Pencitraan Merek Bisnis Kecil: Apa yang Dikatakan Warna Tentang Bisnis Anda

Warna memiliki efek yang dalam dan seringkali tidak disadari pada perilaku kita.

Menurut sebuah penelitian yang meneliti pengaruh warna pada penjualan, 92,6% orang yang disurvei oleh CCI: Institute for Color Research mengatakan bahwa warna adalah faktor terpenting saat membeli produk.

Bagaimana Anda menggunakan warna dalam bisnis Anda dapat mempengaruhi keberhasilan atau kegagalan bisnis Anda.

Mari kita lihat lebih dekat.

Warna: Benar-benar di Mata Yang Melihat  

Gambar melalui Wikipedia

Kita dapat berterima kasih kepada Newton karena telah menemukan bahwa warna adalah sensasi cahaya yang memantul dari sesuatu dan memasuki mata kita. Newton menemukan bahwa cahaya terdiri dari banyak panjang gelombang yang berbeda, masing-masing dianggap sebagai warna yang berbeda.

Misalnya, warna merah sebenarnya tidak ada di stroberi itu sendiri. Permukaan stroberi menyerap semua cahaya kecuali panjang gelombang yang kita anggap merah. Ini memantul dari buah dan masuk ke mata kita.

Bagaimana mata melihat warna, melalui Ted Ed

Kita memiliki jutaan sel peka cahaya, atau reseptor, di bagian belakang mata kita.

Otak mengambil sinyal-sinyal itu dan menafsirkannya sebagai warna: dalam hal ini, merah.

Karena otak menafsirkan warna, itu berarti warna pada dasarnya adalah sensasi.

Sensasi bersifat pribadi.

Fakta inilah yang membuat pilihan dan penggunaan warna kita menjadi sangat penting bagi keberhasilan bisnis kita.

Kualitas Warna

Meskipun persepsi kita tentang warna dan artinya bersifat subjektif, ada beberapa kualitas dasar yang dapat kita terapkan secara umum.

• Merah. Sering dianggap menggairahkan, menarik perhatian, hangat, dan terhubung dengan cinta, kemarahan, kehidupan, dan kenyamanan.
• Kuning. Dilihat sebagai petualang, membangkitkan kebahagiaan, antusiasme, masa muda, dan perjalanan.
• Hijau. Tentu saja, warna ini terkait dengan uang, tetapi juga dikenal karena hubungannya dengan keseimbangan, kesehatan, keberlanjutan, dan pengetahuan.
• Biru. Warna kejujuran, kualitas tinggi, kompetensi, kepercayaan, keandalan, dan integritas.
• Merah Jambu. Warna ini membangkitkan cinta, kasih sayang, romansa, kelembutan, dan kecanggihan.
• Ungu. Kreativitas, royalti, misteri, rasa hormat, dan kesenangan sering dikaitkan dengan ungu (dan ungu).
• Cokelat. Coklat adalah warna alam bebas dan dapat dilihat sebagai ramah, organik, alami, ramah, dan kasar.
• Hitam. Warna ini adalah tentang kecanggihan, kecerdasan, keseriusan, dan biaya.
• Putih. Antitesis hitam dikenal karena keteraturan, kepolosan, kemurnian, kebersihan, netralitas, dan ruangnya.
• Abu-abu. Saat Anda perlu mengomunikasikan keabadian, netralitas, kehalusan, momen, atau kepraktisan, Anda mungkin ingin menggunakan abu-abu.

Memilih Warna yang Tepat  

Merek yang kuat dimulai dengan logo yang dirancang secara profesional . Warna memainkan peran penting dalam desain logo, seperti yang kita bahas baru-baru ini dalam pandangan kita tentang tren logo saat ini.

Penelitian menunjukkan bahwa mengantisipasi reaksi konsumen Anda terhadap warna dan hubungannya dengan merek Anda lebih penting daripada warna sebenarnya itu sendiri.

Pelanggan ingin melihat bahwa warna “cocok”.

Misalnya, warna pink mungkin tidak cocok dengan merek seperti Ford atau Harley Davidson, dan hitam akan dianggap salah untuk Fisher-Price atau toko makanan kesehatan organik.

Bukannya nama perusahaan Fisher-Price dengan sendirinya membangkitkan reaksi spesifik dari para pelanggannya. Tetapi komposisi keseluruhan merek, termasuk logo, pemasaran, produk, dll. membangkitkan reaksi yang merespon secara berbeda terhadap warna merek yang berbeda.

Kuncinya di sini adalah bahwa tidak terlalu penting warna apa yang Anda pilih, dan lebih penting lagi bahwa Anda memilih warna yang menonjolkan atau menonjolkan kepribadian yang Anda inginkan untuk dicerminkan oleh merek dan produk Anda.

Misalnya, penelitian tentang penggunaan warna di toko mode ritel menunjukkan bahwa pelanggan lebih mungkin untuk kembali dan melakukan pembelian di toko yang menggunakan skema warna biru versus oranye.

Para peneliti menemukan bahwa melihat warna pink sebenarnya menyebabkan sistem endokrin manusia (juga dikenal sebagai sistem pesan kimiawi tubuh) melambat, dan otot-otot kita menjadi rileks.

Jadi, jika Anda pernah bertanya-tanya mengapa begitu banyak produk yang terkait dengan masalah yang menenangkan (seperti penghilang rasa sakit, bantuan perut, dan produk kebersihan wanita) menyertakan warna merah muda dalam kemasannya, sekarang Anda tahu: warna itu sendiri membuat kita berpikir tentang relaksasi dan kelegaan. .

Studi lain menemukan bahwa pasien yang diberi pil plasebo dalam warna yang lebih hangat seperti merah muda melaporkan bahwa mereka lebih efektif daripada pil dengan warna yang lebih dingin.

Studi kasus

Berikut adalah beberapa studi kasus dunia nyata yang menggambarkan bagaimana perubahan warna memengaruhi perilaku pelanggan.

Performable menjalankan tes A/B di mana tombol berwarna berkinerja lebih baik. Peringatan spoiler: Merah menang.

Studi Kasus 1: Studi merah vs. hijau yang dapat dilakukan

Seperti yang kami katakan dalam pandangan kami tentang bagaimana 21 perusahaan menggunakan warna:

Tertarik menggunakan kekuatan warna merah untuk meningkatkan konversi, perusahaan otomasi pemasaran Performable A/B menguji perbedaan performa tombol ajakan bertindak merah versus tombol hijau. Tombol merah menunjukkan peningkatan konversi sebesar 21%.

Hasil ini mengesankan, tetapi itu tidak berarti Anda harus kehabisan dan mengubah semua tombol Anda menjadi merah. Lakukan pengujian Anda sendiri untuk melihat apa yang berhasil untuk bisnis Anda dan audiens spesifik Anda.

Gambar milik Apple

Studi Kasus 2: Apple

Apple berada di ambang kebangkrutan ketika Steve Jobs kembali dan mengubahnya menjadi studi kasus sekolah bisnis yang sukses.

Seperti yang ditunjukkan oleh Jeff Goldblum secara eksentrik dalam iklan untuk komputer berwarna "Bondi Blue" Apple yang baru, iMac, warna adalah alasan besar untuk ini.

Mengacu pada status quo kotak beige PC IBM yang ada, Goldblum menyimpulkan sikap Apple: "Ini krem, membosankan, hambar."

Anda dapat melihat tren ini berlanjut pada produk yang dibuat Apple setelah iMac (iPhone, iPad, jam tangan Apple, dan lainnya), dan bagaimana Apple menggunakan warna dalam produk tersebut.

Anda tidak memerlukan sumber daya Apple yang besar untuk memanfaatkan penelitian dan pengembangan warna yang ada, dan semua bisnis dapat memanfaatkan strategi warna mereka.

Lebih terarah dengan cara Anda memilih warna untuk bisnis Anda.

Jangan membosankan.