[ポッドキャスト]オーディエンスインテリジェンスの秘密：SEOパフォーマンスを改善する方法

公開: 2021-01-18

InfluentialVisionsのNathanielSchoolerと話し合い、オーディエンスインテリジェンステクノロジーを使用してより効果的なSEO戦略を策定する方法について話し合いました。

セッションはRoryHopeが主導し、SEOが常にオーディエンスに焦点を当てる方法と、オーディエンスインテリジェンスがより良いSEOキャンペーンの提供にどのように役立つかについての洞察を共有しました。

ポッドキャストのトランスクリプトは以下にあります。

ナサニエル：

それで、今日、私はSemetricalのインバウンドマーケティングの責任者であるRoryHopeが加わりました。

明確なROIを実現するSEO戦略の策定に多くの経験がありますよね？つまり、それは数百万ポンドの収益とそれを提供するグローバル組織にとって非常に重要だからです。 SEOの周りにはたくさんの綿毛があり、10年前からありますが、10年以上続いています。

ロリー：

ええ、SEO自体は長い間続いてきました。そして、それは何年にもわたって大きく変化しました。企業が検索エンジンにスパムを送り、低品質のサイトから特定のページへのリンクを大量に生成して、ターゲットキーワードのそのページのランキングを上げることができるブラックハットとグレーハットのSEOから大きく変化しました。今日では、視聴者または将来の視聴者が消費したいものに非常に関連性の高い高品質のコンテンツを配信することが非常に重要になっています。情報提供の観点からだけでなく、認識と検討から決定に至るまで、目標到達プロセスのすべての段階で適切なコンテンツを確実に入手できるようにすることにも役立ちます。

ですから、SEOは過去5年から10年の間、私たちがここで話していることに向かっていて、私はそれについてしばらくの間続けてきました。それはオーディエンスファーストSEOに向けて進化しました。これは、私が造語して話し合うことを目的としている用語です。なぜなら、ビジネスに関連していると特定しているキーワードの背後にあるオーディエンスを完全に理解するために、その時間とリソースを実際に投資する必要があるからです。。

ナサニエル：

彼らは検索エンジンに特定の方法で情報を入力し、それが彼らと本当に共鳴するので、それは非常に理にかなっていますよね？そして、それがこの種の購入意向の出番だと思いますか？

ロリー：

さて、それは本当に興味深い点です。私が最近ソーシャルデータサミットで行ったセミナーの1つと、数週間前にオーディエンスとパルサーと提携して提供したウェビナーは、どちらもオーディエンスファーストのSEOによるパフォーマンスの向上に重点を置いていました。それらの詳細は、あなたのビジネスに関連すると思われるキーワードを特定することでしたが、検索結果を分析して、その特定のキーワードまたはキーワードセグメントに表示されているWebサイトとページのタイプを正確に確認してください。

高級物件をターゲットにしていて、高級物件のキーワードでランク付けしようとしているとします。高級物件のランキングを確認する必要があります。これは、オーディエンスのタイプ、または特定の旅行の瞬間にどのように検索しているかからオーディエンスが何を求めているかを示す最良の指標だからです。そのため、さまざまな高級物件を一覧表示するトランザクションページのランキングが多数表示される場合や、特定の場所で高級と見なされるさまざまなタイプの物件について詳しく説明するページが表示される場合があります。

あなたは本当に時間をかけてあなたが収集できるデータに集中する必要があります。それは彼らが与えられたキーワードを検索するときに聴衆が何を望んでいるか、そして彼らが誰であるかを正確に示します。そのレイヤーを追加して、キーワードセグメントを検索しているオーディエンスが誰であるかを確認することで、実際にその価値のレイヤーを追加し始めることができます。次に、キーワードだけでなく、そのキーワードの周りの視聴者のために、コンテンツを作成して最適化できます。

ナサニエル：

うん！これを聞く予定のすべての人がSEOのトップレベルになるわけではないので、もう少し単純化できますか。私でさえそれと格闘していて、あなたとほぼ同じくらいそれを理解することができました–しかし、おそらく同じ詳細ではありません。

あなたが言っているのは、オーディエンスファーストSEOは、オーディエンスを聞くことと理解することの間のギャップを埋めるようなものだということです。それは彼らが検索しているときに彼らが使用するであろう単語の種類を理解することについてです。そうですか？

ロリー：

うん！そこで、実際にSEOと、現在はすべてのマーケターであるより広いデジタルマーケティングコミュニティを対象に調査を実施しました。 SEOは、ほとんどの企業、特にGoogleで戦略を策定する上で重要な部分ですが、時間と使用するテクノロジーを除いて、費用をかけずにオーガニックトラフィックを推進している人々にとっても重要です。その調査の結果、SEO戦略を策定するために人々がどのデータソースを使用しているかを尋ねたところ、96％がキーワードデータを使用していることがわかりました。そのため、SEOやデジタルマーケティング担当者は、キーワードを分析し、GoogleのリサーチテクノロジーやGoogleキーワードプランナーなどのプラットフォームからどのように見えるか、ユーザーが商品やサービスを見つけるためにどのキーワードを使用しているか、検索回数を正確に理解することに慣れています。それは月平均です。そのデータはすぐに利用可能であり、かなり長い間そこにありました。

SEOやデジタルマーケティング担当者は、多くの場合、バックリンクデータとコンテンツ分析データを、競合他社や、彼らがターゲティングを再試行します。しかし、本当に興味深いのは、SEO戦略を策定するときにソーシャルメディアデータを使用するのはわずか16％であるということです。

現在、ソーシャルメディアデータは、個人または視聴者の興味、行動、および親和性に関する詳細を実際に理解するための最良のデータソースであると信じています。したがって、あなたが見つけたキーワードに沿って、あなたの製品やサービスを検索しているオーディエンスが誰であるかを本当によく理解するには、ソーシャルメディアデータを統合する方法を本当に考える必要があります。つまり、SEOを見て、オーディエンスファーストSEOについて話しているとき、ここで言っているのは、基本的に大規模なソーシャルメディアデータを使用するオーディエンスインテリジェンステクノロジーをオーバーレイしてキーワードリサーチとキーワードインテリジェンスに向けたオリジナルのSEOアプローチを充実させます。

興味深いことに、同じ調査で、SEOとデジタルマーケターの63％が、検索エンジンのキーワードデータがターゲットオーディエンスの関心と行動を完全に理解するための十分な洞察を与えるとは信じていないことがわかりました。それは63％で、SEOのキーワード調査の従来の方法を試し、テストして、ページやコンテンツを作成し、ランキングを向上させるのに役立ちますが、それでもターゲットオーディエンスやその興味について十分な情報が得られないと答えています。

つまり、これはすべて、オーディエンスファーストSEOによるパフォーマンスの向上に関するものであり、この調査により、問題がどこにあるのかについての洞察が得られました。私たちが尋ねた他の質問の1つは、コンテンツやデジタルPRキャンペーンのアイデアを生み出すのは難しいと思いますか？ SEOを使用すると、ランク付けするキーワードが決まったら、そのトピックをサポートする関連コンテンツを安定して公開する必要があります。それはそのトピックに関連しています。グーグルはそれが好きです–検索エンジンはそのコンテンツを見つけるのが好きなので、それはあなたがそのキーワードトピックの全体的なランキングを改善するのを助けます。それは人や企業が使う戦略ですよね？

しかし同時に、あなたはバックリンクを生成している必要があります。 PRはSEOの中核部分です。あなたはあなたが追いかけているキーワードトピックに関連するウェブサイトでバックリンクを生成する必要があります。

それで、例えば、「新しい家」のキーワードトピックを使用してみましょう。住宅計画、建設ウェブサイト、不動産サイト、不動産業者グループなど、新しい家のトピックについて話すウェブサイトからバックリンクを生成する必要があります。しかし、そのためには、関連性のある継続的に優れたアイデアを考え出す必要があります。あなたが追いかけているキーワードトピックに。驚いたことに、私たちの調査では、53％の人々、つまり調査対象のSEOコミュニティの半数以上が、継続的にコンテンツやデジタルPRキャンペーンを作成するのは難しいと答えています。現在、93％が戦略開発でキーワードデータを使用しているため、この種の意味がわかり始めていますが、オーディエンスインテリジェンスプラットフォームからのソーシャルメディアデータを検討しているのはわずか16％です。そのため、キーワードトピックを検索して、優れたデジタルPR結果を生成し、SEOパフォーマンスを向上させるためのクリエイティブなキャンペーンを考案する、オーディエンスに関するそのレベルの関心と行動データを取得していません。

したがって、ここでオーディエンスファーストSEOについて話しているのは、新しいアプローチであり、ソーシャルメディアデータをキーワード調査のための試行錯誤されたアプローチに統合する方法です。私たちが掘り下げたその調査の他の重要な側面の1つは、調査対象の88％の人々が、リンク機会の調査の速度と効率を高めたいと望んでいることです。つまり、88％の人が、興味のあるトピックや提供しているサービスに関連するWebサイトを見つけたいと考えているということです。これをもう一度「新築住宅」のコンテキストに当てはめると、88％の人が、「新築住宅」に関連するWebサイトをキーワードグループとして現在よりも早く見つけたいと考えています。そして、それは競合他社のウェブサイトやキーワードセグメントとして「新しい家」にランク付けされている他のウェブサイトからのバックリンクを通過する非常に手動のプロセスであるため、時間がかかります。しかし、それはあなたがバックリンクを構築し、あなたが気にかけているキーワードグループのパフォーマンスを改善する機会を見つけるためにあなたがしなければならないことです。

したがって、最終的に、ここで見つけたのは、SEOコミュニティが苦労しているギャップと問題点です。そして、私たちがやろうとしているのは、オーディエンスなどのオーディエンスインテリジェンスプラットフォームからのソーシャルメディアデータを統合することで、この情報を統合して、より良いSEO戦略を作成し、より良いコンテンツでより迅速にリンクの機会を見つける方法を示すことです。視聴者の親和性、興味、行動をよりよく理解することに基づいたアイデア。これは、キーワードデータだけでは通常は得られないことです。

ナサニエル：

つまり、基本的には、より多くのコンテンツの関連性を作成し、より速く作成します。これは、市場が話したいことや市場が話していることとより調和しているためです。右？それで、あなたのチャンスは、あなたがそれを十分に速くすることができれば、あなたはおそらくそれについて話しているたった5人か10人のうちの1人なので、より強力になるバックリンクをなんとか得ることができるでしょう。そしてそれは、市場で実際に起こっていることと、1年かそこらの時間でキーワードのランク付けを目指す長期的なSEOとの比較では非常に最近のことです。

ロリー：

丁度！それでおしまい。最終的に、バックリンクを構築したいキーワードトピックのSEOのバックリンクを取得するために、それらのバックリンクは、短期的に特定したキーワードのランク付けに役立ち、今日では非常に迅速に影響を与える可能性がありますが、あなたのビジネスを長期的にサポートします。したがって、生成されたバックリンクは、構築している家の基礎にある別のレンガです。

個人的な経験から、出版物やインフルエンサーは、現在非常に文化的に関連があり、今ここで他のインフルエンサーによって話し合われているトピックについて、専門家からの新しい洞察や新しいデータ、または新しい視点を共有することを非常に受け入れやすくなることを知っています。出版物やソートリーダー。非常に遅いバックリンクデータを見ただけの場合と比較して、彼らはそれを拾う可能性がはるかに高く、バックリンクを取得する可能性がはるかに高くなります。 2年前に生成されたバックリンクを見て、それは良いキャンペーンのアイデアだと思うかもしれません。あなたは2年半後のことであり、はい、まだ機能している側面があるかもしれませんが、聴衆の影響力者によって話されていることに関連するものの脈動に乗っていない場合は、あなたが気にするキーワード、そしてあなたはバックリンクを生成するつもりはありません。

英国の不動産の「新築住宅」キーワードセグメントをもう一度見て、そのキーワードセグメントの平均で上位15位のウェブサイトを見つけた場合は、オーディエンスなどのオーディエンスインテリジェンスプラットフォームやソーシャルリスニングプラットフォームにアップロードできます。パルサーのように。これにより、日々話していることを追跡できるようになり、「新しい家」キーワードセグメント内で焦点を当てる必要のあるテーマが表示されるようになります。次に、COVID-19が不動産開発セクターをどのように再形成するか、Z世代が今後30年間で不動産をどのように再形成するか、英国全体で最も環境に配慮した新しい家がどこにあるかなど、これらのテーマに関するアイデアを思いつくことができます。。これらは、出版物に提供されるタイプのアイデアであり、含まれ、リンクされる可能性がはるかに高くなります。次に、「新しい家」に関連するバックリンクを取得します。これは、現時点で議論されている内容に非常に関連性の高いコンテンツのアイデアを思いついたためです。

ナサニエル：

ええ、私は同意します。特定のキーワードについて常にトピックを考え出すことは非常に困難です。硬いです。つまり、あなたはかなり長い間ブログを書いている誰かと話しているのですよね？私のサイトにはおそらく165近くのブログがあり、たくさんのポッドキャストを作成していて、関連するアイデアを思いつくのに苦労しています。それは戦略とあなたが知りたいことへと戻ると思います。

簡単にするためにWordPressサイトだとしましょう。そして、ツリーに入れたい5つの重要なトピックがあるとしましょう。それはあなたがそれを呼ぶもの、木ですか？

ロリー：

うん！そのため、SEOではトピックモデリングと呼ばれることがよくありますが、ツリーのアナロジーはそれについて考える良い方法です。あなたはホームページとしてあなたのルーツとトランクを持っています、そしてあなたはあなたのブランチとしておそらく異なるサービス、製品またはトピックに関連しているあなたの他のカテゴリーページを持っています。

ナサニエル：

はい、そうです！したがって、ブログ内に5つの異なるトピックがあり、テクノロジーがあなたが知りたい主なトピックであるとしましょう。次に、その下にSEO、セキュリティ、インターネット、5g、またはそれが何であれあります。それでは、キーワードインテリジェンスとオーディエンスインテリジェンスをどのように統合して、ブログのトピックの裏側からこの戦略を策定しますか？

ロリー：

それでは、例としてサイバーセキュリティを取り上げましょう。最初にやりたいことは、キーワードインテリジェンス調査を行うことです。これは、基本的に、ユーザーがGoogleで検索する、サイバーセキュリティまたは関心のあるサイバーセキュリティの側面に関連するすべてのキーワードを特定することです。これを行うには、次のように入力します。いくつかのサイバーセキュリティ用語で、どのWebサイトがそれらの用語に適しているかを特定し、SEMRush、Moz、Ahrefsなどのキーワードインテリジェンスツールにプラグインします。これらはほとんどのマーケターがアクセスできるものであり、サイバーセキュリティWebサイトがランク付けするキーワードを特定するのに役立ちます。次に、Googleキーワードプランナーを使用してそれらをまとめ、サイバーセキュリティに関連するすべてのキーワードを見つけることができます。

次に、それらをセグメント化するプロセスを実行する必要があります。したがって、「サイバーセキュリティ」+「サービス」、または「サイバーセキュリティ」+「統計」と「情報」があり、Excelを使用してツリーのサイバーセキュリティブランチ内でそれらを分類する必要があります。

次に、Get Statなどのキーワードランキングおよび追跡テクノロジを使用して、サイバーセキュリティに関連するものとしてタグ付けしたキーワードをアップロードする必要があります。これにより、サイバーセキュリティに関連すると特定したすべてのキーワードにランク付けされたすべてのWebサイトまたはWebページが大規模に引き戻されるため、ドメインのみにフィルターをかけ、Excelでピボットテーブルを作成して、どれを特定することができます。 Webサイトは、サイバーセキュリティキーワードセグメント内で最も多くのキーワードを最高の平均ランクでランク付けします。つまり、Googleからのデータを見て、アルゴリズムを使用してサイバーセキュリティのランキングを理解し、SEOの競合相手として最高のパフォーマンスを発揮するデータを取得します。彼らは常にあなたのビジネスの直接の競争相手ではないかもしれませんが、彼らはグーグルでよくランク付けされているウェブサイトであり、サイバーセキュリティ内で不動産を占有しています。

次に、これらのWebサイトを取得し、これらのサイトに関連付けられているTwitterプロファイルやその他のソーシャルプロファイルを見つけて、オーディエンスインテリジェンスソリューションにアップロードします。推奨ツールであるAudienseを使用している場合は、オーディエンスインサイトレポートを開いて、サイバーセキュリティに関するさまざまなSEO競合他社のフォロワーを分析できます。レポートを薄める可能性のあるウィキペディアを入手する可能性があるため、サイトがサイバーセキュリティに非常に関連していることを確認する必要があります。そして、そのレポートを作成したら、戻ってくるのは、サイバーセキュリティコミュニティまたはキーワードセグメント内でアクティブになっているすべてのソーシャルコンシューマーセグメントの包括的な概要です。

そこから、それを分解し始めると、Java開発者がたくさんいるのを見るかもしれませんし、デジタル起業家やGDPRの法律弁護士がいるのを見るかもしれません。そして、このテクノロジーが行うことは、これらの人々のグループのソーシャルメディアの行動を分析することです。相互接続されたプロファイル分析は、Web上のこれらのさまざまなTwitterアカウントすべての動作を分析し、それらをセグメントにクラスター化します。

これの素晴らしさは、サイバーセキュリティキーワードオーディエンス内のソーシャルコンシューマーセグメントなどのセグメントをクリックできることです。デジタル起業家のソーシャルコンシューマーセグメントにドリルダウンします。そして突然、1000の異なるインフルエンサーエンティティのリストが表示されます。これらのエンティティは、このデジタル起業家のグループとの親和性が高いエンティティです。

つまり、検索エンジンジャーナル、マッシュド、起業家、テッドが表示される場合があります。それらは明らかに大きな例ですが、隠された宝石もたくさんあります！したがって、そのデータのマイニングを開始すると、サイバーセキュリティのキーワード、トピック、スペース、およびより広いエコシステム内でアクティブなコミュニティのプロファイルを文字通り構築できます。そして、そこから、バックリンク、PR、コンテンツパートナーシップ、または商用のパートナーシップのために追跡できるWebサイトのリストを作成します。キーワード分析を行い、それを使用してオーディエンスインテリジェンスソリューションにアップロードしたものを決定するため、サイバーセキュリティに関連していることを知っています。また、起業家がアクティブであり、範囲。

つまり、コアサービスと専門分野を取り入れているので、キーワードグループのサイバーセキュリティ内でアクティブなオーディエンスと本当に共鳴するように、コアサービスをどのように配置するかを知る必要があります。これは、最終的にブランドがより多くなることを意味します。関連して、あなたはより多くのバックリンク、より多くの報道、ソーシャルでより多くのシェアを得る可能性があります。 Googleの検索結果とは直接関係ありませんが、ソーシャルメディアデータは間接的に影響を及ぼします。

そして、それはほんの一例です。必要に応じて、Java開発者の立場を変えるか、サイバーセキュリティのデータ法的な側面をターゲットにすることができます。そして、サイバーセキュリティの全体的なキーワードトピックまたは「ツリーブランチ」内で、これらのさまざまなニッチコミュニティに関連するすべてのインフルエンサーエンティティを見つけることができます。そして、それをコンテンツプランとデジタルPRプランに取り入れます。また、キーワードインテリジェンスを使用してすべての分析を指示したため、すべてがキーワードターゲティング戦略に沿っており、最終的にはウェブサイトの常緑のコンテンツになり、Googleが気に入って、人々がサイバーセキュリティサービスや情報を検索するパターン。そして、それらの基盤をカバーし、サイバーセキュリティに関連するこれらのさまざまなニッチコミュニティを対象としたコンテンツとデジタルPRのアイデア/キャンペーンでそれを促進すれば、採用して充実させた場合よりもはるかに強力な結果が得られることを保証しますこのオーディエンスインテリジェンス分析とソーシャルメディアデータを使用したキーワードデータ。

ですから、それは非常に強力です。さらに一歩進んで、Pulsarのようなソーシャルリスニングプラットフォームを使用している場合は、デジタル起業家、Java開発者、法的なデジタル法など、各ソーシャルコンシューマーセグメントに関連するインフルエンサーエンティティを取得してから、上位15のインフルエンサーエンティティをアップロードできます。それぞれを特定すると、Javaに関するニッチなブログや開発ブログのようなもの、法律や法律のブログなどがありますが、GDPRのようなものに固有のもの、またはサイバーセキュリティの特定の側面に固有のものです。そして、それらは起業家のブログや中小企業のスタートアップのブログなどかもしれません。サイバーセキュリティに関連するこれらのオーディエンスグループとの親和性スコアが高いと見たTwitterプロファイルをアップロードし、パルサーが置くソーシャルリスニングプラットフォームに入れます。トラック検索でそれら。

次に、これらのTwitterアカウントがエンゲージメントデータを使用してリアルタイムで公開しているすべてのツイートを監視します。つまり、関連性を維持することについて話しているのです。これは、2年前のリンクデータを見ていないため、競合他社よりもはるかに機敏になっている場所です。つまり、ターゲットにしたいキーワード内のオーディエンスに影響を与える人々によって何が話されているかを見ているということです。

あなたは非常に機敏で、彼らが話していることに沿ったコンテンツを書いています、あなたは日々議論されていることに沿ってPRキャンペーンを行っています、そしてあなたがあなたのコンテンツとあなたのPRチームの前にダッシュボードを持っているならSEO部門内で、月曜日の朝に突然クリエイティブセッションを行う場合、またはいつでも、オーディエンスファーストのSEOにこのプロセスを採用したため、突然、より多くの情報と効果が得られます。

ナサニエル：

ええ、あなたはそれを見逃すかもしれないので、あなたは市場と実際に市場で何が起こっているのか、そして人々が何について話しているのかについてリアルタイムで追いつくことができるでしょう。また、特定の記事の人気もあります。たとえば、ニュース記事を便乗してトラフィックを獲得するのは非常に大きいからです。たとえば、本当に人気のある動画を見つけて、それを自分のWebサイトに配置し、YouTubeに埋め込んで、小さなブログを書いて、ブームになったら、それを公開します。だからあなたはその余分なトラフィックをすべて手に入れます、しかしそれからそれはいつもあなたのウェブサイトがトラフィックのためにセットアップされていることに戻りますよね？このすべてのトラフィックを取得することはすべて非常にうまくいっていますが、トラフィックを取得し、Webサイトが変換用に最適化されていない場合、それはまったく別のシリーズのまったく別のインタビューです。右？

ロリー：

ええ、それはとても興味深いことです。あなたは以前に意図について述べたので、会話、トラフィック、エンゲージメント、共有、バックリンク、ブログ記事の周り、情報を構築するためのピンサー戦略をほぼ実行しているので、物事について考える必要があります議論されていることに関連する記事、ハブページ。あなたはそれらのページをすべて生成しています。なぜなら、それらはより興味深く、より機敏になり、ビデオを追加できることなどについて話すことができるからです。そして、あなたが何をするかは、このオーディエンスファーストにするために絶対に重要です。 PRやコンテンツ戦略だけでなく、SEOは、ニュース広告の申し込みや実際の売り上げ、潜在顧客など、達成したいものに関連するコンバージョンを促進するページを知ることになります。これらのページは、キーワードインテリジェンスプロセス中に特定したトランザクション意図を持つトランザクションキーワードに対してランク付けされます。しかし、彼らは実際にはバックリンクを取得するつもりはありません。彼らは一般的に退屈です。

しかし、これらの情報ページが関連性があり、多くのリンク、多くのカバレッジ、多くのトラフィックを獲得している場合、常緑のトランザクションページへの本当に良い内部リンクを確実に取得する場合はどうしますか。この常緑樹のページは、お金や申し込み、その他のコンバージョンを促進するためのランキングに合わせて、頻繁に更新する必要があります。そして、グーグルや他の検索エンジンは、これらすべてをリンクエクイティ、言い換えれば、これらのハブページの話題の権威のように見るでしょう。その結果、これらのブログ投稿は、プロセスを通じて議論されていることに非常に関連性があります。そして、Googleはあなたのトランザクションページ全体でそれらのリンクをたどります。

私たちはそれらをSEOの柱のページと呼ぶこともあります。そして、あなたはあなたの収入を促進し、あなたの新しいオーディエンス、新しいサインアップを促進するキーワードの月のランキングが上がるのを見るでしょう、それは最終的にあなたが採用するビジネスの生命線ですこれらの戦略は正しいです。それが本当に重要な部分です。そして、提起する非常に良い点は、オーディエンスファーストSEOのこのアプローチをどのように採用し、それがあなたに向かって機能するようにするかです。それは、コンバージョンを促進するためにサイトが意図したことを実際に実行する必要があるサイトの部分です。収益など

ナサニエル：

スーパー、私はちょうど今SEOについて大衆を学びました。そりゃ素晴らしい。私が過去、何、10年か何かで得たすべての知識のように、それはちょうど同じような悟りの瞬間になりました。電球が頭の中で消えるようにね。うん。そして、ええ、あなたがそれを言ったとき、それは絶対に素晴らしいです。したがって、基本的にこれらのブログ記事のすべてを、そのページへの購入者の意図にリンクします。そして、それらすべてのブログ記事にそのページへのリンクを配置することは良いことです。基本的にはYu博士も同じで、その特定のブログ記事に関連するブログ記事を提供します。

ロリー：

丁度。そして、それはSEO、局所クラスタリングまたはSEO、局所モデリングです。そしてそれは非常に高度なSEOであるアプローチです。しかし、一般的に何が起こるかは、トランザクションページ（別名「お金」ページ）をサポートするためにランク付けしたいトピックに関連するこれらの他のすべての情報ブログ投稿を作成するためのアイデアの観点からすぐに枯渇するでしょう。これは、キーワードデータだけが停滞していて非常に遅いためです。平均的なキーワードデータは12か月であるため、話し合っている内容のリアルタイムとの関連性はそれほど高くありません。

ここで、オーディエンスの最初のSEOはソーシャルデータを取得する必要がありますが、お金、コンバージョン、収益を促進するキーワードに沿って使用していることを確認してください。これにより、そのアイデアプロセスが充実します。

議論されたことに見られるように、あなたはバックリンク、ソーシャルシェアトラフィックを得る可能性がはるかに高く、そしてそれらのページを見て、ページ全体にその公平性を移すことは価値を推進するでしょう。

そして、それを続け、すすぎ、繰り返し、ボールにとどまり、関連するトピック、あなたのビジネスに文化的に関連し、そしてあなたは成功するでしょう。そして、これを行うには、Semetricalに専門家がいて、企業がこのオーディエンスファーストのSEO戦略を実装するのを支援できると思います。

そして、ええ、私たちは明らかに大好きです、私たちはこのアプローチと相談の周りで多くの異なる人々と会話している現在のところ、私はただ情熱的であり、話したいですそれについて聞きたいと思っている人に、そして彼らのビジネスのためにそれを実行しようと試みてください。すべてのサイズ、本当に。

そして、それはすべての業界で機能します。そして、それはあなたが従うべきフレームワークです。そして私を信じてください、あなたのコンテンツとPRチームはそれをあなたに感謝します。そして、一日の終わりに、SEOの結果の責任者は、より関連性が高く、より多くのバックリンクを取得し、主要な木の枝の周りにより良いコンテンツアーキテクチャを確立してくれたことに感謝します。これは、あなたのビジネスに関連するアナロジーが大好きです。

ナサニエル：

ええ、そしてまた、これらの人々がこれらを行うことをはるかに面白くします。本質的には非常に平凡な仕事です。

つまり、あなたが私に良いコンテンツのアイデアをくれた場合、または私が行って自分で良いコンテンツのアイデアを見つけた場合、絶対的なものを書くよりもはるかに面白いと思います。

うん。これが私がランク付けする必要のあるキーワードです。それは、まあ、大丈夫、あなたは私に何かをランク付けしたいキーワードを私に与えますか？だから今、私は行かなければなりません、そして私は私の脳力を使わなければなりません。うん。そして、それがコンピューターの目的ですよね？それがすべての目的ですか？それは、まあ、あなたが知っている、ここに、ここにいくつかの情報、あなたがそれからどのような洞察を集めようとしているのかというようなものです。そして、それが私がこれらのプラットフォームの裏側を見るのが好きな理由です。なぜなら、それはただ与えるだけなので、それは非常に多くの情報を与えるからです。

つまり、あなたが話していたとき、これらのクラスター、ええ。そして実際には、これらの人々が使用するのが好きな種類の単語、雑誌、彼らが見ている種類のビデオプラットフォームを読んでいることさえ知っているでしょう。あなたは、あなたが知っている、あなたはこれらの人々について非常に多くを知るようになるので、それはああの代わりにすべてをはるかに関連性のあるものにします。 7つのペルソナを開発しました。さて、あなたは7つのペルソナを持っています。それは面白い。うん。あなたはそれで何をするつもりですか？ええ、これらの7つのペルソナは5年前のものです。ああ、でもそれはそうです、でもハイテクバイヤーとは何ですか？右？

ロリー：

ええ、ええ、それは広すぎます。そして、指摘すべきことの1つは、多くの人が非常に静かであるように、多くの人がツイートしないことだと思います。そして、テクノロジーを使用して叫んだり叫んだりしていない人の大多数がいます。申し訳ありませんが、それは、彼らがxタイプの人であることを示しています。

しかし、何が起こるかというと、彼らは影響力のある実体、出版物、または彼らのために話します。彼らはこれらのオーディエンスのエンゲージメントデータを大規模に見るので、彼らは彼らが興味を持っているオーディエンスを知っています。

したがって、関心のあるサイバーセキュリティなどのキーワードトピック内の特定のソーシャル消費者セグメントの影響エンティティを測定、分析、および聞くと、どの言語を使用すべきか、何を使用すべきかについての良いアイデアが得られます。ニッチなトピックであり、いつでも議論されています。そして、あなたが言ったように、あなたはそのデータを取得します。

それが基本的にプラットフォームにとってのことです。それから、外に出てクリエイティブになり、それらのサポート記事のカバレッジリンクと共有を促進し、キーワードに焦点を当てたトランザクションページを残すのはあなた次第です。彼らが自分たちのことをするために最適化されたら。キーワードデータだけを考える必要はありません。あなたは突然、その全体的なキーワードトピックについて創造的になり始めることができます。そのトランザクションページに内部的にリンクすることに関して、あなたが非常に訓練されていることを確認してください。

ナサニエル：

ええ、そして私は、これらすべてを業界で数十年の経験を持つ人々と組み合わせると、それは本当に魔法のようになると思います。そして、それらの洞察とそれらのペルソナは具体的な結果です！

したがって、人々があなたを手に入れたい場合は、semetrical.comにアクセスして、キーワードインテリジェンスをオーディエンスインテリジェンスリサーチと統合する方法について話し合うことができます。

ロリー：

丁度。そして、それこそが私が本当に多くの企業がSEOをこのオーディエンスファーストのアプローチに取り入れることを支援したいことです！できるだけ多くの人と話をして、キーワードを超えてオーディエンスに向かって進んでもらいたいと思います。 It will deliver better results – we've won multiple awards over the years and we've adopted this strategy in pretty much all of those instances and when budget and time permits, it generates the results that win these awards!

It's a fascinating approach towards SEO that I hope to share with a lot of businesses.

Nathaniel:

Yeah, it's exciting! Thanks so much Rory, it's been really interesting.

Rory:

Thanks so much for having me!