Marca de pequeñas empresas: qué dice el color sobre su negocio

El color tiene un efecto profundo ya menudo subconsciente en nuestro comportamiento.

Según un estudio que examina el efecto del color en las ventas, el 92,6 % de las personas encuestadas por el CCI: Institute for Color Research dijo que el color era el factor más importante a la hora de comprar productos.

La forma en que usa el color en su negocio puede afectar el éxito o el fracaso de su negocio.

Miremos más de cerca.

Color: Verdaderamente en el ojo del espectador  

Imagen vía Wikipedia

Podemos agradecer a Newton por descubrir que el color es la sensación de la luz rebotando en algo y entrando en nuestros ojos. Newton descubrió que la luz se compone de muchas longitudes de onda diferentes, cada una percibida como un color diferente.

Por ejemplo, el color rojo no está realmente en la fresa en sí. La superficie de la fresa absorbe toda la luz excepto las longitudes de onda que percibimos como rojas. Estos rebotan en la fruta y en nuestros ojos.

Cómo el ojo ve el color, a través de Ted Ed

Tenemos millones de células sensibles a la luz, o receptores, en la parte posterior de nuestros ojos.

El cerebro toma esas señales y las interpreta como color: en este caso, rojo.

Debido a que el cerebro está interpretando el color, eso significa que el color es, por naturaleza, una sensación.

Las sensaciones son personales.

Es este hecho lo que hace que nuestra elección y uso del color sean tan críticos para el éxito de nuestros negocios.

Las cualidades del color

Si bien nuestra percepción de los colores y lo que significan es subjetiva, existen algunas cualidades básicas que podemos aplicar en general.

• Rojo. A menudo se considera emocionante, llamativo, cálido y conectado con el amor, la ira, la vida y la comodidad.
• Amarillo. Visto como aventurero, que evoca felicidad, entusiasmo, juventud y viajes.
• Verde. Por supuesto, este color está relacionado con el dinero, pero también es conocido por su conexión con el equilibrio, la salud, la sostenibilidad y el conocimiento.
• Azul. El color de la honestidad, la alta calidad, la competencia, la confianza, la fiabilidad y la integridad.
• Rosado. Este color evoca amor, compasión, romance, dulzura y sofisticación.
• Violeta. La creatividad, la realeza, el misterio, el respeto y la alegría a menudo están conectados con el púrpura (y el violeta).
• Marrón. El marrón es el color del aire libre y puede verse como amigable, orgánico, natural, amigable y resistente.
• Negro. Este color tiene que ver con la sofisticación, la inteligencia, la seriedad y el gasto.
• Blanco. La antítesis del negro es conocida por su orden, inocencia, pureza, limpieza, neutralidad y espacio.
• Gris. Cuando necesite comunicar atemporalidad, neutralidad, refinamiento, actualidad o practicidad, es posible que desee utilizar el gris.

Elegir los colores correctos  

Una marca poderosa comienza con un logotipo diseñado profesionalmente . El color juega un papel importante en el diseño de logotipos, como discutimos recientemente en nuestra mirada a las tendencias actuales de logotipos .

La investigación muestra que anticipar la reacción de su consumidor a un color y su relación con su marca es más importante que el color real en sí.

Los clientes quieren ver que un color "encaja".

Por ejemplo, el color rosa probablemente no encaje con una marca como Ford o Harley Davidson, y el negro sería percibido como incorrecto para Fisher-Price o una tienda de alimentos saludables orgánicos.

No es que el nombre de la empresa Fisher-Price por sí solo provoque una reacción específica de sus clientes. Pero la composición general de la marca, incluido su logotipo, marketing, productos, etc., provoca una reacción que responde de manera diferente a los diferentes colores de la marca.

La conclusión clave aquí es que es menos importante el color que elija, y más que elija colores que resalten o acentúen la personalidad que desea que su marca y producto reflejen.

Por ejemplo, la investigación sobre el uso del color en las tiendas minoristas de moda muestra que es más probable que los clientes regresen y realicen compras en una tienda que usa un esquema de color azul en lugar de naranja.

Los investigadores descubrieron que ver el color rosa en realidad hace que el sistema endocrino de las personas (también conocido como el sistema de mensajes químicos del cuerpo) se ralentice y que nuestros músculos se relajen.

Así que si alguna vez te has preguntado por qué tantos productos relacionados con problemas calmantes (como analgésicos, ayudas estomacales y productos de higiene femenina) incluyen rosa en sus envases, ahora lo sabes: el color en sí mismo nos hace pensar en relajación y alivio. .

Otro estudio encontró que los pacientes que recibieron píldoras de placebo en colores más cálidos como el rosa informaron que eran más efectivas que las píldoras con colores más fríos.

Estudios de caso

Aquí hay varios estudios de casos del mundo real que ilustran cómo los cambios en el color afectan el comportamiento del cliente.

Performable realizó una prueba A/B en la que el botón de color funcionó mejor. Alerta de spoiler: Red ganó.

Estudio de caso 1: Estudio realizable rojo vs. verde

Como dijimos en nuestro análisis de cómo 21 empresas usan el color:

Interesada en utilizar el poder del rojo para mejorar las conversiones, la empresa de automatización de marketing Performable A/B probó la diferencia en el rendimiento de un botón rojo de llamada a la acción frente a uno verde. El botón rojo mostró un aumento del 21 % en la conversión.

Estos resultados son impresionantes, pero no significan que debas salir corriendo y cambiar todos tus botones a rojo. Realice sus propias pruebas para ver qué funciona para su negocio y su audiencia específica.

Imagen cortesía de Apple

Estudio de caso 2: Apple

Apple estaba al borde de la bancarrota cuando Steve Jobs regresó y la convirtió en un estudio de caso de éxito de la escuela de negocios.

Como señaló tan excéntricamente Jeff Goldblum en los comerciales de la nueva computadora de color “Bondi Blue” de Apple, la iMac, el color fue una gran razón para esto.

Refiriéndose al statu quo existente de la caja beige de IBM PC, Goldblum resumió la actitud de Apple: "Es beige, es aburrido, es suave".

Puede ver que esta tendencia continúa en los productos que Apple creó después del iMac (iPhone, iPad, Apple Watch y más), y cómo Apple ha usado el color en esos productos.

No necesita los vastos recursos de Apple para aprovechar la investigación y el desarrollo de color existentes, y todas las empresas pueden aprovechar su estrategia de color.

Sea más intencional con la forma en que elige los colores para su negocio.

No seas aburrido.