Branding pentru întreprinderi mici: ce spune culoarea despre afacerea dvs

Culoarea are un efect profund și adesea subconștient asupra comportamentului nostru.

Potrivit unui studiu care examinează efectul culorii asupra vânzărilor, 92,6% dintre persoanele chestionate de CCI: Institute for Color Research au spus că culoarea este cel mai important factor atunci când cumpără produse.

Modul în care utilizați culoarea în afacerea dvs. poate afecta succesul sau eșecul afacerii dvs.

Să aruncăm o privire mai atentă.

Culoare: Cu adevărat în ochiul privitorului  

Imagine prin Wikipedia

Îi putem mulțumi lui Newton pentru că a descoperit că culoarea este senzația luminii care scapă de ceva și intră în ochii noștri. Newton a descoperit că lumina este alcătuită din multe lungimi de undă diferite, fiecare fiind percepută ca o culoare diferită.

De exemplu, culoarea roșie nu este de fapt în căpșuni în sine. Suprafața căpșunilor absoarbe toată lumina, cu excepția lungimilor de undă pe care le percepem ca fiind roșii. Acestea sară din fructe și în ochii noștri.

Cum vede ochiul culoarea, prin Ted Ed

Avem milioane de celule sensibile la lumină, sau receptori, în partea din spate a ochilor.

Creierul preia acele semnale și le interpretează ca culoare: în acest caz, roșu.

Deoarece creierul interpretează culoarea, asta înseamnă că culoarea este, prin natura sa, o senzație.

Senzațiile sunt personale.

Acest fapt face ca alegerea și utilizarea culorii noastre să fie atât de esențiale pentru succesul afacerilor noastre.

Calitățile culorii

În timp ce percepția noastră asupra culorilor și a ceea ce înseamnă acestea este subiectivă, există câteva calități de bază pe care le putem aplica în general.

• Roșu. Adesea considerată incitantă, captivantă, caldă și conectată cu dragoste, furie, viață și confort.
• Galben. Văzut ca aventuros, evocând fericire, entuziasm, tinerețe și călătorii.
• Verde. Desigur, această culoare este conectată la bani, dar este cunoscută și pentru legătura sa cu echilibrul, sănătatea, durabilitatea și cunoașterea.
• Albastru. Culoarea onestității, calității înalte, competenței, încrederii, fiabilității și integrității.
• Roz. Această culoare evocă dragoste, compasiune, romantism, blândețe și rafinament.
• Violet. Creativitatea, regalitatea, misterul, respectul și jocul sunt adesea legate de violet (și violet).
• Maro. Maroul este culoarea în aer liber și poate fi văzut ca prietenos, organic, natural, prietenos și robust.
• Negru. Această culoare se referă la sofisticare, inteligență, seriozitate și cheltuieli.
• Alb. Antiteza negrului este cunoscută pentru ordinea, inocența, puritatea, curățenia, neutralitatea și spațiul său.
• Gri. Când trebuie să comunicați atemporalitate, neutralitate, rafinament, moment sau caracter practic, s-ar putea să doriți să utilizați gri.

Alegerea culorilor potrivite  

Un brand puternic începe cu un logo proiectat profesional . Culoarea joacă un rol important în designul logo-ului, așa cum am discutat recent în privirea noastră asupra tendințelor actuale ale logo-ului .

Cercetările arată că anticiparea reacției consumatorului la o culoare și a relației acesteia cu marca dvs. este mai importantă decât culoarea în sine.

Clienții doresc să vadă că o culoare „se potrivește”.

De exemplu, culoarea roz probabil nu se potrivește cu o marcă precum Ford sau Harley Davidson, iar negrul ar fi perceput ca fiind greșit pentru Fisher-Price sau pentru un magazin de produse naturiste organice.

Nu este că numele companiei Fisher-Price în sine evocă o reacție specifică din partea clienților săi. Dar compoziția generală a mărcii, inclusiv logo-ul, marketingul, produsele etc. evocă o reacție care răspunde diferit la diferitele culori ale mărcii.

Principala concluzie aici este că este mai puțin importantă culoarea pe care o alegeți și mai mult că alegeți culori care evidențiază sau accentuează personalitatea pe care doriți să o reflecte marca și produsul dvs.

De exemplu, cercetările privind utilizarea culorii în magazinele de modă de vânzare cu amănuntul arată că clienții sunt mai predispuși să se întoarcă și să facă achiziții într-un magazin care folosește o schemă de culoare albastră față de portocaliu.

Cercetătorii au descoperit că vizualizarea culorii roz determină de fapt încetinirea sistemului endocrin al oamenilor (cunoscut și sub numele de sistemul de mesagerie chimică a corpului), iar mușchii noștri se relaxează.

Așa că, dacă v-ați întrebat vreodată de ce atât de multe produse legate de probleme de calmare (cum ar fi analgezice, ajutoare pentru stomac și produse de igienă feminină) includ roz în ambalaj, acum știți: culoarea în sine ne face să ne gândim la relaxare și ușurare. .

Un alt studiu a constatat că pacienții cărora li s-a administrat pastile placebo în culori mai calde, cum ar fi roz, au raportat că acestea sunt mai eficiente decât pastilele cu culori mai reci.

Studii de caz

Iată câteva studii de caz din lumea reală care ilustrează modul în care schimbările de culoare influențează comportamentul clienților.

Performable a efectuat un test A/B pe care butonul colorat a funcționat mai bine. Alertă spoiler: Red a câștigat.

Studiu de caz 1: studiu performabil roșu vs. verde

După cum am spus în privirea noastră asupra modului în care 21 de companii folosesc culoarea:

Interesată să folosească puterea roșu pentru a îmbunătăți conversiile, compania de automatizare a marketingului Performable A/B a testat diferența de performanță a unui buton roșu de îndemn la acțiune față de unul verde. Butonul roșu a arătat o creștere cu 21% a conversiei.

Aceste rezultate sunt impresionante, dar nu înseamnă că ar trebui să epuizați și să vă schimbați toate butoanele în roșu. Efectuați propriile teste pentru a vedea ce funcționează pentru afacerea dvs. și pentru publicul dvs. specific.

Imagine prin amabilitatea Apple

Studiu de caz 2: Apple

Apple a fost în pragul falimentului când Steve Jobs s-a întors și a transformat-o într-un studiu de caz de succes al școlii de afaceri.

După cum a subliniat atât de excentric Jeff Goldblum în reclamele pentru noul computer Apple de culoare „Bondi Blue”, iMac, culoarea a fost un motiv uriaș pentru acest lucru.

Referindu-se la status quo-ul existent al casetei bej pentru PC IBM, Goldblum a rezumat atitudinea Apple: „Este bej, plictisitor, fad”.

Puteți vedea că această tendință continuă în produsele create de Apple după iMac (iPhone, iPad, ceasul Apple și multe altele) și modul în care Apple a folosit culoarea în acele produse.

Nu aveți nevoie de resursele vaste ale Apple pentru a profita de cercetarea și dezvoltarea de culori existente, iar toate companiile pot elimina o pagină din strategia lor de culoare.

Fii mai intenționat cu modul în care alegi culorile pentru afacerea ta.

Nu fi plictisitor.