Dicas de SEO local: estratégias para classificar localmente em 2021

Toda transação começa com uma pesquisa.

Seja para pedir comida, comprar roupas ou até mesmo comprar mantimentos, mais clientes estão adotando a abordagem digital para suas necessidades.

Dessas pesquisas, 46% são locais . Isso significa que quase metade dos usuários on-line estão inclinados a visitar as lojas físicas das empresas que pesquisam.

Então, como você classifica para essas pesquisas locais? Digite SEO local.

A otimização para pesquisa local tem os mesmos esquemas que você faz com a pesquisa orgânica. A diferença é que você está se concentrando no público local – clientes que provavelmente se tornarão tráfego de pedestres e farão contato direto com as empresas.

Criamos este guia de SEO local como ponto de partida para agências e empresas que desejam assumir o controle de sua presença on-line local. Este guia está repleto de dicas locais de SEO tiradas de nossos próprios experimentos e estratégias, apresentando itens acionáveis ​​para ajudá-lo a começar.

O que é SEO local?

Na definição mais simples, SEO local é o processo de otimizar um site para aumentar sua visibilidade nos resultados de pesquisa locais. Isso envolve o uso de palavras-chave e conteúdo com segmentação geográfica para ajudar as empresas a aparecerem para os clientes que pesquisam em suas proximidades.

As empresas obtêm serviços locais de SEO para aumentar o reconhecimento da marca em sua comunidade e capitalizar as pesquisas “perto de mim”, gerando mais tráfego de pedestres ou aumentando as consultas.

Como você classifica para SEO local?

1. Faça uma auditoria de SEO local

Uma auditoria de SEO fornece um diagnóstico da saúde de um site. Isso revela os problemas técnicos que afetam a classificação do site, bem como as correções recomendadas com base nas descobertas.

Ao otimizar para o local, uma auditoria de SEO local pode ser mais eficaz do que uma auditoria geral do site, pois se aprofunda nos componentes que afetam o desempenho dos resultados de pesquisa local.

Análise da concorrência

Identificar onde o site está na concorrência facilita o ajuste de sua estratégia de SEO local. Usando diferentes ferramentas de SEO , você pode ver quais palavras-chave locais eles estão segmentando, quais páginas estão classificadas e que tipo de conteúdo eles estão escrevendo para seu público local.

Desempenho de SEO na página

A base de uma estratégia eficaz de SEO local começa com o site. Se o desempenho de SEO na página do site estiver correto, todo o resto – desde a criação de links até as promoções de citações – seguirá. Fazer uma auditoria de SEO local revelará se o desempenho de SEO na página do site passa com notas altas.

Análise de backlinks

Um aspecto importante de fazer uma auditoria de SEO é observar quem garante o site. É aqui que entram a inspeção e análise de backlinks. Isso mostra se existem sites locais ou câmaras de comércio com links para o site.

Sinais sociais

Veja as classificações, avaliações e outras formas de conteúdo gerado pelo usuário que aparecem ou apontam para o site. Esses sinais sociais contribuem para a visibilidade online de uma empresa quando os clientes fazem uma pesquisa de marca, o que apresenta uma oportunidade de direcionar o tráfego.

Antes de recomendar e implementar uma estratégia de SEO local, certifique-se de ter uma compreensão mais profunda do desempenho do site. Isso ajuda você a criar sua lista de verificação de SEO local, ao mesmo tempo em que fornece a previsão para tomar decisões mais informadas.

2. Direcione as palavras-chave certas para a pesquisa local

Uma das dicas de SEO local mais importantes é ver para quais palavras-chave o site está classificado. Ao ter a pesquisa de palavras-chave como parte de sua higiene de SEO, você pode descobrir oportunidades que permitem que o site apareça mais quando os clientes o procuram.

Digamos que o site é uma loja de varejo de hardware. Você deseja aparecer para pesquisas que abordam o seguinte:

• Onde fica a loja?
• Qual o horário de funcionamento da loja?
• Qual o telefone da loja?
• Como faço para chegar à loja?

Essas são perguntas facilmente respondidas no Google Snack Pack – o resultado em caixa que mostra as três principais listagens de empresas locais relevantes para a consulta.

Otimizar para locais

A maneira mais fácil de otimizar um site para SEO local é ter um local em sua palavra-chave. Por exemplo, se você estiver otimizando uma loja de ferragens em Indianápolis, pense nas palavras-chave que os clientes provavelmente usarão.

Use o Ahrefs Keyword Explorer para verificar as palavras-chave e seu volume de pesquisa e, em seguida, escolha aquelas com o maior volume de pesquisa.

Encontre ideias de palavras-chave nos fóruns da comunidade

Outra dica para adicionar à sua lista de verificação de SEO local ao fazer pesquisa de palavras-chave é ver quais termos são usados ​​nos fóruns da comunidade.

Os fóruns da comunidade fornecem uma mina de ouro de ideias de palavras-chave devido às perguntas que as pessoas costumam fazer. Algumas palavras-chave podem ser de natureza informativa, mas outras podem ser palavras-chave comerciais ou transacionais.

Otimizar para palavras-chave de pesquisas relacionadas

Esta é uma vitória rápida.

Basta digitar uma palavra-chave raiz na pesquisa do Google (Exemplo: loja de ferragens Indianapolis) e ir até a parte inferior dos resultados da pesquisa.

Aqui, você encontrará pesquisas relacionadas às consultas de usuários online.

Conecte essas consultas à sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave e veja se elas têm uma boa quantidade de volume de pesquisa.

3. Localize o conteúdo do site

Agora que você tem suas palavras-chave para SEO local, o próximo passo é injetá-las no conteúdo do site.

Mas você precisa criar conteúdo para cada palavra-chave segmentada por área geográfica? Idealmente, sim.

Seu conteúdo deve ser compatível com as palavras-chave que você está segmentando, e é por isso que só faz sentido localizar o conteúdo que você está criando.

Fornecer conteúdo para páginas de destino específicas da área

Digamos que o site esteja tentando classificar vários locais. Não coloque todas essas palavras-chave segmentadas geograficamente em uma página. A melhor maneira de contornar isso é criar páginas de destino específicas da área com conteúdo de SEO local.

Será mais fácil classificar uma página para cada local do que tentar classificar o site inteiro com essas várias palavras-chave.

Dica profissional : se a empresa atende a vários locais, mas não possui um endereço físico para eles, não crie páginas individuais para cada local. Em vez disso, crie páginas para locais a uma distância razoável da empresa.

Use eventos locais para ideias de conteúdo

A diferença entre criar conteúdo para SEO e SEO local são os tópicos que captam o interesse do seu público imediato. A ideia aqui é posicionar a empresa como líder na comunidade local.

Alguns especialistas locais em SEO pegam carona em notícias e eventos locais como parte de sua estratégia de conteúdo. Isso permite que a empresa relate informações relevantes para sua comunidade e seu público local.

4. Otimize o Google Meu Negócio do site

Em cada guia de SEO local, você sempre encontrará uma seção dedicada ao Google Meu Negócio – e por um bom motivo.

O Google My Business é uma ferramenta poderosa que permite às empresas gerir a sua presença online na Pesquisa Google e no Maps. Ele permite que você apresente informações sobre a empresa, como localização, detalhes de contato, horário de funcionamento comercial e até avaliações.

Criar ou reivindicar a listagem GMB do site

Configurar a listagem do Google Meu Negócio de um site é bastante fácil. Você só precisa criar e verificar as informações da empresa ou reivindicar uma listagem GMB existente.

Uma dica importante de SEO local ao configurar a listagem GMB do site é evitar aumentar o nome da empresa com palavras-chave. Não funciona assim. Mais importante, as diretrizes do Google Meu Negócio não permitem adicionar informações desnecessárias e podem suspender a listagem.

Você precisa fornecer a categoria relevante e inserir todas as informações sobre o negócio com precisão, o que nos leva ao próximo ponto.

NAP deve ser consistente

Com o Google Meu Negócio, os clientes podem ver facilmente as informações de uma empresa, mesmo que o site não tenha uma classificação alta. Mas otimizar para o Google Meu Negócio significa ter informações consistentes em todos os aspectos.

O nome, endereço e número de telefone associados à listagem do GMB devem refletir os detalhes reais da empresa – desde o nome comercial registrado até a localização exata nos mapas.

Crie uma planilha com todos os detalhes da empresa para que você possa simplesmente copiar e colar as informações ao criar ou atualizar a listagem. Isso facilita a referência cruzada de informações se você também estiver atualizando outras listagens.

Fornecer postagens regulares do GMB

As postagens do Google Meu Negócio são como minianúncios que você pode usar para fornecer atualizações sobre eventos, ofertas ou anúncios para a empresa. Sempre que os clientes pesquisarem a empresa e a listagem do GMB aparecer, essas postagens também serão exibidas no Painel de conhecimento.

Quando os clientes clicam na postagem, isso se expande para fornecer mais informações e mostrar uma frase de chamariz ou um link que levará os clientes a uma página de destino específica.

Com uma postagem do GMB, uma empresa pode facilmente capturar a atenção de clientes em potencial e fornecer a eles informações valiosas diretamente nas páginas de resultados de pesquisa.

Monitore o desempenho do Google Meu Negócio

O melhor do SEO local é que você pode ajustar sua estratégia com base no desempenho do site. O mesmo pode ser feito com o Google Meu Negócio.

Usando um painel do Google Meu Negócio , você pode monitorar como os clientes interagem com a empresa:

• Quantas ligações a empresa recebeu?
• De onde vem o tráfego (Pesquisa Google ou Maps)?
• Quantos clientes fazem pesquisa de marca versus uma pesquisa direta?
• Qual é a classificação geral do negócio?

Ao monitorar as atividades dos clientes, você pode experimentar sua estratégia de SEO local e determinar a melhor forma de interagir com os clientes.

Otimizar para o Google Maps

O Google Maps é um aplicativo do Google que fornece informações sobre a localização com um mapa interativo. As pessoas o usam para encontrar a localização exata de uma empresa, obter instruções sobre como ir de uma área para outra ou até mesmo obter panoramas interativos de locais com o Google Street View do aplicativo.

É, sem dúvida, um dos aplicativos do Google mais úteis e amplamente utilizados para empresas.

No entanto, o Google Maps oferece mais do que direções. Com a estratégia de SEO local certa, você pode maximizar os recursos do Google Maps e causar impacto na forma como os sites de negócios aparecem nos resultados de pesquisa locais.

Se você reivindicou a listagem do site do Google Meu Negócio e se certificou de que as informações são precisas, otimizar para o Google Maps será muito fácil.

5. Criação de links locais

Ao fazer SEO link building , optamos por sites com alta autoridade de domínio. Embora o mesmo princípio se aplique ao fazer SEO local, você precisa de uma abordagem mais focada no laser para criar links.

O objetivo de criar links para empresas locais é criar uma oportunidade de explorar seu público local e transformá-los em clientes. Não fará sentido se você criar links para um restaurante com sede em Nova York e obter tráfego de um site do outro lado do mundo.

Para melhores classificações e tráfego direcionado, a construção de links de SEO local deve se concentrar no seguinte:

Crie citações locais

Os benefícios de ter citações locais são duplos:

• O site recebe um backlink de diretórios autorizados.
• Ele oferece uma oportunidade de mostrar o NAP do site em um site de recursos confiável.

A ideia por trás dessa parte de sua estratégia de SEO local é divulgar o nome e os detalhes de contato da empresa o máximo possível.

A maneira manual de criar citações locais é usar a string de pesquisa “local + diretório de negócios” e isso gerará listagens de empresas que você pode acessar.

Se você deseja automatizar o processo, pode usar a ferramenta Reputation Management . Isso automaticamente raspa a web e procura por listagens autorizadas que você pode reivindicar ou atualizar as informações comerciais.

Pesquisar menções de marca

Esta é uma estratégia antiga, mas ainda eficaz e usada por especialistas em SEO ao fazer SEO local.

Os sites provavelmente mencionaram a empresa em seu conteúdo, mas não a vincularam de volta à empresa. A maneira mais fácil de fazer isso é usar ferramentas de escuta social, como o Mention ou o Google Alerts, para monitorar as menções da marca na web.

Verifique a qualidade desses sites, sua autoridade de domínio e sua relevância para o negócio. Você pode usar o Ahrefs para rastrear o tráfego e os links que o site está recebendo.

Se você perceber que o site é confiável e tem autoridade, entre em contato com os administradores do site e solicite que eles adicionem um link. É um hack rápido e fácil para seus esforços de criação de links.

Aproveite os sites de comentários locais

Os sites de avaliações locais não fornecem apenas classificações sobre empresas em uma área específica. Mas o que torna esses sites de avaliação uma ferramenta poderosa para SEO local é que eles podem facilmente acessar clientes em potencial navegando por essas avaliações.

Alguns sites de avaliações locais que você pode acessar são:

• Quadrangular
• Assuntos do Consumidor
• Melhor escritório de negócios
• Lista de Angie
• Manta

Se o NAP for consistente com o do site e outras listagens, o Google poderá classificar o site mais alto nos resultados de pesquisa local.

6. Melhore a página com as melhores práticas locais de SEO.

As atividades fora do site são apenas uma parte de suas táticas gerais de SEO local. O SEO na página tem o mesmo peso em fazer com que o site seja classificado nos resultados locais.

Se o SEO na página do site estiver correto, você poderá ter uma base melhor para criar links e alcançar outros sites confiáveis. Além disso, otimizar a página de um site é algo sobre o qual você tem mais controle. Você pode experimentar sua estratégia de SEO local e ajustar com base no desempenho do site.

Quando se trata de SEO local, pense nisso como você otimizará um site para pesquisa orgânica. As mesmas estratégias se aplicam, mas você estará mais focado na localização das páginas.

Adicione palavras-chave locais no meta título e na descrição

Isso é importante se o site tiver páginas que atendem a vários locais. Como você tem palavras-chave com segmentação geográfica por páginas específicas do local, faz sentido que o título e a descrição do Meta contenham essas palavras-chave locais.

Ter essas palavras-chave com segmentação geográfica no título e na descrição torna mais fácil para o Google criar uma relação contextual entre as palavras-chave e o conteúdo da página.

Implementar esquema

Ao mergulhar no esquema, você encontrará várias categorias para empresas locais. Escolher o caminho certo depende do que você deseja destacar.

Ao otimizar negócios para SEO local, você pode começar com a marcação de esquema de empresa local. Isso permitirá que você adicione outras propriedades, como uma marcação para horário de funcionamento, endereço comercial e classificações agregadas para a empresa.

7. Aproveite as avaliações dos clientes

As avaliações fazem parte de como o Google avalia o desempenho de pesquisa local das empresas. Na verdade, os especialistas dizem que as avaliações representam 15% dos fatores de classificação de pacotes locais do Google .

Embora ter avaliações positivas possa beneficiar uma empresa ao classificar os resultados de pesquisa, elas também servem a um propósito diferente – construir a confiança do público.

Os clientes veem as avaliações como um sinal de confiança. Se você souber como aproveitar essas avaliações, uma empresa obterá mais do que um desempenho on-line sólido, mas também um aumento no número de clientes em potencial.

Torne mais fácil para os clientes deixarem suas avaliações

Permitir que os clientes deixem uma avaliação no perfil do Google Meu Negócio da empresa. Você pode criar um nome curto e um URL que permita à empresa solicitar avaliações de clientes.

Quando os clientes veem esse link curto, eles podem avaliar e deixar uma avaliação para a empresa.

Responda às avaliações – mesmo as ruins

Isso é certo, mas a realidade é que a maioria das empresas se esquece de responder às avaliações quando as recebe.

Responder às avaliações não apenas estimula o envolvimento entre os clientes e o proprietário da empresa, mas também mostra os valores da empresa em cada feedback. Mostra transparência e propriedade – dois fatores que são importantes para os clientes. Mais importante, o Google incentiva as empresas a interagir com seus clientes por meio de avaliações.

Quanto mais avaliações positivas e de alta qualidade as empresas receberem, maior a probabilidade de serem classificadas e encontradas por seus clientes.

Principais conclusões: hora de dominar os resultados da pesquisa local

SEO local é o mesmo que otimizar para busca orgânica – é um processo contínuo.

Para construir a presença online de uma empresa local, você precisa:

• Veja o desempenho do site com uma auditoria de SEO local.
• Segmente palavras-chave específicas do local.
• Crie conteúdo que atenda ao público local.
• Reivindique, verifique e otimize o perfil do Google Meu Negócio do site.
• Crie links de sites locais confiáveis.
• Melhore o SEO na página com foco no desempenho da pesquisa local.
• Gerencie e responda às avaliações dos clientes.

Sabemos que há muito trabalho envolvido, mas essa é a parte divertida de fazer SEO local. Você pode ver os resultados em ambos os rankings e receita.

Se você estiver pronto para dominar os resultados da pesquisa local, recomendamos que você tente as etapas acima. É um processo que testamos com vários sites rodando em campanhas locais de SEO. Vimos isso funcionar e nossos clientes não poderiam estar mais felizes.