การสร้างแบรนด์สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก: สีที่บ่งบอกถึงธุรกิจของคุณ

สีมีผลกระทบต่อพฤติกรรมของเราอย่างลึกซึ้งและมักเกิดขึ้นจากจิตใต้สำนึก

จากการศึกษาที่ตรวจสอบผลกระทบของสีต่อการขาย 92.6% ของผู้ตอบแบบสำรวจ โดย CCI: Institute for Color Research กล่าวว่าสีเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการซื้อผลิตภัณฑ์

วิธีที่คุณใช้สีในธุรกิจของคุณอาจส่งผลต่อความสำเร็จหรือความล้มเหลวของธุรกิจของคุณ

มาดูกันดีกว่า

สี: แท้จริงในสายตาของคนดู  

รูปภาพผ่าน Wikipedia

เราสามารถขอบคุณนิวตันที่ค้นพบว่าสีนั้นเป็นความรู้สึกของแสงที่สะท้อนบางสิ่งบางอย่างและเข้ามาในดวงตาของเรา นิวตันพบว่าแสงประกอบขึ้นจากความยาวคลื่นต่างๆ มากมาย แต่ละดวงถูกมองว่าเป็นสีที่ต่างกัน

ตัวอย่างเช่น สีแดงไม่ได้อยู่ในสตรอเบอรี่นั่นเอง พื้นผิวของสตรอเบอรี่ดูดซับแสงทั้งหมด ยกเว้นความยาวคลื่นที่เรามองว่าเป็นสีแดง สิ่งเหล่านี้กระเด็นออกจากผลไม้และเข้าสู่ดวงตาของเรา

ตามองเห็นสีอย่างไร โดย Ted Ed

เรามีเซลล์หรือตัวรับแสงที่ไวต่อแสงหลายล้านเซลล์ที่ด้านหลังดวงตาของเรา

สมองรับสัญญาณเหล่านั้นและตีความว่าเป็นสี: ในกรณีนี้คือสีแดง

เนื่องจากสมองกำลังตีความสี นั่นหมายความว่าโดยธรรมชาติแล้ว สีนั้นเป็นความรู้สึก

ความรู้สึกเป็นเรื่องส่วนตัว

ความจริงข้อนี้เองที่ทำให้การเลือกและการใช้สีของเรามีความสำคัญอย่างยิ่งต่อความสำเร็จของธุรกิจของเรา

คุณสมบัติของสี

แม้ว่าการรับรู้สีและความหมายของสีจะเป็นแบบอัตนัย แต่โดยทั่วไปแล้วมีคุณสมบัติพื้นฐานบางประการที่เราสามารถนำมาใช้ได้

• สีแดง. มักจะถือว่าน่าตื่นเต้น ดึงดูดความสนใจ อบอุ่น และเชื่อมโยงกับความรัก ความโกรธ ชีวิต และความสบายใจ
• สีเหลือง. มองว่าเป็นการผจญภัย ปลุกความสุข ความกระตือรือร้น ความเยาว์วัย และการเดินทาง
• เขียว. แน่นอนว่าสีนี้เชื่อมโยงกับเงิน แต่ก็ขึ้นชื่อเรื่องความเกี่ยวข้องกับความสมดุล สุขภาพ ความยั่งยืน และความรู้
• สีฟ้า. สีของความซื่อสัตย์ คุณภาพสูง ความสามารถ ความไว้วางใจ ความน่าเชื่อถือ และความซื่อสัตย์
• สีชมพู. สีนี้สื่อถึงความรัก ความเห็นอกเห็นใจ ความโรแมนติก ความอ่อนโยน และความซับซ้อน
• สีม่วง. ความคิดสร้างสรรค์ ราชวงศ์ ความลึกลับ ความเคารพ และความสนุกสนานมักเชื่อมโยงกับสีม่วง (และไวโอเล็ต)
• สีน้ำตาล. สีน้ำตาลเป็นสีของกิจกรรมกลางแจ้ง และสามารถมองได้ว่าเป็นสีที่เป็นมิตร ออร์แกนิก ธรรมชาติ เป็นมิตร และทนทาน
• สีดำ. สีนี้เกี่ยวกับความซับซ้อน ความเฉลียวฉลาด ความจริงจัง และค่าใช้จ่าย
• สีขาว. สิ่งที่ตรงกันข้ามของสีดำเป็นที่รู้จักจากความเป็นระเบียบ ความไร้เดียงสา ความบริสุทธิ์ ความสะอาด ความเป็นกลาง และพื้นที่
• สีเทา. เมื่อคุณต้องการสื่อถึงความไร้กาลเวลา ความเป็นกลาง ความประณีต ช่วงเวลา หรือการปฏิบัติจริง คุณอาจต้องการใช้สีเทา

เลือกสีที่ใช่  

แบรนด์ที่ทรงพลังเริ่มต้นด้วย โลโก้ที่ออกแบบอย่างมืออาชีพ สีมีบทบาทสำคัญในการออกแบบโลโก้ ดังที่เราได้พูดคุยกันเมื่อเร็วๆ นี้เกี่ยวกับ แนวโน้มของโลโก้ ในปัจจุบัน

การวิจัยแสดงให้เห็น ว่าการคาดการณ์ปฏิกิริยาของผู้บริโภคต่อสีและความสัมพันธ์กับแบรนด์ของคุณมีความสำคัญมากกว่าสีจริง

ลูกค้าต้องการเห็นสีที่ “พอดี”

ตัวอย่างเช่น สีชมพูอาจไม่เหมาะกับแบรนด์อย่าง Ford หรือ Harley Davidson และสีดำอาจถูกมองว่าผิดสำหรับ Fisher-Price หรือร้านขายอาหารเพื่อสุขภาพออร์แกนิก

ไม่ใช่ว่า ชื่อบริษัท Fisher-Price เพียงอย่างเดียวทำให้เกิดปฏิกิริยาเฉพาะจากลูกค้า แต่องค์ประกอบโดยรวมของแบรนด์ ซึ่งรวมถึงโลโก้ การตลาด ผลิตภัณฑ์ ฯลฯ ทำให้เกิดปฏิกิริยาตอบสนองต่อสีต่างๆ ของแบรนด์ที่แตกต่างกัน

สิ่งสำคัญในที่นี้ก็คือ การเลือกสี ที่ คุณเลือกนั้นไม่สำคัญ และมากกว่านั้น การเลือกสีที่เน้นหรือเน้นบุคลิกที่คุณต้องการให้แบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณสะท้อนออกมา

ตัวอย่างเช่น การวิจัยเกี่ยวกับการใช้สีในร้านค้าปลีกแฟชั่นแสดงให้เห็นว่า ลูกค้ามีแนวโน้มที่จะกลับมา และซื้อสินค้าในร้านค้าที่ใช้ชุดสีฟ้ากับสีส้ม

นักวิจัยพบว่าการดูสีชมพูจริง ๆ แล้วทำให้ระบบต่อมไร้ท่อของผู้คน (หรือที่เรียกว่าระบบส่งข้อความทางเคมีของร่างกาย) ช้าลง และกล้ามเนื้อของเราผ่อนคลาย

ดังนั้น หากคุณเคยสงสัยหรือไม่ว่าทำไมผลิตภัณฑ์จำนวนมากที่เกี่ยวข้องกับปัญหาการผ่อนคลาย (เช่น ยาแก้ปวด ยาช่วยเรื่องท้อง และผลิตภัณฑ์สุขอนามัยของผู้หญิง) ถึงมีสีชมพูอยู่ในบรรจุภัณฑ์ ตอนนี้ คุณก็ทราบดีอยู่แล้วว่า สีของตัวมันเองทำให้เรานึกถึงการผ่อนคลายและบรรเทา .

การศึกษาอื่นพบว่าผู้ป่วยที่ได้รับยาหลอกในสีที่อุ่นกว่าเช่นสีชมพูรายงานว่ามีประสิทธิภาพมากกว่ายาเม็ดที่มีสีเย็นกว่า

กรณีศึกษา

ต่อไปนี้คือกรณีศึกษาในโลกแห่งความเป็นจริงหลายกรณีที่แสดงให้เห็นว่าการเปลี่ยนแปลงของสีส่งผลต่อพฤติกรรมของลูกค้าอย่างไร

ดำเนินการทดสอบ A/B ว่าปุ่มสีใดทำงานได้ดีกว่า การแจ้งเตือนสปอยเลอร์: แดงชนะ

กรณีศึกษา 1: การศึกษาสีแดงกับสีเขียวที่ดำเนินการได้

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้วว่าบริษัท 21 แห่งใช้สีอย่างไร:

สนใจที่จะใช้พลังของสีแดงเพื่อปรับปรุง Conversion บริษัทการตลาดอัตโนมัติที่ดำเนินการ A/B ได้ทดสอบความแตกต่างในประสิทธิภาพของปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจสีแดงกับปุ่มสีเขียว ปุ่มสีแดงแสดงการแปลงเพิ่มขึ้น 21%

ผลลัพธ์เหล่านี้น่าประทับใจ แต่ไม่ได้หมายความว่าคุณควรใช้จนหมดและเปลี่ยนปุ่มทั้งหมดเป็นสีแดง ทำการทดสอบของคุณเองเพื่อดูว่าสิ่งใดที่เหมาะกับธุรกิจของคุณและผู้ชมเฉพาะของคุณ

ได้รับความอนุเคราะห์จาก Apple

กรณีศึกษา 2: Apple

Apple กำลังจะล้มละลายเมื่อ Steve Jobs กลับมาและเปลี่ยนให้เป็นกรณีศึกษาของโรงเรียนธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ

ตามที่ Jeff Goldblum ชี้ให้เห็นอย่างผิดปกติในโฆษณาสำหรับคอมพิวเตอร์สี "Bondi Blue" ใหม่ล่าสุดของ Apple นั่นคือ iMac สีเป็นเหตุผลใหญ่สำหรับเรื่องนี้

Goldblum สรุปทัศนคติของ Apple เกี่ยวกับสถานะกล่องสีเบจ PC ที่มีอยู่ของ IBM PC ว่า "เป็นสีเบจ น่าเบื่อ จืดชืด"

คุณสามารถเห็นแนวโน้มนี้ดำเนินต่อไปในผลิตภัณฑ์ที่ Apple สร้างขึ้นหลังจาก iMac (iPhone, iPad, Apple Watch และอื่นๆ) และวิธีที่ Apple ใช้สีในผลิตภัณฑ์เหล่านั้น

คุณไม่จำเป็นต้องมีทรัพยากรมากมายของ Apple เพื่อใช้ประโยชน์จากการวิจัยและพัฒนาสีที่มีอยู่ และทุกธุรกิจสามารถนำหน้าออกจากกลยุทธ์สีของตนได้

มีความตั้งใจมากขึ้นในการเลือกสีสำหรับธุรกิจของคุณ

อย่าเบื่อเลย