小型企业品牌：什么颜色代表您的业务
已发表: 2022-05-31
颜色对我们的行为有着深刻且经常是潜意识的影响。
根据一项调查颜色对销售影响的研究，在 CCI:Institute for Color Research的调查中，92.6% 的人表示颜色是购买产品时最重要的因素。
您如何在业务中使用颜色会影响您业务的成败。
让我们仔细看看。
颜色：真正在旁观者的眼中
图片来自维基百科
我们要感谢牛顿发现颜色是光线从某物反射并进入我们眼睛的感觉。 牛顿发现光是由许多不同的波长组成的，每一种都被认为是不同的颜色。
例如，红色实际上并不存在于草莓本身。 草莓的表面吸收了除了我们认为是红色的波长之外的所有光。 这些从水果中反弹并进入我们的眼睛。
眼睛如何看待颜色，来自 Ted Ed
我们的眼睛后部有数百万个光敏细胞或受体。
大脑接受这些信号并将它们解释为颜色：在这种情况下，红色。
因为大脑正在解释颜色，这意味着颜色本质上是一种感觉。
感觉是个人的。
正是这一事实使我们对颜色的选择和使用对我们业务的成功至关重要。
颜色的品质
虽然我们对颜色及其含义的感知是主观的，但我们可以普遍应用一些基本品质。
- 红色的。 通常被认为是令人兴奋的、引人注目的、温暖的，并且与爱、愤怒、生活和舒适有关。
- 黄色。 被视为冒险，唤起幸福，热情，青春和旅行。
- 绿色的。 当然，这种颜色与金钱有关，但它也因其与平衡、健康、可持续性和知识的联系而闻名。
- 蓝色的。 诚实、高质量、能力、信任、可靠和正直的颜色。
- 粉色的。 这种颜色唤起了爱、同情、浪漫、温柔和精致。
- 紫色的。 创造力、皇室、神秘、尊重和嬉戏通常与紫色（和紫罗兰色）有关。
- 棕色的。 棕色是户外的颜色，可以被视为友好、有机、自然、友好和粗犷。
- 黑色的。 这种颜色是关于复杂性、智慧、严肃性和费用的。
- 白色的。 黑色的对立面以其秩序、纯真、纯洁、清洁、中立和空间而闻名。
- 灰色的。 当您需要传达永恒、中立、精致、当下或实用性时，您可能想要使用灰色。
选择正确的颜色
强大的品牌始于专业设计的标志。 正如我们最近在查看当前标志趋势时所讨论的那样，颜色在标志设计中起着重要作用。
研究表明，预测消费者对颜色的反应及其与品牌的关系比实际颜色本身更重要。
客户希望看到一种颜色“合适”。
例如，粉红色可能不适合福特或哈雷戴维森这样的品牌，而对于 Fisher-Price 或有机健康食品商店来说，黑色会被认为是错误的。
并不是说公司名称Fisher-Price 本身就引起了客户的特定反应。 但品牌的整体构成，包括其标志、营销、产品等，会引起对不同品牌颜色的不同反应。
这里的关键要点是，您选择什么颜色并不重要，更重要的是您选择的颜色能够突出或强调您希望您的品牌和产品反映的个性。
例如，对零售时装店颜色使用的研究表明，与橙色相比，客户更有可能在使用蓝色配色方案的商店中返回和购买。
研究人员发现，观看粉红色实际上会导致人们的内分泌系统（也称为身体的化学信息系统）减慢，并使我们的肌肉放松。
因此，如果您想知道为什么这么多与舒缓问题相关的产品（例如止痛药、胃药和女性卫生用品）的包装中包含粉红色，现在您知道了：颜色本身让我们想到放松和缓解.
另一项研究发现，服用粉红色等暖色安慰剂药丸的患者报告说，它们比冷色药丸更有效。
实例探究
以下是几个真实案例研究，说明颜色变化如何影响客户行为。
Performable 运行了一个 A/B 测试，哪个彩色按钮表现更好。 剧透警报：红色赢了。
案例研究 1：可执行的红色与绿色研究
正如我们在查看 21 家公司如何使用颜色时所说：
有兴趣使用红色的力量来提高转化率，营销自动化公司 Performable A/B 测试了红色号召性用语按钮与绿色号召性用语按钮的性能差异。 红色按钮显示转化率增加了 21%。
这些结果令人印象深刻，但这并不意味着您应该用完并将所有按钮更改为红色。 进行您自己的测试，看看什么对您的业务和您的特定受众有效。
图片由苹果提供
案例研究 2：苹果
当史蒂夫乔布斯回来并将其转变为商学院案例研究的成功时，苹果公司正处于破产边缘。
正如 Jeff Goldblum 在 Apple 全新的“Bondi Blue”彩色电脑 iMac 的广告中如此古怪地指出的那样，颜色是造成这种情况的一个重要原因。
参考现有 IBM PC 米色盒子的现状，Goldblum 总结了苹果的态度：“米色，无聊，平淡。”
您可以在 Apple 在 iMac 之后创建的产品（iPhone、iPad、Apple watch 等）中看到这种趋势，以及 Apple 如何在这些产品中使用颜色。
您不需要 Apple 的大量资源来利用现有的色彩研发，所有企业都可以从他们的色彩策略中汲取经验。
更加谨慎地为您的业务选择颜色。
不要无聊。