Pinterest ve Satış Ortaklığı Pazarlaması

Sosyal medyada para kazanma denilince aklımıza genellikle Pinterest gelmiyor. Bu kılavuzda, bu platformun bağlı kuruluş pazarlama kanalında nasıl hafife alındığını ve reklamverenlerin ve bağlı kuruluşların bundan nasıl yararlanabileceğini gösteriyoruz.

Pinterest nedir?

Pinterest 2010'dan beri internetin bir parçası ve dünya çapında aylık 335 milyondan fazla aktif kullanıcıya ulaştı.ª Geçen yıl Pinterest, Snapchat'i geçerek 1,14 milyar dolar gelir elde ederek ABD'deki üçüncü en büyük sosyal ağ oldu.ª

Pinterest, kullanıcı tarafından oluşturulan 'Pin' gönderilerinden oluşan bir sosyal medya ve resim paylaşım platformudur . Pinterest genellikle kullanıcıların projeler, etkinlikler, tatiller, moda ve daha fazlası için ilham ve fikir araması için bir üretkenlik ve planlama aracı olarak kullanılır.

Her kullanıcının 'panolarına', son etkinliklerine ve favori konularına göre küratörlüğünde kişiselleştirilmiş bir ana sayfa beslemesi vardır. Pinners (Pinterest'in kullanıcıları için markalı terimi), daha özel bir keşif deneyimi için arama işlevini kullanır veya görsel arama lensi aracından yararlanır. Pin sonuçlarının bolluğundan, kullanıcılar Pinleri kendi benzersiz 'Pano' küratörlüğüne kaydederek etkileşime girebilir, tam web sitesi kaynağına gidebilir, Pinner'ı takip edebilir, Pin gönderisine yorum yapabilir, paylaşabilir ve daha fazlasını yapabilir.

600 milyonu görsel arama olmak üzere ayda iki milyardan fazla aramayla, Pinterest'in hedef kitlesinin alışveriş davranışları ve yolculukları söz konusu olduğunda oldukça etkili olması şaşırtıcı değil.

Pinterest etkisi

2019 itibariyle Pinterest, sağladığı kişiselleştirilmiş öneriler ve ilhamın bir sonucu olarak alıcı yolculuklarını büyük ölçüde etkiledi. Bu, ankete katılan Pinner'ların %70'inin Pinterest'te yeni ürünler keşfettiği Pinterest anketlerinden birinde görülebilir.²

Pinner'lar, Pinleri oluştururken genellikle estetiğe büyük önem verir ve önem verir. Aslında, Pinner'ların %85'i giyim ve mobilya alışverişi yaparken görselleri ilk sıraya koyuyor.ª Görsel arama genel olarak artıyor ³ , reklamverenler, kullanıcılara çekici gelen görsel içeriği paylaşmak için Pinterest'in sonsuz resim akışından yararlanarak marka bilinirliklerini artırabilir yol boyunca ve onları pazarlama hunisinden aşağı doğru hareket ettirin.

Pinterest'in başarmayı amaçladığı şey tam olarak budur, "Pinners'ın keşif yolculuğunun - ilhamdan planlamaya ve eyleme kadar - doğal ilerlemesi onları satın alma hunisinin tamamına götürür. ⁴

(Resim Kaynağı: Amerika Birleşik Devletleri Güvenlik ve Değişim Komisyonu - Pinterest, Inc. )  

Alışveriş, Pinterest kullanıcılarının %48'i için en önemli önceliktir ve bu oran, fotoğrafları görüntüledikten sonra en yüksek önceliktir (%57).ª Bu yüzde, alışverişin 14'te yedinci en popüler aktivite olduğu Facebook gibi diğer sosyal medya devlerinden çok daha yüksektir. %, Instagram, Snapchat ve Twitter benzer istatistikleri görürken.ª

Kısacası Pinterest, sosyal ağdan çok arama motorudur . Platformun alıcı alışkanlıkları üzerindeki bilinçaltı etkisi, onu etkili kılan şeydir. Bununla birlikte, Pinterest'in reklamcılık ve bağlı kuruluş endüstrisinde hafife alınmasının nedeni de budur.

Bununla mücadele etmek ve çağa ayak uydurmak için Pinterest, alışveriş yolculuklarını etkileyen görsel trendlere odaklanan yeni bir özellik ekledi. Pinterest kısa süre önce , kullanıcıların kaydedebileceği, düzenleyebileceği ve platformda yayınlayabileceği kısa videolar (sayfa başına 60 saniyeye kadar ve pin başına toplam 20 sayfa) olan Idea Pin özelliğini yayınladı.

Bu özelliğin önemli olmasının nedeni, artık içerik oluşturucuların ürünleri etiketlemesine ve marka sponsorlu içerik yayınlamasına izin vermesidir. Fikir Pinleri, içerik hakkında tarif talimatları, Kendin Yap adımları ve daha fazlası gibi daha fazla bilgi bulmak için ayrıntılı sayfalar ekleyerek izleyici katılımını artırabilir.

Pinterest, daha fazla reklamverenin ve bağlı kuruluşun pazarlama stratejilerine dahil etmesi gereken ince ama oldukça etkili bir platformdur. Farklı sektörlerdeki bağlı kuruluşlar ve reklamverenler, marka bilinirliği oluşturmak, çevrimiçi trafiği artırmak ve satışları artırmak için Pinterest'i kullanmayı düşünmelidir.

Platform, "huninin en üstünde" hedefleri olan veya dönüşüm arayan reklamverenlerle sınırlı olmadığından, reklamcılar yolculuğun her adımında değer sağlamak için Pinterest'i kullanabilir.

Reklamverenler Pinterest'ten nasıl yararlanabilir?

Pinterest, reklamverenlerin trafiklerini artırmaları, yeni müşterilere ulaşmaları ve dönüşümleri artırmaları için çeşitli seçenekler sunar.

Reklamverenler, kendi seçtikleri belirli demografilere hedeflenmelerine olanak tanıyan Tanıtılan Pinler aracılığıyla kendilerini Pinterest'te tanıtabilir. Ürün Pinleri, Alışveriş Pinleri ve Video Pinleri, reklamverenlerin kendilerini Pinterest'te tanıtmaları gereken diğer seçeneklerdir.

(Resim Kaynağı: Home Depot, Pinterest'te Görsel Keşif ve Alışveriş Geliştiriyor )   

Pinterest tarafından yapılan bir araştırma, "markaların pinlerinin yeni ürünler bulmayı ve en iyi kararı vermeyi kolaylaştırdığını" gösteriyor. ² Ankete katılan Pinner'ların %90'ı Pinterest'in ne satın alacaklarına karar vermelerine yardımcı olduğunu söylüyor ve %66'sı bir markanın Pinlerini gördükten sonra gerçekten bir şeyler satın alıyor. Birçok tüketici, ürün istek listelerine tekrar bakmak için mağazada Pinterest'i kontrol eder.²

İşletmeler, profillerine, kullanıcıları ürünleri keşfetmeleri ve 'şimdi harekete geçme' zihniyeti oluşturmaları için yetki veren 'Mağaza' sekmesini ekleyebilir. Bu ürünler aynı zamanda 2,5 milyardan fazla ev ve moda objesini tanımlayabilen Pinterest Lens aracılığıyla da keşfedilebilir. ⁵

Pinterest'in kişiselleştirilmiş doğası, kullanıcıların reklamlara karşı daha açık fikirli ve alıcı hissetmelerine neden olur, böylece tüketicilerin marka içeriğini görme ve yeni ürün ve hizmetlerle tanışma olasılığının daha yüksek olduğu bir yer yaratır.

İşletme hesapları , kullanıcıyı Pinterest sayfalarına yönlendirmek için ürünlerini Fikir Pinlerinde de etiketleyebilir . Kullanıcı daha sonra ürün hakkında daha fazla bilgi bulabilir, markanın web sitesine tıklayabilir ve alışveriş yolculuğunu tamamlayabilir.

Keşif, yeni müşteri edinmenin önemli bir parçasıdır ve Pinterest'i dahil etmek için pazarlama stratejileri açmak, bir reklamverenin erişimini genişletebilir.

Yayıncılar, bağlı kuruluş pazarlamasında Pinterest'ten nasıl yararlanabilir?

Tüketiciler satın alma kararlarında yardımcı olmak için Pinterest'e yönelirken, bağlı kuruluşların bu fırsattan yararlanmaları ve platformun etkili pazarlama hunisinin bir parçası olmaları önemlidir.

Pinterest'i kullanan bağlı kuruluşlar, potansiyel tüketicilere önerdikleri ürün/hizmetleri tanıtan kişiler olabilir. Pinterest'i tanıtım çabalarının yanı sıra ek bir trafik kaynağı olarak kullanmak, bağlı kuruluşların çevrimiçi varlıklarını, sosyal medya erişimlerini ve izleyici tabanlarını büyütmeleri için harika bir yoldur. Bu da trafiği, tıklamaları ve dönüşümleri artıracaktır.

Pinterest ile tanıtım yaparken bir SEO stratejisi oluşturmak değerlidir çünkü bir sosyal medya platformu olduğu kadar Pinterest de bir arama motorunun kendi benzersiz versiyonu gibi davranır. Bağlı kuruluşlar, Pinterest'in en iyi 100 trend ve hedefleme kılavuzundan yararlanarak içeriklerini trend olan anahtar kelimelere göre dikkatlice planlayabilirler.

Aylık iki milyardan fazla aramanın %97'sinin markasız olduğunu belirten Pinterest, Pinterest'i insanların daha önce düşünmedikleri markalardan haber almaya açık olduğu bir yer haline getiriyor.

Bu nedenle, trend olan anahtar kelimeleri dahil etmeye, benzersiz ancak alakalı açıklamalar oluşturmaya, Pinleri ilgili panolara kaydetmeye ve tutarlı bir şekilde sabitlemeye odaklanan pazarlamacılar, Pinterest'i yeni içerik geliştirmek ve hedef kitleleriyle yeni yollarla bağlantı kurmak için kullanabilir.

Pinterest'te bağlı kuruluş pazarlaması için ipuçları

1. Bağlı kuruluş markalarını ve ürünlerini sergilemek için Pinterest panosunu optimize etme

İştirakler, Pinterest panolarını hedef kitlelerinin beğeneceği konular için optimize etmelidir. Hangi konuların alakalı olduğunu görmek için anahtar kelime araştırmasıyla başlayarak, bağlı kuruluşlar, panolarını stratejik olarak adlandırmalı ve son olarak bu panolar için anlamlı olan pinleri eklemelidir.

Bağlı kuruluşlar, bağlı kuruluş bağlantılarına pin eklemeye başlamadan önce, Pinterest profillerindeki panoların, tanıtımını yaptıkları markaları temsil eden uyumlu ve tutarlı bir görünüm paylaştığından emin olmalıdırlar.

Pinterest görsel bir platformdur, bu nedenle bir bağlı kuruluşun Pinterest varlığının genel görünümünü sağlamak, kullanıcıların çok fazla ek araştırma yapmak zorunda kalmadan, bir bağlı kuruluşun tanıtımını yaptığı markaların ne hakkında olduğunu bilmelerini sağlar.

Örneğin, Renee Roaming'den Renee Hahnel bir yazar, blog yazarı ve seyahat yazarıdır. Pinterest sayfasını ziyaret ettiğinde, marka konumlandırmasının macera, seyahat ilhamı ve içerik oluşturma etrafında olduğu açıktır.

2. Pinterest'in yeni Fikir Pinleri özelliğini kullanın

İçerik oluşturucular, platformdaki kitle etkileşimini ve arama sonucu özelliklerini artırmak için Pinterest'teki yeni Fikirler Pinleri özelliğinden yararlanabilir. İçerik oluşturucular buradan Fikir Pinlerine erişim talebinde bulunabilir ve Pinterest'in kılavuzunu buradan görüntüleyerek özellik hakkında daha fazla bilgi edinebilir.

Fikir Pinleri, içerik oluşturucuların içeriklerine daha kişisel bir dokunuş katarak kendileriyle hedef kitleleri arasındaki boşluğu doldurmasını sağlar. Bu da, doğal olarak video içeriğinden gelen hikaye anlatımının kullanımından izleyicilerinde güven ve sadakat oluşturur.

3. Pinterest'e bağlı kuruluş bağlantıları ekleme

Başlangıç ​​yapmak isteyen ortaklar, buradaki ayrıntılı Yardım Merkezi kılavuzumuzu izleyerek Pinterest'i Komisyon Fabrikası hesaplarına trafik kaynağı olarak ekleyebilir.

Bağlı kuruluşlar, hedef kitlelerini reklamverenin web sitesine yönlendirmek için her bir Pinterest panosuna bağlı kuruluş bağlantılarını ekleyebilir.

Bağlı kuruluşların bağlı kuruluş bağlantılarını paylaşabilmeleri için sabitlenecek resimlere ihtiyaçları olacaktır. Bazı markalar grafikler sağlar, ancak bağlı kuruluşlar kendi tasarımlarını oluşturmak için Canva gibi tasarım araçlarından da yararlanabilir .

İştirakler, paylaşmak istedikleri ürünleri seçerek ve onları hangi panolara bağlayacaklarına karar vererek başlamalıdır. Ürünleri sabitledikten sonra, üyeler iğnedeki 'Düzenle' düğmesini tıklamalı ve web sitesi kutusundaki orijinal bağlantıyı satış ortağı bağlantısıyla değiştirmelidir.

İştirakler, değişiklikleri kaydettiklerinden emin olmalı ve paylaşmak istedikleri diğer ürünler için aynı adımları tekrarlamalıdır.

Pinterest, kullanımı zaten basit ve kolay bir sosyal medya platformudur, ancak bağlı kuruluşlar, Pinleri yönetme ve planlama sürecini otomatikleştirmeye yardımcı olmak için Later veya Tailwind gibi araçları kullanabilir.

4. Bağlı kuruluş bağlantılarına daha fazla maruz kalma

Pinlerinden en iyi şekilde yararlanmak için, ortaklar her bir ortaklık teklifi için 3-5 farklı grafik oluşturmalı ve her bir grafikten birini kademeli olarak her panoya göndermelidir. Ortaklar, Pinterest izleyicilerinin pinlerini tanımaya başlaması için içeriklerini de belirli bir görünümle markalamalıdır.

Bağlı kuruluşlar, grafiklerini bağlı kuruluş bağlantılarıyla sabitledikten sonra, anahtar kelime açısından zengin bir açıklama yazmak için SEO araştırmasını kullanmaları önemlidir. İştirakler ayrıca, her biri için yaptıkları farklı grafikleri kullanarak pinlerini yenilemeye devam etmelidir.

Tüm bağlı kuruluş bağlantıları doğru bir şekilde eklendikten sonra, bağlı kuruluşlar, bağlı kuruluş pinleri için daha fazla görünürlük elde etmek için tanıtılan pinlerden yararlanabilir. Pinleri tanıtma hakkında daha fazla bilgi edinmek için Pinterest Reklamlarına Genel Bakış'a bakın.

Bağlı kuruluşların, bağlı kuruluş pinlerine sahip panolara trafik çekmesinin bir başka kolay yolu da bunları diğer sosyal platformlarda paylaşmaktır.

5. Bir bağlı kuruluşun nişinde çevrimiçi bir kitle oluşturmak

Instagram veya diğer sosyal ağlara benzer şekilde, bağlı kuruluşların hesaplarına trafik çeken bir takipçi kitlesi oluşturması gerekir.

İştirakler aktif bir varlık sürdürmeli ve özellikle bağlı kuruluşun hedef kitlesindekiler olmak üzere diğerlerinin pinlerini sağlamalıdır. Bir bağlı kuruluş, yeterli takipçi ve etkileşime sahip bir Pinterest hesabı oluşturduğunda, bağlı kuruluş, markaların ürünlerini tanıtmak için daha fazla fırsata sahip olacaktır.

6. Pinterest'te daha fazla erişim için SEO stratejilerini kullanmak

İştirakler, Pinterest'in yalnızca başka bir sosyal medya ağı olmadığını, aynı zamanda bir arama motoru gibi çalıştığını hatırlamalıdır. Ayrıca, Pinterest'e bir arama motoru gibi davranırken, bağlı kuruluşların anahtar kelimeleri ve SEO'yu düşünmeye başlaması gerekir.

Ortaklar, arama yapanların kullanmasını bekledikleri anahtar kelimeleri kullanarak ilgi çekici bir "Hakkında" profili oluşturmalıdır. Daha sonra açıklamalara anahtar kelimeler ve bağlantılar ekleyerek SEO stratejilerini pinlerine ekleyebilirler. İştirakler, anahtar kelimeleri, anahtar kelime doldurmadan mümkün olduğunca organik olarak dahil etmeye çalışmalıdır.

7. Pinterest'i Blog Olmadan Kullanmak

Pinterest hakkında en çok sorulan sorulardan biri, "Pinterest'te bağlı kuruluş bağlantılarını blog olmadan kullanabilir misiniz?"

Evet yapabilirsin. Ancak, çoğu sosyal medya sitesinde olduğu gibi, bir stratejiniz veya güçlü bir varlığınız yoksa avantajlardan yararlanmayı bekleyemezsiniz. Tutarlı bir marka bilinci oluşturma ve müteakip katılım olmadan kişisel panolarınızda tutarsız bir şekilde bağlı kuruluş bağlantıları yayınlıyorsanız, bağlı kuruluşların önemli bir ilgi çekmesi zor olacaktır.

Bu nedenle , bağlı kuruluş pazarlaması için bir platform olarak Pinterest'i büyütmek ve kullanmak için bağlı kuruluş nişleri oluşturmak çok önemlidir.

Başarılı Pinterest nişlerinin örnekleri şunları içerir:

• Yemek tarifleri
• Çocuklar ve Ebeveynlik
• Ev dekoru
• Moda
• Yolculuk
• Sağlık ve Fitness
• Saç güzelliği
• Sanat tasarımı

Pinterest'te bağlı kuruluş bağlantılarını ifşa etme

Bağlı kuruluşlar, Pinterest panolarına ürün pinleri ekledikten sonra bir açıklama eklemeleri gerekir. Ürünün dijital mi yoksa fiziksel mi olduğu önemli değil - bağlı kuruluş bir satış veya tıklamadan herhangi bir şey kazanma potansiyeline sahipse, bunun bir bağlı kuruluş bağlantısı olup olmadığını açıklamalıdır.

İştirakler, yasal gerekliliklere göre her zaman #ad veya #spon kullanmalıdır. Potansiyel yasal zorluklardan kaçınmak için Pinterest, bağlı kuruluşların Avustralya ACCC / Amerikan FTC ifşa gereksinimleri (veya ülkenizdeki eşdeğeri) gibi ülkeye özgü reklam yönergelerini karşılamasını zorunlu kılar.

Ayrıca, insanların açıklamayı görüp anladığından emin olmak da bağlı kuruluşun sorumluluğundadır. Bağlı kuruluşlar, Pinterest'te bağlı kuruluş bağlantılarını ifşa etmek için açıklamalarını pinin açıklamasına yazar. Açıklama genellikle açıklama bölümünün sonuna yerleştirilmelidir.

Pinterest pinleri aylarca veya yıllarca alakalı ve aranabilir kalabildiğinden, bağlı kuruluşların her biri için tam açıklamalar yazması en iyisidir. Bağlı kuruluşlar, tutarlı bir pazarlama stratejisi olmadan çok sayıda iğne oluşturmak yerine, daha az sayıda iğneye odaklanarak daha fazla başarı elde edebilirler.

Bir bağlı kuruluş bir iğne oluşturup bağlı kuruluş bağlantısını ekledikten sonra, tırnak içine veya köşeli parantez [bağlı kuruluş bağlantısı] veya parantez (bağlı kuruluş bağlantısı) veya hatta bir #affiliatelink hashtag'i içine "bağlı kuruluş bağlantısı" yazarak hızlı bir açıklama eklemek kolaydır.

Bağlı kuruluş, bağlı kuruluş bağlantısı terimlerini tekrar tekrar kullanmak istemiyorsa, işte başka fikirler:

• reklam
• Reklamcılık
• sponsorlu
• Kazanılan Komisyonlar
• Ortak

Pinterest'te bağlı kuruluş bağlantılarını ifşa etme hakkında daha fazla bilgi edinmek için FTC'nin Açıklamalar 101 Rehberini okuyun.

Bağlı kuruluşların Pinterest'te yapmaktan kaçınması gerekenler

Pinterest'in açıklama gereksinimlerinin yanı sıra, bağlı kuruluşlar aşağıdaki bağlı kuruluşa özel yönergelerin farkında olmalıdır.

1. Pinterest'in Ücretli Ortaklık yönergelerine uyun .
2. Kullanıcılar için benzersiz değer katan orijinal bağlı kuruluş içeriği üretin. İyi bir hikaye anlatan görsel olarak çekici içerik oluşturan yaratıcı en iyi uygulamaları izleyin.
3. Yalnızca bir, gerçek Pinterest hesabını çalıştırın. Kullanıcıların içeriği kimin tanıttığını anlamaları için Pinterest, tek bir hesapta birden fazla reklamverenin yönetilemeyeceğini ve bunun aynı hesapta başka bir reklamverene devredilmemesini önerir.
4. Herhangi bir içeriğin bağlı kuruluş yapısı hakkında şeffaf olun. Bağlı kuruluş bağlantılarının hedef alanını gizleyen kısaltılmış veya yeniden yönlendirilmiş URL'lerden kaçının.
5. Pinterest algoritmasını manipüle etme girişimlerinden kaçının. Buna, diğer Pinterest kullanıcılarından bağlı kuruluş bağlantılarıyla pin kaydetmelerini veya oluşturmalarını istemek veya bağlı kuruluş bağlantılarıyla çok sayıda veya tekrarlayan sayıda pin üretmek dahildir.
6. Pinterest'in spam politikasına uyun ve bağlı kuruluş bağlantılarını ölçülü olarak kullanın.

Son düşünceler

Pinterest, 2010'dan beri satın alma davranışlarını incelikle etkiliyor. İnsanlar görsel yaratıklardır ve Pinterest, kullanıcıların kolayca ilham almalarını ve Pinler denizine kapılmalarını sağlayarak büyüyen görsel arama trendinden yararlandı.

İstatistikler, platformun kullanıcıları pazarlama hunisinden aşağı yönlendirmede oldukça etkili olduğunu kanıtladığı için, reklamverenler ve bağlı kuruluşlar Pinterest'ten en iyi şekilde yararlanmalı ve pazarlama stratejilerine dahil etmelidir.

Araştırmalar, Pinterest'in büyümeye devam edeceğini ve görsel aramada en iyi sosyal medya platformlarından ve liderlerinden biri olmaya devam edeceğini gösteriyor. ¹

Ortak ol

Kaynaklar

1. Hootsuite - 28 Pinterest İstatistikleri Pazarlamacıların 2020'de Bilmesi Gerekenler
2. Pinterest - İşte insanların Pinterest'te nasıl alışveriş yaptığı
3. Neden Daha Fazla Perakende Markası Görsel Arama Araçlarını Başlatıyor?  
4. Amerika Birleşik Devletleri Güvenlik ve Değişim Komisyonu - Pinterest, Inc.
5. Hootsuite - Pinterest İş İçin Nasıl Kullanılır: Bilmeniz Gereken 8 Strateji  
6. Pinterest - Rakip seslerin dünyasında görseller çok şey anlatıyor
7. Home Depot, Pinterest'te Görsel Keşif ve Alışveriş Geliştiriyor