소규모 비즈니스 브랜딩: 색상이 비즈니스에 대해 말하는 것

색상은 우리의 행동에 깊고 종종 무의식적인 영향을 미칩니다.

색상이 판매에 미치는 영향을 조사한 연구에 따르면 CCI: Institute for Color Research에서 조사한 응답자의 92.6%가 제품을 구매할 때 색상이 가장 중요한 요소라고 말했습니다.

비즈니스에서 색상을 사용하는 방법은 비즈니스의 성공 또는 실패에 영향을 줄 수 있습니다.

자세히 살펴보겠습니다.

색상: 실제로 보는 사람의 눈  

Wikipedia를 통한 이미지

우리는 색이 무언가에서 반사되어 우리 눈에 들어오는 감각이라는 것을 발견한 Newton에게 감사할 수 있습니다. 뉴턴은 빛이 다양한 파장으로 구성되어 있으며 각각이 다른 색상으로 인식된다는 것을 발견했습니다.

예를 들어, 빨간색은 실제로 딸기 자체에 있는 것이 아닙니다. 딸기의 표면은 우리가 빨간색으로 인식하는 파장을 제외한 모든 빛을 흡수합니다. 이것들은 과일에서 튀어 나와 우리 눈에 들어옵니다.

Ted Ed를 통해 눈이 색을 보는 방법

우리 눈 뒤에는 수백만 개의 빛에 민감한 세포 또는 수용체가 있습니다.

뇌는 이러한 신호를 받아 색상으로 해석합니다. 이 경우에는 빨간색입니다.

뇌가 색을 해석하기 때문에 색은 본질적으로 감각입니다.

감각은 개인적입니다.

우리가 색상을 선택하고 사용하는 것이 우리 비즈니스의 성공에 매우 중요하게 된 것은 바로 이 사실입니다.

색상의 품질

색상에 대한 우리의 인식과 색상이 의미하는 바는 주관적이지만 일반적으로 적용할 수 있는 몇 가지 기본 특성이 있습니다.

• 빨간색. 종종 흥미롭고 주의를 끌며 따뜻하며 사랑, 분노, 삶 및 위안과 연결되는 것으로 간주됩니다.
• 노란색. 모험심이 강하고 행복, 열정, 젊음, 여행을 불러일으키는 것으로 보입니다.
• 녹색. 물론 이 색상은 돈과 연결되지만 균형, 건강, 지속 가능성 및 지식과의 연결로도 유명합니다.
• 푸른. 정직, 고품질, 유능함, 신뢰, 신뢰성 및 성실성의 색상.
• 분홍색. 이 색상은 사랑, 연민, 로맨스, 부드러움 및 세련미를 불러 일으 킵니다.
• 보라. 창의성, 왕족, 신비, 존경심, 장난기는 자주색(및 보라색)과 관련이 있습니다.
• 갈색. 갈색은 야외의 색이며 친근하고 유기적이며 자연스럽고 친근하고 견고한 것으로 볼 수 있습니다.
• 검은색. 이 색상은 정교함, 지성, 진지함 및 비용에 관한 것입니다.
• 하얀색. 검은색의 대조는 질서, 순결, 순결, 청결, 중립, 공간으로 유명합니다.
• 회색. 시대를 초월한, 중립성, 세련미, 순간 또는 실용성을 전달해야 할 때 회색을 사용하는 것이 좋습니다.

올바른 색상 선택  

강력한 브랜드는 전문적으로 디자인된 로고 에서 시작됩니다. 색상은 로고 디자인에서 중요한 역할을 합니다. 우리는 최근에 현재 로고 트렌드 를 살펴봅니다.

연구에 따르면 색상에 대한 소비자의 반응과 브랜드와의 관계를 예상하는 것이 실제 색상 자체보다 더 중요합니다.

고객은 색상이 "적합"한지 확인하기를 원합니다.

예를 들어, 분홍색은 Ford나 Harley Davidson과 같은 브랜드와 어울리지 않을 수 있고 검은색은 Fisher-Price나 유기농 건강 식품 매장에서 잘못된 것으로 인식될 것입니다.

Fisher-Price 라는 회사 이름 자체가 고객의 특정 반응을 불러일으키는 것은 아닙니다. 그러나 로고, 마케팅, 제품 등을 포함한 브랜드의 전체적인 구성은 브랜드 색상에 따라 다르게 반응하는 반응을 불러일으킨다.

여기서 중요한 점은 색상을 선택하는 것이 중요하지 않고 브랜드와 제품에 반영하려는 개성을 강조하거나 강조하는 색상을 선택하는 것이 더 중요하다는 것 입니다.

예를 들어, 소매 패션 매장의 색상 사용에 대한 연구에 따르면 고객은 주황색보다 파란색 구성표를 사용하는 매장에서 재방문하여 구매할 가능성이 더 높습니다 .

연구원들은 분홍색을 보는 것이 실제로 사람들의 내분비 시스템(신체의 화학적 메시지 시스템이라고도 함)이 느려지고 근육이 이완된다는 것을 발견했습니다.

따라서 진정 문제와 관련된 많은 제품(예: 진통제, 위장 보조제, 여성 위생 제품)이 포장에 분홍색을 포함하는 이유가 궁금하다면 이제 알 것입니다. 색상 자체가 우리로 하여금 휴식과 안도감을 느끼게 합니다. .

또 다른 연구에 따르면 분홍색과 같은 따뜻한 색상의 위약을 투여한 환자가 차가운 색상의 알약보다 더 효과적이라고 보고했습니다.

사례 연구

다음은 색상 변화가 고객 행동에 미치는 영향을 보여주는 몇 가지 실제 사례 연구입니다.

Performable은 컬러 버튼이 더 나은 성능을 보이는 A/B 테스트를 실행했습니다. 스포일러 주의: 레드가 이겼습니다.

사례 연구 1: 수행 가능한 빨간색 대 녹색 연구

21개 회사가 색상을 사용하는 방법을 살펴봄에서 말했듯이:

빨간색의 힘을 사용하여 전환율을 높이는 데 관심이 있는 마케팅 자동화 회사인 Performable A/B는 빨간색 클릭 유도문안 버튼과 녹색 버튼의 성능 차이를 테스트했습니다. 빨간색 버튼은 전환율이 21% 증가한 것으로 나타났습니다.

이러한 결과는 인상적이지만 모든 버튼을 빨간색으로 변경해야 한다는 의미는 아닙니다. 자체 테스트를 수행하여 귀하의 비즈니스와 특정 청중에게 효과가 있는 것이 무엇인지 확인하십시오.

애플의 이미지 제공

사례 연구 2: Apple

Steve Jobs가 다시 돌아와 비즈니스 스쿨 사례 연구의 성공으로 전환했을 때 Apple은 파산 직전이었습니다.

Jeff Goldblum이 Apple의 새로운 "Bondi Blue" 색상 컴퓨터인 iMac의 광고에서 매우 괴상하게 지적했듯이 색상이 이에 대한 큰 이유였습니다.

Goldblum은 기존의 IBM PC 베이지색 상자 상태를 참조하여 Apple의 태도를 다음과 같이 요약했습니다.

이러한 추세는 iMac 이후에 Apple이 만든 제품(iPhone, iPad, Apple watch 등)과 Apple이 해당 제품에 색상을 사용한 방식에서 계속 확인할 수 있습니다.

기존 색상 연구 및 개발을 활용하기 위해 Apple의 방대한 리소스가 필요하지 않으며 모든 기업이 색상 전략에서 한 페이지를 차지할 수 있습니다.

비즈니스에 사용할 색상을 선택하는 데 더 신중을 기하세요.

지루하지 마세요.