Branding per piccole imprese: cosa dice il colore sulla tua attività

Il colore ha un effetto profondo e spesso inconscio sul nostro comportamento.

Secondo uno studio che esamina l'effetto del colore sulle vendite, il 92,6% delle persone intervistate dal CCI: Institute for Color Research ha affermato che il colore era il fattore più importante nell'acquisto dei prodotti.

Il modo in cui usi il colore nella tua attività può influenzare il successo o il fallimento della tua attività.

Diamo un'occhiata più da vicino.

Colore: Veramente negli occhi di chi guarda  

Immagine tramite Wikipedia

Possiamo ringraziare Newton per aver scoperto che il colore è la sensazione della luce che rimbalza su qualcosa ed entra nei nostri occhi. Newton ha scoperto che la luce è composta da molte lunghezze d'onda diverse, ognuna percepita come un colore diverso.

Ad esempio, il colore rosso non è effettivamente nella fragola stessa. La superficie della fragola assorbe tutta la luce ad eccezione delle lunghezze d'onda che percepiamo come rosse. Questi rimbalzano sul frutto e nei nostri occhi.

Come l'occhio vede il colore, via Ted Ed

Abbiamo milioni di cellule fotosensibili, o recettori, nella parte posteriore dei nostri occhi.

Il cervello prende quei segnali e li interpreta come colore: in questo caso, rosso.

Poiché il cervello interpreta il colore, significa che il colore è, per natura, una sensazione.

Le sensazioni sono personali.

È questo fatto che rende la nostra scelta e l'uso del colore così critici per il successo delle nostre attività.

Le qualità del colore

Sebbene la nostra percezione dei colori e del loro significato sia soggettiva, ci sono alcune qualità di base che possiamo applicare in generale.

• Rosso. Spesso considerato eccitante, accattivante, caloroso e connesso all'amore, alla rabbia, alla vita e al comfort.
• Giallo. Visto come avventuroso, evoca felicità, entusiasmo, giovinezza e viaggi.
• Verde. Naturalmente, questo colore è legato al denaro, ma è anche noto per la sua connessione all'equilibrio, alla salute, alla sostenibilità e alla conoscenza.
• Blu. Il colore dell'onestà, dell'alta qualità, della competenza, della fiducia, dell'affidabilità e dell'integrità.
• Rosa. Questo colore evoca amore, compassione, romanticismo, gentilezza e raffinatezza.
• Viola. Creatività, regalità, mistero, rispetto e giocosità sono spesso collegati al viola (e al viola).
• Marrone. Il marrone è il colore della vita all'aria aperta e può essere visto come amichevole, organico, naturale, amichevole e robusto.
• Nero. Questo colore è tutto incentrato su raffinatezza, intelligenza, serietà e spesa.
• Bianco. L'antitesi del nero è nota per il suo ordine, innocenza, purezza, pulizia, neutralità e spazio.
• Grigio. Quando hai bisogno di comunicare atemporalità, neutralità, raffinatezza, del momento o praticità, potresti voler usare il grigio.

Scegliere i colori giusti  

Un marchio potente inizia con un logo dal design professionale . Il colore gioca un ruolo importante nella progettazione del logo, come abbiamo discusso di recente nel nostro sguardo alle tendenze attuali del logo .

La ricerca mostra che anticipare la reazione del consumatore a un colore e la sua relazione con il tuo marchio è più importante del colore stesso.

I clienti vogliono vedere che un colore "si adatta".

Ad esempio, il colore rosa probabilmente non si adatta a un marchio come Ford o Harley Davidson e il nero sarebbe percepito come sbagliato per Fisher-Price o un negozio di alimenti naturali biologici.

Non è che il nome dell'azienda Fisher-Price di per sé evochi una reazione specifica da parte dei suoi clienti. Ma la composizione complessiva del marchio, inclusi logo, marketing, prodotti, ecc. evoca una reazione che risponde in modo diverso ai diversi colori del marchio.

Il punto chiave qui è che è meno importante che colore scegli e più che scegli colori che mettono in risalto o accentuano la personalità che vuoi che il tuo marchio e prodotto riflettano.

Ad esempio, la ricerca sull'uso del colore nei negozi di moda al dettaglio mostra che è più probabile che i clienti tornino e facciano acquisti in un negozio che utilizza una combinazione di colori blu rispetto all'arancione.

I ricercatori hanno scoperto che vedere il colore rosa in realtà fa rallentare il sistema endocrino delle persone (noto anche come sistema di messaggistica chimica del corpo) e i nostri muscoli si rilassano.

Quindi se vi siete mai chiesti perché tanti prodotti legati a problemi lenitivi (come antidolorifici, aiuti allo stomaco e prodotti per l'igiene femminile) includono il rosa nelle loro confezioni, ora lo sapete: il colore stesso ci fa pensare al relax e al sollievo .

Un altro studio ha scoperto che i pazienti che hanno ricevuto pillole placebo in colori più caldi come il rosa hanno riferito che sono più efficaci delle pillole con colori più freddi.

Casi studio

Di seguito sono riportati diversi casi di studio del mondo reale che illustrano in che modo i cambiamenti nel colore influiscono sul comportamento dei clienti.

Performable ha eseguito un test A/B su quale pulsante colorato ha funzionato meglio. Avviso spoiler: il rosso ha vinto.

Caso di studio 1: studio eseguibile su rosso e verde

Come abbiamo detto nel nostro sguardo su come 21 aziende usano il colore:

Interessata a utilizzare il potere del rosso per migliorare le conversioni, la società di automazione del marketing Performable A/B ha testato la differenza nelle prestazioni di un pulsante di invito all'azione rosso rispetto a uno verde. Il pulsante rosso ha mostrato un aumento del 21% della conversione.

Questi risultati sono impressionanti, ma non significano che dovresti esaurire e cambiare tutti i pulsanti in rosso. Conduci i tuoi test per vedere cosa funziona per la tua azienda e il tuo pubblico specifico.

Immagine per gentile concessione di Apple

Caso di studio 2: Apple

Apple era sull'orlo del fallimento quando Steve Jobs è tornato e l'ha trasformato in un caso di studio di business school di successo.

Come Jeff Goldblum ha sottolineato in modo così eccentrico negli spot pubblicitari per il nuovissimo computer Apple color "Bondi Blue", l'iMac, il colore era un'enorme ragione per questo.

Riferendosi allo status quo esistente della scatola beige dei PC IBM, Goldblum ha riassunto l'atteggiamento di Apple: "È beige, è noioso, è insipido".

Puoi vedere questa tendenza continuare nei prodotti Apple creati dopo l'iMac (iPhone, iPad, Apple Watch e altro) e come Apple ha utilizzato il colore in quei prodotti.

Non hai bisogno delle vaste risorse di Apple per sfruttare la ricerca e lo sviluppo del colore esistenti e tutte le aziende possono togliere una pagina dalla loro strategia del colore.

Sii più intenzionale su come scegli i colori per la tua attività.

Non essere noioso.