小型企業品牌：什麼顏色代表您的業務
已發表: 2022-05-31
顏色對我們的行為有著深刻且經常是潛意識的影響。
根據一項調查顏色對銷售影響的研究，在 CCI:Institute for Color Research的調查中，92.6% 的人表示顏色是購買產品時最重要的因素。
您如何在業務中使用顏色會影響您業務的成敗。
讓我們仔細看看。
顏色：真正在旁觀者的眼中
圖片來自維基百科
我們要感謝牛頓發現顏色是光線從某物反射並進入我們眼睛的感覺。 牛頓發現光是由許多不同的波長組成的，每一種都被認為是不同的顏色。
例如，紅色實際上並不存在於草莓本身。 草莓的表面吸收了除了我們認為是紅色的波長之外的所有光。 這些從水果中反彈並進入我們的眼睛。
眼睛如何看待顏色，來自 Ted Ed
我們的眼睛後部有數百萬個光敏細胞或受體。
大腦接受這些信號並將它們解釋為顏色：在這種情況下，紅色。
因為大腦正在解釋顏色，這意味著顏色本質上是一種感覺。
感覺是個人的。
正是這一事實使我們對顏色的選擇和使用對我們業務的成功至關重要。
顏色的品質
雖然我們對顏色及其含義的感知是主觀的，但我們可以普遍應用一些基本品質。
- 紅色的。 通常被認為是令人興奮的、引人注目的、溫暖的，並且與愛、憤怒、生活和舒適有關。
- 黃色。 被視為冒險，喚起幸福，熱情，青春和旅行。
- 綠色的。 當然，這種顏色與金錢有關，但它也因其與平衡、健康、可持續性和知識的聯繫而聞名。
- 藍色的。 誠實、高質量、能力、信任、可靠和正直的顏色。
- 粉色的。 這種顏色喚起了愛、同情、浪漫、溫柔和精緻。
- 紫色的。 創造力、皇室、神秘、尊重和嬉戲通常與紫色（和紫羅蘭色）有關。
- 棕色的。 棕色是戶外的顏色，可以被視為友好、有機、自然、友好和粗獷。
- 黑色的。 這種顏色是關於復雜性、智慧、嚴肅性和費用的。
- 白色的。 黑色的對立面以其秩序、純真、純潔、清潔、中立和空間而聞名。
- 灰色的。 當您需要傳達永恆、中立、精緻、當下或實用性時，您可能想要使用灰色。
選擇正確的顏色
強大的品牌始於專業設計的標誌。 正如我們最近在查看當前標誌趨勢時所討論的那樣，顏色在標誌設計中起著重要作用。
研究表明，預測消費者對顏色的反應及其與品牌的關係比實際顏色本身更重要。
客戶希望看到一種顏色“合適”。
例如，粉紅色可能不適合福特或哈雷戴維森這樣的品牌，而對於 Fisher-Price 或有機健康食品商店來說，黑色會被認為是錯誤的。
並不是說公司名稱Fisher-Price 本身就引起了客戶的特定反應。 但品牌的整體構成，包括其標誌、營銷、產品等，會引起對不同品牌顏色的不同反應。
這裡的關鍵要點是，您選擇什麼顏色並不重要，更重要的是您選擇的顏色能夠突出或強調您希望您的品牌和產品反映的個性。
例如，對零售時裝店顏色使用的研究表明，與橙色相比，客戶更有可能在使用藍色配色方案的商店中返回和購買。
研究人員發現，觀看粉紅色實際上會導致人們的內分泌系統（也稱為身體的化學信息系統）減慢，並使我們的肌肉放鬆。
因此，如果您想知道為什麼這麼多與舒緩問題相關的產品（例如止痛藥、胃藥和女性衛生用品）的包裝中包含粉紅色，現在您知道了：顏色本身讓我們想到放鬆和緩解.
另一項研究發現，服用粉紅色等暖色安慰劑藥丸的患者報告說，它們比冷色藥丸更有效。
實例探究
以下是幾個真實案例研究，說明顏色變化如何影響客戶行為。
Performable 運行了一個 A/B 測試，哪個彩色按鈕表現更好。 劇透警報：紅色贏了。
案例研究 1：可執行的紅色與綠色研究
正如我們在查看 21 家公司如何使用顏色時所說：
有興趣使用紅色的力量來提高轉化率，營銷自動化公司 Performable A/B 測試了紅色號召性用語按鈕與綠色號召性用語按鈕的性能差異。 紅色按鈕顯示轉化率增加了 21%。
這些結果令人印象深刻，但這並不意味著您應該用完並將所有按鈕更改為紅色。 進行您自己的測試，看看什麼對您的業務和您的特定受眾有效。
圖片由蘋果提供
案例研究 2：蘋果
當史蒂夫喬布斯回來並將其轉變為商學院案例研究的成功時，蘋果公司正處於破產邊緣。
正如 Jeff Goldblum 在 Apple 全新的“Bondi Blue”彩色電腦 iMac 的廣告中如此古怪地指出的那樣，顏色是造成這種情況的一個重要原因。
參考現有 IBM PC 米色盒子的現狀，Goldblum 總結了蘋果的態度：“米色，無聊，平淡。”
您可以在 Apple 在 iMac 之後創建的產品（iPhone、iPad、Apple watch 等）中看到這種趨勢，以及 Apple 如何在這些產品中使用顏色。
您不需要 Apple 的大量資源來利用現有的色彩研發，所有企業都可以從他們的色彩策略中汲取經驗。
更加謹慎地為您的業務選擇顏色。
不要無聊。