum, mevcut IBM PC bej kutusu statüsüne atıfta bulunarak Apple'ın tutumunu şöyle özetledi: "Bej, sıkıcı, yavan."

Bu eğilimin devam ettiğini Apple'ın iMac'ten sonra yarattığı ürünlerde (iPhone, iPad, Apple watch ve daha fazlası) ve Apple'ın bu ürünlerde renkleri nasıl kullandığını görebilirsiniz.

Mevcut renk araştırma ve geliştirmesinden yararlanmak için Apple'ın geniş kaynaklarına ihtiyacınız yok ve tüm işletmeler renk stratejilerinden bir sayfa çıkarabilir.

İşletmeniz için renkleri nasıl seçtiğiniz konusunda daha bilinçli olun.

Sıkıcı olma.