Pinterest dan Pemasaran Afiliasi

Ketika kita memikirkan monetisasi di media sosial, Pinterest biasanya tidak muncul di benak kita. Dalam panduan ini kami menunjukkan bagaimana platform ini telah diremehkan di saluran pemasaran afiliasi dan bagaimana pengiklan dan afiliasi dapat memanfaatkannya.

Apa itu Pinterest?

Pinterest telah menjadi bagian dari internet sejak 2010 dan telah berkembang menjadi lebih dari 335 juta pengguna aktif bulanan di seluruh dunia.ª Tahun lalu, Pinterest menyalip Snapchat sebagai jejaring sosial terbesar ketiga di AS, menghasilkan pendapatan $1,14 miliar.ª

Pinterest adalah media sosial dan platform berbagi gambar yang diisi oleh posting 'Pin' yang dibuat pengguna. Pinterest umumnya digunakan sebagai alat produktivitas dan perencanaan bagi pengguna untuk mencari inspirasi dan ide untuk proyek, acara, liburan, mode, dan lainnya.

Setiap pengguna memiliki umpan beranda pribadi yang dikuratori berdasarkan 'papan', aktivitas terbaru, dan topik favorit mereka. Pinners (istilah bermerek Pinterest untuk pengguna mereka) cukup gunakan fungsi pencarian atau manfaatkan alat lensa pencarian visual untuk pengalaman penemuan yang lebih dipesan lebih dahulu. Dari banyaknya hasil Pin, pengguna dapat berinteraksi dengan Pin dengan menyimpannya ke kurasi 'Papan' unik mereka sendiri, buka sumber situs web lengkap, ikuti Pinner, komentari pos Pin, bagikan, dan banyak lagi.

Dengan lebih dari dua miliar pencarian per bulan, 600 juta di antaranya adalah pencarian visualª, tidak mengherankan jika Pinterest memiliki pengaruh yang cukup besar dalam hal perilaku belanja dan perjalanan audiensnya.

Efek Pinterest

Pada 2019, Pinterest telah sangat memengaruhi perjalanan pembeli sebagai hasil dari rekomendasi dan inspirasi yang dipersonalisasi yang diberikannya. Ini dapat dilihat di salah satu survei Pinterest, di mana 70% Pinner yang disurvei menemukan produk baru di Pinterest.²

Pinner umumnya memberikan perhatian dan kepentingan estetika yang signifikan saat membuat Pin. Faktanya, 85% Pinner mengutamakan visual saat berbelanja pakaian dan furnitur.ª Dengan penelusuran visual yang umumnya meningkat ³ , pengiklan dapat memanfaatkan umpan gambar Pinterest yang tak ada habisnya untuk berbagi konten visual yang menarik bagi pengguna, meningkatkan kesadaran merek mereka di sepanjang jalan dan memindahkannya ke saluran pemasaran.

Inilah tepatnya yang ingin dicapai Pinterest, di mana “perkembangan alami perjalanan penemuan Pinner—dari inspirasi, perencanaan, hingga tindakan—membawa mereka ke dalam corong pembelian penuh. ” ⁴

(Sumber Gambar: Komisi Keamanan dan Pertukaran Amerika Serikat - Pinterest, Inc. )  

Belanja adalah prioritas utama bagi 48% pengguna Pinterest, prioritas tertinggi setelah melihat foto (57%).ª Persentase ini jauh lebih tinggi daripada raksasa media sosial lainnya seperti Facebook, di mana belanja menempati urutan ketujuh aktivitas paling populer di 14 %, sementara Instagram, Snapchat, dan Twitter melihat statistik serupa.ª

Singkatnya, Pinterest lebih merupakan mesin pencari daripada jejaring sosial . Efek bawah sadar platform pada kebiasaan pembeli adalah yang membuatnya efektif. Namun, itu juga alasan mengapa Pinterest diremehkan dalam industri periklanan dan afiliasi.

Untuk mengatasi hal ini dan mengikuti perkembangan zaman, Pinterest telah memasukkan fitur baru yang berfokus pada tren visual yang memengaruhi perjalanan belanja. Pinterest baru-baru ini merilis fitur Pin Idenya , video pendek (hingga 60 detik per halaman dan total 20 halaman per pin) yang dapat direkam, diedit, dan dipublikasikan oleh pengguna ke platform.

Mengapa fitur ini penting karena sekarang memungkinkan pembuat konten untuk menandai produk dan menjalankan konten yang disponsori merek. Pin Ide dapat meningkatkan keterlibatan audiens dengan menyertakan halaman mendetail untuk menemukan lebih banyak informasi tentang konten, seperti petunjuk resep, langkah DIY, dan banyak lagi.

Pinterest adalah platform yang halus namun sangat efektif yang harus disertakan lebih banyak pengiklan dan afiliasi dalam strategi pemasaran mereka. Afiliasi dan pengiklan di seluruh industri harus mempertimbangkan untuk menggunakan Pinterest untuk membangun kesadaran merek, meningkatkan lalu lintas online, dan mendorong penjualan.

Karena platform ini tidak terbatas pada pengiklan dengan sasaran “saluran teratas” atau mereka yang mencari konversi, pengiklan dapat menggunakan Pinterest untuk memberikan nilai di setiap langkah perjalanan.

Bagaimana pengiklan dapat memanfaatkan Pinterest?

Pinterest menawarkan berbagai opsi bagi pengiklan untuk meningkatkan lalu lintas mereka, menjangkau pelanggan baru, dan meningkatkan konversi.

Pengiklan dapat mempromosikan diri mereka sendiri di Pinterest melalui Pin yang Dipromosikan, yang memungkinkan mereka untuk ditargetkan ke demografi tertentu yang mereka pilih. Pin Produk, Pin Belanja, dan Pin Video adalah opsi lain yang dimiliki pengiklan untuk mempromosikan diri mereka di Pinterest.

(Sumber Gambar: Home Depot Membangun Penemuan Visual dan Belanja di Pinterest )   

Sebuah studi oleh Pinterest menunjukkan bahwa "pin dari merek memudahkan untuk menemukan produk baru dan membuat keputusan terbaik." ² 90% Pinner yang disurvei mengatakan bahwa Pinterest membantu mereka memutuskan apa yang akan dibeli dan 66% benar-benar membeli sesuatu setelah melihat pin merek. Banyak konsumen memeriksa Pinterest di dalam toko untuk melihat kembali daftar keinginan produk mereka.²

Bisnis dapat menambahkan tab 'Belanja' ke profil mereka yang memberdayakan pengguna untuk menemukan produk dan menciptakan pola pikir 'bertindak sekarang'. Produk-produk ini juga dapat ditemukan melalui Pinterest Lens yang mampu mengidentifikasi lebih dari 2,5 miliar objek rumah dan mode. ⁵

Sifat Pinterest yang dipersonalisasi membuat pengguna merasa lebih berpikiran terbuka dan menerima iklan, sehingga menciptakan tempat di mana konsumen lebih cenderung ingin melihat konten merek dan diperkenalkan dengan produk dan layanan baru.

Akun bisnis juga dapat menandai produk mereka di Pin Ide untuk mengarahkan pengguna ke halaman Pinterest mereka. Pengguna kemudian dapat menemukan informasi lebih lanjut tentang produk, mengklik ke situs web merek, dan menyelesaikan perjalanan belanja mereka.

Penemuan adalah bagian penting dari akuisisi pelanggan baru, dan membuka strategi pemasaran untuk menyertakan Pinterest dapat memperluas jangkauan pengiklan.

Bagaimana penerbit dapat memanfaatkan Pinterest dalam pemasaran afiliasi?

Saat konsumen beralih ke Pinterest untuk membantu keputusan pembelian mereka, penting bagi afiliasi untuk memanfaatkan peluang ini dan menjadi bagian dari saluran pemasaran platform yang efektif.

Afiliasi yang menggunakan Pinterest bisa menjadi orang yang memperkenalkan calon konsumen pada produk/layanan yang mereka rekomendasikan. Menggunakan Pinterest sebagai sumber lalu lintas tambahan di samping upaya promosi adalah cara yang bagus bagi afiliasi untuk menumbuhkan kehadiran online, jangkauan media sosial, dan basis audiens mereka. Pada gilirannya, ini juga akan meningkatkan lalu lintas, klik, dan konversi.

Membuat strategi SEO saat berpromosi dengan Pinterest sangat berharga karena sebanyak platform media sosial, Pinterest juga bertindak seperti versi uniknya sendiri dari mesin pencari. Dengan memanfaatkan 100 tren dan panduan penargetan teratas Pinterest , afiliasi dapat merencanakan konten mereka dengan cermat berdasarkan kata kunci yang sedang tren.

Dari lebih dari dua miliar pencarian bulanan, Pinterest telah menyebutkan bahwa “97% tidak bermerek, menjadikan Pinterest tempat di mana orang terbuka untuk mendengar dari merek yang belum pernah mereka pertimbangkan sebelumnya.”⁵

Oleh karena itu, dengan berfokus pada memasukkan kata kunci yang sedang tren, membuat deskripsi yang unik namun relevan, menyimpan pin ke papan terkait dan memasang pin secara konsisten, pemasar dapat menggunakan Pinterest untuk mengembangkan konten baru dan terhubung dengan audiens mereka dengan cara baru.

Kiat untuk pemasaran afiliasi di Pinterest

1. Mengoptimalkan papan Pinterest untuk menampilkan merek dan produk afiliasi

Afiliasi harus mengoptimalkan papan Pinterest mereka untuk topik yang akan dinikmati audiens target mereka. Dimulai dengan penelitian kata kunci untuk melihat topik mana yang relevan, afiliasi harus memberi nama papan mereka secara strategis, akhirnya menambahkan pin yang masuk akal untuk papan tersebut.

Sebelum afiliasi mulai menambahkan pin dengan tautan afiliasi mereka, mereka harus memastikan papan di profil Pinterest mereka memiliki tampilan yang kohesif dan konsisten yang mewakili merek yang mereka promosikan.

Pinterest adalah platform visual, jadi memastikan tampilan keseluruhan dari kehadiran afiliasi Pinterest memungkinkan pengguna mengetahui tentang merek yang dipromosikan afiliasi, tanpa mereka harus melakukan banyak penelitian tambahan sendiri.

Misalnya, Renee Hahnel dari Renee Roaming adalah seorang penulis, blogger, dan penulis perjalanan. Mengunjungi halaman Pinterest-nya, jelaslah bahwa brand positioning-nya adalah seputar petualangan, inspirasi perjalanan, dan pembuatan konten.

2. Manfaatkan fitur Pin Ide baru Pinterest

Pembuat konten dapat memanfaatkan fitur Pin Ide baru di Pinterest untuk meningkatkan keterlibatan pemirsa dan fitur hasil pencarian di platform. Pembuat dapat meminta akses ke Pin Ide di sini dan memahami lebih lanjut tentang fitur tersebut dengan melihat panduan Pinterest di sini.

Pin Ide memungkinkan pembuat konten untuk menjembatani kesenjangan antara mereka dan audiens mereka, menambahkan sentuhan yang lebih pribadi ke konten mereka. Hal ini pada gilirannya membangun kepercayaan dan loyalitas dengan audiens mereka dari penggunaan storytelling yang secara alami berasal dari konten video.

3. Menambahkan tautan afiliasi di Pinterest

Afiliasi yang ingin memulai dapat menambahkan Pinterest sebagai sumber lalu lintas ke akun Pabrik Komisi mereka dengan mengikuti panduan Pusat Bantuan terperinci kami di sini .

Afiliasi kemudian dapat menyertakan tautan afiliasi mereka di setiap papan Pinterest untuk mengarahkan audiens mereka ke situs web pengiklan.

Agar afiliasi membagikan tautan afiliasi mereka, mereka memerlukan gambar untuk disematkan. Beberapa merek akan menyediakan grafik, tetapi afiliasi juga dapat memanfaatkan alat desain seperti Canva untuk membuatnya sendiri.

Afiliasi harus mulai dengan memilih produk yang ingin mereka bagikan dan memutuskan papan mana yang akan mereka pin. Setelah menyematkan produk, afiliasi harus mengklik tombol 'Edit' pada pin dan mengganti tautan asli di kotak situs web dengan tautan afiliasi mereka.

Afiliasi harus memastikan untuk menyimpan perubahan dan mengulangi langkah yang sama untuk produk lain yang ingin mereka bagikan.

Pinterest adalah platform media sosial yang sudah sederhana dan mudah digunakan, namun, afiliasi dapat menggunakan alat seperti Later atau Tailwind untuk membantu mengotomatiskan proses pengelolaan dan penjadwalan Pin.

4. Meningkatkan eksposur ke tautan afiliasi

Untuk mendapatkan eksposur paling banyak ke pin mereka, afiliasi harus membuat 3-5 grafik berbeda untuk setiap penawaran afiliasi dan memposting satu dari setiap grafik ke setiap papan secara bertahap. Afiliasi juga harus memberi merek konten mereka dengan tampilan tertentu sehingga audiens Pinterest mereka akan mulai mengenali pin mereka.

Setelah afiliasi menyematkan grafik mereka dengan tautan afiliasi mereka, penting bagi mereka untuk menggunakan riset SEO untuk menulis deskripsi yang kaya kata kunci. Afiliasi juga harus terus memasang ulang pin mereka menggunakan grafik berbeda yang mereka buat untuk masing-masing pin.

Setelah semua tautan afiliasi ditambahkan dengan benar, afiliasi dapat memanfaatkan pin yang dipromosikan untuk mendapatkan lebih banyak eksposur untuk pin afiliasi mereka. Lihat Ikhtisar Iklan Pinterest untuk mempelajari lebih lanjut tentang mempromosikan pin.

Cara mudah lain bagi afiliasi untuk mengarahkan lalu lintas ke papan dengan pin afiliasi adalah dengan membagikannya di platform sosial lainnya.

5. Membangun audiens online di niche afiliasi

Sama halnya dengan Instagram atau jejaring sosial lainnya, afiliasi perlu membangun pengikut yang mengarahkan lalu lintas ke akun mereka.

Afiliasi harus mempertahankan kehadiran aktif dan menyematkan pin orang lain, terutama yang ada di audiens target afiliasi. Setelah afiliasi membuat akun Pinterest dengan pengikut dan keterlibatan yang cukup, afiliasi akan memiliki lebih banyak peluang untuk mempromosikan produk merek.

6. Memanfaatkan strategi SEO untuk jangkauan yang lebih luas di Pinterest

Afiliasi harus ingat bahwa Pinterest bukan hanya jaringan media sosial lain, tetapi berfungsi seperti mesin pencari. Dan, ketika memperlakukan Pinterest seperti mesin pencari, afiliasi harus mulai memikirkan kata kunci dan SEO.

Afiliasi harus membuat profil "Tentang" yang menarik, menggunakan kata kunci yang mereka harapkan akan digunakan oleh pencari. Mereka kemudian dapat menambahkan strategi SEO ke pin mereka dengan menambahkan kata kunci dan tautan dalam deskripsi. Afiliasi harus mencoba memasukkan kata kunci seorganik mungkin tanpa isian kata kunci.

7. Menggunakan Pinterest tanpa Blog

Salah satu pertanyaan yang paling sering diajukan tentang Pinterest adalah, “Dapatkah Anda menggunakan tautan afiliasi di Pinterest tanpa blog?”

Ya kamu bisa. Namun, seperti halnya dengan sebagian besar situs media sosial, Anda tidak dapat mengharapkan untuk menuai keuntungan jika Anda tidak memiliki strategi atau kehadiran yang kuat. Jika Anda secara tidak konsisten memposting tautan afiliasi di papan pribadi Anda tanpa branding yang kohesif dan keterlibatan berikutnya, akan sulit bagi afiliasi untuk mendapatkan daya tarik yang signifikan.

Itulah mengapa membangun ceruk afiliasi sangat penting untuk menumbuhkan dan memanfaatkan Pinterest sebagai platform untuk pemasaran afiliasi .

Contoh niche Pinterest yang sukses meliputi:

• Resep makanan
• Anak-anak & Pengasuhan
• Dekorasi rumah
• Mode
• Bepergian
• Kesehatan & Kebugaran
• Rambut & Kecantikan
• Seni & Desain

Mengungkapkan tautan afiliasi di Pinterest

Setelah afiliasi menambahkan pin produk ke papan Pinterest mereka, mereka harus menyertakan pengungkapan . Tidak masalah apakah produknya digital atau fisik — jika afiliasi memiliki potensi untuk mendapatkan sesuatu dari penjualan atau klik, mereka harus mengungkapkan apakah itu tautan afiliasi.

Afiliasi harus selalu menggunakan #ad atau #spon sesuai persyaratan hukum. Untuk menghindari potensi kesulitan hukum, Pinterest mengamanatkan bahwa afiliasi harus memenuhi pedoman periklanan khusus negara seperti persyaratan pengungkapan ACCC Australia / FTC Amerika (atau yang setara di negara Anda).

Afiliasi juga bertanggung jawab untuk memastikan orang-orang akan melihat dan memahami pengungkapan tersebut. Untuk mengungkapkan tautan afiliasi di Pinterest, afiliasi menulis pengungkapannya dalam deskripsi pin. Pengungkapan umumnya harus ditempatkan di akhir bagian deskripsi.

Karena pin Pinterest dapat tetap relevan dan dapat dicari selama berbulan-bulan atau bertahun-tahun, sebaiknya afiliasi menulis deskripsi lengkap untuk setiap pin. Afiliasi mungkin menemukan kesuksesan yang lebih besar dengan berfokus pada lebih sedikit pin sambil memanfaatkan salinan yang menarik dan istilah kata kunci yang relevan daripada membuat banyak pin tanpa strategi pemasaran yang kohesif.

Setelah afiliasi membuat pin dan menambahkan tautan afiliasi mereka, mudah untuk menambahkan pengungkapan cepat hanya dengan menulis “tautan afiliasi” dalam tanda kutip atau tanda kurung [tautan afiliasi] atau tanda kurung (tautan afiliasi) atau bahkan tagar #affiliatelink.

Jika afiliasi tidak ingin menggunakan istilah tautan afiliasi berulang kali, berikut adalah beberapa ide lain:

• Iklan
• Iklan
• Disponsori
• Komisi yang Diperoleh
• Mitra

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang mengungkapkan tautan afiliasi di Pinterest, baca Buku Panduan Pengungkapan 101 dari FTC.

Apa yang harus dihindari oleh afiliasi di Pinterest

Selain persyaratan pengungkapan Pinterest, afiliasi harus mengetahui pedoman khusus afiliasi berikut.

1. Patuhi panduan Kemitraan Berbayar Pinterest .
2. Menghasilkan konten afiliasi asli yang menambah nilai unik bagi pengguna. Ikuti praktik terbaik kreatif untuk membuat konten yang menarik secara visual yang menceritakan kisah yang bagus.
3. Hanya operasikan satu akun Pinterest asli. Agar pengguna memahami siapa yang mempromosikan konten, Pinterest menyarankan agar tidak lebih dari satu pengiklan dapat dikelola di satu akun dan ini tidak boleh dialihkan ke pengiklan lain di akun yang sama.
4. Bersikaplah transparan tentang sifat afiliasi dari konten apa pun. Hindari URL yang dipersingkat atau dialihkan yang menyembunyikan domain tujuan tautan afiliasi.
5. Hindari upaya untuk memanipulasi algoritme Pinterest. Itu termasuk meminta pengguna Pinterest lain untuk menyimpan atau membuat pin dengan tautan afiliasi atau membuat pin dalam jumlah besar atau berulang dengan tautan afiliasi.
6. Ikuti kebijakan spam Pinterest dan gunakan tautan afiliasi secukupnya.

Pikiran Akhir

Pinterest telah secara halus memengaruhi perilaku pembelian sejak 2010. Manusia adalah makhluk visual, dan Pinterest telah memanfaatkan tren pencarian visual yang berkembang dengan memberdayakan pengguna untuk menemukan inspirasi dengan mudah dan asyik dengan lautan Pin.

Pengiklan dan afiliasi harus memanfaatkan Pinterest sebaik-baiknya dan memasukkannya ke dalam strategi pemasaran mereka karena statistik telah membuktikan bahwa platform tersebut sangat efektif dalam memandu pengguna ke saluran pemasaran.

Studi menunjukkan bahwa Pinterest akan terus berkembang dan tetap menjadi salah satu platform media sosial teratas dan pemimpin dalam pencarian visual. ¹

Menjadi Afiliasi

Sumber

1. Hootsuite - 28 Statistik Pinterest yang Harus Diketahui Pemasar di tahun 2020
2. Pinterest - Inilah cara orang berbelanja di Pinterest
3. Mengapa Lebih Banyak Merek Ritel Meluncurkan Alat Pencarian Visual  
4. Komisi Keamanan dan Pertukaran Amerika Serikat - Pinterest, Inc.
5. Hootsuite - Cara Menggunakan Pinterest untuk Bisnis: 8 Strategi yang Harus Anda Ketahui  
6. Pinterest - Dalam dunia persaingan suara, visual berbicara banyak
7. Home Depot Membangun Penemuan Visual dan Belanja di Pinterest