Branding dla małych firm: co kolor mówi o Twojej firmie?

Kolor ma głęboki i często podświadomy wpływ na nasze zachowanie.

Według badania badającego wpływ koloru na sprzedaż, 92,6% ankietowanych przez CCI: Institute for Color Research stwierdziło, że kolor był najważniejszym czynnikiem przy zakupie produktów.

Sposób, w jaki używasz kolorów w swojej firmie, może wpłynąć na sukces lub porażkę Twojej firmy.

Przyjrzyjmy się bliżej.

Kolor: naprawdę w oku patrzącego  

Obraz za pośrednictwem Wikipedii

Możemy podziękować Newtonowi za odkrycie, że kolor to wrażenie odbijania się od czegoś światła i wpadania do naszych oczu. Newton odkrył, że światło składa się z wielu różnych długości fal, z których każda jest postrzegana jako inny kolor.

Na przykład kolor czerwony nie występuje w samej truskawce. Powierzchnia truskawki pochłania całe światło z wyjątkiem fal, które odbieramy jako czerwone. Te odbijają się od owoców i trafiają do naszych oczu.

Jak oko widzi kolor, przez Ted Ed

W tylnej części naszych oczu znajdują się miliony światłoczułych komórek, czyli receptorów.

Mózg odbiera te sygnały i interpretuje je jako kolor: w tym przypadku czerwony.

Ponieważ mózg interpretuje kolor, oznacza to, że kolor jest z natury doznaniem.

Wrażenia są osobiste.

To właśnie ten fakt sprawia, że ​​nasz wybór i użycie koloru jest tak ważne dla sukcesu naszej firmy.

Cechy koloru

Chociaż nasze postrzeganie kolorów i ich znaczenia jest subiektywne, istnieją pewne podstawowe cechy, które możemy ogólnie zastosować.

• Czerwony. Często uważane za ekscytujące, przyciągające uwagę, ciepłe i związane z miłością, gniewem, życiem i wygodą.
• Żółty. Postrzegany jako żądny przygód, wywołujący szczęście, entuzjazm, młodość i podróże.
• Zielony. Oczywiście ten kolor jest powiązany z pieniędzmi, ale znany jest również z połączenia z równowagą, zdrowiem, zrównoważonym rozwojem i wiedzą.
• Niebieski. Kolor uczciwości, wysokiej jakości, kompetencji, zaufania, rzetelności i uczciwości.
• Różowy. Ten kolor przywołuje miłość, współczucie, romans, delikatność i wyrafinowanie.
• Fioletowy. Kreatywność, królewskość, tajemniczość, szacunek i żartobliwość są często połączone z fioletem (i fioletem).
• Brązowy. Brąz jest kolorem na zewnątrz i może być postrzegany jako przyjazny, organiczny, naturalny, przyjazny i wytrzymały.
• Czarny. Ten kolor to wyrafinowanie, inteligencja, powaga i koszt.
• Biały. Przeciwieństwo czerni słynie z porządku, niewinności, czystości, czystości, neutralności i przestrzeni.
• Szary. Kiedy potrzebujesz zakomunikować ponadczasowość, neutralność, wyrafinowanie chwili lub praktyczność, możesz użyć szarego.

Wybór odpowiednich kolorów  

Silna marka zaczyna się od profesjonalnie zaprojektowanego logo . Kolor odgrywa ważną rolę w projektowaniu logo, o czym pisaliśmy niedawno w naszym spojrzeniu na aktualne trendy w logo .

Badania pokazują , że przewidywanie reakcji konsumenta na kolor i jego związek z marką jest ważniejsze niż sam kolor.

Klienci chcą widzieć, że kolor „pasuje”.

Na przykład kolor różowy prawdopodobnie nie pasuje do marek takich jak Ford czy Harley Davidson, a czarny byłby postrzegany jako niewłaściwy dla Fisher-Price lub sklepu ze zdrową żywnością ekologiczną.

Nie chodzi o to, że sama nazwa firmy Fisher-Price wywołuje u jej klientów konkretną reakcję. Ale ogólna kompozycja marki, w tym jej logo, marketing, produkty itp. wywołuje reakcję, która różnie reaguje na różne kolory marki.

Kluczowym wnioskiem jest to, że mniej ważne jest, jaki kolor wybierzesz, a bardziej, że wybierzesz kolory, które podkreślą lub zaakcentują osobowość, którą chcesz, aby odzwierciedlała Twoja marka i produkt.

Na przykład badania nad wykorzystaniem kolorów w sklepach z modą pokazują, że klienci są bardziej skłonni do powrotu i dokonywania zakupów w sklepie z kolorem niebieskim niż pomarańczowym.

Naukowcy odkryli, że oglądanie koloru różowego w rzeczywistości powoduje spowolnienie ludzkiego systemu hormonalnego (znanego również jako system komunikacji chemicznej organizmu) i rozluźnienie mięśni.

Więc jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, dlaczego tak wiele produktów związanych z łagodzeniem problemów (takich jak środki przeciwbólowe, środki wspomagające żołądek i produkty higieniczne dla kobiet) zawiera w swoich opakowaniach kolor różowy, teraz wiesz: już sam kolor kojarzy nam się z relaksem i ukojeniem .

Inne badanie wykazało, że pacjenci otrzymujący tabletki placebo w cieplejszych kolorach, takich jak różowy, zgłaszali, że są one skuteczniejsze niż tabletki o chłodniejszych kolorach.

Studium przypadku

Oto kilka rzeczywistych studiów przypadków, które ilustrują, w jaki sposób zmiany koloru wpływają na zachowanie klientów.

Performable przeprowadził test A/B, na którym kolorowy przycisk działał lepiej. Uwaga, spoiler: Czerwony wygrał.

Studium przypadku 1: Wykonalne badanie dotyczące koloru czerwonego i zielonego

Jak powiedzieliśmy w naszym spojrzeniu na to, jak 21 firm używa koloru:

Zainteresowana wykorzystaniem mocy koloru czerwonego do poprawy konwersji, firma Performable A/B zajmująca się automatyzacją marketingu przetestowała różnicę w działaniu czerwonego przycisku wezwania do działania w porównaniu z zielonym. Czerwony przycisk pokazał 21% wzrost konwersji.

Te wyniki są imponujące, ale nie oznaczają, że powinieneś skończyć i zmienić wszystkie przyciski na czerwone. Przeprowadź własne testy, aby zobaczyć, co działa dla Twojej firmy i konkretnych odbiorców.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Apple

Studium przypadku 2: Apple

Apple było na skraju bankructwa, gdy Steve Jobs powrócił i przekształcił to w sukces studium przypadku w szkole biznesowej.

Jak ekscentrycznie zauważył Jeff Goldblum w reklamach nowego komputera Apple w kolorze „Bondi Blue”, iMac, kolor był tego ogromnym powodem.

Odnosząc się do istniejącego status quo beżowego pudełka IBM PC, Goldblum podsumował podejście Apple: „Jest beżowy, jest nudny, jest mdły”.

Widać, że ten trend utrzymuje się w produktach, które Apple stworzył po iMacu (iPhone, iPad, zegarek Apple i inne) oraz w jaki sposób firma Apple wykorzystała kolory w tych produktach.

Nie potrzebujesz ogromnych zasobów firmy Apple, aby skorzystać z istniejących badań i rozwoju kolorów, a wszystkie firmy mogą usunąć jedną stronę ze swojej strategii kolorów.

Bardziej świadomie wybieraj kolory dla swojej firmy.

Nie bądź nudny.