Pinterest i marketing afiliacyjny

Kiedy myślimy o monetyzacji w mediach społecznościowych, Pinterest zwykle nie przychodzi nam na myśl. W tym przewodniku pokazujemy, w jaki sposób ta platforma została niedoceniona w kanale marketingu afiliacyjnego i jak reklamodawcy i partnerzy mogą z niej skorzystać.

Czym jest Pinterest?

Pinterest jest częścią internetu od 2010 roku i urósł do ponad 335 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie na całym świecie.ª W zeszłym roku Pinterest wyprzedził Snapchata jako trzecia co do wielkości sieć społecznościowa w USA, zarabiając 1,14 miliarda dolarów.ª

Pinterest to platforma do udostępniania zdjęć i mediów społecznościowych, zapełniana postami „Pin” generowanymi przez użytkowników. Pinterest jest zwykle używany jako narzędzie do zwiększania produktywności i planowania, dzięki któremu użytkownicy mogą szukać inspiracji i pomysłów na projekty, wydarzenia, święta, modę i nie tylko.

Każdy użytkownik ma spersonalizowany kanał główny, wyselekcjonowany na podstawie jego „tablic”, ostatniej aktywności i ulubionych tematów. Pinnery (oznaczenie markowe Pinteresta dla swoich użytkowników) po prostu korzystają z funkcji wyszukiwania lub korzystają z narzędzia wyszukiwania wizualnego, aby uzyskać bardziej spersonalizowane odkrycie. Dzięki obfitości wyników Pinów użytkownicy mogą wchodzić w interakcje z Pinami, zapisując je na własnej, unikalnej selekcji „tablicy”, przechodzić do pełnego źródła w witrynie, obserwować Pinnera, komentować posty z Pinami, udostępniać je i nie tylko.

Przy ponad dwóch miliardach wyszukiwań miesięcznie, z czego 600 milionów to wyszukiwania wizualneª, nic dziwnego, że Pinterest ma duży wpływ na zachowania zakupowe i podróże swoich odbiorców.

Efekt Pinteresta

Od 2019 r. Pinterest ma ogromny wpływ na podróże kupujących dzięki spersonalizowanym rekomendacjom i inspiracji, które zapewnia. Widać to w jednej z ankiet na Pintereście, w której 70% ankietowanych Pinnerów odkryło nowe produkty na Pintereście.²

Pinnery zazwyczaj przywiązują dużą wagę do estetyki podczas tworzenia Pinów. W rzeczywistości 85% Pinnerów stawia elementy wizualne na pierwszym miejscu podczas zakupów odzieży i mebli.ª Ponieważ wyszukiwanie wizualne ogólnie rośnie ³ , reklamodawcy mogą korzystać z niekończącego się kanału obrazów na Pintereście, aby udostępniać treści wizualne, które są atrakcyjne dla użytkowników, zwiększając świadomość marki po drodze i przesuwając je w dół lejka marketingowego.

To jest dokładnie to, co zamierza osiągnąć Pinterest, gdzie „naturalny postęp podróży odkrywczej Pinnerów — od inspiracji, przez planowanie, po działanie — sprowadza ich do pełnej ścieżki zakupowej. ” ⁴

(Źródło obrazu: Amerykańska Komisja ds. Bezpieczeństwa i Wymiany — Pinterest, Inc. )  

Zakupy mają najwyższy priorytet dla 48% użytkowników Pinteresta, najwyższy priorytet po obejrzeniu zdjęć (57%).ª Odsetek ten jest znacznie wyższy niż w przypadku innych gigantów mediów społecznościowych, takich jak Facebook, gdzie zakupy są siódmą najpopularniejszą aktywnością na 14 miejscu. %, podczas gdy Instagram, Snapchat i Twitter widzą podobne statystyki.ª

Krótko mówiąc, Pinterest to bardziej wyszukiwarka niż sieć społecznościowa . Podświadomy wpływ platformy na nawyki kupujących sprawia, że ​​jest ona skuteczna. Jest to jednak również powód, dla którego Pinterest jest niedoceniany w branży reklamowej i afiliacyjnej.

Aby temu zaradzić i nadążać za duchem czasu, Pinterest wprowadził nową funkcję, która skupia się na trendach wizualnych, które wpływają na podróże zakupowe. Pinterest opublikował niedawno funkcję Idea Pin , krótkie filmy (do 60 sekund na stronę i 20 stron na pin), które użytkownicy mogą nagrywać, edytować i publikować na platformie.

Ta funkcja jest ważna, ponieważ umożliwia teraz twórcom tagowanie produktów i wyświetlanie treści sponsorowanych przez markę. Piny pomysłów mogą zwiększyć zaangażowanie odbiorców, umieszczając szczegółowe strony, na których można znaleźć więcej informacji na temat treści, takich jak instrukcje dotyczące przepisów, czynności związane z majsterkowaniem i nie tylko.

Pinterest to subtelna, ale bardzo skuteczna platforma, którą więcej reklamodawców i podmiotów stowarzyszonych powinno uwzględnić w swoich strategiach marketingowych. Partnerzy i reklamodawcy z różnych branż powinni rozważyć korzystanie z Pinteresta do budowania świadomości marki, zwiększania ruchu online i zwiększania sprzedaży.

Ponieważ platforma nie jest ograniczona do reklamodawców z celami „na szczycie ścieżki” ani do osób poszukujących konwersji, reklamodawcy mogą korzystać z Pinteresta, aby zapewnić wartość na każdym etapie podróży.

Jak reklamodawcy mogą wykorzystać Pinterest?

Pinterest oferuje reklamodawcom różne opcje zwiększania ruchu, docierania do nowych klientów i zwiększania liczby konwersji.

Reklamodawcy mogą promować się na Pintereście za pośrednictwem promowanych pinów, co umożliwia kierowanie ich do wybranych przez siebie grup demograficznych. Piny produktów, Piny Shop the Look i Piny wideo to inne opcje, które reklamodawcy mają do promowania się na Pintereście.

(Źródło obrazu: Home Depot buduje wizualne odkrywanie i zakupy na Pintereście )   

Badanie przeprowadzone przez Pinterest pokazuje, że „szpilki od marek ułatwiają znajdowanie nowych produktów i podejmowanie najlepszej decyzji”. ² 90% ankietowanych Pinnerów twierdzi, że Pinterest pomaga im zdecydować, co kupić, a 66% faktycznie kupuje coś po obejrzeniu Pinów danej marki. Wielu konsumentów sprawdza Pinterest w sklepie, aby spojrzeć wstecz na swoje listy życzeń.²

Firmy mogą dodać do swojego profilu zakładkę „Sklep”, która umożliwia użytkownikom odkrywanie produktów i tworzenie nastawienia „działaj teraz”. Produkty te można również odkryć za pośrednictwem Pinterest Lens , który jest w stanie zidentyfikować ponad 2,5 miliarda obiektów domowych i modowych. ⁵

Spersonalizowany charakter Pinteresta sprawia, że ​​użytkownicy czują się bardziej otwarci i otwarci na reklamy, tworząc w ten sposób miejsce, w którym konsumenci są bardziej skłonni do obejrzenia treści marki i zapoznania się z nowymi produktami i usługami.

Konta firmowe mogą również oznaczać swoje produkty w Pinach pomysłów , aby przekierować użytkownika na stronę Pinteresta. Użytkownik może wtedy znaleźć więcej informacji o produkcie, przejść do witryny marki i zakończyć swoją podróż zakupową.

Odkrywanie jest istotną częścią pozyskiwania nowych klientów, a otwarcie strategii marketingowych na Pinterest może poszerzyć zasięg reklamodawcy.

Jak wydawcy mogą wykorzystać Pinterest w marketingu afiliacyjnym?

Ponieważ konsumenci zwracają się do Pinteresta, aby pomóc im w podejmowaniu decyzji zakupowych, ważne jest, aby podmioty stowarzyszone wykorzystały tę okazję i stały się częścią skutecznego lejka marketingowego platformy.

Partnerzy korzystający z Pinteresta mogą być tymi, którzy przedstawiają potencjalnym konsumentom polecane przez nich produkty/usługi. Korzystanie z Pinteresta jako dodatkowego źródła ruchu obok działań promocyjnych to świetny sposób dla podmiotów stowarzyszonych na zwiększenie obecności w Internecie, zasięgu w mediach społecznościowych i bazy odbiorców. To z kolei zwiększy również ruch, kliknięcia i konwersje.

Tworzenie strategii SEO podczas promowania za pomocą Pinteresta jest cenne, ponieważ Pinterest jest tak samo platformą mediów społecznościowych, jak jego własna, unikalna wersja wyszukiwarki. Korzystając z 100 najważniejszych trendów i przewodnika po kierowaniu na Pintereście , podmioty stowarzyszone mogą starannie planować swoje treści na podstawie popularnych słów kluczowych.

Z ponad dwóch miliardów miesięcznych wyszukiwań Pinterest wspomniał, że „97% jest niemarkowych, co sprawia, że ​​Pinterest jest miejscem, w którym ludzie są otwarci na kontakt z markami, których wcześniej nie brali pod uwagę”.⁵

Dlatego skupiając się na dołączaniu popularnych słów kluczowych, tworzeniu unikalnych, ale trafnych opisów, zapisywaniu Pinów na powiązanych tablicach i konsekwentnym przypinaniu, marketerzy mogą używać Pinteresta do opracowywania nowych treści i łączenia się z odbiorcami na nowe sposoby.

Wskazówki dotyczące marketingu afiliacyjnego na Pintereście

1. Optymalizacja tablicy Pinterest w celu zaprezentowania marek i produktów stowarzyszonych

Partnerzy powinni zoptymalizować swoją tablicę Pinterest pod kątem tematów, które spodobają się ich docelowym odbiorcom. Zaczynając od badania słów kluczowych, aby zobaczyć, które tematy są istotne, podmioty stowarzyszone powinny strategicznie nazwać swoje tablice, a na końcu dodać pinezki, które mają sens dla tych tablic.

Zanim partnerzy zaczną dodawać piny z linkami afiliacyjnymi, powinni upewnić się, że tablice na ich profilu na Pintereście mają spójny, spójny wygląd, który reprezentuje promowane przez nich marki.

Pinterest to platforma wizualna, więc zapewnienie ogólnego wyglądu obecności partnera na Pintereście pozwala użytkownikom dowiedzieć się, jakie marki promuje partner, bez konieczności przeprowadzania dodatkowych badań.

Na przykład Renee Hahnel z Renee Roaming jest autorką, blogerką i pisarzem podróżniczym. Odwiedzając jej stronę na Pintereście, widać wyraźnie, że pozycjonowanie jej marki dotyczy przygód, inspiracji podróżniczych i tworzenia treści.

2. Wykorzystaj nową funkcję Pinów pomysłów na Pintereście

Twórcy treści mogą skorzystać z nowej funkcji Pinów pomysłów na Pintereście, aby zwiększyć zaangażowanie odbiorców i funkcje wyników wyszukiwania na platformie. Twórcy mogą poprosić o dostęp do Pinów pomysłów tutaj i dowiedzieć się więcej o tej funkcji, przeglądając przewodnik Pinterest tutaj.

Piny pomysłów umożliwiają twórcom wypełnienie luki między sobą a odbiorcami, dodając bardziej osobisty charakter do ich treści. To z kolei buduje zaufanie i lojalność odbiorców dzięki opowiadaniu historii, które naturalnie pochodzi z treści wideo.

3. Dodawanie linków afiliacyjnych na Pintereście

Partnerzy, którzy chcą zacząć, mogą dodać Pinterest jako źródło odwiedzin do swojego konta Commission Factory, postępując zgodnie z naszym szczegółowym przewodnikiem w Centrum pomocy dostępnym tutaj .

Partnerzy mogą następnie umieścić swój link partnerski na każdej tablicy Pinterest, aby skierować swoich odbiorców do witryny reklamodawcy.

Aby afilianci mogli udostępniać swoje linki partnerskie, będą potrzebować obrazów do przypięcia. Niektóre marki dostarczają grafikę, ale podmioty stowarzyszone mogą również korzystać z narzędzi do projektowania, takich jak Canva , aby tworzyć własne.

Partnerzy powinni zacząć od wybrania produktów, którymi chcą się dzielić i decydowania, do których tablic będą je przypinać. Po przypięciu produktów partnerzy powinni kliknąć przycisk „Edytuj” na pinie i zastąpić oryginalny link w polu strony internetowej swoim linkiem partnerskim.

Partnerzy powinni zapisać zmiany i powtórzyć te same kroki dla wszystkich innych produktów, które chcą udostępnić.

Pinterest to już prosta i łatwa w użyciu platforma mediów społecznościowych, jednak partnerzy mogą korzystać z narzędzi takich jak Later lub Tailwind , aby zautomatyzować proces zarządzania Pinami i planowania ich.

4. Zwiększenie ekspozycji na linki afiliacyjne

Aby jak najlepiej wyeksponować swoje szpilki, partnerzy powinni stworzyć 3-5 różnych grafik dla każdej oferty partnerskiej i stopniowo umieszczać jedną z każdej grafiki na każdej tablicy. Towarzysze powinni również oznaczyć swoje treści pewnym wyglądem, aby ich publiczność na Pintereście zaczęła rozpoznawać ich przypinki.

Gdy partnerzy przypięli swoje grafiki za pomocą linków afiliacyjnych, ważne jest, aby wykorzystali badania SEO do napisania opisu bogatego w słowa kluczowe. Partnerzy powinni również ponownie przypinać swoje szpilki, używając różnych grafik, które stworzyli dla każdego z nich.

Po prawidłowym dodaniu wszystkich linków afiliacyjnych partnerzy mogą skorzystać z promowanych pinów, aby uzyskać większą widoczność swoich pinów afiliacyjnych. Zobacz Omówienie reklam na Pintereście, aby dowiedzieć się więcej o promowaniu pinów.

Innym łatwym sposobem dla afiliantów na kierowanie ruchu na tablice z pinami afiliacyjnymi jest udostępnianie ich na innych platformach społecznościowych.

5. Budowanie odbiorców online w niszy partnera

Podobnie jak w przypadku Instagrama lub każdej innej sieci społecznościowej, partnerzy muszą budować obserwujących, którzy kierują ruch na ich konto.

Partnerzy powinni utrzymywać aktywną obecność i przypinać przypinki innych osób, szczególnie tych z grupy docelowej partnera. Gdy partner założy konto na Pintereście z wystarczającą liczbą obserwujących i zaangażowaniem, partner będzie miał więcej możliwości promowania produktów marek.

6. Wykorzystanie strategii SEO w celu zwiększenia zasięgu na Pintereście

Partnerzy powinni pamiętać, że Pinterest to nie tylko kolejna sieć społecznościowa, ale działa jak wyszukiwarka. A traktując Pinteresta jak wyszukiwarkę, partnerzy muszą zacząć myśleć o słowach kluczowych i SEO.

Partnerzy powinni stworzyć przekonujący profil „Informacje”, używając słów kluczowych, których oczekują od wyszukiwarek. Następnie mogą dodać strategie SEO do swoich szpilek, dodając słowa kluczowe i linki w opisach. Partnerzy powinni starać się włączać słowa kluczowe tak organicznie, jak to możliwe, bez upychania słów kluczowych.

7. Korzystanie z Pinteresta bez bloga

Jedno z najczęściej zadawanych pytań na temat Pinteresta brzmi: „Czy możesz używać linków partnerskich na Pintereście bez bloga?”

Tak, możesz. Jednak, jak to ma miejsce w przypadku większości serwisów społecznościowych, nie możesz oczekiwać czerpania korzyści, jeśli nie masz strategii lub silnej obecności. Jeśli niespójnie publikujesz linki partnerskie na swoich osobistych tablicach bez spójnego brandingu i późniejszego zaangażowania, uzyskanie znaczącej trakcji dla partnerów będzie stanowić wyzwanie.

Dlatego tworzenie nisz afiliacyjnych jest niezbędne do rozwoju i wykorzystania Pinteresta jako platformy do marketingu afiliacyjnego .

Przykłady udanych nisz na Pintereście obejmują:

• Jedzenie i przepisy
• Dzieci i rodzicielstwo
• Wystrój domu
• Moda
• Podróż
• Zdrowie i Kondycja
• Włosy i uroda
• Sztuki projektowania

Ujawnianie linków afiliacyjnych na Pintereście

Gdy podmioty stowarzyszone dodadzą piny produktów do swoich tablic na Pintereście, muszą dołączyć informację . Nie ma znaczenia, czy produkt jest cyfrowy czy fizyczny — jeśli partner może zarobić cokolwiek na sprzedaży lub kliknięciu, musi ujawnić, czy jest to link partnerski.

Partnerzy powinni zawsze używać #ad lub #spon zgodnie z wymogami prawnymi. Aby uniknąć potencjalnych trudności prawnych, Pinterest wymaga, aby podmioty stowarzyszone spełniały wszelkie wytyczne reklamowe obowiązujące w danym kraju, takie jak australijskie wymagania dotyczące ujawniania informacji przez ACCC lub amerykańskie FTC (lub równoważne w Twoim kraju).

Obowiązkiem podmiotu stowarzyszonego jest również upewnienie się, że ludzie zobaczą i zrozumieją ujawnienie. Aby ujawnić linki partnerskie na Pintereście, partnerzy wpisują swoje ujawnienie w opisie pinezki. Ujawnienie należy co do zasady umieścić na końcu sekcji opisu.

Ponieważ pinezki na Pintereście mogą pozostać trafne i możliwe do przeszukiwania przez miesiące lub lata, najlepiej jest, aby podmioty stowarzyszone pisały pełne opisy dla każdego z nich. Partnerzy mogą odnieść większy sukces, koncentrując się na mniejszej liczbie szpilek, korzystając z atrakcyjnych tekstów i trafnych słów kluczowych, zamiast tworzyć wiele szpilek bez spójnej strategii marketingowej.

Gdy partner utworzy pin i doda swój link partnerski, łatwo jest dodać szybkie ujawnienie, po prostu wpisując „link partnerski” w cudzysłowie lub nawiasach [link partnerski] lub nawiasach (link partnerski), a nawet hashtag #affiliatelink.

Jeśli partner nie chce wielokrotnie używać warunków link partnerski, oto kilka innych pomysłów:

• Ogłoszenie
• Reklama
• Sponsorowane
• Zarobione prowizje
• Partner

Aby dowiedzieć się więcej o ujawnianiu linków afiliacyjnych na Pintereście, przeczytaj Przewodnik dotyczący ujawniania informacji 101 wydany przez FTC.

Czego afilianci powinni unikać na Pintereście?

Oprócz wymogów Pinteresta dotyczących ujawniania informacji, podmioty stowarzyszone powinny być świadome następujących wytycznych dotyczących podmiotów stowarzyszonych.

1. Przestrzegaj wytycznych dotyczących płatnego partnerstwa Pinteresta .
2. Twórz oryginalne treści partnerskie, które dodają unikalnej wartości dla użytkowników. Postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami kreatywnymi , tworząc atrakcyjne wizualnie treści, które opowiadają dobrą historię.
3. Prowadź tylko jedno, autentyczne konto na Pintereście. Aby użytkownicy mogli zrozumieć, kto promuje treści, Pinterest zaleca, aby na jednym koncie można było zarządzać nie więcej niż jednym reklamodawcą i nie należy go przenosić na innego reklamodawcę na tym samym koncie.
4. Bądź przejrzysty, jeśli chodzi o partnerski charakter wszelkich treści. Unikaj skróconych lub przekierowanych adresów URL, które ukrywają docelową domenę linków partnerskich.
5. Unikaj prób manipulowania algorytmem Pinteresta. Obejmuje to proszenie innych użytkowników Pinteresta o zapisanie lub utworzenie pinów z linkami afiliacyjnymi lub wyprodukowanie dużej lub powtarzalnej liczby pinów z linkami afiliacyjnymi.
6. Postępuj zgodnie z polityką spamową Pinteresta i korzystaj z linków partnerskich z umiarem.

Końcowe przemyślenia

Pinterest subtelnie wpływa na zachowania zakupowe od 2010 roku. Ludzie są stworzeniami wizualnymi, a Pinterest wykorzystał rosnący trend wyszukiwania wizualnego, umożliwiając użytkownikom łatwe znajdowanie inspiracji i pogrążanie się w morzu szpilek.

Reklamodawcy i podmioty stowarzyszone powinni w pełni wykorzystać Pinterest i włączyć go do swojej strategii marketingowej, ponieważ statystyki wykazały, że platforma jest bardzo skuteczna w prowadzeniu użytkowników przez ścieżkę marketingową.

Badania pokazują, że Pinterest będzie nadal się rozwijał i pozostanie jedną z najlepszych platform mediów społecznościowych i liderów wyszukiwania wizualnego. ¹

Zostań członkiem

Źródła

1. Hootsuite - 28 statystyk na Pinterest, które marketerzy powinni wiedzieć w 2020 roku
2. Pinterest – oto jak ludzie robią zakupy na Pintereście
3. Dlaczego więcej marek detalicznych wprowadza narzędzia wyszukiwania wizualnego  
4. Amerykańska Komisja ds. Bezpieczeństwa i Wymiany - Pinterest, Inc.
5. Hootsuite – jak korzystać z Pinteresta w biznesie: 8 strategii, które musisz znać  
6. Pinterest – W świecie rywalizujących głosów wizualne przemawiają dużo
7. Home Depot buduje wizualne odkrywanie i zakupy na Pintereście