Lokale SEO-Tipps: Strategien für lokales Ranking im Jahr 2021

Jede Transaktion beginnt mit einer Suche.

Ob es darum geht, Essen zu bestellen, Kleidung zu kaufen oder sogar Lebensmittel zu besorgen, immer mehr Kunden nutzen den digitalen Ansatz für ihre Bedürfnisse.

46 % dieser Suchanfragen sind lokal . Dies bedeutet, dass fast die Hälfte der Online-Nutzer dazu neigt, physische Geschäfte von Unternehmen zu besuchen, nach denen sie suchen.

Wie ranken Sie also bei diesen lokalen Suchanfragen? Geben Sie lokales SEO ein.

Die Optimierung für die lokale Suche hat die gleichen Schemata wie die organische Suche. Der Unterschied besteht darin, dass Sie sich auf das lokale Publikum konzentrieren – Kunden, die wahrscheinlich zu Fußgängern werden und direkten Kontakt mit Unternehmen aufnehmen.

Wir haben diesen lokalen SEO-Leitfaden als Ausgangspunkt für Agenturen und Unternehmen erstellt, die die Kontrolle über ihre lokale Online-Präsenz übernehmen möchten. Dieser Leitfaden ist vollgepackt mit lokalen SEO-Tipps aus unseren eigenen Experimenten und Strategien und präsentiert umsetzbare Elemente, die Ihnen den Einstieg erleichtern.

Was ist lokales SEO?

In der einfachsten Definition ist lokales SEO der Prozess der Optimierung einer Website, um ihre Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen zu erhöhen. Dazu gehört die Verwendung geografisch ausgerichteter Schlüsselwörter und Inhalte, damit Unternehmen für Kunden erscheinen, die in ihrer Nähe suchen.

Unternehmen erhalten lokale SEO-Dienste, um die Markenbekanntheit in ihrer Community zu steigern und von Suchanfragen „in meiner Nähe“ zu profitieren, was letztendlich zu mehr Laufkundschaft oder mehr Anfragen führt.

Wie ranken Sie für Local SEO?

1. Führen Sie ein lokales SEO-Audit durch

Ein SEO -Audit liefert Ihnen eine Diagnose über den Zustand einer Website. Dies zeigt die technischen Probleme, die sich auf das Ranking der Website auswirken, sowie die empfohlenen Korrekturen auf der Grundlage der Ergebnisse.

Bei der Optimierung für lokal ist ein lokales SEO-Audit möglicherweise effektiver als ein allgemeines Website-Audit, da es tiefer in die Komponenten eintaucht, die die Leistung lokaler Suchergebnisse beeinflussen.

Wettbewerbsanalyse

Wenn Sie erkennen, wo die Website im Wettbewerb steht, können Sie Ihre lokale SEO-Strategie leichter anpassen. Mithilfe verschiedener SEO-Tools können Sie sehen, auf welche lokalen Keywords sie abzielen, welche Seiten ranken und über welche Art von Inhalten sie für ihr lokales Publikum schreiben.

Onpage-SEO-Leistung

Die Grundlage einer effektiven lokalen SEO-Strategie beginnt mit der Website. Stimmt die Onpage-SEO-Performance der Website, folgt alles Weitere – vom Linkaufbau bis zur Zitationsförderung. Die Durchführung eines lokalen SEO-Audits zeigt, ob die On-Page-SEO-Leistung der Website mit guten Noten abschneidet.

Backlink-Analyse

Ein wichtiger Aspekt bei der Durchführung eines SEO-Audits ist es, sich anzusehen, wer für die Website bürgt. Hier kommen die Backlink-Inspektion und -Analyse ins Spiel. Dies zeigt Ihnen, ob es lokale Websites oder Handelskammern gibt, die auf die Website zurückverlinken.

Soziale Signale

Sehen Sie sich die Bewertungen, Rezensionen und andere Formen von nutzergenerierten Inhalten an, die auf der Website angezeigt werden oder auf diese verweisen. Diese sozialen Signale tragen zur Online-Präsenz eines Unternehmens bei, wenn Kunden eine Markensuche durchführen, was eine Gelegenheit darstellt, den Verkehr zu steigern.

Bevor Sie eine lokale SEO-Strategie empfehlen und implementieren, stellen Sie sicher, dass Sie die Leistung der Website besser verstehen. Dies hilft Ihnen beim Erstellen Ihrer lokalen SEO-Checkliste und gibt Ihnen gleichzeitig die Voraussicht, fundiertere Entscheidungen zu treffen.

2. Richten Sie die richtigen Keywords für die lokale Suche aus

Einer der wichtigsten lokalen SEO-Tipps besteht darin, zu sehen, für welche Keywords die Website rankt. Durch die Keyword-Recherche als Teil Ihrer SEO-Hygiene können Sie Möglichkeiten aufdecken, die es der Website ermöglichen, häufiger zu erscheinen, wenn Kunden danach suchen.

Nehmen wir an, die Website ist ein Baumarkt. Sie möchten für Suchanfragen angezeigt werden, die sich auf Folgendes beziehen:

• Wo befindet sich der Laden?
• Wie sind die Öffnungszeiten des Ladens?
• Wie lautet die Telefonnummer des Ladens?
• Wie komme ich zum Laden?

Diese Fragen lassen sich leicht im Google Snack Pack beantworten – dem Ergebnisfeld, das die drei wichtigsten lokalen Brancheneinträge anzeigt, die für die Suchanfrage relevant sind.

Für Standorte optimieren

Der einfachste Weg, eine Website für lokales SEO zu optimieren, besteht darin, einen Standort in Ihrem Schlüsselwort zu haben. Wenn Sie beispielsweise einen Baumarkt in Indianapolis optimieren, denken Sie an die Keywords, die Kunden wahrscheinlich verwenden werden.

Verwenden Sie den Ahrefs Keyword Explorer, um nach den Keywords und ihrem Suchvolumen zu suchen, und wählen Sie dann diejenigen mit dem höchsten Suchvolumen aus.

Finden Sie Keyword-Ideen in Community-Foren

Ein weiterer Tipp, den Sie bei der Keyword-Recherche zu Ihrer lokalen SEO-Checkliste hinzufügen sollten, ist zu sehen, welche Begriffe in Community-Foren verwendet werden.

Community-Foren bieten Ihnen aufgrund der häufig gestellten Fragen eine Goldgrube an Keyword-Ideen. Einige Schlüsselwörter können informativer Natur sein, andere können kommerzielle oder transaktionale Schlüsselwörter sein.

Optimieren Sie Keywords für ähnliche Suchanfragen

Dies ist ein schneller Gewinn.

Geben Sie einfach ein Root-Keyword in die Google-Suche ein (Beispiel: Baumarkt Indianapolis) und gehen Sie zum Ende der Suchergebnisse.

Hier finden Sie Suchanfragen, die sich auf die Suchanfragen von Online-Nutzern beziehen.

Stecken Sie diese Suchanfragen in Ihr Keyword-Recherche-Tool und sehen Sie, ob sie ein gutes Suchvolumen haben.

3. Lokalisieren Sie den Inhalt der Website

Nachdem Sie nun Ihre Schlüsselwörter für lokales SEO haben, besteht der nächste Schritt darin, diese in den Inhalt der Website einzufügen.

Aber müssen Sie Inhalte für jedes Geo-Targeting-Keyword erstellen? Im Idealfall ja.

Ihre Inhalte sollten die Keywords unterstützen, auf die Sie abzielen, weshalb es nur sinnvoll ist, die von Ihnen erstellten Inhalte zu lokalisieren.

Stellen Sie Inhalte für bereichsspezifische Zielseiten bereit

Angenommen, die Website versucht, für mehrere Standorte zu ranken. Packen Sie nicht all diese geo-bezogenen Keywords auf eine Seite. Der beste Weg, dies zu umgehen, besteht darin, gebietsspezifische Zielseiten mit lokalen SEO-Inhalten zu erstellen.

Es ist einfacher, eine Seite für jeden Standort zu ranken, als zu versuchen, die gesamte Website mit diesen mehreren Schlüsselwörtern zu ranken.

Profi-Tipp : Wenn das Unternehmen mehrere Standorte beliefert, aber keine physische Adresse für diese hat, erstellen Sie keine einzelnen Seiten für jeden Standort. Erstellen Sie stattdessen Seiten für Standorte in angemessener Entfernung zum Unternehmen.

Verwenden Sie lokale Veranstaltungen für Inhaltsideen

Der Unterschied zwischen der Erstellung von Inhalten für SEO und lokaler SEO sind die Themen, die das Interesse Ihrer unmittelbaren Zielgruppe wecken. Die Idee dabei ist, das Unternehmen als führendes Unternehmen in der lokalen Gemeinschaft zu positionieren.

Einige lokale SEO-Spezialisten huckepack auf lokale Nachrichten und Ereignisse als Teil ihrer Content-Strategie. Auf diese Weise kann das Unternehmen Informationen melden, die für seine Community und sein lokales Publikum relevant sind.

4. Optimieren Sie das Google My Business der Website

In jedem lokalen SEO-Leitfaden finden Sie immer einen Abschnitt, der Google My Business gewidmet ist – und das aus gutem Grund.

Google My Business ist ein leistungsstarkes Tool, mit dem Unternehmen ihre Online-Präsenz über die Google-Suche und Google Maps verwalten können. Es ermöglicht Ihnen, Informationen über das Unternehmen zu präsentieren, wie z. B. Standort, Kontaktdaten, Geschäftszeiten und sogar Bewertungen.

Erstellen oder beanspruchen Sie den GMB-Eintrag der Website

Das Einrichten des Google My Business-Eintrags einer Website ist ziemlich einfach. Sie müssen nur die Informationen des Unternehmens erstellen und überprüfen oder einen bestehenden GMB-Eintrag beanspruchen.

Ein wichtiger lokaler SEO-Tipp beim Einrichten des GMB-Eintrags der Website besteht darin, das Aufpolieren des Firmennamens mit Schlüsselwörtern zu vermeiden. So geht das nicht. Noch wichtiger ist, dass die Google My Business-Richtlinien das Hinzufügen unnötiger Informationen nicht zulassen und den Eintrag möglicherweise aussetzen.

Sie müssen die relevante Kategorie angeben und alle Informationen über das Unternehmen genau eingeben, was uns zum nächsten Punkt bringt.

NAP sollte konsistent sein

Mit Google My Business können Kunden die Informationen eines Unternehmens leicht sehen, auch wenn die Website kein hohes Ranking hat. Aber für Google My Business zu optimieren bedeutet, konsistente Informationen auf ganzer Linie zu haben.

Der Name, die Adresse und die Telefonnummer, die mit dem GMB-Eintrag verknüpft sind, sollten die realen Details des Unternehmens widerspiegeln – vom eingetragenen Firmennamen bis zum genauen Standort auf den Karten.

Erstellen Sie eine Tabelle mit allen Details des Unternehmens, damit Sie die Informationen einfach kopieren und einfügen können, während Sie den Eintrag erstellen oder aktualisieren. Dies erleichtert den Querverweis auf Informationen, wenn Sie auch andere Angebote aktualisieren.

Stellen Sie regelmäßige GMB-Beiträge bereit

Google My Business-Beiträge sind wie Minianzeigen, mit denen Sie Updates zu Veranstaltungen, Angeboten oder Ankündigungen für das Unternehmen bereitstellen können. Immer wenn Kunden nach dem Unternehmen suchen und der GMB-Eintrag erscheint, werden diese Beiträge auch im Knowledge Panel angezeigt.

Wenn Kunden auf den Beitrag klicken, wird dieser erweitert, um weitere Informationen bereitzustellen und einen Aufruf zum Handeln oder einen Link anzuzeigen, der die Kunden zu einer bestimmten Zielseite führt.

Mit einem GMB-Beitrag kann ein Unternehmen ganz einfach die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich ziehen und ihnen direkt auf den Suchergebnisseiten wertvolle Informationen liefern.

Überwachen Sie die Leistung von Google My Business

Das Tolle an Local SEO ist, dass Sie Ihre Strategie basierend auf der Leistung der Website anpassen können. Das Gleiche ist mit Google My Business möglich.

Mit einem Google My Business-Dashboard können Sie überwachen, wie Kunden mit dem Unternehmen interagieren:

• Wie viele Anrufe hat das Unternehmen erhalten?
• Woher kommt der Traffic (Google-Suche oder Maps)?
• Wie viele Kunden nutzen die Markensuche im Vergleich zur direkten Suche?
• Wie ist die Gesamtbewertung des Unternehmens?

Durch die Überwachung der Kundenaktivitäten können Sie mit Ihrer lokalen SEO-Strategie experimentieren und bestimmen, wie Sie am besten mit Kunden interagieren.

Für Google Maps optimieren

Google Maps ist eine Google-App, die mit einer interaktiven Karte Informationen zum Standort bereitstellt. Die Leute verwenden es, um den genauen Standort eines Unternehmens zu finden, Wegbeschreibungen zu erhalten, wie man von einem Bereich zum anderen kommt, oder sogar interaktive Panoramen von Standorten mit Google Street View der App.

Es ist ohne Zweifel eine der hilfreichsten und am weitesten verbreiteten Google-Apps für Unternehmen.

Google Maps bietet jedoch mehr als nur Wegbeschreibungen. Mit der richtigen lokalen SEO-Strategie können Sie die Funktionen von Google Maps maximieren und beeinflussen, wie Unternehmens-Websites in den lokalen Suchergebnissen erscheinen.

Wenn Sie den Google My Business-Eintrag der Website beansprucht und sichergestellt haben, dass die Informationen korrekt sind, ist die Optimierung für Google Maps ein Kinderspiel.

5. Lokaler Linkaufbau

Beim Aufbau von SEO-Links entscheiden wir uns für Websites mit hoher Domain-Autorität. Während das gleiche Prinzip bei lokaler SEO gilt, benötigen Sie einen laserfokussierteren Ansatz zum Aufbau von Links.

Der Zweck des Aufbaus von Links für lokale Unternehmen besteht darin, eine Gelegenheit zu schaffen, ihr lokales Publikum zu erschließen und sie zu Kunden zu machen. Es macht keinen Sinn, wenn Sie Links für ein Restaurant mit Sitz in New York aufbauen und Traffic von einer Website am anderen Ende der Welt erhalten.

Für bessere Rankings und gezielten Fußgängerverkehr sollte sich der lokale SEO-Linkaufbau auf Folgendes konzentrieren:

Erstellen Sie lokale Zitate

Lokale Zitate haben zwei Vorteile:

• Die Website erhält einen Backlink von maßgeblichen Verzeichnissen.
• Es bietet die Möglichkeit, den NAP der Website auf einer glaubwürdigen Ressourcenseite zu präsentieren.

Die Idee hinter diesem Teil Ihrer lokalen SEO-Strategie ist es, den Namen und die Kontaktdaten des Unternehmens so weit wie möglich bekannt zu machen.

Die manuelle Methode zum Erstellen lokaler Zitate besteht darin, die Suchzeichenfolge „Standort + Branchenverzeichnis“ zu verwenden, und dies führt zu Unternehmenseinträgen, die Sie erreichen können.

Wenn Sie den Prozess automatisieren möchten, können Sie das Reputation Management-Tool verwenden . Dadurch wird das Web automatisch durchsucht und nach maßgeblichen Einträgen gesucht, die Sie beanspruchen oder die Geschäftsinformationen aktualisieren können.

Suchen Sie nach Markenerwähnungen

Dies ist eine Strategie der alten Schule, aber immer noch effektiv und wird von SEO-Spezialisten bei der lokalen SEO verwendet.

Websites haben das Unternehmen wahrscheinlich in ihren Inhalten erwähnt, aber nicht auf das Unternehmen verlinkt. Der einfache Weg, dies zu tun, besteht darin, Social-Listening-Tools wie Mention oder Google Alerts zu verwenden, um Markenerwähnungen im gesamten Web zu überwachen.

Überprüfen Sie die Qualität dieser Websites, ihre Domänenautorität und ihre Relevanz für das Unternehmen. Sie können Ahrefs verwenden, um den Verkehr und die Links zu verfolgen, die die Website erhält.

Wenn Sie sehen, dass die Website glaubwürdig ist und die Autorität hat, wenden Sie sich an die Website-Administratoren und bitten Sie sie, einen Link hinzuzufügen. Es ist ein schneller und einfacher Hack für Ihre Linkbuilding-Bemühungen.

Nutzen Sie lokale Bewertungswebsites

Lokale Bewertungswebsites bieten nicht nur Bewertungen zu Unternehmen in einem bestimmten Gebiet. Was diese Bewertungs-Websites jedoch zu einem leistungsstarken Tool für lokales SEO macht, ist, dass sie leicht potenzielle Kunden ansprechen können, die diese Bewertungen durchsuchen.

Einige lokale Bewertungswebsites, die Sie erreichen können, sind:

• Viereck
• Verbraucherangelegenheiten
• Besseres Geschäftsbüro
• Angies Liste
• Manta

Wenn der NAP mit dem der Website und anderen Auflistungen übereinstimmt, kann Google die Website in den lokalen Suchergebnissen höher einstufen.

6. Verbessern Sie die On-Page mit lokalen SEO Best Practices.

Aktivitäten außerhalb der Website sind nur ein Teil Ihrer gesamten lokalen SEO-Taktik. On-Page-SEO hat das gleiche Gewicht, wenn es darum geht, die Website in den lokalen Ergebnissen zu ranken.

Wenn die On-Page-SEO der Website genau richtig ist, haben Sie eine bessere Grundlage für den Aufbau von Links und das Erreichen anderer maßgeblicher Websites. Nicht nur das, die Optimierung der On-Page einer Website ist etwas, worüber Sie mehr Kontrolle haben. Sie können mit Ihrer lokalen SEO-Strategie experimentieren und sie basierend auf der Leistung der Website anpassen.

Wenn es um lokales SEO geht, stellen Sie sich vor, Sie optimieren eine Website für die organische Suche. Es gelten die gleichen Strategien, aber Sie konzentrieren sich mehr auf die Lokalisierung der Seiten.

Fügen Sie lokale Schlüsselwörter im Meta-Titel und in der Beschreibung hinzu

Dies ist wichtig, wenn die Website über Seiten verfügt, die mehrere Standorte bedienen. Da Sie Geo-Targeting-Keywords pro standortspezifischen Seiten haben, ist es sinnvoll, dass der Meta-Titel und die Beschreibung diese lokalen Keywords enthalten.

Diese Geo-Targeting-Keywords im Titel und in der Beschreibung zu haben, erleichtert es Google, eine kontextbezogene Beziehung zwischen den Keywords und dem Seiteninhalt herzustellen.

Schema implementieren

Wenn Sie in das Schema eintauchen, finden Sie unzählige Kategorien für lokale Unternehmen. Die Wahl des richtigen hängt davon ab, was Sie hervorheben möchten.

Wenn Sie Unternehmen für lokales SEO optimieren, können Sie mit dem Local Business Schema Markup beginnen. Auf diese Weise können Sie andere Eigenschaften hinzufügen, z. B. ein Markup für Öffnungszeiten, Geschäftsadresse und Gesamtbewertungen für das Unternehmen.

7. Nutzen Sie Kundenbewertungen

Bewertungen sind ein Teil davon, wie Google die lokale Suchleistung von Unternehmen bewertet. Tatsächlich sagen Experten, dass Rezensionen 15 % der Google-Rankingfaktoren für lokale Pakete ausmachen .

Während positive Bewertungen einem Unternehmen zugute kommen können, indem sie in den Suchergebnissen ranken, dienen diese auch einem anderen Zweck – dem Aufbau von Publikumsvertrauen.

Kunden sehen Bewertungen als Vertrauenssignal. Wenn Sie wissen, wie Sie diese Bewertungen nutzen können, erhält ein Unternehmen nicht nur eine solide Online-Performance, sondern auch einen Anstieg potenzieller Kunden.

Machen Sie es Ihren Kunden leicht, ihre Bewertungen zu hinterlassen

Kunden erlauben, eine Bewertung im Google My Business-Profil des Unternehmens zu hinterlassen. Sie können einen Kurznamen und eine URL erstellen, die es dem Unternehmen ermöglichen, Bewertungen von Kunden anzufordern.

Wenn Kunden diesen Kurzlink sehen, können sie das Unternehmen bewerten und eine Rezension hinterlassen.

Reagieren Sie auf Bewertungen – auch auf die schlechten

Dies ist eine Selbstverständlichkeit, aber die Realität ist, dass die meisten Unternehmen vergessen, auf Bewertungen zu antworten, wenn sie sie erhalten.

Die Beantwortung von Bewertungen fördert nicht nur die Bindung zwischen Kunden und dem Geschäftsinhaber, sondern zeigt auch die geschäftlichen Werte jedes Feedbacks. Es zeigt Transparenz und Eigenverantwortung – zwei Faktoren, die für Kunden wichtig sind. Noch wichtiger ist, dass Google Unternehmen ermutigt, durch Bewertungen mit ihren Kunden zu interagieren.

Je mehr qualitativ hochwertige, positive Bewertungen Unternehmen erhalten, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie einen Rang einnehmen und von ihren Kunden gefunden werden.

SCHLUSSELERKENNTNISSE: Es ist an der Zeit, lokale Suchergebnisse zu dominieren

Lokales SEO ist dasselbe wie die Optimierung für die organische Suche – es ist ein kontinuierlicher Prozess.

Um die Online-Präsenz eines lokalen Unternehmens aufzubauen, müssen Sie:

• Sehen Sie, wie die Website mit einem lokalen SEO-Audit abschneidet.
• Richten Sie standortspezifische Keywords aus.
• Erstellen Sie Inhalte, die das lokale Publikum ansprechen.
• Beanspruchen, überprüfen und optimieren Sie das Google My Business-Profil der Website.
• Erstellen Sie Links von vertrauenswürdigen lokalen Websites.
• Verbessern Sie die On-Page-SEO mit einem Fokus auf die lokale Suchleistung.
• Verwalten und beantworten Sie Kundenbewertungen.

Wir wissen, dass viel Arbeit damit verbunden ist, aber das ist der spaßige Teil der lokalen SEO. Sie können die Ergebnisse sowohl in Rankings als auch in Einnahmen sehen.

Wenn Sie bereit sind, die lokalen Suchergebnisse zu dominieren, empfehlen wir Ihnen dringend, die oben genannten Schritte auszuprobieren. Es ist ein Prozess, den wir mit unzähligen Websites getestet haben, die auf lokalen SEO-Kampagnen laufen. Wir haben gesehen, dass es funktioniert und unsere Kunden könnten nicht zufriedener sein.