Pinterestとアフィリエイトマーケティング
公開: 2022-07-06ソーシャルメディアでの現金化について考えるとき、Pinterestは通常頭に浮かびません。 このガイドでは、このプラットフォームがアフィリエイトマーケティングチャネルでどのように過小評価されているか、および広告主とアフィリエイトがそれをどのように利用できるかを示します。
Pinterestとは何ですか？
Pinterestは2010年からインターネットに参加しており、世界中で月間アクティブユーザー数が3億3500万人を超えています。ª昨年、Pinterestは米国で3番目に大きなソーシャルネットワークとしてSnapchatを追い抜き、11億4000万ドルの収益を上げました。ª
Pinterestは、ユーザーが生成した「ピン」投稿によって作成されるソーシャルメディアおよび画像共有プラットフォームです。 Pinterestは一般的に、ユーザーがプロジェクト、イベント、休日、ファッションなどのインスピレーションやアイデアを検索するための生産性と計画のツールとして使用されます。
各ユーザーは、「ボード」、最近のアクティビティ、お気に入りのトピックに基づいてキュレーションされたパーソナライズされたホームフィードを持っています。 Pinners（Pinterestのユーザーのブランド用語）は、検索機能を利用するか、ビジュアル検索レンズツールを利用してよりオーダーメイドの発見体験を提供します。 ピンの結果の宝庫から、ユーザーはピンを独自の「ボード」キュレーションに保存してピンを操作したり、完全なWebサイトのソースにアクセスしたり、ピンナーをフォローしたり、ピンの投稿にコメントしたり、共有したりできます。
月に20億回以上の検索があり、そのうち6億回は視覚的な検索ですª。Pinterestがオーディエンスの買い物行動や旅に大きな影響を与えているのは当然のことです。
Pinterestの効果
2019年の時点で、Pinterestは、パーソナライズされた推奨事項とインスピレーションの結果として、購入者の旅に大きな影響を与えています。 これは、Pinterestの調査の1つで確認できます。この調査では、調査対象のPinnerの70％がPinterestで新製品を発見しました。²
ピンナーは一般的に、ピンを作成するときに美学に大きな注意と重要性を与えます。 実際、Pinnerの85％は、アパレルや家具を購入する際にビジュアルを第一に考えています。ªビジュアル検索が一般的に増加している3ため、広告主はPinterestの無限の画像フィードを利用して、ユーザーにとって魅力的なビジュアルコンテンツを共有し、ブランド認知度を高めることができます。途中でそれらをマーケティングの目標到達プロセスに移動します。
これはまさにPinterestが達成しようとしていることであり、「Pinnersの発見の旅の自然な進行（インスピレーションから計画、行動へ）は、Pinnersを完全な購入の目標到達プロセスに導きます。 」 4
（画像ソース： 米国証券取引委員会-Pinterest、Inc. ）
ショッピングはPinterestユーザーの48％にとって最優先事項であり、写真を表示した後の最優先事項（57％）です。ªこの割合は、ショッピングが14で7番目に人気のあるアクティビティとしてランク付けされているFacebookなどの他のソーシャルメディアの巨人よりもはるかに高くなっています。 ％、Instagram、Snapchat、Twitterは同様の統計を参照しています。ª
つまり、Pinterestはソーシャルネットワークよりも検索エンジンです。 購入者の習慣に対するプラットフォームの潜在意識の影響は、それを効果的にするものです。 ただし、Pinterestが広告およびアフィリエイト業界で過小評価されている理由でもあります。
これに対抗し、時代に遅れないようにするために、Pinterestには、ショッピングの旅に影響を与える視覚的な傾向に焦点を当てた新機能が組み込まれています。 Pinterestは最近、アイデアピン機能をリリースしました。これは、ユーザーが録画、編集、プラットフォームに公開できる短いビデオ（1ページあたり最大60秒、ピンあたり合計20ページ）です。
この機能が重要な理由は、クリエイターが商品にタグを付けたり、ブランドがスポンサーとなっているコンテンツを実行したりできるようになったためです。 アイデアピンは、レシピの説明、DIYの手順など、コンテンツに関する詳細情報を見つけるための詳細なページを含めることで、視聴者のエンゲージメントを高めることができます。
Pinterestは微妙でありながら非常に効果的なプラットフォームであり、より多くの広告主やアフィリエイトがマーケティング戦略に含める必要があります。 業界全体のアフィリエイトと広告主は、Pinterestを使用してブランド認知度を高め、オンライントラフィックを増やし、売り上げを伸ばすことを検討する必要があります。
プラットフォームは「目標到達プロセスの最上位」の目標を持つ広告主やコンバージョンを求める広告主に限定されていないため、広告主はPinterestを使用して旅の各ステップで価値を提供できます。
広告主はPinterestをどのように活用できますか？
Pinterestは、広告主がトラフィックを増やし、新しい顧客にリーチし、コンバージョンを増やすためのさまざまなオプションを提供しています。
広告主は、プロモートピンを介してPinterestで自分自身を宣伝できます。これにより、選択した特定の人口統計をターゲットにすることができます。 製品ピン、ルックピンの購入、ビデオピンは、広告主がPinterestで宣伝しなければならない他のオプションです。
（画像ソース： ホームデポはPinterestでビジュアルディスカバリーとショッピングを構築しています）
Pinterestの調査によると、 「ブランドのピンを使用すると、新製品を見つけやすくなり、最善の決定を下すことが容易になります」。 ²調査対象のピンナーの90％は、Pinterestが何を購入するかを決めるのに役立ち、66％は、ブランドのピンを見た後に実際に何かを購入すると答えています。 多くの消費者は店内でPinterestをチェックして、商品のウィッシュリストを振り返ります。²
企業はプロファイルに「ショップ」タブを追加して、ユーザーが製品を見つけて「今すぐ行動する」という考え方を作成できるようにすることができます。 これらの製品は、25億を超える家庭やファッションのオブジェクトを識別できるPinterestレンズを介して発見することもできます。 5
Pinterestのパーソナライズされた性質により、ユーザーは広告に対してよりオープンマインドで受容的であると感じ、消費者がブランドコンテンツを見て、新しい製品やサービスを紹介したいと思う可能性が高くなります。
ビジネスアカウントは、アイデアピンで製品にタグを付けて、ユーザーをPinterestページに誘導することもできます。 その後、ユーザーは製品に関する詳細情報を見つけ、クリックしてブランドのWebサイトにアクセスし、ショッピングの旅を完了することができます。
発見は新規顧客獲得の重要な部分であり、Pinterestを含めるためのマーケティング戦略を開くことで、広告主のリーチを広げることができます。
出版社はアフィリエイトマーケティングでPinterestをどのように活用できますか？
消費者が購入決定を支援するためにPinterestに目を向けるとき、アフィリエイトがこの機会を活用し、プラットフォームの効果的なマーケティングファネルの一部になることが重要です。
Pinterestを使用するアフィリエイトは、潜在的な消費者に彼らが推奨する製品/サービスを紹介するものになることができます。 プロモーション活動と一緒に補足的なトラフィックソースとしてPinterestを使用することは、アフィリエイトがオンラインプレゼンス、ソーシャルメディアのリーチ、およびオーディエンスベースを拡大するための優れた方法です。 次に、これによりトラフィック、クリック数、コンバージョン数も増加します。
Pinterestで宣伝するときにSEO戦略を作成することは価値があります。なぜなら、Pinterestは、ソーシャルメディアプラットフォームであると同時に、独自のバージョンの検索エンジンのようにも機能するからです。 Pinterestのトップ100トレンドとターゲティングガイドを利用することで、アフィリエイトはトレンドキーワードに基づいてコンテンツを慎重に計画することができます。
月間20億回以上の検索のうち、Pinterestは「97％がブランド化されていないため、Pinterestは、これまで検討したことのないブランドからの意見を聞くことができる場所になっています」と述べています。⁵
したがって、トレンドキーワードの組み込み、ユニークでありながら関連性のある説明の作成、関連するボードへのピンの保存、一貫したピン留めに重点を置くことで、マーケターはPinterestを使用して新鮮なコンテンツを開発し、新しい方法でオーディエンスとつながることができます。
Pinterestでのアフィリエイトマーケティングのヒント
Pinterestボードを最適化して、アフィリエイトブランドや製品を紹介します
アフィリエイトは、ターゲットオーディエンスが楽しめるトピックに合わせてPinterestボードを最適化する必要があります。 どのトピックが関連しているかを確認するためのキーワード調査から始めて、アフィリエイトは戦略的にボードに名前を付け、最後にそれらのボードにとって意味のあるピンを追加する必要があります。
アフィリエイトがアフィリエイトリンクでピンを追加し始める前に、Pinterestプロフィールのボードが、宣伝しているブランドを表すまとまりのある一貫した外観を共有していることを確認する必要があります。
Pinterestは視覚的なプラットフォームであるため、アフィリエイトのPinterestプレゼンスの全体的な外観を確認することで、ユーザーはアフィリエイトが宣伝しているブランドが何であるかを知ることができます。
たとえば、ReneeRoamingのReneeHahnelは、作家、ブロガー、旅行作家です。 彼女のPinterestページにアクセスすると、彼女のブランドの位置付けは、冒険、旅行のインスピレーション、コンテンツの作成に関連していることが明らかです。
2.Pinterestの新しいアイデアピン機能を利用する
コンテンツクリエーターは、Pinterestの新しいアイデアピン機能を利用して、プラットフォームでの視聴者エンゲージメントと検索結果機能を向上させることができます。 クリエイターは、ここでアイデアピンへのアクセスをリクエストし、ここでPinterestのガイドを表示して、この機能について詳しく知ることができます。
アイデアピンを使用すると、クリエイターは自分と視聴者の間のギャップを埋め、コンテンツにさらに個人的なタッチを加えることができます。 これにより、動画コンテンツから自然に得られるストーリーテリングを使用することで、視聴者との信頼と忠誠心が高まります。
3.Pinterestにアフィリエイトリンクを追加する
開始を検討しているアフィリエイトは、こちらの詳細なヘルプセンターガイドに従って、PinterestをトラフィックソースとしてCommissionFactoryアカウントに追加できます。
アフィリエイトは、各Pinterestボードにアフィリエイトリンクを含めて、オーディエンスを広告主のWebサイトに誘導できます。
アフィリエイトがアフィリエイトリンクを共有するには、ピン留めする画像が必要です。 一部のブランドはグラフィックを提供しますが、アフィリエイトはCanvaなどのデザインツールを利用して独自のグラフィックを作成することもできます。
アフィリエイトは、共有したい製品を選択し、それらを固定するボードを決定することから始める必要があります。 製品を固定した後、アフィリエイトはピンの[編集]ボタンをクリックし、Webサイトボックスの元のリンクをアフィリエイトリンクに置き換える必要があります。
アフィリエイトは、変更を保存し、共有したい他の製品についても同じ手順を繰り返す必要があります。
Pinterestはすでにシンプルで使いやすいソーシャルメディアプラットフォームですが、アフィリエイトは、 LaterやTailwindなどのツールを使用して、ピンの管理とスケジュール設定のプロセスを自動化できます。
4.アフィリエイトリンクへの露出の増加
ピンを最大限に活用するには、アフィリエイトはアフィリエイトオファーごとに3〜5の異なるグラフィックを作成し、各グラフィックの1つを各ボードに徐々に投稿する必要があります。 アフィリエイトはまた、Pinterestの視聴者が自分のピンを認識し始めるように、特定の外観でコンテンツをブランド化する必要があります。
アフィリエイトがアフィリエイトリンクでグラフィックを固定したら、SEO調査を使用してキーワードが豊富な説明を書くことが重要です。 アフィリエイトはまた、それぞれのために作成した異なるグラフィックを使用して、ピンを再固定し続ける必要があります。
すべてのアフィリエイトリンクが正しく追加されると、アフィリエイトはプロモートされたピンを利用して、アフィリエイトピンの露出を増やすことができます。 ピンの宣伝の詳細については、Pinterestの広告の概要をご覧ください。
アフィリエイトがアフィリエイトピンを使用してボードにトラフィックを誘導するもう1つの簡単な方法は、他のソーシャルプラットフォームでそれらを共有することです。
5.アフィリエイトのニッチでオンラインオーディエンスを構築する
Instagramやその他のソーシャルネットワークと同様に、アフィリエイトは自分のアカウントへのトラフィックを促進するフォロワーを構築する必要があります。
アフィリエイトはアクティブなプレゼンスを維持し、他のピン、特にアフィリエイトのターゲットオーディエンスのピンを固定する必要があります。 アフィリエイトが十分なフォロワーとエンゲージメントを持つPinterestアカウントを確立すると、アフィリエイトはブランドの製品を宣伝する機会が増えます。
6.Pinterestでのリーチを拡大するためのSEO戦略の活用
アフィリエイトは、Pinterestが単なる別のソーシャルメディアネットワークではなく、検索エンジンのように機能することを覚えておく必要があります。 そして、Pinterestを検索エンジンのように扱う場合、アフィリエイトはキーワードとSEOについて考え始める必要があります。
アフィリエイトは、検索者が使用することを期待するキーワードを使用して、説得力のある「About」プロファイルを作成する必要があります。 次に、説明にキーワードとリンクを追加することで、ピンにSEO戦略を追加できます。 アフィリエイトは、キーワードの乱用をせずに、できるだけ有機的にキーワードを組み込むように努める必要があります。
7.ブログなしでPinterestを使用する
Pinterestに関して最もよく聞かれる質問の1つは、 「ブログなしでPinterestのアフィリエイトリンクを使用できますか？」です。
はい、できます。 ただし、ほとんどのソーシャルメディアサイトの場合と同様に、戦略や強力なプレゼンスがない場合、メリットを享受することは期待できません。 一貫性のあるブランディングとその後のエンゲージメントなしにアフィリエイトリンクを個人のボードに一貫して投稿していない場合、アフィリエイトが大きな牽引力を獲得することは困難になります。
そのため、アフィリエイトマーケティングのプラットフォームとして、Pinterestを成長させ、活用するには、アフィリエイトニッチを確立することが不可欠です。
成功したPinterestニッチの例は次のとおりです。
- フード＆レシピ
- キッズ＆子育て
- 室内装飾
- ファッション
- トラベル
- ヘルス＆フィットネス
- ヘア＆ビューティー
- アートデザイン
Pinterestでアフィリエイトリンクを公開する
アフィリエイトがPinterestボードに製品ピンを追加したら、開示を含める必要があります。 製品がデジタルであるか物理的であるかは関係ありません。アフィリエイトが販売またはクリックから何かを獲得する可能性がある場合、それがアフィリエイトリンクであるかどうかを開示する必要があります。
アフィリエイトは、法的要件に従って、常に#adまたは#sponを使用する必要があります。 潜在的な法的問題を回避するために、Pinterestは、アフィリエイトがオーストラリアのACCC /アメリカのFTC開示要件（またはあなたの国の同等のもの）など、国固有の広告ガイドラインを満たす必要があることを義務付けています。
人々が開示を見て理解することを確実にすることもアフィリエイトの責任です。 Pinterestでアフィリエイトリンクを開示するには、アフィリエイトはピンの説明に開示を書き込みます。 開示は通常、説明セクションの最後に配置する必要があります。
Pinterestのピンは数か月から数年の間、関連性があり検索可能であるため、アフィリエイトがそれぞれの完全な説明を書くのが最善です。 アフィリエイトは、まとまりのあるマーケティング戦略なしで多くのピンを作成するのではなく、説得力のあるコピーと関連するキーワード用語を利用しながら、より少ないピンに焦点を当てることでより大きな成功を収めることができます。
アフィリエイトがピンを作成してアフィリエイトリンクを追加したら、引用符または括弧[アフィリエイトリンク]または括弧（アフィリエイトリンク）またはハッシュタグ#affiliatelinkで「アフィリエイトリンク」を書くだけで簡単に開示を追加できます。
アフィリエイトがアフィリエイトリンクという用語を繰り返し使用したくない場合は、他のアイデアがあります。
- 広告
- 広告
- 後援
- 獲得したコミッション
- 相棒
Pinterestでのアフィリエイトリンクの開示について詳しくは、FTCのDisclosures101ガイドブックをご覧ください。
アフィリエイトがPinterestで行うことを避けるべきこと
Pinterestの開示要件に加えて、アフィリエイトは次のアフィリエイト固有のガイドラインに注意する必要があります。
- Pinterestの有料パートナーシップガイドラインを遵守してください。
- ユーザーに独自の価値を付加するオリジナルのアフィリエイトコンテンツを作成します。 クリエイティブなベストプラクティスに従って、優れたストーリーを伝える視覚的に説得力のあるコンテンツを作成します。
- 本物のPinterestアカウントを1つだけ操作してください。 誰がコンテンツを宣伝しているのかをユーザーが理解できるように、Pinterestでは、1つのアカウントで管理できる広告主は1つだけにすることをお勧めします。これは、同じアカウントの別の広告主に切り替えないでください。
- コンテンツのアフィリエイトの性質について透明性を保ちます。 アフィリエイトリンクのリンク先ドメインを隠す短縮またはリダイレクトされたURLは避けてください。
- Pinterestのアルゴリズムを操作する試みは避けてください。 これには、他のPinterestユーザーに、アフィリエイトリンクを使用してピンを保存または作成するように依頼したり、アフィリエイトリンクを使用して多数または繰り返しのピンを作成したりすることが含まれます。
- Pinterestのスパムポリシーに従い、アフィリエイトリンクを適度に使用します。
最終的な考え
Pinterestは、2010年以来、購入行動に微妙な影響を与えています。人間は視覚的な生き物であり、Pinterestは、ユーザーが簡単にインスピレーションを見つけてピンの海に夢中になれるようにすることで、成長する視覚検索のトレンドを利用しています。
広告主とアフィリエイトは、Pinterestを最大限に活用し、それをマーケティング戦略に組み込む必要があります。統計では、プラットフォームがユーザーをマーケティングの目標到達プロセスに導くのに非常に効果的であることが証明されています。
調査によると、Pinterestは成長を続け、ビジュアル検索のトップソーシャルメディアプラットフォームおよびリーダーの1つであり続けます。 1
アフィリエイトになる
ソース
- Hootsuite-2020年にマーケターが知っておくべき28のPinterest統計
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- 米国証券取引委員会-Pinterest、Inc.
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