Image de marque des petites entreprises : ce que la couleur dit de votre entreprise

La couleur a un effet profond et souvent inconscient sur notre comportement.

Selon une étude examinant l'effet de la couleur sur les ventes, 92,6 % des personnes interrogées par le CCI : Institute for Color Research ont déclaré que la couleur était le facteur le plus important lors de l'achat de produits.

La façon dont vous utilisez la couleur dans votre entreprise peut affecter le succès ou l'échec de votre entreprise.

Regardons de plus près.

Couleur : Vraiment dans l'œil du spectateur  

Image via Wikipédia

Nous pouvons remercier Newton d'avoir découvert que la couleur est la sensation de la lumière rebondissant sur quelque chose et entrant dans nos yeux. Newton a découvert que la lumière est composée de nombreuses longueurs d'onde différentes, chacune étant perçue comme une couleur différente.

Par exemple, la couleur rouge n'est pas réellement dans la fraise elle-même. La surface de la fraise absorbe toute la lumière à l'exception des longueurs d'onde que nous percevons comme rouges. Ceux-ci rebondissent sur le fruit et dans nos yeux.

Comment l'œil voit la couleur, via Ted Ed

Nous avons des millions de cellules sensibles à la lumière, ou récepteurs, à l'arrière de nos yeux.

Le cerveau prend ces signaux et les interprète comme une couleur : dans ce cas, le rouge.

Parce que le cerveau interprète la couleur, cela signifie que la couleur est, par nature, une sensation.

Les sensations sont personnelles.

C'est ce fait qui rend notre choix et notre utilisation de la couleur si essentiels au succès de nos entreprises.

Les qualités de la couleur

Bien que notre perception des couleurs et de leur signification soit subjective, il existe certaines qualités de base que nous pouvons appliquer de manière générale.

• Rouge. Souvent considéré comme excitant, attirant l'attention, chaleureux et lié à l'amour, à la colère, à la vie et au confort.
• Jaune. Vu comme aventureux, évoquant le bonheur, l'enthousiasme, la jeunesse et le voyage.
• Vert. Bien sûr, cette couleur est liée à l'argent, mais elle est également connue pour son lien avec l'équilibre, la santé, la durabilité et la connaissance.
• Bleu. La couleur de l'honnêteté, de la haute qualité, de la compétence, de la confiance, de la fiabilité et de l'intégrité.
• Rose. Cette couleur évoque l'amour, la compassion, la romance, la douceur et la sophistication.
• Violet. La créativité, la royauté, le mystère, le respect et le jeu sont souvent liés au violet (et au violet).
• Marron. Le marron est la couleur de l'extérieur et peut être considéré comme amical, organique, naturel, convivial et robuste.
• Le noir. Cette couleur est synonyme de sophistication, d'intelligence, de sérieux et de dépense.
• Blanc. L'antithèse du noir est connue pour son ordre, son innocence, sa pureté, sa propreté, sa neutralité et son espace.
• Gris. Lorsque vous avez besoin de communiquer l'intemporalité, la neutralité, le raffinement, le moment ou l'aspect pratique, vous pouvez utiliser le gris.

Choisir les bonnes couleurs  

Une marque puissante commence par un logo conçu par des professionnels . La couleur joue un rôle important dans la conception de logo, comme nous l'avons expliqué récemment dans notre examen des tendances actuelles en matière de logo .

La recherche montre qu'il est plus important d'anticiper la réaction de votre consommateur à une couleur et sa relation avec votre marque que la couleur elle-même.

Les clients veulent voir qu'une couleur "s'adapte".

Par exemple, la couleur rose ne correspond probablement pas à une marque comme Ford ou Harley Davidson, et le noir serait perçu comme mauvais pour Fisher-Price ou un magasin d'aliments naturels biologiques.

Ce n'est pas que le nom de l'entreprise Fisher-Price en lui-même évoque une réaction spécifique de ses clients. Mais la composition globale de la marque, y compris son logo, son marketing, ses produits, etc. évoque une réaction qui répond différemment aux différentes couleurs de la marque.

La clé à retenir ici est que la couleur que vous choisissez est moins importante, et plus que vous choisissez des couleurs qui mettent en valeur ou accentuent la personnalité que vous voulez que votre marque et votre produit reflètent.

Par exemple, la recherche sur l'utilisation de la couleur dans les magasins de mode au détail montre que les clients sont plus susceptibles de revenir et de faire des achats dans un magasin qui utilise une palette de couleurs bleues par rapport à l'orange.

Les chercheurs ont découvert que le fait de voir la couleur rose ralentit le système endocrinien (également connu sous le nom de système de messagerie chimique du corps) et que nos muscles se détendent.

Donc, si vous vous êtes déjà demandé pourquoi tant de produits liés aux problèmes apaisants (tels que les analgésiques, les aides pour l'estomac et les produits d'hygiène féminine) incluent du rose dans leur emballage, maintenant vous savez : la couleur elle-même nous fait penser à la relaxation et au soulagement. .

Une autre étude a révélé que les patients ayant reçu des pilules placebo dans des couleurs plus chaudes comme le rose les ont déclarées plus efficaces que les pilules aux couleurs plus froides.

Études de cas

Voici plusieurs études de cas concrets qui illustrent l'impact des changements de couleur sur le comportement des clients.

Performable a effectué un test A/B sur lequel le bouton de couleur a obtenu les meilleurs résultats. Alerte spoiler : les rouges ont gagné.

Étude de cas 1 : Étude performable rouge vs vert

Comme nous l'avons dit dans notre regard sur la façon dont 21 entreprises utilisent la couleur :

Intéressée par l'utilisation de la puissance du rouge pour améliorer les conversions, la société d'automatisation du marketing Performable A/B a testé la différence de performance d'un bouton d'appel à l'action rouge par rapport à un bouton vert. Le bouton rouge a montré une augmentation de 21 % de la conversion.

Ces résultats sont impressionnants, mais ils ne signifient pas que vous devriez en manquer et changer tous vos boutons en rouge. Effectuez vos propres tests pour voir ce qui fonctionne pour votre entreprise et votre public spécifique.

Image reproduite avec l'aimable autorisation d'Apple

Étude de cas 2 : Apple

Apple était au bord de la faillite lorsque Steve Jobs est revenu et en a fait une étude de cas réussie dans une école de commerce.

Comme Jeff Goldblum l'a fait remarquer de manière si excentrique dans les publicités pour le tout nouvel ordinateur couleur "Bondi Blue" d'Apple, l'iMac, la couleur en était une des principales raisons.

Se référant au statu quo existant de la boîte beige IBM PC, Goldblum a résumé l'attitude d'Apple : "C'est beige, c'est ennuyeux, c'est fade."

Vous pouvez voir cette tendance se poursuivre dans les produits créés par Apple après l'iMac (iPhone, iPad, la montre Apple, etc.) et dans la manière dont Apple a utilisé la couleur dans ces produits.

Vous n'avez pas besoin des vastes ressources d'Apple pour tirer parti de la recherche et du développement existants sur les couleurs, et toutes les entreprises peuvent retirer une page de leur stratégie de couleurs.

Soyez plus intentionnel dans la façon dont vous choisissez les couleurs pour votre entreprise.

Ne soyez pas ennuyeux.