Pinterest und Affiliate-Marketing

Wenn wir an Monetarisierung in sozialen Medien denken, kommt Pinterest normalerweise nicht in den Sinn. In diesem Leitfaden zeigen wir, wie diese Plattform im Affiliate-Marketing-Kanal unterschätzt wurde und wie Werbetreibende und Affiliates davon profitieren können.

Was ist Pinterest?

Pinterest ist seit 2010 Teil des Internets und ist auf mehr als 335 Millionen monatlich aktive Nutzer weltweit angewachsen.ª Im vergangenen Jahr hat Pinterest Snapchat als drittgrößtes soziales Netzwerk in den USA überholt und 1,14 Milliarden US-Dollar Umsatz erwirtschaftet.ª

Pinterest ist eine Social-Media- und Bild-Sharing-Plattform , die von nutzergenerierten „Pin“-Posts bevölkert wird. Pinterest wird im Allgemeinen als Produktivitäts- und Planungstool für Benutzer verwendet, um nach Inspiration und Ideen für Projekte, Veranstaltungen, Feiertage, Mode und mehr zu suchen.

Jeder Benutzer hat einen personalisierten Startseiten-Feed, der basierend auf seinen „Boards“, den letzten Aktivitäten und Lieblingsthemen kuratiert wird. Pinner (Pinterests Markenbegriff für ihre Benutzer) verwenden einfach die Suchfunktion oder nutzen das visuelle Suchlinsen-Tool für ein individuelleres Entdeckungserlebnis. Aus der Fülle von Pin-Ergebnissen können Benutzer mit den Pins interagieren, indem sie sie in ihrer eigenen einzigartigen „Board“-Kuration speichern, zur vollständigen Website-Quelle gehen, dem Pinner folgen, den Pin-Beitrag kommentieren, ihn teilen und vieles mehr.

Mit über zwei Milliarden Suchanfragen pro Monat, davon 600 Millionen visuelle Suchenª, ist es nicht verwunderlich, dass Pinterest einen ziemlich großen Einfluss auf das Einkaufsverhalten und die Reise seiner Zielgruppe hat.

Der Pinterest-Effekt

Seit 2019 hat Pinterest die Customer Journey aufgrund der personalisierten Empfehlungen und Inspirationen, die es bietet, stark beeinflusst. Das zeigt eine Umfrage von Pinterest, bei der 70 % der befragten Pinner neue Produkte auf Pinterest entdeckten.²

Pinner schenken der Ästhetik beim Erstellen von Pins im Allgemeinen große Aufmerksamkeit und Bedeutung. Tatsächlich stellen 85 % der Nutzer beim Kauf von Kleidung und Möbeln visuelle Elemente an erste Stelle.ª Da die visuelle Suche im Allgemeinen auf dem Vormarsch ist ³ , können Werbetreibende den endlosen Bilder-Feed von Pinterest nutzen, um visuelle Inhalte zu teilen, die für Benutzer attraktiv sind, und so ihre Markenbekanntheit steigern auf dem Weg dorthin und bewegen sie den Marketing-Trichter hinunter.

Genau das möchte Pinterest erreichen, indem „der natürliche Verlauf der Entdeckungsreise der Pinner – von der Inspiration über die Planung bis hin zum Handeln – sie durch den gesamten Kauftrichter führt. ” ⁴

(Bildquelle: Sicherheits- und Börsenaufsichtsbehörde der Vereinigten Staaten – Pinterest, Inc. )  

Einkaufen hat für 48 % der Pinterest-Nutzer höchste Priorität, die höchste Priorität nach dem Betrachten von Fotos (57 %).ª Dieser Prozentsatz ist viel höher als bei anderen Social-Media-Giganten wie Facebook, wo Einkaufen mit 14 die siebtbeliebteste Aktivität ist %, während Instagram, Snapchat und Twitter ähnliche Statistiken sehen.ª

Kurz gesagt, Pinterest ist eher eine Suchmaschine als ein soziales Netzwerk . Die unbewusste Wirkung der Plattform auf die Käufergewohnheiten macht sie effektiv. Es ist jedoch auch der Grund, warum Pinterest in der Werbe- und Affiliate-Branche unterschätzt wurde.

Um dem entgegenzuwirken und mit der Zeit Schritt zu halten, hat Pinterest eine neue Funktion integriert, die sich auf die visuellen Trends konzentriert, die sich auf Einkaufsreisen auswirken. Pinterest hat kürzlich seine Idea Pin -Funktion veröffentlicht, kurze Videos (bis zu 60 Sekunden pro Seite und 20 Seiten insgesamt pro Pin), die Benutzer aufzeichnen, bearbeiten und auf der Plattform veröffentlichen können.

Diese Funktion ist wichtig, weil sie es Erstellern jetzt ermöglicht, Produkte zu taggen und markengesponserte Inhalte zu betreiben. Ideen-Pins können das Publikumsengagement erhöhen, indem sie Detailseiten enthalten, auf denen Sie weitere Informationen zum Inhalt finden, z. B. Rezeptanleitungen, DIY-Schritte und mehr.

Pinterest ist eine subtile, aber hochwirksame Plattform, die mehr Werbetreibende und Affiliates in ihre Marketingstrategien einbeziehen sollten. Affiliates und Werbetreibende aus allen Branchen sollten erwägen, Pinterest zu nutzen, um die Markenbekanntheit zu steigern, den Online-Traffic zu steigern und den Umsatz zu steigern.

Da die Plattform nicht auf Werbetreibende mit „Top-of-Funnel“-Zielen oder auf diejenigen beschränkt ist, die nach Conversions suchen, können Werbetreibende Pinterest nutzen, um bei jedem Schritt der Reise einen Mehrwert zu bieten.

Wie können Werbetreibende Pinterest nutzen?

Pinterest bietet Werbetreibenden eine Vielzahl von Optionen, um ihren Traffic zu steigern, neue Kunden zu erreichen und Conversions zu steigern.

Werbetreibende können sich auf Pinterest über Promoted Pins bewerben, wodurch sie auf bestimmte demografische Gruppen ihrer Wahl ausgerichtet werden können. Produkt-Pins, Shop-the-Look-Pins und Video-Pins sind weitere Optionen, die Werbetreibende haben, um auf Pinterest für sich selbst zu werben.

(Bildquelle: Home Depot baut Visual Discovery und Shopping auf Pinterest aus )   

Eine Studie von Pinterest zeigt, dass „Pins von Marken es einfacher machen, neue Produkte zu finden und die beste Entscheidung zu treffen.“ ² 90 % der befragten Pinner geben an, dass Pinterest ihnen bei der Kaufentscheidung hilft, und 66 % kaufen tatsächlich etwas, nachdem sie die Pins einer Marke gesehen haben. Viele Verbraucher überprüfen Pinterest im Geschäft, um auf ihre Produkt-Wunschlisten zurückzublicken.²

Unternehmen können ihrem Profil die Registerkarte „Shop“ hinzufügen, die es den Benutzern ermöglicht, Produkte zu entdecken und eine „Jetzt handeln“-Mentalität zu entwickeln. Diese Produkte können auch über Pinterest Lens entdeckt werden, das mehr als 2,5 Milliarden Haushalts- und Modeobjekte identifizieren kann. ⁵

Die personalisierte Natur von Pinterest führt dazu, dass sich die Nutzer aufgeschlossener und empfänglicher für Anzeigen fühlen, wodurch ein Ort geschaffen wird, an dem Verbraucher mit größerer Wahrscheinlichkeit Markeninhalte sehen und neue Produkte und Dienstleistungen kennenlernen möchten.

Geschäftskonten können ihre Produkte auch in Ideen- Pins taggen , um den Benutzer auf ihre Pinterest-Seite zu leiten. Der Benutzer kann dann weitere Informationen zum Produkt finden, sich zur Markenwebsite durchklicken und seine Einkaufsreise abschließen.

Entdeckung ist ein wesentlicher Bestandteil der Neukundenakquise, und die Öffnung von Marketingstrategien zur Einbeziehung von Pinterest kann die Reichweite eines Werbetreibenden vergrößern.

Wie können Publisher Pinterest im Affiliate-Marketing nutzen?

Da sich Verbraucher an Pinterest wenden, um ihre Kaufentscheidungen zu unterstützen, ist es für Affiliates wichtig, diese Gelegenheit zu nutzen und Teil des effektiven Marketing-Trichters der Plattform zu sein.

Affiliates, die Pinterest verwenden, können diejenigen sein, die potenziellen Verbrauchern Produkte/Dienstleistungen vorstellen, die sie empfehlen. Die Verwendung von Pinterest als zusätzliche Verkehrsquelle neben Werbemaßnahmen ist eine großartige Möglichkeit für Affiliates, ihre Online-Präsenz, Reichweite in sozialen Medien und Zielgruppen zu erweitern. Dies wiederum erhöht auch den Traffic, die Klicks und die Conversions.

Das Erstellen einer SEO-Strategie bei der Werbung mit Pinterest ist wertvoll, da Pinterest, so sehr es auch eine Social-Media-Plattform ist, auch wie seine eigene, einzigartige Version einer Suchmaschine fungiert. Indem sie den 100 wichtigsten Trends- und Targeting-Leitfaden von Pinterest nutzen, können Affiliates ihre Inhalte auf der Grundlage von Trend-Keywords sorgfältig planen.

Von mehr als zwei Milliarden monatlichen Suchanfragen hat Pinterest erwähnt, dass „97 % markenlos sind, was Pinterest zu einem Ort macht, an dem Menschen offen sind, von Marken zu hören, die sie zuvor noch nicht in Betracht gezogen haben.“⁵

Indem sie sich darauf konzentrieren, Trend-Keywords zu integrieren, einzigartige, aber relevante Beschreibungen zu erstellen, Pins auf verwandten Pinnwänden zu speichern und konsequent zu pinnen, können Marketer Pinterest nutzen, um frische Inhalte zu entwickeln und auf neue Weise mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Tipps für Affiliate-Marketing auf Pinterest

1. Optimierung des Pinterest-Boards zur Präsentation von Affiliate-Marken und -Produkten

Affiliates sollten ihr Pinterest-Board für Themen optimieren, die ihrer Zielgruppe gefallen würden. Beginnend mit der Keyword-Recherche, um zu sehen, welche Themen relevant sind, sollten Affiliates ihre Boards strategisch benennen und schließlich die Pins hinzufügen, die für diese Boards sinnvoll sind.

Bevor Affiliates beginnen, Pins mit ihren Affiliate-Links hinzuzufügen, sollten sie sicherstellen, dass die Pinnwände in ihrem Pinterest-Profil ein zusammenhängendes, konsistentes Erscheinungsbild haben, das die Marken repräsentiert, die sie bewerben.

Pinterest ist eine visuelle Plattform. Wenn Sie also sicherstellen, dass die Pinterest-Präsenz eines Affiliates insgesamt aussieht, wissen die Benutzer, worum es bei den Marken geht, für die ein Affiliate wirbt, ohne dass sie selbst viel zusätzliche Recherche betreiben müssen.

Zum Beispiel ist Renee Hahnel von Renee Roaming Autorin, Bloggerin und Reiseschriftstellerin. Beim Besuch ihrer Pinterest-Seite wird deutlich, dass sich ihre Markenpositionierung auf Abenteuer, Reiseinspiration und Inhaltserstellung konzentriert.

2. Nutze die neue Funktion „Ideen-Pins“ von Pinterest

Ersteller von Inhalten können die neue Funktion „Ideen-Pins“ auf Pinterest nutzen, um ihr Publikumsengagement und die Suchergebnisfunktionen auf der Plattform zu steigern. Ersteller können hier Zugriff auf Ideen-Pins anfordern und mehr über die Funktion erfahren, indem sie sich hier den Pinterest-Leitfaden ansehen.

Mit Ideen-Pins können Entwickler die Kluft zwischen sich und ihrem Publikum überbrücken und ihren Inhalten eine persönlichere Note verleihen. Dies wiederum baut Vertrauen und Loyalität bei ihrem Publikum durch die Verwendung von Storytelling auf, das natürlich aus Videoinhalten stammt.

3. Hinzufügen von Affiliate-Links auf Pinterest

Affiliates, die anfangen möchten, können Pinterest als Traffic-Quelle zu ihrem Commission Factory-Konto hinzufügen, indem sie unserem ausführlichen Hilfe-Center-Leitfaden hier folgen.

Affiliates können dann ihren Affiliate-Link in jedes Pinterest-Board einfügen, um ihre Zielgruppe auf die Website des Werbetreibenden zu leiten.

Damit Affiliates ihre Affiliate-Links teilen können, benötigen sie Bilder zum Anheften. Einige Marken stellen Grafiken zur Verfügung, aber Affiliates können auch Design-Tools wie Canva nutzen , um ihre eigenen zu erstellen.

Affiliates sollten zunächst die Produkte auswählen, die sie teilen möchten, und entscheiden, an welche Boards sie sie anheften. Nach dem Anheften der Produkte sollten Affiliates auf die Schaltfläche „Bearbeiten“ auf dem Pin klicken und den ursprünglichen Link im Website-Feld durch ihren Affiliate-Link ersetzen.

Affiliates sollten sicherstellen, dass sie die Änderungen speichern und die gleichen Schritte für alle anderen Produkte wiederholen, die sie teilen möchten.

Pinterest ist bereits eine einfache und benutzerfreundliche Social-Media-Plattform, Affiliates können jedoch Tools wie Later oder Tailwind verwenden, um den Prozess der Verwaltung und Planung von Pins zu automatisieren.

4. Erhöhung der Präsenz von Affiliate-Links

Um die größtmögliche Aufmerksamkeit für ihre Pins zu erhalten, sollten Affiliates 3-5 verschiedene Grafiken für jedes Affiliate-Angebot erstellen und eine von jeder Grafik nach und nach auf jeder Pinnwand veröffentlichen. Affiliates sollten ihre Inhalte auch mit einem bestimmten Aussehen versehen, damit ihre Pinterest-Zielgruppe ihre Pins wiedererkennt.

Sobald Affiliates ihre Grafiken mit ihrem Affiliate-Link gepinnt haben, ist es wichtig, dass sie SEO-Recherchen nutzen, um eine Keyword-reiche Beschreibung zu schreiben. Affiliates sollten ihre Pins auch immer wieder neu anheften, indem sie die verschiedenen Grafiken verwenden, die sie für jeden Pin erstellt haben.

Sobald alle Affiliate-Links korrekt hinzugefügt wurden, können Affiliates beworbene Pins nutzen, um mehr Aufmerksamkeit für ihre Affiliate-Pins zu erhalten. Weitere Informationen zum Bewerben von Pins finden Sie in der Anzeigenübersicht von Pinterest.

Eine weitere einfache Möglichkeit für Affiliates, Traffic auf Boards mit Affiliate-Pins zu lenken, besteht darin, sie auf anderen sozialen Plattformen zu teilen.

5. Aufbau eines Online-Publikums in der Nische eines Partners

Ähnlich wie bei Instagram oder anderen sozialen Netzwerken müssen Affiliates eine Fangemeinde aufbauen, die den Verkehr zu ihrem Konto führt.

Affiliates sollten eine aktive Präsenz aufrechterhalten und die Pins anderer anheften, insbesondere diejenigen in der Zielgruppe des Affiliates. Sobald ein Affiliate ein Pinterest-Konto mit genügend Followern und Engagement eingerichtet hat, hat der Affiliate mehr Möglichkeiten, die Produkte der Marken zu bewerben.

6. Nutzung von SEO-Strategien für mehr Reichweite auf Pinterest

Affiliates sollten bedenken, dass Pinterest nicht nur ein weiteres soziales Netzwerk ist, sondern wie eine Suchmaschine funktioniert. Und wenn Pinterest wie eine Suchmaschine behandelt wird, müssen Affiliates anfangen, über Keywords und SEO nachzudenken.

Affiliates sollten ein überzeugendes „Über uns“-Profil erstellen und Schlüsselwörter verwenden, von denen sie erwarten, dass Suchende sie verwenden. Sie können dann SEO-Strategien zu ihren Pins hinzufügen, indem sie Schlüsselwörter und Links in den Beschreibungen hinzufügen. Affiliates sollten versuchen, Keywords so organisch wie möglich ohne Keyword-Stuffing einzubauen.

7. Pinterest ohne Blog verwenden

Eine der am häufigsten gestellten Fragen zu Pinterest lautet: „Können Sie Affiliate-Links auf Pinterest ohne Blog verwenden?“

Ja, du kannst. Wie bei den meisten Social-Media-Sites können Sie jedoch nicht erwarten, die Vorteile zu nutzen, wenn Sie keine Strategie oder starke Präsenz haben. Wenn Sie uneinheitlich Affiliate-Links auf Ihren persönlichen Boards ohne kohärentes Branding und anschließendes Engagement veröffentlichen, wird es für Affiliates schwierig, eine signifikante Zugkraft zu erlangen.

Aus diesem Grund ist die Etablierung von Affiliate-Nischen für das Wachstum und die Nutzung von Pinterest als Plattform für Affiliate-Marketing unerlässlich.

Beispiele für erfolgreiche Pinterest-Nischen sind:

• Lebensmittelrezepte
• Kinder & Elternschaft
• Wohnkultur
• Mode
• Reisen
• Gesundheit
• Haarschönheit
• Kunstdesign

Offenlegung von Affiliate-Links auf Pinterest

Sobald Affiliates Produkt-Pins zu ihren Pinterest-Boards hinzugefügt haben, müssen sie eine Offenlegung hinzufügen . Es spielt keine Rolle, ob das Produkt digital oder physisch ist – wenn der Partner das Potenzial hat, etwas mit einem Verkauf oder Klick zu verdienen, muss er offenlegen, ob es sich um einen Partnerlink handelt.

Affiliates sollten gemäß den gesetzlichen Bestimmungen immer #ad oder #spon verwenden. Um potenzielle rechtliche Schwierigkeiten zu vermeiden, schreibt Pinterest vor, dass Affiliates alle länderspezifischen Werberichtlinien wie die australischen ACCC/amerikanischen FTC-Offenlegungsanforderungen (oder entsprechende in Ihrem Land) einhalten müssen.

Es liegt auch in der Verantwortung des Partners, sicherzustellen, dass die Leute die Offenlegung sehen und verstehen. Um Affiliate-Links auf Pinterest offenzulegen, schreiben Affiliates ihre Offenlegung in die Beschreibung des Pins. Die Offenbarung sollte im Allgemeinen am Ende des Beschreibungsabschnitts platziert werden.

Da Pinterest-Pins monate- oder jahrelang relevant und durchsuchbar bleiben können, ist es am besten, wenn Partner für jeden Pin eine vollständige Beschreibung schreiben. Affiliates können erfolgreicher sein, wenn sie sich auf weniger Pins konzentrieren und gleichzeitig überzeugende Texte und relevante Keyword-Begriffe verwenden, anstatt viele Pins ohne eine zusammenhängende Marketingstrategie zu erstellen.

Sobald ein Affiliate einen Pin erstellt und seinen Affiliate-Link hinzugefügt hat, ist es einfach, eine schnelle Offenlegung hinzuzufügen, indem er einfach „Affiliate-Link“ in Anführungszeichen oder Klammern [Affiliate-Link] oder Klammern (Affiliate-Link) oder sogar ein Hashtag #Affiliatelink schreibt.

Wenn der Affiliate die Begriffe Affiliate-Link nicht wiederholt verwenden möchte, hier sind einige andere Ideen:

• Anzeige
• Anzeige
• Gesponsert
• Verdiente Provisionen
• Partner

Um mehr über die Offenlegung von Affiliate-Links auf Pinterest zu erfahren, lesen Sie das Disclosures 101 Guidebook der FTC.

Was Affiliates auf Pinterest vermeiden sollten

Neben den Offenlegungspflichten von Pinterest sollten Affiliates die folgenden Affiliate-spezifischen Richtlinien beachten.

1. Halte dich an die Richtlinien für bezahlte Partnerschaften von Pinterest .
2. Produzieren Sie originelle Affiliate-Inhalte, die den Benutzern einen einzigartigen Mehrwert bieten. Befolgen Sie kreative Best Practices, um visuell überzeugende Inhalte zu erstellen, die eine gute Geschichte erzählen.
3. Betreiben Sie nur ein authentisches Pinterest-Konto. Damit die Nutzer verstehen, wer Inhalte bewirbt, empfiehlt Pinterest, dass nicht mehr als ein Werbetreibender auf einem einzigen Konto verwaltet werden kann und dieses nicht auf einen anderen Werbetreibenden auf demselben Konto umgestellt werden sollte.
4. Seien Sie transparent in Bezug auf den Partnercharakter von Inhalten. Vermeiden Sie gekürzte oder umgeleitete URLs, die die Zieldomäne von Affiliate-Links verbergen.
5. Vermeiden Sie Versuche, den Pinterest-Algorithmus zu manipulieren. Dazu gehört, andere Pinterest-Benutzer zu bitten, Pins mit den Affiliate-Links zu speichern oder zu erstellen, oder eine große oder sich wiederholende Anzahl von Pins mit Affiliate-Links zu erstellen.
6. Befolgen Sie die Spam-Richtlinie von Pinterest und verwenden Sie Affiliate-Links in Maßen.

Abschließende Gedanken

Pinterest beeinflusst das Kaufverhalten seit 2010 auf subtile Weise. Menschen sind visuelle Wesen, und Pinterest hat den wachsenden Trend der visuellen Suche genutzt, indem es Benutzern ermöglicht, sich einfach inspirieren zu lassen und sich in das Meer von Pins zu vertiefen.

Werbetreibende und Affiliates sollten das Beste aus Pinterest machen und es in ihre Marketingstrategie integrieren, da die Statistiken bewiesen haben, dass die Plattform Benutzer sehr effektiv durch den Marketingtrichter führt.

Studien zeigen, dass Pinterest weiter wachsen und eine der führenden Social-Media-Plattformen und führend in der visuellen Suche bleiben wird. ¹

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Quellen

1. Hootsuite – 28 Pinterest-Statistiken, die Marketer im Jahr 2020 kennen sollten
2. Pinterest – So kaufen Nutzer auf Pinterest ein
3. Warum immer mehr Einzelhandelsmarken visuelle Suchwerkzeuge einführen  
4. Sicherheits- und Börsenaufsichtsbehörde der Vereinigten Staaten – Pinterest, Inc.
5. Hootsuite – So verwenden Sie Pinterest für Unternehmen: 8 Strategien, die Sie kennen müssen  
6. Pinterest – In einer Welt konkurrierender Stimmen spricht das Visuelle Bände
7. Home Depot baut Visual Discovery und Shopping auf Pinterest aus