Yerel SEO İpuçları: 2021'de Yerel Sıralama Stratejileri

Her işlem bir arama ile başlar.

Yemek sipariş etmek, kıyafet satın almak ve hatta market alışverişi yapmak olsun, daha fazla müşteri ihtiyaçları için dijital yaklaşımı benimsiyor.

Bu aramaların %46'sı yereldir . Bu, çevrimiçi kullanıcıların neredeyse yarısının aradıkları işletmelerin fiziksel mağazalarını ziyaret etme eğiliminde olduğu anlamına gelir.

Peki, bu yerel aramalar için nasıl sıralanıyorsunuz? Yerel SEO'ya girin.

Yerel arama için optimizasyon, organik arama ile aynı şemalara sahiptir. Aradaki fark, yerel kitleye, yani yaya trafiğine dönüşmesi ve işletmelerle doğrudan temas kurması muhtemel müşteriler üzerinde odaklanmanızdır.

Bu yerel SEO kılavuzunu, yerel çevrimiçi varlıklarının kontrolünü ele geçirmek isteyen ajanslar ve işletmeler için bir başlangıç ​​noktası olarak oluşturduk. Bu kılavuz, kendi deneylerimizden ve stratejilerimizden alınan yerel SEO ipuçlarıyla doludur ve başlamanıza yardımcı olacak eyleme geçirilebilir öğeler sunar.

Yerel SEO Nedir?

En basit tanımıyla yerel SEO, bir web sitesini yerel arama sonuçlarında görünürlüğünü artırmak için optimize etme sürecidir. Bu, işletmelerin çevrelerinde arama yapan müşterilere görünmesine yardımcı olmak için coğrafi hedefli anahtar kelimelerin ve içeriğin kullanılmasını içerir.

İşletmeler, topluluklarında marka bilinirliğini artırmak ve "yakınımdaki" aramalardan yararlanmak için yerel SEO hizmetleri alır, sonuçta daha fazla yaya trafiği çeker veya sorguları artırır.

Yerel SEO için nasıl sıralanırsınız?

1. Yerel bir SEO denetimi yapın

Bir SEO denetimi , size bir web sitesinin sağlığının teşhisini sağlar. Bu, web sitesinin sıralamasını etkileyen teknik sorunları ve ayrıca bulgulara dayalı olarak önerilen düzeltmeleri ortaya çıkarır.

Yerel için optimize ederken, yerel bir SEO denetimi, yerel arama sonucu performansını etkileyen bileşenlerin daha derinlerine indiği için genel bir web sitesi denetiminden daha etkili olabilir.

Rekabet Analizi

Web sitesinin rekabette nerede durduğunu belirlemek, yerel SEO stratejinizi ayarlamayı kolaylaştırır. Farklı SEO araçlarını kullanarak hangi yerel anahtar kelimeleri hedeflediklerini, hangi sayfaların sıralandığını ve yerel kitleleri için ne tür içerik yazdıklarını görebilirsiniz.

Sayfa içi SEO performansı

Etkili bir yerel SEO stratejisinin temeli web sitesiyle başlar. Web sitesinin sayfa içi SEO performansı yerindeyse, bağlantı oluşturmadan alıntı promosyonlarına kadar her şey takip edecektir. Yerel bir SEO denetimi yapmak, web sitesinin sayfa SEO performansının yüksek puanlarla geçip geçmediğini ortaya çıkaracaktır.

Geri Bağlantı Analizi

SEO denetimi yapmanın önemli bir yönü , web sitesi için kimin kefil olduğuna bakmaktır. Bu, geri bağlantı incelemesi ve analizinin devreye girdiği yerdir. Bu, web sitesine geri bağlanan yerel web siteleri veya ticaret odaları olup olmadığını gösterir.

Sosyal Sinyaller

Sitede görünen veya siteye yönlendiren kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin derecelendirmelerine, incelemelerine ve diğer biçimlerine bakın. Bu sosyal sinyaller, müşteriler trafik çekmek için bir fırsat sunan markalı bir arama yaptığında bir işletmenin çevrimiçi görünürlüğüne katkıda bulunur.

Yerel bir SEO stratejisi önermeden ve uygulamadan önce, web sitesinin nasıl performans gösterdiğini daha iyi anladığınızdan emin olun. Bu, daha bilinçli kararlar vermeniz için size öngörü sağlarken yerel SEO kontrol listenizi oluşturmanıza yardımcı olur.

2. Yerel arama için doğru anahtar kelimeleri hedefleyin

En önemli yerel SEO ipuçlarından biri, web sitesinin hangi anahtar kelimeler için sıralandığını görmektir. SEO hijyeninizin bir parçası olarak anahtar kelime araştırması yaparak, müşteriler onu ararken web sitesinin daha fazla görünmesini sağlayan fırsatları ortaya çıkarabilirsiniz.

Diyelim ki web sitesi bir donanım perakende mağazası. Aşağıdakileri ele alan aramalarda görünmek istiyorsunuz:

• Mağaza nerede bulunur?
• Mağazanın çalışma saatleri nedir?
• Mağazanın telefon numarası nedir?
• Mağazaya nasıl gidebilirim?

Bunlar, sorguyla alakalı ilk üç yerel işletme listesini gösteren kutulu sonuç olan Google Snack Pack'te kolayca yanıtlanan sorulardır.

Konumlar için Optimize Edin

Bir web sitesini yerel SEO için optimize etmenin en kolay yolu, anahtar kelimenizde bir yere sahip olmaktır. Örneğin, Indianapolis'te bir hırdavat mağazasını optimize ediyorsanız, müşterilerin kullanma olasılığı yüksek olan anahtar kelimeleri düşünün.

Anahtar kelimeleri ve arama hacmini kontrol etmek için Ahrefs Anahtar Kelime Gezgini'ni kullanın, ardından en yüksek arama hacmine sahip olanları seçin.

Topluluk Forumlarında Anahtar Kelime Fikirleri Bulun

Anahtar kelime araştırması yaparken yerel SEO kontrol listenize eklemek için başka bir ipucu, topluluk forumlarında hangi terimlerin kullanıldığını görmektir.

Topluluk forumları, insanların sıkça sorduğu sorular nedeniyle size anahtar kelime fikirleri için altın madeni sağlar. Bazı anahtar kelimeler doğası gereği bilgilendirici olabilir, ancak diğerleri ticari veya işlemsel anahtar kelimeler olabilir.

İlgili Aramalar için Optimize Edin Anahtar Kelimeler

Bu hızlı bir galibiyet.

Google aramasına bir kök anahtar kelime yazın (Örnek: Indianapolis hırdavat mağazası) ve arama sonuçlarının en altına gidin.

Burada, çevrimiçi kullanıcıların sorgularıyla ilgili aramaları bulacaksınız.

Bu sorguları anahtar kelime araştırma aracınıza ekleyin ve iyi bir arama hacmine sahip olup olmadıklarına bakın.

3. Web sitesinin içeriğini yerelleştirin

Artık yerel SEO için anahtar kelimeleriniz olduğuna göre, bir sonraki adım bunları web sitesinin içeriğine enjekte etmektir.

Ancak, coğrafi hedefli her anahtar kelime için içerik oluşturmanız gerekiyor mu? İdeal olarak, evet.

İçeriğiniz, hedeflediğiniz anahtar kelimeleri desteklemelidir, bu nedenle yalnızca oluşturduğunuz içeriği yerelleştirmek mantıklıdır.

Alana Özgü Açılış Sayfaları için İçerik Sağlayın

Diyelim ki web sitesi birden fazla konum için sıralamaya çalışıyor. Tüm bu coğrafi hedefli anahtar kelimeleri tek bir sayfaya doldurmayın. Bunu aşmanın en iyi yolu, yerel SEO içeriğine sahip alana özel açılış sayfaları oluşturmaktır.

Bir sayfayı her konum için sıralamak, tüm web sitesini bu birden çok anahtar kelimeyle sıralamaya çalışmaktan daha kolay olacaktır.

Uzman ipucu : İşletme birden fazla konuma hizmet veriyorsa ancak bunlar için fiziksel bir adrese sahip değilse, her konum için ayrı sayfalar oluşturmayın. Bunun yerine, işletmeye makul bir mesafede bulunan konumlar için sayfalar oluşturun.

İçerik Fikirleri için Yerel Etkinlikleri Kullanın

SEO ve yerel SEO için içerik oluşturma arasındaki fark, doğrudan hedef kitlenizin ilgisini çeken konulardır. Buradaki fikir, işi yerel toplulukta lider olarak konumlandırmaktır.

Bazı yerel SEO uzmanları, içerik stratejilerinin bir parçası olarak yerel haberlere ve olaylara sırtını döndü. Bu, işletmenin kendi topluluğu ve yerel hedef kitlesiyle ilgili bilgileri raporlamasına olanak tanır.

4. Sitenin Google My Business'ı optimize edin

Her yerel SEO kılavuzunda, her zaman Google My Business'a ayrılmış bir bölüm bulacaksınız - ve bunun iyi bir nedeni var.

Google My Business , işletmelerin Google Arama ve Haritalar'daki çevrimiçi varlıklarını yönetmelerine olanak tanıyan güçlü bir araçtır. Konum, iletişim bilgileri, işletme çalışma saatleri ve hatta incelemeler gibi işletmeyle ilgili bilgileri sunmanıza olanak tanır.

Web Sitesinin GMB Listesini Oluşturun veya Talep Edin

Bir web sitesinin Google My Business listesini oluşturmak oldukça kolaydır. Yalnızca işletmenin bilgilerini oluşturmanız ve doğrulamanız veya mevcut bir GMB girişini talep etmeniz gerekir.

Sitenin GMB listesini oluştururken önemli bir yerel SEO ipucu, işletme adını anahtar kelimelerle parlatmaktan kaçınmaktır. Bu şekilde çalışmıyor. Daha da önemlisi, Google My Business yönergeleri gereksiz bilgilerin eklenmesine izin vermez ve listelemeyi askıya alabilir.

İlgili kategoriyi sağlamanız ve işletme ile ilgili tüm bilgileri doğru bir şekilde girmeniz gerekiyor, bu da bizi bir sonraki noktaya getiriyor.

NAP Tutarlı Olmalı

Google My Business ile müşteriler, web sitesi üst sıralarda olmasa bile bir işletmenin bilgilerini kolayca görebilir. Ancak Google My Business için optimize etmek, her yerde tutarlı bilgilere sahip olmak anlamına gelir.

GMB listesiyle ilişkili Ad, Adres ve Telefon Numarası, kayıtlı işletme adından Haritalar'daki tam konumuna kadar işletmenin gerçek dünyadaki ayrıntılarını yansıtmalıdır.

Girişi oluştururken veya güncellerken bilgileri kopyalayıp yapıştırabilmeniz için işletmenin tüm ayrıntılarını içeren bir elektronik tablo oluşturun. Bu, diğer listeleri de güncelleyecekseniz çapraz referans bilgisini kolaylaştırır.

Düzenli GMB Gönderileri Sağlayın

Google My Business gönderileri, işletmeyle ilgili etkinlikler, teklifler veya duyurular hakkında güncellemeler sağlamak için kullanabileceğiniz mini reklamlar gibidir. Müşteriler işletmeyi aradığında ve GMB listesi göründüğünde, bu gönderiler Bilgi Panelinde de görüntülenecektir.

Müşteriler gönderiye tıkladığında, bu, daha fazla bilgi sağlamak ve müşterileri belirli bir açılış sayfasına yönlendirecek bir harekete geçirici mesaj veya bağlantı gösterecek şekilde genişler.

Bir GMB gönderisiyle, bir işletme potansiyel müşterilerin dikkatini kolayca çekebilir ve onlara doğrudan arama sonuçları sayfalarında değerli bilgiler sağlayabilir.

Google Benim İşletmem Performansını İzleyin

Yerel SEO ile harika olan şey, stratejinizi web sitesinin nasıl performans gösterdiğine göre ayarlayabilmenizdir. Aynı şey Google My Business ile de yapılabilir.

Bir Google My Business kontrol paneli kullanarak müşterilerin işletmeyle nasıl etkileşimde bulunduğunu izleyebilirsiniz:

• İşletme kaç telefon görüşmesi aldı?
• Trafik nereden geliyor (Google Arama veya Haritalar)?
• Kaç müşteri doğrudan arama yerine markalı arama yapıyor?
• İşletmenin genel notu nedir?

Müşteri faaliyetlerini izleyerek yerel SEO stratejinizi deneyebilir ve müşterilerle en iyi nasıl etkileşim kuracağınızı belirleyebilirsiniz.

Google Haritalar için Optimize Edin

Google Haritalar, etkileşimli bir harita ile konum hakkında bilgi sağlayan bir Google uygulamasıdır. İnsanlar bunu bir işletmenin tam konumunu bulmak, bir bölgeden diğerine nasıl gidileceği konusunda yol tarifi almak ve hatta uygulamanın Google Sokak Görünümü ile konumların etkileşimli panoramalarını almak için kullanır.

Şüphesiz, işletmeler için en yararlı ve yaygın olarak kullanılan Google uygulamalarından biridir.

Ancak, Google Haritalar yol tarifinden fazlasını sağlar. Doğru yerel SEO stratejisiyle, Google Haritalar'ın özelliklerini en üst düzeye çıkarabilir ve işletme web sitelerinin yerel arama sonuçlarında nasıl göründüğü üzerinde etki yaratabilirsiniz.

Sitenin Google My Business listesini talep ettiyseniz ve bilgilerin doğru olduğundan eminseniz, Google Haritalar için optimizasyon yapmak çok kolay olacaktır.

5. Yerel Bağlantı Oluşturma

SEO link inşası yaparken domain otoritesi yüksek web sitelerine yöneliyoruz. Yerel SEO yaparken aynı ilke geçerli olsa da, bağlantılar oluşturmak için daha lazer odaklı bir yaklaşıma ihtiyacınız var.

Yerel işletmeler için bağlantılar oluşturmanın amacı, yerel hedef kitlelerinden yararlanma ve onları müşteriye dönüştürme fırsatı yaratmaktır. New York'ta bulunan bir restoran için bağlantılar kurarsanız ve dünyanın diğer ucundaki bir web sitesinden trafik alırsanız, bu bir anlam ifade etmeyecektir.

Daha iyi sıralamalar ve hedeflenen yaya trafiği için yerel SEO bağlantı oluşturma aşağıdakilere odaklanmalıdır:

Yerel Atıflar Oluşturun

Yerel alıntılara sahip olmanın faydaları iki yönlüdür:

• Web sitesi yetkili dizinlerden bir geri bağlantı alır.
• Web sitesinin NAP'sini güvenilir bir kaynak sitesinde sergileme fırsatı sunar.

Yerel SEO stratejinizin bu bölümünün arkasındaki fikir, işletmenin adını ve iletişim bilgilerini mümkün olduğunca oradan almaktır.

Yerel alıntılar oluşturmanın manuel yolu, "konum + işletme dizini" arama dizesini kullanmaktır ve bu, ulaşabileceğiniz işletme listelerini sağlayacaktır.

Süreci otomatikleştirmek istiyorsanız, İtibar Yönetimi aracını kullanabilirsiniz . Bu, web'i otomatik olarak sıyırır ve işletme bilgilerini talep edebileceğiniz veya güncelleyebileceğiniz yetkili listeleri arar.

Marka İfadelerini Arayın

Bu eski bir stratejidir, ancak yine de etkili ve yerel SEO yaparken SEO uzmanları tarafından kullanılmaktadır.

Web siteleri muhtemelen içeriklerinde işletmeden bahsetmiştir, ancak işletmeyle bağlantı kurmamıştır. Bunu yapmanın kolay yolu, web'deki marka sözlerini izlemek için Mention veya Google Alerts gibi sosyal dinleme araçlarını kullanmaktır.

Bu web sitelerinin kalitesini, etki alanı yetkililerini ve işle alakalarını kontrol edin. Ahrefs'i sitenin aldığı trafiği ve bağlantıları izlemek için kullanabilirsiniz.

Sitenin güvenilir ve yetkiye sahip olduğunu görüyorsanız, site yöneticilerine ulaşın ve onlardan bir bağlantı eklemelerini isteyin. Bağlantı kurma çabalarınız için hızlı ve kolay bir hack.

Yerel İnceleme Web Sitelerinden Yararlanın

Yerel inceleme web siteleri yalnızca belirli bir alandaki işletmeler hakkında derecelendirme sağlamaz. Ancak bu inceleme web sitelerini yerel SEO için güçlü bir araç yapan şey, bu incelemelere göz atan potansiyel müşterilere kolayca erişebilmeleridir.

Ulaşabileceğiniz birkaç yerel inceleme web sitesi şunlardır:

• Oturaklı
• Tüketici İşleri
• Daha İyi İş Bürosu
• Angie'nin Listesi
• manta

NAP, web sitesi ve diğer listelemelerle tutarlıysa, Google web sitesini yerel arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alabilir.

6. En iyi yerel SEO uygulamalarıyla sayfayı iyileştirin.

Web sitesi dışındaki faaliyetler, genel yerel SEO taktiklerinizin yalnızca bir kısmıdır. Sayfa içi SEO, siteyi yerel sonuçlarda sıralamada aynı ağırlığı taşır.

Web sitesinin sayfa SEO'su yerindeyse, bağlantılar oluşturmak ve diğer yetkili web sitelerine ulaşmak için daha iyi bir temele sahip olabilirsiniz. Sadece bu değil, bir web sitesinin sayfasını optimize etmek, üzerinde daha fazla kontrole sahip olduğunuz bir şeydir. Yerel SEO stratejinizi deneyebilir ve web sitesinin performansına göre ayarlayabilirsiniz.

Yerel SEO söz konusu olduğunda, organik arama için bir web sitesini optimize edeceğiniz gibi düşünün. Aynı stratejiler geçerlidir, ancak sayfaları yerelleştirmeye daha fazla odaklanacaksınız.

Meta Başlığa ve Açıklamaya Yerel Anahtar Kelimeler Ekleyin

Web sitesinde birden fazla konuma hizmet veren sayfalar varsa bu önemlidir. Konuma özel sayfalar için coğrafi hedefli anahtar kelimeleriniz olduğundan, Meta başlığının ve açıklamasının bu yerel anahtar kelimeleri içermesi mantıklıdır.

Başlıkta ve açıklamada bu coğrafi hedefli anahtar kelimelere sahip olmak, Google'ın anahtar kelimeler ve sayfa içeriği arasında bağlamsal bir ilişki oluşturmasını kolaylaştırır.

Uygulama Şeması

Şemaya daldığınızda, yerel işletmeler için tonlarca kategori bulacaksınız. Doğru olanı seçmek, neyi vurgulamak istediğinize bağlıdır.

İşletmeleri yerel SEO için optimize ederken, Yerel İşletme Şeması İşaretlemesi ile başlayabilirsiniz. Bu, çalışma saatleri, işletme adresi ve işletme için toplam puanlar için bir işaretleme gibi başka özellikler eklemenize olanak tanır.

7. Müşteri incelemelerinden yararlanın

İncelemeler, Google'ın işletmelerin yerel arama performansını nasıl değerlendirdiğinin bir parçasıdır. Aslında uzmanlar, incelemelerin Google'ın yerel paket sıralama faktörlerinin %15'ini oluşturduğunu söylüyor .

Olumlu eleştirilere sahip olmak, arama sonuçlarında sıralama yaparak bir işletmeye fayda sağlayabilirken, bunlar aynı zamanda farklı bir amaca hizmet eder - izleyici güveni oluşturur.

Müşteriler yorumları bir güven sinyali olarak görür. Bu incelemelerden nasıl yararlanacağınızı biliyorsanız, bir işletme sağlam bir çevrimiçi performanstan daha fazlasını elde edecek, aynı zamanda potansiyel müşterilerde bir artış elde edecektir.

Müşterilerin Yorumlarını Bırakmasını Kolaylaştırın

Müşterilerin, işletmenin Google Benim İşletmem profiline yorum bırakmasına izin verin. İşletmenin müşterilerden inceleme istemesine olanak tanıyan bir kısa ad ve URL oluşturabilirsiniz.

Müşteriler bu kısa bağlantıyı gördüklerinde, işletmeyi değerlendirip yorum bırakabilirler.

İncelemelere Yanıt Ver – Kötü Olanları Bile

Bu verilen bir şey, ancak gerçek şu ki çoğu işletme incelemeleri aldıklarında yanıtlamayı unutuyor.

İncelemelere yanıt vermek, yalnızca müşteriler ve işletme sahibi arasında etkileşimi teşvik etmekle kalmaz, aynı zamanda her geri bildirimin işletme değerlerini de gösterir. Müşteriler için önemli olan iki faktör olan şeffaflığı ve sahiplenmeyi gösterir. Daha da önemlisi, Google, işletmeleri incelemeler aracılığıyla müşterileriyle etkileşim kurmaya teşvik eder.

İşletmeler ne kadar yüksek kaliteli, olumlu yorumlar alırsa, sıralama ve müşterileri tarafından bulunma olasılıkları o kadar artar.

Önemli Çıkarımlar: Yerel Arama Sonuçlarına Hakim Olma Zamanı

Yerel SEO, organik arama için optimize ettiğinizle aynıdır; bu sürekli bir süreçtir.

Yerel bir işletmenin çevrimiçi varlığını oluşturmak için yapmanız gerekenler:

• Web sitesinin yerel bir SEO denetimiyle nasıl performans gösterdiğini görün.
• Yere özel anahtar kelimeleri hedefleyin.
• Yerel kitleye hitap eden içerik oluşturun.
• Sitenin Google My Business profilini talep edin, doğrulayın ve optimize edin.
• Güvenilir yerel web sitelerinden bağlantılar oluşturun.
• Yerel arama performansına odaklanarak sayfa içi SEO'yu iyileştirin.
• Müşteri incelemelerini yönetin ve yanıtlayın.

Yapılması gereken çok iş olduğunu biliyoruz, ancak bu, yerel SEO yapmanın eğlenceli kısmı. Sonuçları hem sıralamada hem de gelirde görebilirsiniz.

Yerel arama sonuçlarına hakim olmaya hazırsanız, yukarıdaki adımları denemenizi öneririz. Bu, yerel SEO kampanyalarında çalışan tonlarca web sitesiyle test ettiğimiz bir süreçtir. İşe yaradığını gördük ve müşterilerimiz bundan daha mutlu olamazdı.