Branding für kleine Unternehmen: Was Farbe über Ihr Unternehmen aussagt

Farbe hat eine tiefe und oft unbewusste Wirkung auf unser Verhalten.

Laut einer Studie zur Wirkung von Farbe auf den Verkauf gaben 92,6 % der vom CCI: Institute for Color Research befragten Personen an, dass Farbe der wichtigste Faktor beim Kauf von Produkten sei.

Wie Sie Farbe in Ihrem Unternehmen verwenden, kann den Erfolg oder Misserfolg Ihres Unternehmens beeinflussen.

Lass uns genauer hinschauen.

Farbe: Wirklich im Auge des Betrachters  

Bild über Wikipedia

Wir können Newton dafür danken, dass er entdeckt hat, dass Farbe das Gefühl von Licht ist, das von etwas reflektiert wird und in unsere Augen eintritt. Newton fand heraus, dass Licht aus vielen verschiedenen Wellenlängen besteht, von denen jede als eine andere Farbe wahrgenommen wird.

Zum Beispiel steckt die Farbe Rot eigentlich gar nicht in der Erdbeere selbst. Die Oberfläche der Erdbeere absorbiert das gesamte Licht mit Ausnahme der Wellenlängen, die wir als rot wahrnehmen. Diese prallen von der Frucht ab und in unsere Augen.

Wie das Auge Farbe sieht, von Ted Ed

Wir haben Millionen von lichtempfindlichen Zellen oder Rezeptoren im Augenhintergrund.

Das Gehirn nimmt diese Signale und interpretiert sie als Farbe: in diesem Fall rot.

Da das Gehirn die Farbe interpretiert, bedeutet dies, dass Farbe von Natur aus eine Empfindung ist.

Empfindungen sind persönlich.

Diese Tatsache macht unsere Wahl und Verwendung von Farben so entscheidend für den Erfolg unserer Unternehmen.

Die Qualitäten der Farbe

Während unsere Wahrnehmung von Farben und ihrer Bedeutung subjektiv ist, gibt es einige grundlegende Qualitäten, die wir allgemein anwenden können.

• Rot. Wird oft als aufregend, aufmerksamkeitsstark, warmherzig und mit Liebe, Wut, Leben und Trost verbunden angesehen.
• Gelb. Wird als abenteuerlich angesehen und erinnert an Glück, Enthusiasmus, Jugend und Reisen.
• Grün. Natürlich ist diese Farbe mit Geld verbunden, aber sie ist auch für ihre Verbindung zu Gleichgewicht, Gesundheit, Nachhaltigkeit und Wissen bekannt.
• Blau. Die Farbe von Ehrlichkeit, hoher Qualität, Kompetenz, Vertrauen, Zuverlässigkeit und Integrität.
• Rosa. Diese Farbe erinnert an Liebe, Mitgefühl, Romantik, Sanftheit und Raffinesse.
• Violett. Kreativität, Königswürde, Mysterium, Respekt und Verspieltheit werden oft mit Lila (und Violett) in Verbindung gebracht.
• Braun. Braun ist die Farbe der Natur und kann als freundlich, organisch, natürlich, freundlich und robust angesehen werden.
• Schwarz. Bei dieser Farbe dreht sich alles um Raffinesse, Intelligenz, Ernsthaftigkeit und Kosten.
• Weiß. Das Gegenteil von Schwarz ist bekannt für seine Ordnung, Unschuld, Reinheit, Sauberkeit, Neutralität und Weite.
• Grau. Wenn Sie Zeitlosigkeit, Neutralität, Raffinesse, Zeitgeist oder Praktikabilität vermitteln möchten, sollten Sie Grau verwenden.

Auswahl der richtigen Farben  

Eine starke Marke beginnt mit einem professionell gestalteten Logo . Farbe spielt beim Logo-Design eine wichtige Rolle, wie wir kürzlich in unserem Blick auf aktuelle Logo-Trends besprochen haben.

Untersuchungen zeigen , dass es wichtiger ist, die Reaktion Ihrer Verbraucher auf eine Farbe und ihre Beziehung zu Ihrer Marke zu antizipieren als die eigentliche Farbe selbst.

Kunden wollen sehen, dass eine Farbe „passt“.

Beispielsweise passt die Farbe Rosa wahrscheinlich nicht zu einer Marke wie Ford oder Harley Davidson, und Schwarz würde für Fisher-Price oder einen Bio-Bioladen als falsch empfunden.

Es ist nicht so, dass der Firmenname Fisher-Price allein eine bestimmte Reaktion seiner Kunden hervorruft. Aber die Gesamtkomposition der Marke, einschließlich Logo, Marketing, Produkte usw., ruft eine Reaktion hervor, die auf verschiedene Markenfarben unterschiedlich reagiert.

Das Wichtigste dabei ist, dass es weniger wichtig ist, welche Farbe Sie wählen, sondern dass Sie Farben wählen, die die Persönlichkeit hervorheben oder betonen, die Ihre Marke und Ihr Produkt widerspiegeln sollen.

Untersuchungen zur Verwendung von Farbe in Modegeschäften zeigen beispielsweise, dass Kunden mit größerer Wahrscheinlichkeit in ein Geschäft zurückkehren und dort einkaufen, das ein blaues Farbschema im Vergleich zu orange verwendet.

Forscher fanden heraus, dass das Betrachten der Farbe Rosa tatsächlich dazu führt, dass sich das endokrine System des Menschen (auch bekannt als das chemische Nachrichtensystem des Körpers) verlangsamt und unsere Muskeln sich entspannen.

Wenn Sie sich also jemals gefragt haben, warum so viele Produkte, die mit lindernden Problemen in Verbindung stehen (z. B. Schmerzmittel, Magenmittel und Damenhygieneprodukte), Rosa in ihrer Verpackung enthalten, wissen Sie jetzt: Die Farbe selbst lässt uns an Entspannung und Erleichterung denken .

Eine andere Studie ergab, dass Patienten, denen Placebo-Pillen in wärmeren Farben wie Pink verabreicht wurden, berichteten, dass sie wirksamer waren als Pillen mit kühleren Farben.

Fallstudien

Hier sind mehrere Fallstudien aus der Praxis, die veranschaulichen, wie sich Farbänderungen auf das Kundenverhalten auswirken.

Performable hat einen A/B-Test durchgeführt, bei dem die farbige Schaltfläche besser abgeschnitten hat. Spoiler-Alarm: Rot hat gewonnen.

Fallstudie 1: Durchführbare Rot-gegen-Grün-Studie

Wie wir in unserem Blick darauf, wie 21 Unternehmen Farbe verwenden, gesagt haben:

Das Marketingautomatisierungsunternehmen Performable A/B war daran interessiert, die Kraft von Rot zur Verbesserung der Konversionen zu nutzen, und testete den Leistungsunterschied zwischen einem roten Call-to-Action-Button und einem grünen. Der rote Knopf zeigte eine Steigerung der Konversion um 21 %.

Diese Ergebnisse sind beeindruckend, aber sie bedeuten nicht, dass Sie ausgehen und alle Ihre Schaltflächen auf Rot ändern sollten. Führen Sie Ihre eigenen Tests durch, um zu sehen, was für Ihr Unternehmen und Ihre spezifische Zielgruppe funktioniert.

Bild mit freundlicher Genehmigung von Apple

Fallstudie 2: Apple

Apple stand kurz vor dem Bankrott, als Steve Jobs zurückkam und es in eine erfolgreiche Fallstudie der Business School verwandelte.

Wie Jeff Goldblum in Werbespots für Apples brandneuen „Bondi Blue“-Computer, den iMac, so exzentrisch betonte, war die Farbe ein wichtiger Grund dafür.

In Bezug auf den Status quo der beigefarbenen Box von IBM-PCs fasste Goldblum die Haltung von Apple zusammen: „Es ist beige, es ist langweilig, es ist langweilig.“

Sie können sehen, dass sich dieser Trend in den Produkten fortsetzt, die Apple nach dem iMac entwickelt hat (iPhone, iPad, die Apple Watch und mehr), und wie Apple Farbe in diesen Produkten verwendet hat.

Sie benötigen nicht die enormen Ressourcen von Apple, um die Vorteile der bestehenden Farbforschung und -entwicklung zu nutzen, und alle Unternehmen können sich einen Teil ihrer Farbstrategie zunutze machen.

Seien Sie bewusster bei der Auswahl der Farben für Ihr Unternehmen.

Sei nicht langweilig.