SEOユーザーインテントガイド：検索インテントのためにコンテンツを作成して最適化する方法

公開: 2021-01-25

Googleでのランキングを上げ、ウェブサイトへのトラフィックを増やすには、SEOが非常に重要です。これを実現するには、説得力のある関連性の高いコンテンツを作成し、キーワードの最適化を実装する必要があります。ただし、同様に重要なのは、キーワードをどのように使用し、検索意図を最適化するかです。

検索意図とは何ですか？

検索インテント、またはユーザーインテントは、オンライン検索の目的を指します。簡単に言えば、それは誰かがグーグル検索バーに検索クエリを入力するときに探しているものです。これは、必要な情報を見つけるために彼らが尋ねる質問、または特定の製品やサービスを見つけるために使用する言葉である可能性があります。

Googleのアルゴリズムは、ユーザーの意図を理解し、より関連性の高い検索結果を提供する方法を改善するために、長年にわたって開発されてきました。たとえば、検索結果は、情報、ナビゲーション、トランザクション、または商業的な調査である可能性があります。したがって、関連する用語をランク付けしてオンラインでの認知度を高めるには、ユーザーの意図に合わせてWebサイトのコンテンツを作成して最適化することが重要です。

これがSEOユーザーインテントガイドです。オンラインコンテンツを作成して最適化し、ユーザーを満足させ、シームレスなユーザージャーニーを提供するために知っておく必要のあるすべての情報が含まれています。

ユーザーの意図を最適化する価値があることをどのようにして知ることができますか？

Googleのアルゴリズムの更新により、マーケティング担当者は、最良の結果を達成するためにコンテンツをどのように作成する必要があるかを明確に示すことができます。関連するアルゴリズムの更新には、次のものがあります。

パンダ

Pandaアップデートは2011年に公開され、オンラインコンテンツの品質に重点を置いています。薄いまたは低品質と見なされるものにはすべてペナルティが課せられます。これには、検索クエリに回答しないコンテンツ、偽装されたコンテンツ、または有料広告で飽和状態になっているページが含まれます。このタイプの低品質のコンテンツは、Googleの検索結果ページ（SERP）でランク付けされる可能性は低いです。 Googleは現在、ウェブサイトのコンテンツの「品質」を評価するために、パンダを頻繁な「コア」アルゴリズムの更新にロールアップしています。

ハチドリ

Hummingbirdアップデートは2013年にリリースされ、Googleが検索クエリを理解する方法を改善します。コンテンツをキーワードに一致させるときにユーザーのクエリ全体を確認するようになり、特定の単語だけに焦点を当てるのではなく、セマンティック検索が改善されました。これは、Googleが検索クエリのコンテキストを理解するのに役立ち、SERPでより正確なコンテンツを提供するのに役立ちます。たとえば、「ビクトリアスポンジケーキ」を検索した場合、Googleはビクトリアスポンジケーキや画像の単純な定義以上のものを提供します。レシピ、栄養情報、その他の関連トピックのリストを提供します。これは、Googleがエンティティ間の関係を理解し、意図を識別する方法を強調しています。 HummingbirdはBERTアルゴリズムの更新に進化しました。これにより、Googleはロングテール検索クエリの意図をよりよく理解できるようになります。

鳩

Pigeonアップデートは、Googleが結果をユーザーの場所に一致させる方法を改善し、検索クエリに関連するローカル検索結果により焦点を当てるために、2014年にリリースされました。たとえば、「近くのスーパーマーケット」を検索した場合、Googleは、住所、地図、営業時間など、お住まいの地域のスーパーマーケットを表示する結果を提供します。

Googleのアルゴリズムの更新は、SEO向けにコンテンツを最適化し、高品質のコンテンツを作成することが最も重要であることを示しています。ただし、使用しているキーワードのコンテキストにも注意する必要があります。これらのキーワードでユーザーが実際に何を検索しているのか、自問する必要があります。そして彼らの意図を満たすためにコンテンツを書きます。

4種類の検索意図

Googleが検索用語を解釈する方法は4つあり、それぞれが異なるユーザーの意図を示しています。これも：

情報

情報検索とは、ユーザーが質問をしていて、回答または詳細情報を探していることを意味します。

トランザクション

オンラインショッピングは近年ますます人気が高まっており、購入を目的としてオンラインで買い物をする人は取引の意図を示しています。

商業調査

誰かが何かを購入することを計画しているとき、彼らは購入する前にインターネットを使って調査を行うかもしれません。これは商業調査と呼ばれます。このタイプの意図は、ユーザーがすぐに購入するのではなく、購入することを意図しているため、トランザクションに似ています。商業調査は、たとえば、ダイソンヘアドライヤーなどの大規模または高価な購入で一般的です。ユーザーは、お金を使う前に、さまざまなWebサイト間で品質、納期、価格を比較したいと思うでしょう。

セールスファネルのフレームワークに合わせるために、商業調査の意図を認識、検討、決定の段階に分割することもできます。

Googleはユーザーの意図をどのように識別しますか？

Googleは、さまざまな方法で検索クエリを解釈できます。 Googleの検索バーに「洗濯機」という単語を入力すると、さまざまな意味があり、さまざまな意図を示している可能性があります。まず、取引の意図があり、洗濯機の購入を検討している可能性があります。ただし、洗濯機に関する情報を探している場合もあれば、最寄りの地域で洗濯機を購入できる場所を探している場合もあります。 Googleは、使用する単語に基づいて意図を理解するように適応および改善し、これに基づいて最も関連性の高い結果を提供します。では、Googleはユーザーが何を見たいのかをどうやって知るのでしょうか？

Googleに対するあなたの意図を示すいくつかの明白な兆候があります。これらは、使用する単語、メタデータを最適化する方法、およびコンテンツのパフォーマンスを示します。

平均して、検索には3語を使用し、Googleは主にこれから意図を解読する必要があります。私たちが使用する特定の言葉は、ユーザーの意図を示しています。たとえば、購入、取引、販売、割引、または単に製品名などの単語は、トランザクションの意図を示します。一方、「how to」、「why」、「best way to」などの単語は、情報クエリを示唆します。

これに加えて、Googleボットはウェブサイトのコンテンツをクロールするときに、メタデータ、タイトル、小見出しを調べ、それらを使用してコンテンツが実際に何であるかを識別します。これが、メタデータを最適化することが重要である理由です。

最後に、Googleは、意図を特定するためにコンテンツのパフォーマンスも考慮します。たとえば、クリック率は高いがバウンス率が高い場合、コンテンツがユーザーの意図と一致せず、特定の検索用語またはキーワードのランキングに悪影響を与える可能性があります。

洗濯機の例をもう一度見てみましょう。

「洗濯機」はあいまいな検索クエリであり、ユーザーの意図を明示的に示すものではないため、Googleは検索結果のさまざまなユーザーの意図に対応し、さまざまなSERP機能を提供します。主に、SERPには、トランザクションWebページの定期的なリストが表示されますが、洗濯機を購入するための最寄りの実店舗のローカルパックも含まれています。

また、「洗濯機はどのくらい持ちますか？」などの「人々も尋ねる」セクションの形式で、トランザクションの意図と情報コンテンツの製品リスト広告（PLA）があります。情報提供の目的または「購入するのに最適な洗濯機」の商業調査用。

「人々も尋ねる」セクションは、他の関連する検索用語からのリッチスニペットで構成されており、SERPの可視性を高め、クリック率を向上させたい場合に役立つ位置です。したがって、コンテンツを作成するときは、検索結果の最初の位置を取得するために、可能な限りリッチスニペットを常に最適化する必要がありますが、他の検索クエリについては「人々も尋ねる」セクションで取り上げる機会もあります。

ユーザーの意図のタイプごとにコンテンツを作成する方法

既存のコンテンツから始めます

場合によっては、既存のコンテンツを調べてフィルタリングし、ユーザーの意図を満たすコンテンツを特定したり、不足しているコンテンツがあるかどうかを特定したりする必要があります。その後、変更を加え、それに応じて最適化できます。

競合他社のサイトを調べて、類似のコンテンツに対して何が書かれているかを確認するか、現在のSERPを調べて、学習を行い、独自のコンテンツを改善することをお勧めします。 SERPで上位にランクされている人は誰でも正しい考えを持っており、関連するすべてのトピックを十分に詳細に含めたことを確認するためのベンチマークとして機能できます。ただし、オリジナルを維持し、盗用を避けることを忘れないでください！

情報コンテンツ

情報コンテンツを作成するときは、一般的な検索クエリを使用して見出しを最適化することをお勧めします。これには、次のような単語の使用が含まれる場合があります。

チュートリアル
方法
とは
ガイド
する方法

洗濯機を販売していて、その掃除方法をユーザーに知らせたい場合は、「洗濯機の掃除ガイド」というタイトルのブログ記事を書くことができます。

情報ブログ投稿の最適な形式は次のとおりです。

トップのヒント
リスト
ハウツービデオ
インフォグラフィック
ステップバイステップガイド
チェックリスト

上記の例は、「洗濯機の掃除ガイド」で1位にランクされている記事を示しています。リッチスニペットで機能し、番号付きガイドを使用してフォーマットされています。

情報提供を目的として最適化された記事を書くときは、既存のコンテンツに上記と同じ戦術を使用します。たとえば、競合他社やSERPから学びます。

これに加えて、可能な限りすべての関連情報を含める必要があります。これを確実に行う簡単な方法は、1つの記事ですべての「人々も質問する」質問に答えることです。これを行うと、複数の検索用語のランキングが上がる可能性が高くなります。したがって、洗濯機を掃除するためのガイドには、洗濯機を掃除する方法、使用する製品、およびそれを行うための最良の方法を含めることになります。

情報提供の目的で、質問への直接の回答を提供し（特にリッチスニペットを取得するため）、長々とした裏話を避けることが最善であることに注意してください。

ナビゲーションコンテンツ

ナビゲーションの目的に関しては、ユーザーがすでに精通している特定の製品またはサービスのブランド用語または名前を検索している可能性があります。 URLバーにブランドURLを入力することは、探しているサイトを見つける確実な方法ですが、検索バーにブランド名を入力するだけの方がはるかに簡単で迅速です。また、ユーザーがURL全体を知ることはめったにありません。

ナビゲーション検索クエリには次のものがあります。

ブランド名
サービス名
製品名
ブランドログインページ
レビュー
の場所
への道順
私の近くに
お客様の声

ユーザーが探しているサイトを所有していない限り、ナビゲーション用語でランク付けされる可能性は低くなりますが、Curryの洗濯機レビューなどのナビゲーション検索クエリを使用して、独自のブランド名に最適化できます。カリーズはブランド名、洗濯機は製品、レビューはユーザーが探しているコンテンツの種類です。

ナビゲーション目的でWebサイトで優先するコンテンツの主なタイプは次のとおりです。

ランディングページ
製品のデモンストレーション
ケーススタディ
電子書籍
ページを作成する
サービスページ
ウェビナー

ヒント：ブランドが自分の名前で最初にランク付けされていない場合があるため、自分のブランドのナビゲーションクエリを所有していることを確認してください。

取引および商業調査

前に簡単に説明したように、トランザクションの意図は、トランザクションを完了したいというユーザーの欲求を示しています。トランザクションは、オンラインでの購入や、ファイルのダウンロードなどの特定のタスクの完了である可能性があります。トランザクションクエリは、オーガニックチャネルと有料チャネルの両方を通じて検索でROIを実現する可能性があります。したがって、トランザクションページ用に最適化する必要があります。これは、特定のトランザクションページだけでなく、価格設定ページ、サインアップページ、ブログ記事にとっても重要です。

一部のトランザクションキーワードには、次のような単語が含まれます。

買う
どこで買う
割引
申し込み
購入
スケジュール予約
予約
お得な情報
販売のため
注文
ダウンロード

ローカルSEOは、トランザクションクエリにとっても重要です。一部のユーザーは、近くの実店舗で商品を購入するためにどこかに行く場所を探している可能性があるためです。ローカルSEOの詳細については、こちらをお読みください。

商品を商品リスト広告として表示する場合は、適切な広告に投資し、価格や商品の説明など、すべての主要な取引情報を含める必要があります。詳細については、有料メディアの専門家にご相談ください。

ヒント：トランザクションクエリのコンテンツを作成するときに覚えておくべき主なことは、ユーザーが購入する準備ができていることです。つまり、コンテンツが目標到達プロセスのこの段階向けに設計されており、行動を促す明確な呼びかけを提供していることを確認する必要があります。目標到達プロセスのこの段階に適切な声のトーンを確認し、ユーザージャーニーをシームレスにして、より多くのコンバージョンを促進する必要があります。

検索意図の最後のメモ

結局のところ、コンテンツとは、意味のあるつながりを作り、視聴者を引き付けることです。検索の意図は、これを行うのに役立つ鍵です。検索インテントは、ユーザーが望むものを提供すると同時に、コンテンツがSERPで上位にランク付けされる価値があることをGoogleに通知することを保証します。

SEOとユーザーの意図は密接に関連しており、検索ボリュームのあるキーワードの最適化とオーディエンスファーストのアプローチの両方を考慮した包括的なSEOとコンテンツ戦略を考案する必要があります。このようにして、コンテンツがすべてのボックスにチェックマークを付け、ユーザーを満足させることができます。

私たちのチームに連絡して、検索目的でコンテンツを最適化するために私たちがどのように役立つかを確認するか、SEOソリューションのページにアクセスして詳細を確認してください。