Pinterest 및 제휴 마케팅

소셜 미디어에서 수익 창출을 생각할 때 Pinterest는 일반적으로 마음에 떠오르지 않습니다. 이 가이드에서는 제휴 마케팅 채널에서 이 플랫폼이 과소평가된 방법과 광고주와 제휴사가 이를 활용할 수 있는 방법을 보여줍니다.

핀터레스트란?

Pinterest는 2010년부터 인터넷의 일부가 되었으며 전 세계적으로 3억 3,500만 명 이상의 월간 활성 사용자로 성장했습니다.ª 작년에 Pinterest는 Snapchat을 제치고 미국에서 세 번째로 큰 소셜 네트워크가 되었으며 11억 4천만 달러의 수익을 올렸습니다.ª

Pinterest는 사용자 생성 '핀' 게시물로 채워진 소셜 미디어 및 이미지 공유 플랫폼 입니다. Pinterest는 일반적으로 사용자가 프로젝트, 이벤트, 휴일, 패션 등에 대한 영감과 아이디어를 검색할 수 있는 생산성 및 계획 도구로 사용됩니다.

각 사용자는 자신의 '보드', 최근 활동 및 좋아하는 주제를 기반으로 선별된 개인화된 홈 피드를 가지고 있습니다. Pinners(사용자를 위한 Pinterest 브랜드 용어)는 단순히 검색 기능을 활용하거나 보다 맞춤화된 검색 경험을 위해 시각적 검색 렌즈 도구를 활용합니다. 핀 결과의 풍요로움에서 사용자는 핀을 고유한 '보드' 큐레이션에 저장하여 핀과 상호 작용하고, 전체 웹사이트 소스로 이동하고, Pinner를 팔로우하고, 핀 게시물에 댓글을 달고, 공유하는 등의 작업을 할 수 있습니다.

매월 20억 건 이상의 검색이 발생하고 그 중 6억 건은 시각적 검색입니다.

핀터레스트 효과

2019년 현재 Pinterest는 개인화된 추천과 영감을 제공하여 구매자 여정에 큰 영향을 미치고 있습니다. 이는 Pinterest의 설문조사 중 하나에서 확인할 수 있습니다. 설문조사에 참여한 Pinners의 70%가 Pinterest에서 신제품을 발견했습니다.²

피너는 일반적으로 핀을 생성할 때 미학에 상당한 주의와 중요성을 부여합니다. 사실, 피너의 85%는 의류와 가구를 구매할 때 시각적인 요소를 가장 먼저 고려합니다.ª 시각적 검색이 일반적으로 증가하고 있기 때문에 ³ 광고주는 Pinterest의 끝없는 이미지 피드를 활용하여 사용자에게 매력적인 시각적 콘텐츠를 공유하고 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 방법을 따라 마케팅 깔때기 아래로 이동합니다.

이것이 바로 Pinterest가 달성하고자 하는 목표입니다. “Pinners의 발견 여정(영감에서 계획, 실행에 이르기까지)의 자연스러운 진행이 전체 구매 유입경로를 아래로 끌어내리는 것입니다. ⁴

(이미지 출처: 미국 보안 및 교환 위원회 - Pinterest, Inc. )  

쇼핑은 Pinterest 사용자의 48%에게 최우선 순위이며 사진을 본 다음(57%) 가장 높은 우선 순위입니다. %, Instagram, Snapchat 및 Twitter는 유사한 통계를 봅니다.ª

요컨대, Pinterest는 소셜 네트워크보다 더 많은 검색 엔진 입니다. 구매자 습관에 대한 플랫폼의 잠재 의식 효과는 플랫폼을 효과적으로 만드는 것입니다. 그러나 광고 및 제휴 업계에서 Pinterest가 과소 평가 된 이유이기도합니다.

이를 방지하고 시대에 발맞추기 위해 Pinterest는 쇼핑 여정에 영향을 미치는 시각적 트렌드에 초점을 맞춘 새로운 기능을 통합했습니다. Pinterest는 최근 사용자가 기록, 편집 및 플랫폼에 게시할 수 있는 짧은 비디오(페이지당 최대 60초, 핀당 총 20페이지)인 Idea Pin 기능을 출시했습니다.

이 기능이 중요한 이유는 이제 제작자가 제품에 태그를 지정하고 브랜드 후원 콘텐츠를 실행할 수 있기 때문입니다. 아이디어 핀은 레시피 지침, DIY 단계 등과 같은 콘텐츠에 대한 자세한 정보를 찾을 수 있는 세부 페이지를 포함하여 청중 참여를 높일 수 있습니다.

Pinterest는 더 많은 광고주와 제휴사가 마케팅 전략에 포함해야 하는 미묘하지만 매우 효과적인 플랫폼입니다. 업계 전반의 제휴사와 광고주는 Pinterest를 사용하여 브랜드 인지도를 높이고 온라인 트래픽을 늘리며 판매를 유도하는 것을 고려해야 합니다.

플랫폼은 "퍼널 상단" 목표를 가진 광고주나 전환을 원하는 광고주로 제한되지 않으므로 광고주는 Pinterest를 사용하여 여정의 각 단계에서 가치를 제공할 수 있습니다.

광고주는 Pinterest를 어떻게 활용할 수 있습니까?

Pinterest는 광고주가 트래픽을 늘리고 신규 고객에게 도달하며 전환을 늘릴 수 있는 다양한 옵션을 제공합니다.

광고주는 프로모션 핀을 통해 Pinterest에서 자신을 홍보할 수 있으며, 이를 통해 선택한 특정 인구통계를 타겟팅할 수 있습니다. 제품 핀, 쇼핑 룩 핀 및 비디오 핀은 광고주가 Pinterest에서 자신을 홍보해야 하는 다른 옵션입니다.

(이미지 출처: Home Depot은 Pinterest에서 시각적 검색 및 쇼핑 기능을 구축하고 있습니다 )   

Pinterest의 연구에 따르면 "브랜드의 핀을 사용하면 더 쉽게 신제품을 찾고 최상의 결정을 내릴 수 있습니다." ² 조사 대상 피너의 90%는 Pinterest가 무엇을 구매할지 결정하는 데 도움이 되며 66%는 브랜드의 핀을 본 후 실제로 무언가를 구매한다고 말합니다. 많은 소비자가 매장에서 Pinterest를 확인하여 제품 위시리스트를 다시 확인합니다.²

기업은 프로필에 '쇼핑' 탭을 추가하여 사용자가 제품을 발견하고 '지금 행동하라'는 사고방식을 만들 수 있습니다. 이러한 제품은 25억 개 이상의 가정 및 패션 물건을 식별할 수 있는 Pinterest Lens 를 통해서도 검색할 수 있습니다. ⁵

Pinterest의 개인화된 특성은 사용자가 광고에 대해 더 개방적이고 수용적인 느낌을 갖게 하여 소비자가 브랜드 콘텐츠를 보고 새로운 제품 및 서비스를 소개받고 싶어하는 장소를 만듭니다.

비즈니스 계정은 Idea Pins 에서 제품에 태그를 지정 하여 사용자를 Pinterest 페이지로 안내할 수도 있습니다. 그런 다음 사용자는 제품에 대한 추가 정보를 찾고 브랜드 웹사이트를 클릭하여 쇼핑 여정을 완료할 수 있습니다.

발견은 새로운 고객 확보의 필수적인 부분이며 Pinterest를 포함하는 마케팅 전략을 열면 광고주의 도달 범위를 넓힐 수 있습니다.

퍼블리셔는 제휴 마케팅에서 Pinterest를 어떻게 활용할 수 있습니까?

소비자가 구매 결정을 돕기 위해 Pinterest를 사용함에 따라 계열사가 이 기회를 활용하고 플랫폼의 효과적인 마케팅 깔때기의 일부가 되는 것이 중요합니다.

Pinterest를 사용하는 계열사는 잠재 소비자에게 자신이 추천하는 제품/서비스를 소개하는 사람이 될 수 있습니다. Pinterest를 판촉 활동과 함께 추가 트래픽 소스로 사용하는 것은 제휴사가 온라인 인지도, 소셜 미디어 도달 범위 및 잠재고객 기반을 확장할 수 있는 좋은 방법입니다. 결과적으로 트래픽, 클릭 및 전환도 증가합니다.

Pinterest로 홍보할 때 SEO 전략을 세우는 것은 매우 중요합니다. Pinterest는 소셜 미디어 플랫폼만큼이나 Pinterest가 고유한 버전의 검색 엔진처럼 작동하기 때문입니다. Pinterest의 100대 트렌드 및 타겟팅 가이드 를 활용하여 제휴사는 트렌드 키워드를 기반으로 콘텐츠를 신중하게 계획할 수 있습니다.

Pinterest는 월간 20억 건 이상의 검색 중 "97%가 브랜드가 없기 때문에 Pinterest를 사람들이 이전에 고려하지 않은 브랜드의 소식을 들을 수 있는 곳"이라고 언급했습니다.⁵

따라서 마케터는 트렌드 키워드 통합, 독특하면서도 관련성 높은 설명 작성, 관련 게시판에 핀 저장 및 지속적으로 고정하는 데 집중함으로써 Pinterest를 사용하여 새로운 콘텐츠를 개발하고 새로운 방식으로 청중과 연결할 수 있습니다.

Pinterest 제휴 마케팅 팁

1. 제휴 브랜드 및 제품을 보여주기 위해 Pinterest 보드 최적화

제휴사는 대상 고객이 좋아할 주제에 대해 Pinterest 게시판을 최적화해야 합니다. 어떤 주제가 관련성이 있는지 알아보기 위한 키워드 연구부터 시작하여 계열사는 전략적으로 보드 이름을 지정하고 마지막으로 해당 보드에 적합한 핀을 추가해야 합니다.

제휴사가 제휴사 링크로 핀을 추가하기 전에 Pinterest 프로필의 보드가 홍보하는 브랜드를 나타내는 응집력 있고 일관된 모양을 공유하는지 확인해야 합니다.

Pinterest는 시각적 플랫폼이므로 계열사의 Pinterest 존재에 대한 전반적인 모양을 확인하면 사용자가 스스로 추가 조사를 할 필요 없이 계열사가 홍보하는 브랜드가 무엇인지 알 수 있습니다.

예를 들어 Renee Roaming 의 Renee Hahnel은 작가이자 블로거이자 여행 작가입니다. 그녀의 Pinterest 페이지를 방문하면 그녀의 브랜드 포지셔닝이 모험, 여행 영감 및 콘텐츠 제작과 관련되어 있음이 분명합니다.

2. Pinterest의 새로운 아이디어 핀 기능 활용

콘텐츠 제작자는 Pinterest의 새로운 아이디어 핀 기능을 활용하여 플랫폼에서 청중 참여 및 검색 결과 기능을 높일 수 있습니다. 크리에이터는 여기에서 아이디어 핀에 대한 액세스 권한을 요청하고 여기에서 Pinterest 가이드를 보고 기능에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

아이디어 핀을 사용하면 크리에이터가 자신과 청중 사이의 격차를 해소하여 콘텐츠에 보다 개인적인 느낌을 더할 수 있습니다. 이는 차례로 비디오 콘텐츠에서 자연스럽게 나오는 스토리텔링을 사용하여 청중과의 신뢰와 충성도를 구축합니다.

3. Pinterest에 제휴 링크 추가

시작하려는 제휴사는 여기에서 자세한 도움말 센터 가이드에 따라 Pinterest를 자신의 Commission Factory 계정에 트래픽 소스로 추가할 수 있습니다.

그런 다음 제휴사는 각 Pinterest 보드에 제휴사 링크를 포함하여 청중을 광고주의 웹사이트로 안내할 수 있습니다.

제휴사가 제휴사 링크를 공유하려면 고정할 이미지가 필요합니다. 일부 브랜드는 그래픽을 제공하지만 계열사는 Canva 와 같은 디자인 도구를 활용 하여 자신만의 그래픽을 만들 수도 있습니다.

제휴자는 공유하려는 제품을 선택하고 어떤 보드에 고정할지 결정하는 것으로 시작해야 합니다. 제품을 고정한 후 제휴사는 핀의 '편집' 버튼을 클릭하고 웹사이트 상자의 원래 링크를 제휴사 링크로 교체해야 합니다.

제휴사는 변경 사항을 저장하고 공유하려는 다른 제품에 대해 동일한 단계를 반복해야 합니다.

Pinterest는 이미 간단하고 사용하기 쉬운 소셜 미디어 플랫폼이지만 제휴사는 Later 또는 Tailwind 와 같은 도구를 사용하여 핀 관리 및 예약 프로세스를 자동화할 수 있습니다.

4. 제휴 링크에 대한 노출 증가

핀을 가장 많이 노출시키려면 제휴사는 각 제휴사 제안에 대해 3-5개의 서로 다른 그래픽을 만들고 각 그래픽 중 하나를 각 보드에 점진적으로 게시해야 합니다. 또한 제휴사는 Pinterest 청중이 핀을 인식하기 시작할 수 있도록 콘텐츠에 특정 모양을 브랜드화해야 합니다.

제휴사가 그래픽을 제휴사 링크로 고정한 후에는 SEO 연구를 사용하여 키워드가 풍부한 설명을 작성하는 것이 중요합니다. 제휴사는 또한 각각에 대해 만든 다른 그래픽을 사용하여 핀을 계속 고정해야 합니다.

모든 제휴사 링크가 올바르게 추가되면 제휴사는 프로모션 핀을 활용하여 제휴사 핀에 대한 노출을 늘릴 수 있습니다. 핀 홍보에 대해 자세히 알아보려면 Pinterest의 광고 개요 를 참조하세요.

제휴사가 제휴 핀으로 보드로 트래픽을 유도하는 또 다른 쉬운 방법은 다른 소셜 플랫폼에서 이를 공유하는 것입니다.

5. 제휴사의 틈새 시장에서 온라인 청중 구축

Instagram 또는 기타 소셜 네트워크와 마찬가지로 제휴사는 트래픽을 자신의 계정으로 유도하는 팔로어를 구축해야 합니다.

계열사는 적극적인 존재를 유지하고 다른 사람의 핀, 특히 계열사의 대상 고객의 핀을 고정해야 합니다. 제휴사가 팔로워와 참여가 충분한 Pinterest 계정을 설정하면 제휴사는 브랜드 제품을 홍보할 더 많은 기회를 갖게 됩니다.

6. Pinterest에서 더 큰 도달범위를 위한 SEO 전략 활용

제휴사는 Pinterest가 또 다른 소셜 미디어 네트워크가 아니라 검색 엔진과 같은 기능을 한다는 점을 기억해야 합니다. 그리고 Pinterest를 검색 엔진처럼 취급할 때 제휴사는 키워드와 SEO에 대해 생각하기 시작해야 합니다.

제휴사는 검색자가 사용할 것으로 예상되는 키워드를 사용하여 매력적인 "정보" 프로필을 만들어야 합니다. 그런 다음 설명에 키워드와 링크를 추가하여 핀에 SEO 전략을 추가할 수 있습니다. 제휴사는 키워드 스터핑 없이 최대한 유기적으로 키워드를 통합하려고 노력해야 합니다.

7. 블로그 없이 Pinterest 사용하기

Pinterest에 대해 가장 많이 묻는 질문 중 하나는 "블로그 없이 Pinterest에서 제휴 링크를 사용할 수 있습니까?"입니다.

그래 넌 할수있어. 하지만 대부분의 소셜 미디어 사이트가 그렇듯이 전략이나 강력한 존재감 없이는 혜택을 기대할 수 없습니다. 일관된 브랜딩 및 후속 참여 없이 개인 보드에 제휴사 링크를 일관되게 게시하는 경우 제휴사가 상당한 견인력을 얻는 것이 어려울 것입니다.

그렇기 때문에 Pinterest를 제휴 마케팅을 위한 플랫폼으로 성장시키고 활용 하기 위해서는 제휴 틈새 시장을 구축하는 것이 필수적입니다.

성공적인 Pinterest 틈새 시장의 예는 다음과 같습니다.

• 음식 및 조리법
• 어린이 및 육아
• 가정 장식
• 패션
• 여행하다
• 건강과 운동
• 헤어 & 뷰티
• 예술 디자인

Pinterest에서 제휴사 링크 공개

계열사가 Pinterest 보드에 제품 핀을 추가한 후에 는 공개를 포함 해야 합니다. 제품이 디지털 제품인지 실제 제품인지는 중요하지 않습니다. 제휴사가 판매 또는 클릭을 통해 무엇이든 얻을 수 있는 잠재력 이 있는 경우 제휴사 링크인지 공개해야 합니다.

제휴사는 법적 요구 사항에 따라 항상 #ad 또는 #spon을 사용해야 합니다. 잠재적인 법적 어려움을 피하기 위해 Pinterest는 제휴사 가 호주 ACCC/미국 FTC 공개 요구 사항(또는 해당 국가에서 이에 상응하는 것)과 같은 국가별 광고 지침을 충족 하도록 의무화합니다.

또한 사람들이 공개 내용을 보고 이해할 수 있도록 하는 것도 제휴사의 책임입니다. Pinterest에서 제휴사 링크를 공개하기 위해 제휴사는 핀 설명에 공개 사항을 기재합니다. 공개는 일반적으로 설명 섹션의 끝에 위치해야 합니다.

Pinterest 핀은 몇 개월 또는 몇 년 동안 관련성이 있고 검색 가능한 상태로 유지될 수 있으므로 제휴사가 각 핀에 대한 전체 설명을 작성하는 것이 가장 좋습니다. 제휴사는 응집력 있는 마케팅 전략 없이 많은 핀을 만드는 것보다 설득력 있는 카피와 관련 키워드 용어를 활용하면서 더 적은 수의 핀에 집중하는 데 더 큰 성공을 거둘 수 있습니다.

제휴사가 핀을 만들고 제휴사 링크를 추가하면 인용문이나 대괄호[제휴 링크] 또는 괄호(제휴 링크) 또는 해시태그 #affiliatelink에 "제휴 링크"를 작성하기만 하면 간단하게 빠른 공개를 추가할 수 있습니다.

제휴사가 제휴사 링크라는 용어를 반복적으로 사용하고 싶지 않다면 다음과 같은 몇 가지 아이디어가 있습니다.

• 기원 후
• 광고
• 후원
• 커미션 획득
• 파트너

Pinterest에서 제휴사 링크를 공개하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 FTC의 공개 101 가이드북 을 읽어보세요.

제휴사가 Pinterest에서 피해야 할 사항

Pinterest의 공개 요구 사항과 함께 계열사는 다음과 같은 계열사별 지침을 알고 있어야 합니다.

1. Pinterest의 유료 파트너십 지침 을 준수합니다.
2. 사용자에게 고유한 가치를 더하는 독창적인 제휴 콘텐츠를 제작합니다. 좋은 이야기를 전달하는 시각적으로 매력적인 콘텐츠를 만드는 창의적인 모범 사례를 따르십시오.
3. 하나의 정품 Pinterest 계정만 운영하십시오. 누가 콘텐츠를 홍보하는지 사용자가 이해할 수 있도록 Pinterest는 단일 계정에서 한 명의 광고주만 관리할 수 있으며 동일한 계정의 다른 광고주에게 이 광고주를 전환해서는 안 된다고 권장합니다.
4. 모든 콘텐츠의 제휴 성격에 대해 투명합니다. 제휴 링크의 대상 도메인을 숨기는 단축되거나 리디렉션된 URL을 피하십시오.
5. Pinterest 알고리즘을 조작하려는 시도를 피하십시오. 여기에는 다른 Pinterest 사용자에게 제휴 링크가 있는 핀을 저장하거나 만들도록 요청하거나 제휴 링크가 있는 핀을 많이 또는 반복적으로 생성하는 것이 포함됩니다.
6. Pinterest의 스팸 정책 을 따르고 제휴 링크를 적당히 사용하세요.

마지막 생각들

Pinterest는 2010년부터 구매 행동에 미묘하게 영향을 미치고 있습니다. 인간은 시각적인 동물이며, Pinterest는 사용자가 쉽게 영감을 찾고 핀의 바다에 빠져들 수 있도록 함으로써 성장하는 시각적 검색 트렌드를 활용했습니다.

통계에 따르면 플랫폼이 사용자를 마케팅 퍼널로 안내하는 데 매우 효과적이라는 것이 입증되었으므로 광고주와 계열사는 Pinterest를 최대한 활용하고 이를 마케팅 전략에 통합해야 합니다.

연구에 따르면 Pinterest는 계속 성장하고 시각적 검색 분야에서 최고의 소셜 미디어 플랫폼 및 리더 중 하나로 남을 것입니다. ¹

제휴사 되기

출처

1. Hootsuite - 2020년 Pinterest 통계 마케터가 알아야 할 28가지
2. Pinterest - Pinterest에서 사람들이 쇼핑하는 방법은 다음과 같습니다.
3. 더 많은 소매 브랜드가 시각적 검색 도구를 출시하는 이유  
4. 미국 보안 및 교환 위원회 - Pinterest, Inc.
5. Hootsuite - 비즈니스에 Pinterest를 사용하는 방법: 알아야 할 8가지 전략  
6. Pinterest - 경쟁적인 목소리의 세계에서 시각적으로 많은 양을 말해줍니다.
7. Home Depot, Pinterest에서 시각적 검색 및 쇼핑 기능 구축