Conseils de référencement local : stratégies pour se classer localement en 2021

Chaque transaction commence par une recherche.

Qu'il s'agisse de commander de la nourriture, d'acheter des vêtements ou même de faire l'épicerie, de plus en plus de clients adoptent l'approche numérique pour leurs besoins.

Parmi ces recherches, 46 % sont locales . Cela signifie que près de la moitié des utilisateurs en ligne sont enclins à visiter les magasins physiques des entreprises qu'ils recherchent.

Alors, comment vous classez-vous pour ces recherches locales ? Entrez le référencement local.

L'optimisation pour la recherche locale a les mêmes schémas que vous faites avec la recherche organique. La différence est que vous vous concentrez sur le public local, c'est-à-dire sur les clients susceptibles de devenir des piétons et d'établir un contact direct avec les entreprises.

Nous avons créé ce guide de référencement local comme point de départ pour les agences et les entreprises qui cherchent à prendre le contrôle de leur présence en ligne locale. Ce guide regorge de conseils de référencement local tirés de nos propres expériences et stratégies, présentant des éléments exploitables pour vous aider à démarrer.

Qu'est-ce que le référencement local ?

Dans la définition la plus simple, le référencement local est le processus d'optimisation d'un site Web pour augmenter sa visibilité sur les résultats de recherche locaux. Cela implique l'utilisation de mots-clés et de contenus géo-ciblés pour aider les entreprises à apparaître aux clients effectuant des recherches dans leur voisinage.

Les entreprises obtiennent des services de référencement local pour accroître la notoriété de leur marque dans leur communauté et capitaliser sur les recherches « près de chez moi », générant finalement plus de trafic piétonnier ou augmentant les demandes de renseignements.

Comment vous classez-vous pour le référencement local ?

1. Faites un audit SEO local

Un audit SEO vous fournit un diagnostic de la santé d'un site Web. Cela révèle les problèmes techniques affectant le classement du site Web, ainsi que les correctifs recommandés en fonction des résultats.

Lors de l'optimisation pour le local, un audit de référencement local peut être plus efficace qu'un audit de site Web général, car il approfondit les composants qui affectent les performances des résultats de recherche locaux.

Analyse de la concurrence

L'identification de la position du site Web par rapport à la concurrence facilite l'ajustement de votre stratégie de référencement local. En utilisant différents outils de référencement , vous pouvez voir quels mots clés locaux ils ciblent, quelles pages sont classées et sur quel type de contenu ils écrivent pour leur public local.

Performances SEO sur la page

La base d'une stratégie de référencement local efficace commence par le site Web. Si les performances de référencement sur la page du site Web sont parfaites, tout le reste - de la création de liens aux promotions de citations - suivra. Faire un audit de référencement local révélera si les performances de référencement sur la page du site Web passent avec des notes élevées.

Analyse des backlinks

Un aspect important de la réalisation d' un audit SEO est de regarder qui se porte garant du site Web. C'est là qu'interviennent l'inspection et l'analyse des backlinks. Cela vous montre s'il existe des sites Web locaux ou des chambres de commerce renvoyant vers le site Web.

Signaux sociaux

Consultez les notes, les avis et les autres formes de contenu généré par les utilisateurs qui apparaissent ou renvoient vers le site. Ces signaux sociaux contribuent à la visibilité en ligne d'une entreprise lorsque les clients effectuent une recherche de marque, ce qui présente une opportunité de générer du trafic.

Avant de recommander et de mettre en œuvre une stratégie de référencement local, assurez-vous de bien comprendre les performances du site Web. Cela vous aide à créer votre liste de contrôle SEO locale tout en vous offrant la prévoyance nécessaire pour prendre des décisions plus éclairées.

2. Ciblez les bons mots-clés pour la recherche locale

L'un des conseils les plus importants pour le référencement local est de voir pour quels mots-clés le site Web est classé. En ayant la recherche de mots-clés dans le cadre de votre hygiène SEO, vous pouvez découvrir des opportunités qui permettent au site Web d'apparaître davantage lorsque les clients le recherchent.

Disons que le site Web est une quincaillerie. Vous souhaitez apparaître pour les recherches portant sur les éléments suivants :

• Où est situé le magasin ?
• Quels sont les horaires d'ouverture du magasin ?
• Quel est le numéro de téléphone du magasin ?
• Comment se rendre au magasin ?

Ce sont des questions auxquelles il est facile de répondre dans le Google Snack Pack - le résultat encadré qui montre les trois meilleures listes d'entreprises locales pertinentes pour la requête.

Optimiser pour les emplacements

Le moyen le plus simple d'optimiser un site Web pour le référencement local est d'avoir un emplacement dans votre mot-clé. Par exemple, si vous optimisez une quincaillerie à Indianapolis, pensez aux mots-clés que les clients sont susceptibles d'utiliser.

Utilisez Ahrefs Keyword Explorer pour vérifier les mots-clés et leur volume de recherche, puis choisissez ceux qui ont le volume de recherche le plus élevé.

Trouver des idées de mots-clés dans les forums communautaires

Une autre astuce à ajouter à votre liste de contrôle SEO locale lors de la recherche de mots clés est de voir quels termes sont utilisés dans les forums communautaires.

Les forums communautaires vous fournissent une mine d'idées de mots clés en raison des questions que les gens posent fréquemment. Certains mots-clés peuvent être de nature informative, mais d'autres peuvent être des mots-clés commerciaux ou transactionnels.

Optimiser pour les mots-clés de recherches associées

C'est une victoire rapide.

Tapez simplement un mot-clé racine dans la recherche Google (Exemple : quincaillerie Indianapolis), et allez au bas des résultats de la recherche.

Ici, vous trouverez des recherches liées aux requêtes des utilisateurs en ligne.

Branchez ces requêtes dans votre outil de recherche de mots clés et voyez si elles ont un bon volume de recherche.

3. Localiser le contenu du site Web

Maintenant que vous avez vos mots-clés pour le référencement local, la prochaine étape consiste à les injecter dans le contenu du site Web.

Mais avez-vous besoin de créer du contenu pour chaque mot-clé géo-ciblé ? Idéalement, oui.

Votre contenu doit prendre en charge les mots-clés que vous ciblez, c'est pourquoi il est logique de localiser le contenu que vous créez.

Fournir du contenu pour des pages de destination spécifiques à une zone

Disons que le site Web essaie de se classer pour plusieurs emplacements. Ne bourrez pas tous ces mots-clés géo-ciblés sur une seule page. La meilleure façon de contourner ce problème est de créer des pages de destination spécifiques à une zone avec un contenu SEO local.

Il sera plus facile de classer une page pour chaque emplacement que d'essayer de classer l'ensemble du site Web avec ces multiples mots-clés.

Conseil de pro : si l'entreprise dessert plusieurs emplacements mais n'a pas d'adresse physique pour ceux-ci, ne créez pas de pages individuelles pour chaque emplacement. Au lieu de cela, créez des pages pour les emplacements situés à une distance raisonnable de l'entreprise.

Utiliser des événements locaux pour des idées de contenu

La différence entre la création de contenu pour le référencement et le référencement local réside dans les sujets qui captent l'intérêt de votre public immédiat. L'idée ici est de positionner l'entreprise comme un leader dans la communauté locale.

Certains spécialistes locaux du référencement s'appuient sur des actualités et des événements locaux dans le cadre de leur stratégie de contenu. Cela permet à l'entreprise de rapporter des informations pertinentes pour sa communauté et son public local.

4. Optimiser le Google My Business du site

Dans chaque guide de référencement local, vous trouverez toujours une section dédiée à Google My Business - et pour cause.

Google My Business est un outil puissant qui permet aux entreprises de gérer leur présence en ligne via la recherche Google et Maps. Il vous permet de présenter des informations sur l'entreprise, telles que l'emplacement, les coordonnées, les heures d'ouverture de l'entreprise et même des avis.

Créer ou revendiquer la liste GMB du site Web

La configuration de la fiche Google My Business d'un site Web est assez simple. Il vous suffit de créer et de vérifier les informations de l'entreprise ou de revendiquer une liste GMB existante.

Un conseil SEO local important lors de la configuration de la liste GMB du site est d'éviter de renforcer le nom de l'entreprise avec des mots-clés. Cela ne fonctionne pas ainsi. Plus important encore, les directives de Google My Business ne permettent pas d'ajouter des informations inutiles et peuvent suspendre la liste.

Vous devez fournir la catégorie pertinente et saisir avec précision toutes les informations sur l'entreprise, ce qui nous amène au point suivant.

Le NAP doit être cohérent

Avec Google My Business, les clients peuvent facilement voir les informations d'une entreprise même si le site Web n'est pas bien classé. Mais optimiser pour Google My Business signifie disposer d'informations cohérentes à tous les niveaux.

Le nom, l'adresse et le numéro de téléphone associés à la liste GMB doivent refléter les détails réels de l'entreprise - du nom commercial enregistré à l'emplacement exact sur les cartes.

Créez une feuille de calcul avec tous les détails de l'entreprise afin de pouvoir simplement copier et coller les informations lorsque vous créez ou mettez à jour la liste. Cela facilite le recoupement des informations si vous mettez également à jour d'autres listes.

Fournir des publications GMB régulières

Les publications Google My Business sont comme des mini-annonces que vous pouvez utiliser pour fournir des mises à jour sur les événements, les offres ou les annonces de l'entreprise. Chaque fois que les clients recherchent l'entreprise et que la liste GMB apparaît, ces messages seront également affichés dans le panneau de connaissances.

Lorsque les clients cliquent sur la publication, celle-ci se développe pour fournir plus d'informations et afficher un appel à l'action ou un lien qui mènera les clients vers une page de destination spécifique.

Avec une publication GMB, une entreprise peut facilement capter l'attention de clients potentiels et leur fournir des informations précieuses directement sur les pages de résultats de recherche.

Surveillez les performances de Google Mon entreprise

L'avantage du référencement local est que vous pouvez ajuster votre stratégie en fonction des performances du site Web. La même chose peut être faite avec Google My Business.

À l' aide d'un tableau de bord Google My Business , vous pouvez surveiller la façon dont les clients interagissent avec l'entreprise :

• Combien d'appels téléphoniques l'entreprise a-t-elle reçu ?
• D'où vient le trafic (recherche Google ou Maps) ?
• Combien de clients effectuent une recherche de marque par rapport à une recherche directe ?
• Quelle est la note globale de l'entreprise ?

En surveillant les activités des clients, vous pouvez expérimenter votre stratégie de référencement local et déterminer comment interagir au mieux avec les clients.

Optimiser pour Google Maps

Google Maps est une application Google qui fournit des informations sur l'emplacement avec une carte interactive. Les gens l'utilisent pour trouver l'emplacement exact d'une entreprise, obtenir des indications sur la façon de se rendre d'une zone à une autre, ou même obtenir des panoramas interactifs d'emplacements avec Google Street View de l'application.

C'est sans aucun doute l'une des applications Google les plus utiles et les plus utilisées pour les entreprises.

Cependant, Google Maps fournit plus que des directions. Avec la bonne stratégie de référencement local, vous pouvez optimiser les fonctionnalités de Google Maps et avoir un impact sur la façon dont les sites Web d'entreprise apparaissent dans les résultats de recherche locaux.

Si vous avez réclamé la liste Google My Business du site et vous êtes assuré que les informations sont exactes, l'optimisation pour Google Maps sera un jeu d'enfant.

5. Création de liens locaux

Lors de la création de liens SEO , nous optons pour des sites Web avec une autorité de domaine élevée. Bien que le même principe s'applique lors du référencement local, vous avez besoin d'une approche plus centrée sur le laser pour créer des liens.

Le but de créer des liens pour les entreprises locales est de créer une opportunité de puiser dans leur public local et de les transformer en clients. Cela n'aura aucun sens si vous créez des liens pour un restaurant basé à New York et obtenez du trafic à partir d'un site Web à l'autre bout du monde.

Pour un meilleur classement et un trafic piéton ciblé, la création de liens SEO locaux doit se concentrer sur les éléments suivants :

Créer des citations locales

Les avantages d'avoir des citations locales sont doubles :

• Le site Web reçoit un lien de retour des annuaires faisant autorité.
• Il offre l'opportunité de mettre en valeur le PAN du site web dans un site ressource crédible.

L'idée derrière cette partie de votre stratégie de référencement local est d'obtenir autant que possible le nom et les coordonnées de l'entreprise.

La manière manuelle de créer des citations locales consiste à utiliser la chaîne de recherche "emplacement + répertoire d'entreprises" et cela donnera des listes d'entreprises que vous pouvez contacter.

Si vous souhaitez automatiser le processus, vous pouvez utiliser l' outil de gestion de la réputation . Cela gratte automatiquement le Web et recherche des listes faisant autorité que vous pouvez revendiquer ou mettre à jour les informations sur l'entreprise.

Rechercher des mentions de marque

Il s'agit d'une stratégie à l'ancienne mais toujours efficace et utilisée par les spécialistes du référencement lors du référencement local.

Les sites Web ont probablement mentionné l'entreprise dans leur contenu, mais n'ont pas renvoyé à l'entreprise. Pour ce faire, le moyen le plus simple consiste à utiliser des outils d'écoute sociale tels que Mention ou Google Alerts pour surveiller les mentions de marque sur le Web.

Vérifiez la qualité de ces sites Web, leur autorité de domaine et leur pertinence pour l'entreprise. Vous pouvez utiliser Ahrefs pour suivre le trafic et les liens que le site reçoit.

Si vous voyez que le site est crédible et a l'autorité, contactez les administrateurs du site Web et demandez-leur d'ajouter un lien. C'est un hack rapide et facile pour vos efforts de création de liens.

Tirez parti des sites Web d'avis locaux

Les sites Web d'évaluation locaux ne se contentent pas de fournir des évaluations sur les entreprises d'une zone spécifique. Mais ce qui fait de ces sites Web d'avis un outil puissant pour le référencement local, c'est qu'ils peuvent facilement puiser dans les clients potentiels parcourant ces avis.

Voici quelques sites Web d'examen locaux que vous pouvez contacter :

• Foursquare
• Affaires de consommation
• Bureau d'éthique commerciale
• La liste d'Angie
• Mante

Si le NAP est cohérent avec celui du site Web et d'autres listes, Google peut classer le site Web plus haut dans les résultats de recherche locaux.

6. Améliorez la page avec les meilleures pratiques de référencement local.

Les activités en dehors du site Web ne représentent qu'une partie de vos tactiques globales de référencement local. Le référencement sur la page a le même poids dans le classement du site sur les résultats locaux.

Si le référencement sur la page du site Web est parfait, vous pouvez avoir une meilleure base pour créer des liens et atteindre d'autres sites Web faisant autorité. De plus, l'optimisation de la page d'un site Web est quelque chose sur lequel vous avez plus de contrôle. Vous pouvez expérimenter votre stratégie de référencement local et l'ajuster en fonction des performances du site Web.

En ce qui concerne le référencement local, pensez-y car vous optimiserez un site Web pour la recherche organique. Les mêmes stratégies s'appliquent, mais vous vous concentrerez davantage sur la localisation des pages.

Ajouter des mots-clés locaux dans le méta-titre et la description

Ceci est important si le site Web comporte des pages desservant plusieurs emplacements. Comme vous avez des mots-clés géo-ciblés par pages spécifiques à un emplacement, il est logique que le titre et la description Meta contiennent ces mots-clés locaux.

Le fait d'avoir ces mots-clés géo-ciblés dans le titre et la description permet à Google de créer plus facilement une relation contextuelle entre les mots-clés et le contenu de la page.

Mettre en œuvre le schéma

Lorsque vous plongez dans le schéma, vous trouverez des tonnes de catégories pour les entreprises locales. Choisir le bon dépend de ce que vous voulez mettre en valeur.

Lors de l'optimisation des entreprises pour le référencement local, vous pouvez commencer par le Local Business Schema Markup. Cela vous permettra d'ajouter d'autres propriétés, telles qu'un balisage pour les heures d'ouverture, l'adresse de l'entreprise et les notes globales de l'entreprise.

7. Tirez parti des avis des clients

Les avis font partie de la façon dont Google évalue les performances de recherche locale des entreprises. En fait, les experts disent que les avis représentent 15 % des facteurs de classement des packs locaux de Google .

Bien que des avis positifs puissent bénéficier à une entreprise en se classant sur les résultats de recherche, ceux-ci ont également un objectif différent : renforcer la confiance du public.

Les clients voient les avis comme un signal de confiance. Si vous savez comment tirer parti de ces avis, une entreprise obtiendra plus qu'une solide performance en ligne, mais également une augmentation du nombre de clients potentiels.

Facilitez la tâche des clients pour laisser leurs avis

Autorisez les clients à laisser un avis sur le profil Google My Business de l'entreprise. Vous pouvez créer un nom court et une URL qui permettent à l'entreprise de demander des avis aux clients.

Lorsque les clients voient ce lien court, ils peuvent noter et laisser un avis sur l'entreprise.

Répondez aux avis - même les mauvais

C'est une évidence, mais la réalité est que la plupart des entreprises oublient de répondre aux avis lorsqu'elles les reçoivent.

Répondre aux avis non seulement stimule l'engagement entre les clients et le propriétaire de l'entreprise, mais cela montre également que l'entreprise valorise chaque commentaire. Il fait preuve de transparence et d'appropriation – deux facteurs importants pour les clients. Plus important encore, Google encourage les entreprises à interagir avec leurs clients par le biais d'avis.

Plus les entreprises reçoivent d'avis positifs et de haute qualité, plus elles sont susceptibles de se classer et d'être trouvées par leurs clients.

Points clés : il est temps de dominer les résultats de recherche locaux

Le référencement local est la même chose que vous optimisez pour la recherche organique - c'est un processus continu.

Pour renforcer la présence en ligne d'une entreprise locale, vous devez :

• Découvrez les performances du site Web avec un audit de référencement local.
• Ciblez des mots-clés spécifiques à l'emplacement.
• Créez du contenu qui s'adresse au public local.
• Réclamez, vérifiez et optimisez le profil Google My Business du site.
• Créez des liens à partir de sites Web locaux de confiance.
• Améliorez le référencement sur la page en mettant l'accent sur les performances de la recherche locale.
• Gérer et répondre aux avis clients.

Nous savons qu'il y a beaucoup de travail à faire, mais c'est la partie amusante du référencement local. Vous obtenez de voir les résultats dans les classements et les revenus.

Si vous êtes prêt à dominer les résultats de la recherche locale, nous vous invitons à essayer les étapes ci-dessus. C'est un processus que nous avons testé avec des tonnes de sites Web fonctionnant sur des campagnes de référencement locales. Nous l'avons vu fonctionner et nos clients ne pourraient pas être plus heureux.