中小企業のブランディング：あなたのビジネスについて何色が言うか

公開: 2022-05-31

色は私たちの行動に深く、しばしば潜在意識の影響を及ぼします。

色が売上に与える影響を調査した調査によると、CCI：Institute for Color Researchの調査対象者の92.6％が、製品を購入する際に色が最も重要な要素であると述べています。

ビジネスで色をどのように使用するかは、ビジネスの成功または失敗に影響を与える可能性があります。

よく見てみましょう。

色：本当に見る人の目に

ウィキペディア経由の画像

ニュートンは、色が何かに当たって私たちの目に入る光の感覚であることを発見してくれたことに感謝することができます。ニュートンは、光が多くの異なる波長で構成されており、それぞれが異なる色として認識されていることを発見しました。

たとえば、赤い色は実際にはイチゴ自体にはありません。イチゴの表面は、私たちが赤と感じる波長を除いて、すべての光を吸収します。これらは果物から私たちの目に跳ね返ります。

テッド・エドによる、目が色をどのように見るか

目の後ろには何百万もの光感受性細胞または受容体があります。

脳はそれらの信号を受け取り、それらを色（この場合は赤）として解釈します。

脳は色を解釈しているので、それは色が本質的に感覚であることを意味します。

感覚は個人的なものです。

私たちのビジネスの成功にとって、色の選択と使用が非常に重要になるのはこの事実です。

色の品質

色の認識とその意味は主観的ですが、一般的に適用できる基本的な性質がいくつかあります。

適切な色を選ぶ

強力なブランドは、プロがデザインしたロゴから始まります。最近、現在のロゴのトレンドについて説明したように、ロゴのデザインでは色が重要な役割を果たします。

調査によると、色に対する消費者の反応とブランドとの関係を予測することは、実際の色自体よりも重要です。

顧客は、色が「合う」ことを望んでいます。

たとえば、ピンクの色はおそらくフォードやハーレーダビッドソンのようなブランドには適合せず、黒はフィッシャープライスやオーガニック健康食品店にとって間違っていると認識されます。

フィッシャープライスという会社名自体が、顧客からの特定の反応を呼び起こすわけではありません。しかし、ロゴ、マーケティング、製品などを含むブランドの全体的な構成は、異なるブランドの色に異なる反応を示す反応を引き起こします。

ここで重要なポイントは、どの色を選択するかはそれほど重要ではなく、ブランドや製品に反映させたい個性を強調または強調する色を選択することです。

たとえば、小売ファッション店での色の使用に関する調査によると、顧客はオレンジよりも青の配色を使用している店に戻って購入する可能性が高いことが示されています。

研究者は、ピンク色を見ると、実際に人々の内分泌系（体の化学メッセージシステムとしても知られている）が遅くなり、私たちの筋肉がリラックスすることを発見しました。

だから、なだめるような問題に関連する多くの製品（鎮痛剤、胃補助剤、女性用衛生製品など）がパッケージにピンクを含んでいる理由を疑問に思ったことがあるなら、今あなたは知っています：色自体が私たちにリラックスと安堵を思い起こさせます。

別の研究によると、ピンクのような暖かい色のプラセボピルを投与された患者は、冷たい色のピルよりも効果的であると報告されました。

ケーススタディ

これは、色の変化が顧客の行動にどのように影響するかを示すいくつかの実際のケーススタディです。

Performableは、色付きのボタンのパフォーマンスが優れているA/Bテストを実行しました。ネタバレ注意：赤が勝ちました。

21社がどのように色を使用しているかを見て述べたように：

赤の力を利用してコンバージョンを改善することに関心を持っているマーケティングオートメーション会社のPerformableA/ Bは、赤の召喚ボタンと緑のボタンのパフォーマンスの違いをテストしました。赤いボタンは、コンバージョンが21％増加したことを示しています。

これらの結果は印象的ですが、すべてのボタンを使い果たして赤に変更する必要があるという意味ではありません。独自のテストを実施して、ビジネスと特定のオーディエンスに何が役立つかを確認します。

Appleの画像提供

スティーブジョブズが戻ってきて、それをビジネススクールのケーススタディの成功に変えたとき、アップルは破産の危機に瀕していた。

ジェフゴールドブラムがアップルの真新しい「ボンディブルー」カラーのコンピュータ、iMacのコマーシャルで非常に風変わりに指摘したように、カラーはこれの大きな理由でした。

Goldblumは、既存のIBM PCベージュボックスの現状を参照して、Appleの態度を要約しました。「それはベージュで、退屈で、当たり障りのないものです。」

この傾向は、AppleがiMacの後に作成した製品（iPhone、iPad、Apple Watchなど）と、Appleがこれらの製品でどのように色を使用してきたかで継続していることがわかります。

既存の色の研究開発を利用するためにAppleの膨大なリソースは必要ありません。また、すべての企業が色戦略から1ページを取り出すことができます。

あなたのビジネスのためにあなたがどのように色を選ぶかについてもっと意図的にしてください。

退屈しないでください。