Suggerimenti SEO locali: strategie per classificarsi a livello locale nel 2021

Ogni transazione inizia con una ricerca.

Che si tratti di ordinare cibo, comprare vestiti o persino fare la spesa, sempre più clienti stanno adottando l'approccio digitale per le loro esigenze.

Di queste ricerche, il 46% è locale . Ciò significa che quasi la metà degli utenti online è incline a visitare i negozi fisici delle attività che cercano.

Quindi, come ti classifichi per queste ricerche locali? Entra nella SEO locale.

L'ottimizzazione per la ricerca locale ha gli stessi schemi della ricerca organica. La differenza è che ti stai concentrando sul pubblico locale, i clienti che probabilmente diventeranno traffico pedonale e stabiliranno un contatto diretto con le aziende.

Abbiamo creato questa guida SEO locale come punto di partenza per le agenzie e le aziende che desiderano assumere il controllo della propria presenza online locale. Questa guida è ricca di suggerimenti SEO locali tratti dai nostri esperimenti e strategie, presentando elementi utilizzabili per aiutarti a iniziare.

Cos'è la SEO locale?

Nella definizione più semplice, la SEO locale è il processo di ottimizzazione di un sito Web per aumentarne la visibilità sui risultati di ricerca locali. Ciò comporta l'utilizzo di parole chiave e contenuti con targeting geografico per aiutare le aziende ad apparire ai clienti che effettuano ricerche nelle loro vicinanze.

Le aziende ottengono servizi SEO locali per aumentare la consapevolezza del marchio nella loro comunità e capitalizzare sulle ricerche "vicino a me", aumentando in definitiva il traffico pedonale o aumentando le richieste.

Come ti classifichi per la SEO locale?

1. Fai un audit SEO locale

Un audit SEO ti fornisce una diagnosi dello stato di salute di un sito web. Questo rivela i problemi tecnici che influiscono sul posizionamento del sito Web, nonché le soluzioni consigliate in base ai risultati.

Quando si ottimizza per il locale, un audit SEO locale può essere più efficace di un audit generale del sito Web perché approfondisce i componenti che influiscono sulle prestazioni dei risultati di ricerca locali.

Analisi della concorrenza

Identificare la posizione del sito Web rispetto alla concorrenza semplifica l'adeguamento della strategia SEO locale. Utilizzando diversi strumenti SEO , puoi vedere quali parole chiave locali stanno prendendo di mira, quali pagine sono classificate e quale tipo di contenuto stanno scrivendo per il loro pubblico locale.

Performance SEO on-page

Le basi di un'efficace strategia SEO locale iniziano con il sito web. Se le prestazioni SEO on-page del sito Web sono azzeccate, tutto il resto, dalla creazione di link alle promozioni di citazioni, seguirà. L'esecuzione di un audit SEO locale rivelerà se le prestazioni SEO on-page del sito Web superano con voti alti.

Analisi dei backlink

Un aspetto importante di fare un audit SEO è guardare chi garantisce per il sito web. È qui che entrano in gioco l'ispezione e l'analisi dei backlink. Questo ti mostra se ci sono siti Web locali o camere di commercio che rimandano al sito Web.

Segnali Sociali

Guarda le valutazioni, le recensioni e altre forme di contenuto generato dagli utenti che appaiono o rimandano al sito. Questi segnali social contribuiscono alla visibilità online di un'azienda quando i clienti effettuano una ricerca basata sul marchio, il che rappresenta un'opportunità per indirizzare il traffico.

Prima di consigliare e implementare una strategia SEO locale, assicurati di avere una comprensione più profonda delle prestazioni del sito web. Questo ti aiuta a costruire la tua checklist SEO locale fornendoti la lungimiranza per prendere decisioni più informate.

2. Scegli come target le parole chiave giuste per la ricerca locale

Uno dei suggerimenti SEO locali più importanti è vedere per quali parole chiave si posiziona il sito web. Avendo la ricerca di parole chiave come parte della tua igiene SEO, puoi scoprire opportunità che consentono al sito Web di apparire di più quando i clienti lo cercano.

Diciamo che il sito web è un negozio di ferramenta. Vuoi apparire per le ricerche che riguardano quanto segue:

• Dove si trova il negozio?
• Quali sono gli orari di apertura del negozio?
• Qual è il numero di telefono del negozio?
• Come arrivo al negozio?

Queste sono domande a cui è facile rispondere nel Google Snack Pack, il risultato in scatola che mostra le prime tre schede di attività commerciali locali pertinenti alla query.

Ottimizza per le posizioni

Il modo più semplice per ottimizzare un sito Web per la SEO locale è avere una posizione nella parola chiave. Ad esempio, se stai ottimizzando un negozio di ferramenta a Indianapolis, pensa alle parole chiave che probabilmente i clienti utilizzeranno.

Usa Ahrefs Keyword Explorer per controllare le parole chiave e il loro volume di ricerca, quindi scegli quelle con il volume di ricerca più alto.

Trova le idee per le parole chiave nei forum della community

Un altro consiglio da aggiungere alla tua checklist SEO locale quando fai una ricerca di parole chiave è vedere quali termini vengono utilizzati nei forum della community.

I forum della community ti forniscono una miniera d'oro di idee per le parole chiave a causa delle domande che le persone fanno frequentemente. Alcune parole chiave possono essere di natura informativa, ma altre possono essere parole chiave commerciali o transazionali.

Ottimizza per ricerche correlate parole chiave

Questa è una vittoria veloce.

Basta digitare una parola chiave radice nella ricerca di Google (esempio: negozio di ferramenta Indianapolis) e andare in fondo ai risultati della ricerca.

Qui troverai le ricerche relative alle domande degli utenti online.

Collega queste query al tuo strumento di ricerca per parole chiave e verifica se hanno una buona quantità di volume di ricerca.

3. Localizzare il contenuto del sito web

Ora che hai le tue parole chiave per la SEO locale, il passaggio successivo è inserirle nel contenuto del sito web.

Ma hai bisogno di creare contenuti per ogni parola chiave con targeting geografico? Idealmente, sì.

I tuoi contenuti dovrebbero supportare le parole chiave che stai prendendo di mira, motivo per cui ha senso solo localizzare i contenuti che stai creando.

Fornisci contenuti per pagine di destinazione specifiche per l'area

Diciamo che il sito web sta cercando di classificarsi per più posizioni. Non inserire tutte quelle parole chiave con targeting geografico in una pagina. Il modo migliore per aggirare questo problema è creare pagine di destinazione specifiche per area con contenuti SEO locali.

Sarà più facile classificare una pagina per ogni posizione piuttosto che cercare di classificare l'intero sito Web con queste parole chiave multiple.

Suggerimento per professionisti : se l'attività si rivolge a più sedi ma non dispone di un indirizzo fisico per queste, non creare singole pagine per ciascuna sede. Invece, crea pagine per posizioni entro una distanza ragionevole dall'attività.

Usa gli eventi locali per le idee di contenuto

La differenza tra la creazione di contenuti per la SEO e la SEO locale sono gli argomenti che catturano l'interesse del tuo pubblico immediato. L'idea qui è quella di posizionare l'azienda come leader nella comunità locale.

Alcuni specialisti SEO locali si avvalgono di notizie ed eventi locali come parte della loro strategia di contenuto. Ciò consente all'azienda di segnalare informazioni rilevanti per la sua comunità e il suo pubblico locale.

4. Ottimizza Google My Business del sito

In ogni guida SEO locale troverai sempre una sezione dedicata a Google My Business – e per una buona ragione.

Google My Business è un potente strumento che consente alle aziende di gestire la propria presenza online su Ricerca Google e Maps. Ti consente di presentare informazioni sull'attività, come posizione, dettagli di contatto, orari di apertura dell'attività e persino recensioni.

Crea o richiedi l'elenco GMB del sito web

La configurazione della scheda Google My Business di un sito Web è abbastanza semplice. Devi solo creare e verificare le informazioni dell'attività o rivendicare una scheda GMB esistente.

Un importante consiglio SEO locale quando si imposta l'elenco GMB del sito è evitare di arricchire il nome dell'attività con parole chiave. Non funziona in questo modo. Ancora più importante, le linee guida di Google My Business non consentono l'aggiunta di informazioni non necessarie e potrebbero sospendere la scheda.

È necessario fornire la categoria pertinente e inserire accuratamente tutte le informazioni sull'attività, il che ci porta al punto successivo.

Il pisolino dovrebbe essere coerente

Con Google My Business, i clienti possono visualizzare facilmente le informazioni di un'azienda anche se il sito Web non è in alto in classifica. Ma ottimizzare per Google My Business significa avere informazioni coerenti su tutta la linea.

Il nome, l'indirizzo e il numero di telefono associati all'elenco GMB dovrebbero riflettere i dettagli reali dell'attività, dal nome dell'attività registrata alla posizione esatta sulle mappe.

Crea un foglio di lavoro con tutti i dettagli dell'attività in modo da poter copiare e incollare semplicemente le informazioni mentre crei o aggiorni la scheda. In questo modo sarà più facile incrociare le informazioni se aggiornerai anche altre inserzioni.

Fornire messaggi GMB regolari

I post di Google My Business sono come mini-annunci che puoi utilizzare per fornire aggiornamenti su eventi, offerte o annunci per l'attività. Ogni volta che i clienti cercano l'attività e viene visualizzata la scheda GMB, questi post verranno visualizzati anche nel riquadro informazioni.

Quando i clienti fanno clic sul post, questo si espande per fornire ulteriori informazioni e mostrare un invito all'azione o un collegamento che condurrà i clienti a una pagina di destinazione specifica.

Con un post GMB, un'azienda può facilmente catturare l'attenzione dei potenziali clienti e fornire loro informazioni preziose direttamente nelle pagine dei risultati di ricerca.

Monitora le prestazioni di Google My Business

La cosa grandiosa con la SEO locale è che puoi adattare la tua strategia in base alle prestazioni del sito web. Lo stesso può essere fatto con Google My Business.

Utilizzando una dashboard di Google My Business , puoi monitorare il modo in cui i clienti interagiscono con l'attività:

• Quante telefonate ha ricevuto l'azienda?
• Da dove proviene il traffico (Ricerca Google o Maps)?
• Quanti clienti effettuano la ricerca con marchio rispetto a una ricerca diretta?
• Qual è la valutazione complessiva dell'attività?

Monitorando le attività dei clienti, puoi sperimentare la tua strategia SEO locale e determinare come interagire al meglio con i clienti.

Ottimizza per Google Maps

Google Maps è un'app di Google che fornisce informazioni sulla posizione con una mappa interattiva. Le persone lo usano per trovare la posizione esatta di un'attività, ottenere indicazioni su come spostarsi da un'area all'altra o persino ottenere panorami interattivi di luoghi con Google Street View dell'app.

È, senza dubbio, una delle app Google più utili e ampiamente utilizzate per le aziende.

Tuttavia, Google Maps fornisce più delle indicazioni stradali. Con la giusta strategia SEO locale, puoi massimizzare le funzionalità di Google Maps e avere un impatto sul modo in cui i siti web aziendali vengono visualizzati nei risultati di ricerca locale.

Se hai rivendicato l'elenco di Google My Business del sito e ti sei assicurato che le informazioni siano accurate, l'ottimizzazione per Google Maps sarà un gioco da ragazzi.

5. Costruzione di collegamenti locali

Quando eseguiamo la creazione di link SEO , andiamo per siti Web con autorità di dominio elevata. Sebbene lo stesso principio si applichi quando si esegue la SEO locale, è necessario un approccio più focalizzato sul laser per creare collegamenti.

Lo scopo di creare collegamenti per le imprese locali è creare un'opportunità per attingere al loro pubblico locale e trasformarli in clienti. Non ha senso se crei collegamenti per un ristorante con sede a New York e ottieni traffico da un sito Web dall'altra parte del mondo.

Per un posizionamento migliore e un traffico pedonale mirato, la creazione di link SEO locali dovrebbe concentrarsi su quanto segue:

Crea citazioni locali

I vantaggi di avere citazioni locali sono duplici:

• Il sito riceve un backlink da directory autorevoli.
• Offre l'opportunità di mostrare il NAP del sito Web in un sito di risorse credibile.

L'idea alla base di questa parte della tua strategia SEO locale è quella di ottenere il più possibile il nome e i dettagli di contatto dell'azienda.

Il modo manuale per creare citazioni locali consiste nell'utilizzare la stringa di ricerca "posizione + directory aziendale" e questo produrrà elenchi di attività commerciali a cui puoi contattare.

Se desideri automatizzare il processo, puoi utilizzare lo strumento di gestione della reputazione . Questo esegue automaticamente la scansione del Web e cerca le schede autorevoli che puoi rivendicare o aggiornare le informazioni sull'attività.

Cerca le menzioni del marchio

Questa è una strategia vecchia scuola ma ancora efficace e utilizzata dagli specialisti SEO quando fanno SEO locale.

I siti web hanno probabilmente menzionato l'attività sui loro contenuti ma non si sono collegati all'attività. Il modo più semplice per farlo è utilizzare strumenti di ascolto sociale come Mention o Google Alerts per monitorare le menzioni del marchio sul Web.

Controlla la qualità di questi siti Web, la loro autorità di dominio e la loro rilevanza per l'azienda. Puoi utilizzare Ahrefs per tracciare il traffico e i collegamenti che il sito sta ricevendo.

Se vedi che il sito è credibile e ha l'autorità, contatta gli amministratori del sito Web e chiedi loro di aggiungere un collegamento. È un trucco facile e veloce per i tuoi sforzi di link building.

Sfrutta i siti Web di recensioni locali

I siti Web di recensioni locali non forniscono solo valutazioni sulle attività commerciali in un'area specifica. Ma ciò che rende questi siti Web di recensioni un potente strumento per la SEO locale è che possono facilmente attingere ai potenziali clienti che sfogliano quelle recensioni.

Alcuni siti Web di recensioni locali a cui puoi rivolgerti sono:

• Foursquare
• Politica dei consumatori
• Ufficio affari migliori
• Lista di Angy
• Manta

Se il NAP è coerente con quello del sito Web e di altri elenchi, Google potrebbe classificare il sito Web più in alto nei risultati di ricerca locali.

6. Migliora la pagina con le migliori pratiche SEO locali.

Le attività al di fuori del sito Web sono solo una parte delle tue tattiche SEO locali complessive. La SEO on-page ha lo stesso peso nel classificare il sito nei risultati locali.

Se la SEO on-page del sito Web è azzeccata, puoi avere una base migliore per creare collegamenti e raggiungere altri siti Web autorevoli. Non solo, l'ottimizzazione dell'on-page di un sito Web è qualcosa su cui hai più controllo. Puoi sperimentare la tua strategia SEO locale e adattarla in base alle prestazioni del sito web.

Quando si tratta di SEO locale, pensaci perché ottimizzerai un sito Web per la ricerca organica. Si applicano le stesse strategie, ma sarai più concentrato sulla localizzazione delle pagine.

Aggiungi le parole chiave locali nel titolo e nella descrizione del meta

Questo è importante se il sito Web ha pagine che servono più posizioni. Poiché hai parole chiave con targeting geografico per pagine specifiche per località, è logico che il titolo e la descrizione della meta contengano queste parole chiave locali.

Avere queste parole chiave con targeting geografico nel titolo e nella descrizione rende più facile per Google creare una relazione contestuale tra le parole chiave e il contenuto della pagina.

Schema di implementazione

Quando ti immergi nello schema, troverai tonnellate di categorie per le attività locali. La scelta di quella giusta dipende da cosa si desidera evidenziare.

Quando ottimizzi le aziende per la SEO locale, puoi iniziare con il markup dello schema aziendale locale. Ciò ti consentirà di aggiungere altre proprietà, come un markup per gli orari di apertura, l'indirizzo dell'attività e le valutazioni aggregate per l'attività.

7. Sfrutta le recensioni dei clienti

Le recensioni fanno parte del modo in cui Google valuta il rendimento della ricerca locale delle aziende. In effetti, gli esperti affermano che le recensioni rappresentano il 15% dei fattori di ranking dei pacchetti locali di Google .

Sebbene avere recensioni positive possa avvantaggiare un'azienda classificandosi nei risultati di ricerca, queste hanno anche uno scopo diverso: creare fiducia nel pubblico.

I clienti vedono le recensioni come un segnale di fiducia. Se sai come sfruttare queste recensioni, un'azienda otterrà più di una solida performance online, ma anche un aumento di potenziali clienti.

Rendi facile per i clienti lasciare le loro recensioni

Consenti ai clienti di lasciare una recensione sul profilo Google My Business dell'attività. Puoi creare un nome breve e un URL che consenta all'azienda di richiedere recensioni ai clienti.

Quando i clienti vedono questo breve link, possono valutare e lasciare una recensione per l'attività.

Rispondi alle recensioni - Anche i cattivi

Questo è un dato di fatto, ma la realtà è che la maggior parte delle aziende dimentica di rispondere alle recensioni quando le ricevono.

Rispondere alle recensioni non solo stimola il coinvolgimento tra i clienti e l'imprenditore, ma mostra anche che l'azienda apprezza ogni feedback. Mostra trasparenza e proprietà, due fattori importanti per i clienti. Ancora più importante, Google incoraggia le aziende a interagire con i propri clienti attraverso le recensioni.

Più recensioni positive e di alta qualità ricevono le aziende, più è probabile che si classifichino e vengano trovate dai loro clienti.

Punti chiave: è ora di dominare i risultati della ricerca locale

La SEO locale è la stessa che ottimizzi per la ricerca organica: è un processo continuo.

Per costruire la presenza online di un'attività locale, è necessario:

• Guarda come si comporta il sito web con un audit SEO locale.
• Scegli come target parole chiave specifiche per località.
• Crea contenuti adatti al pubblico locale.
• Richiedi, verifica e ottimizza il profilo Google My Business del sito.
• Crea collegamenti da siti Web locali affidabili.
• Migliora la SEO on-page con particolare attenzione alle prestazioni di ricerca locale.
• Gestisci e rispondi alle recensioni dei clienti.

Sappiamo che c'è molto lavoro da fare, ma questa è la parte divertente del fare SEO locale. Puoi vedere i risultati sia nelle classifiche che nelle entrate.

Se sei pronto a dominare i risultati della ricerca locale, ti invitiamo a provare i passaggi precedenti. È un processo che abbiamo testato con tonnellate di siti Web in esecuzione su campagne SEO locali. L'abbiamo visto funzionare e i nostri clienti non potrebbero essere più felici.