Брендинг малого бизнеса: что цвет говорит о вашем бизнесе

Цвет оказывает глубокое и часто подсознательное влияние на наше поведение.

Согласно исследованию влияния цвета на продажи, 92,6% людей, опрошенных CCI: Institute for Color Research, заявили, что цвет является наиболее важным фактором при покупке товаров.

То, как вы используете цвет в своем бизнесе, может повлиять на успех или провал вашего бизнеса.

Давайте посмотрим поближе.

Цвет: действительно в глазах смотрящего  

Изображение из Википедии

Мы можем поблагодарить Ньютона за открытие того, что цвет — это ощущение света, отражающегося от чего-то и попадающего в наши глаза. Ньютон обнаружил, что свет состоит из множества различных длин волн, каждая из которых воспринимается как свой цвет.

Например, красного цвета на самом деле нет в самой клубнике. Поверхность клубники поглощает весь свет, кроме тех длин волн, которые мы воспринимаем как красные. Они отскакивают от фруктов и попадают нам в глаза.

Как глаз видит цвет, через Теда Эда

У нас есть миллионы светочувствительных клеток или рецепторов в задней части наших глаз.

Мозг принимает эти сигналы и интерпретирует их как цвет: в данном случае красный.

Поскольку мозг интерпретирует цвет, это означает, что цвет по своей природе является ощущением.

Ощущения индивидуальны.

Именно этот факт делает наш выбор и использование цвета столь важными для успеха нашего бизнеса.

Качества цвета

Хотя наше восприятие цветов и того, что они означают, субъективно, есть некоторые основные качества, которые мы можем применять в целом.

• Красный. Часто считается захватывающим, привлекающим внимание, теплым и связанным с любовью, гневом, жизнью и комфортом.
• Желтый. Считается авантюрным, вызывающим счастье, энтузиазм, молодость и путешествия.
• Зеленый. Конечно, этот цвет связан с деньгами, но он также известен своей связью с балансом, здоровьем, устойчивостью и знаниями.
• Синий. Цвет честности, высокого качества, компетентности, доверия, надежности и порядочности.
• Розовый. Этот цвет вызывает любовь, сострадание, романтику, мягкость и изысканность.
• Пурпурный. Творчество, королевская власть, тайна, уважение и игривость часто связаны с фиолетовым (и фиолетовым).
• Коричневый. Коричневый — это цвет улицы, и его можно рассматривать как дружелюбный, органичный, естественный, дружелюбный и суровый.
• Черный. Этот цвет говорит об утонченности, интеллекте, серьезности и расходах.
• Белый. Антитеза черного известна своим порядком, невинностью, чистотой, чистотой, нейтральностью и пространством.
• Серый. Когда вам нужно передать безвременность, нейтральность, утонченность, актуальность или практичность, вы можете использовать серый цвет.

Выбор правильных цветов  

Мощный бренд начинается с профессионально разработанного логотипа . Цвет играет важную роль в дизайне логотипа, как мы недавно обсуждали в нашем обзоре текущих тенденций в области логотипов .

Исследования показывают , что предвидение реакции вашего потребителя на цвет и ее отношение к вашему бренду важнее, чем сам цвет.

Клиенты хотят видеть, что цвет «подходит».

Например, розовый цвет, вероятно, не подходит для таких брендов, как Ford или Harley Davidson, а черный будет восприниматься как неподходящий для Fisher-Price или магазина экологически чистых продуктов питания.

Дело не в том, что название компании Fisher-Price само по себе вызывает определенную реакцию у ее клиентов. Но общая композиция бренда, включая его логотип, маркетинг, продукты и т. д., вызывает реакцию, которая по-разному реагирует на разные цвета бренда.

Ключевым выводом здесь является то, что не так важно, какой цвет вы выберете, и более важно, чтобы вы выбрали цвета, которые подчеркивают или подчеркивают индивидуальность, которую вы хотите, чтобы ваш бренд и продукт отражали.

Например, исследование использования цвета в розничных магазинах модной одежды показывает, что покупатели с большей вероятностью вернутся и сделают покупки в магазине, где используется синяя цветовая схема, а не оранжевая.

Исследователи обнаружили, что просмотр розового цвета на самом деле заставляет эндокринную систему людей (также известную как система обмена химическими сообщениями в организме) замедляться, а наши мышцы расслабляться.

Так что, если вы когда-нибудь задумывались, почему так много продуктов, связанных с успокаивающими проблемами (таких как обезболивающие, средства для желудка и средства женской гигиены), включают в свою упаковку розовый цвет, теперь вы знаете: сам цвет заставляет нас думать о расслаблении и облегчении. .

Другое исследование показало, что пациенты, которым давали таблетки плацебо более теплых цветов, таких как розовый, сообщали, что они более эффективны, чем таблетки более холодных цветов.

Тематические исследования

Вот несколько реальных примеров, иллюстрирующих, как изменение цвета влияет на поведение клиентов.

Компания Performable провела A/B-тестирование, в ходе которого цветная кнопка работала лучше. Спойлер: красный победил.

Пример 1: выполнимое исследование красного и зеленого

Как мы уже говорили в нашем обзоре того, как 21 компания использует цвет:

Заинтересованная в использовании силы красного цвета для повышения конверсии, компания по автоматизации маркетинга Performable A/B проверила разницу в эффективности красной кнопки призыва к действию по сравнению с зеленой. Красная кнопка показала увеличение конверсии на 21%.

Эти результаты впечатляют, но они не означают, что вы должны бежать и менять все свои кнопки на красные. Проведите собственные тесты, чтобы увидеть, что работает для вашего бизнеса и вашей конкретной аудитории.

Изображение предоставлено Apple

Пример 2: Apple

Apple была на грани банкротства, когда Стив Джобс вернулся и превратил ее в успешную бизнес-школу.

Как эксцентрично заметил Джефф Голдблюм в рекламе нового компьютера Apple iMac, окрашенного в цвет «Bondi Blue», основной причиной этого стал цвет.

Ссылаясь на существующий статус-кво бежевой коробки IBM PC, Голдблюм резюмировал отношение Apple: «Это бежевый, это скучно, это безвкусно».

Вы можете видеть, что эта тенденция продолжается в продуктах, созданных Apple после iMac (iPhone, iPad, часы Apple и т. д.), и в том, как Apple использовала цвет в этих продуктах.

Вам не нужны огромные ресурсы Apple, чтобы воспользоваться преимуществами существующих исследований и разработок в области цвета, и все компании могут воспользоваться своей цветовой стратегией.

Будьте более преднамеренными с тем, как вы выбираете цвета для своего бизнеса.

Не будь скучным.