本地 SEO 提示：2021 年本地排名策略

每筆交易都從搜索開始。

無論是訂餐、買衣服，還是買雜貨，越來越多的客戶正在採用數字化方法來滿足他們的需求。

在這些搜索中， 46% 是本地的。 這意味著幾乎一半的在線用戶傾向於訪問他們搜索的企業的實體店。

那麼，您如何對這些本地搜索進行排名？ 輸入本地搜索引擎優化。

本地搜索優化與自然搜索具有相同的方案。 不同之處在於您關注的是本地受眾——可能成為客流量並與企業直接接觸的客戶。

我們創建了這個本地 SEO 指南，作為希望控制其本地在線業務的機構和企業的起點。 本指南包含從我們自己的實驗和策略中獲取的本地 SEO 技巧，提供可操作的項目以幫助您入門。

什麼是本地搜索引擎優化？

在最簡單的定義中，本地 SEO 是優化網站以增加其在本地搜索結果中的可見性的過程。 這涉及使用地理定位的關鍵字和內容來幫助企業出現在附近搜索的客戶面前。

企業獲得本地 SEO 服務，以提高其社區中的品牌知名度，並利用“靠近我”的搜索，最終推動更多的客流量或增加查詢。

您如何為本地 SEO 排名？

1.進行本地SEO審核

SEO 審核為您提供網站健康狀況的診斷。 這揭示了影響網站排名的技術問題，以及基於調查結果的建議修復。

在針對本地進行優化時，本地 SEO 審核可能比一般網站審核更有效，因為它更深入地研究了影響本地搜索結果性能的組件。

競爭分析

確定網站在競爭中的位置可以更輕鬆地調整您的本地 SEO 策略。 使用不同的SEO 工具，您可以查看他們定位的本地關鍵字、排名的頁面以及他們為本地受眾撰寫的內容類型。

頁面搜索引擎優化性能

有效的本地 SEO 策略的基礎始於網站。 如果網站的頁面搜索引擎優化性能是正確的，那麼其他一切——從鏈接建設到引文促銷——都會隨之而來。 進行本地 SEO 審核將揭示網站的頁面 SEO 性能是否以高分通過。

反向鏈接分析

進行 SEO 審核的一個重要方面是查看誰為網站提供擔保。 這就是反向鏈接檢查和分析的用武之地。這會向您顯示是否有本地網站或商會鏈接回該網站。

社會信號

查看出現或指向網站的評級、評論和其他形式的用戶生成內容。 當客戶進行品牌搜索時，這些社交信號有助於提高企業的在線知名度，這提供了增加流量的機會。

在推薦和實施本地 SEO 策略之前，請確保您對網站的表現有更深入的了解。 這有助於您建立本地 SEO 清單，同時為您提供遠見，以做出更明智的決定。

2. 為本地搜索定位正確的關鍵字

最重要的本地 SEO 提示之一是查看網站排名的關鍵字。 通過將關鍵字研究作為 SEO 衛生的一部分，您可以發現允許網站在客戶搜索時出現更多的機會。

假設該網站是一家五金零售店。 您希望出現在解決以下問題的搜索中：

• 商店在哪裡？
• 商店的營業時間是幾點？
• 商店的電話號碼是多少？
• 我怎麼去商店？

這些問題很容易在 Google Snack Pack 中得到解答 - 盒裝結果顯示與查詢相關的前三個本地企業列表。

針對位置進行優化

為本地 SEO 優化網站的最簡單方法是在關鍵字中添加一個位置。 例如，如果您正在優化印第安納波利斯的一家五金店，請考慮客戶可能使用的關鍵字。

使用 Ahrefs 關鍵字資源管理器檢查關鍵字及其搜索量，然後選擇搜索量最高的關鍵字。

在社區論壇中查找關鍵字創意

在進行關鍵字研究時添加到本地 SEO 清單的另一個提示是查看社區論壇中使用了哪些術語。

由於人們經常提出的問題，社區論壇為您提供了關鍵字創意的金礦。 一些關鍵字本質上可能是信息性的，但其他關鍵字可能是商業或交易關鍵字。

優化相關搜索關鍵字

這是一個快速的勝利。

只需在 Google 搜索中輸入根關鍵字（例如：印第安納波利斯五金店），然後轉到搜索結果的底部。

在這裡，您將找到與在線用戶查詢相關的搜索。

將這些查詢插入您的關鍵字研究工具，看看它們是否有大量的搜索量。

3. 本地化網站內容

現在您已經有了本地 SEO 的關鍵字，下一步是將這些關鍵字注入網站的內容中。

但是，您是否需要為每個地理定位關鍵字創建內容？ 理想情況下，是的。

您的內容應該支持您定位的關鍵字，這就是為什麼只有本地化您正在創建的內容才有意義。

為特定區域的登陸頁面提供內容

假設該網站正在嘗試對多個位置進行排名。 不要將所有這些以地理位置為目標的關鍵字塞入一頁。 解決此問題的最佳方法是使用本地 SEO 內容創建特定區域的登錄頁面。

為每個位置對頁面進行排名比嘗試使用這些多個關鍵字對整個網站進行排名更容易。

專業提示：如果企業迎合多個地點但沒有這些地點的實際地址，請不要為每個地點創建單獨的頁面。 相反，為距企業合理距離內的位置創建頁面。

將本地活動用於內容創意

為 SEO 和本地 SEO 創建內容之間的區別在於吸引直接受眾興趣的主題。 這裡的想法是將企業定位為當地社區的領導者。

一些本地 SEO 專家將本地新聞故事和事件作為其內容策略的一部分。 這允許企業報告與其社區和當地受眾相關的信息。

4.優化網站的Google My Business

在每個本地 SEO 指南中，您總能找到一個專門用於“Google 我的業務”的部分——這是有充分理由的。

“Google 我的商家”是一款功能強大的工具，可讓企業在 Google 搜索和 Google 地圖中管理其在線形象。 它允許您展示有關業務的信息，例如位置、聯繫方式、業務營業時間，甚至評論。

創建或聲明網站的 GMB 列表

設置網站的“Google 我的商家”列表相當容易。 您只需要創建和驗證商家信息或聲明現有的 GMB 列表。

設置網站的 GMB 列表時，一項重要的本地 SEO 提示是避免使用關鍵字來修飾公司名稱。 它不是那樣工作的。 更重要的是， Google 我的商家指南不允許添加不必要的信息，並且可能會暫停列表。

您需要提供相關類別並準確輸入有關業務的所有信息，這將我們帶到下一點。

NAP應該是一致的

借助“Google 我的商家”，即使網站排名不高，客戶也可以輕鬆查看商家信息。 但要針對“Google 我的商家”進行優化意味著擁有全面一致的信息。

與 GMB 列表相關的名稱、地址和電話號碼應反映企業的真實世界細節——從註冊的企業名稱到地圖上的確切位置。

創建一個包含所有業務詳細信息的電子表格，這樣您就可以在創建或更新列表時簡單地複制和粘貼信息。 如果您還要更新其他列表，這使得交叉引用信息變得更加容易。

提供定期專線小巴帖子

“Google 我的商家”帖子就像迷你廣告，您可以使用它來提供有關商家活動、優惠或公告的最新信息。 每當客戶搜索業務並出現 GMB 列表時，這些帖子也將顯示在知識面板中。

當客戶點擊帖子時，它會展開以提供更多信息並顯示號召性用語或鏈接，將客戶引導至特定的登錄頁面。

通過 GMB 帖子，企業可以輕鬆吸引潛在客戶的注意力，並在搜索結果頁面上為他們提供有價值的信息。

監控 Google 我的業務表現

本地搜索引擎優化的好處是您可以根據網站的表現調整策略。 谷歌我的商家也可以這樣做。

使用Google 我的商家信息中心，您可以監控客戶如何與商家互動：

• 企業接到多少電話？
• 流量來自哪裡（Google 搜索或地圖）？
• 有多少客戶進行品牌搜索與直接搜索？
• 企業整體評價如何？

通過監控客戶活動，您可以嘗試本地 SEO 策略並確定如何最好地與客戶互動。

針對谷歌地圖進行優化

Google Maps 是一款 Google 應用程序，可通過交互式地圖提供位置信息。 人們使用它來查找企業的確切位置，獲取如何從一個區域到另一個區域的路線，甚至使用應用程序的 Google 街景獲取位置的交互式全景圖。

毫無疑問，它是對企業最有用和使用最廣泛的 Google 應用程序之一。

然而，谷歌地圖提供的不僅僅是路線。 通過正確的本地 SEO 策略，您可以最大限度地發揮 Google 地圖的功能，並對商業網站在本地搜索結果中的顯示方式產生影響。

如果您已聲明該網站的“Google 我的商家”列表並確保信息準確無誤，那麼針對 Google 地圖進行優化將是輕而易舉的事。

5.本地鏈接建設

在進行SEO 鏈接建設時，我們會選擇具有高域權限的網站。 雖然在進行本地 SEO 時也適用相同的原則，但您需要一種更加專注於建立鏈接的方法。

為本地企業建立鏈接的目的是創造一個機會來利用他們的本地受眾並將他們變成客戶。 如果您為位於紐約的餐廳建立鏈接並從全球另一端的網站獲得流量，那將毫無意義。

為了獲得更好的排名和有針對性的客流量，本地 SEO 鏈接建設應側重於以下方面：

建立本地引文

本地引用的好處有兩個：

• 該網站從權威目錄接收反向鏈接。
• 它提供了一個在可靠資源網站上展示網站 NAP 的機會。

這部分本地 SEO 策略背後的想法是盡可能多地獲取企業名稱和聯繫方式。

建立本地引文的手動方式是使用搜索字符串“位置+企業目錄”，這將產生您可以聯繫到的企業列表。

如果您想自動化該過程，您可以使用聲譽管理工具。 這會自動抓取網絡並查找您可以聲明或更新業務信息的權威列表。

搜索品牌提及

這是一種老派策略，但在進行本地 SEO 時仍然有效並被 SEO 專家使用。

網站可能在其內容中提到了該業務，但未鏈接回該業務。 做到這一點的簡單方法是使用諸如 Mention 或 Google Alerts 之類的社交聆聽工具來監控網絡上的品牌提及。

檢查這些網站的質量、它們的域權限以及它們與業務的相關性。 您可以使用 Ahrefs 來跟踪網站獲得的流量和鏈接。

如果您認為該網站可信且具有權限，請聯繫網站管理員並要求他們添加鏈接。 對於您的鏈接建設工作來說，這是一種快速而簡單的技巧。

利用本地評論網站

本地評論網站不僅提供有關特定區域的企業的評級。 但是，使這些評論網站成為本地 SEO 的強大工具的原因在於，它們可以輕鬆地利用瀏覽這些評論的潛在客戶。

您可以聯繫的一些本地評論網站是：

• 四方
• 消費者事務
• 商業改善局
• 安吉的名單
• 蝠鱝

如果 NAP 與網站和其他列表的 NAP 一致，Google 可能會在本地搜索結果中將網站排名更高。

6. 使用本地 SEO 最佳實踐改進頁面。

網站外的活動只是您整體本地 SEO 策略的一部分。 頁面搜索引擎優化在使網站在本地結果中排名方面具有相同的權重。

如果網站的頁面搜索引擎優化是正確的，您可以為建立鏈接和接觸其他權威網站奠定更好的基礎。 不僅如此，優化網站的頁面是您可以更好地控制的事情。 您可以嘗試當地的 SEO 策略並根據網站的性能進行調整。

當談到本地搜索引擎優化時，請考慮一下，因為您將優化網站以進行自然搜索。 相同的策略適用，但您將更專注於頁面本地化。

在元標題和描述中添加本地關鍵字

如果網站的頁面服務於多個位置，這一點很重要。 由於每個特定位置的頁面都有地理定位關鍵字，因此元標題和描述包含這些本地關鍵字是有意義的。

在標題和描述中包含這些地理定位關鍵字可以讓 Google 更輕鬆地在關鍵字和頁面內容之間創建上下文關係。

實施模式

當您深入研究架構時，您會發現大量本地企業的類別。 選擇正確的取決於您要突出顯示的內容。

在為本地 SEO 優化業務時，您可以從本地業務模式標記開始。 這將允許您添加其他屬性，例如營業時間標記、企業地址和企業的匯總評級。

7. 利用客戶評論

評論是 Google 評估企業本地搜索性能的一部分。 事實上，專家表示，評論佔 Google 本地包排名因素的 15% 。

雖然獲得正面評價可以通過在搜索結果上排名來使企業受益，但這些也有不同的目的——建立受眾信任。

客戶將評論視為信任信號。 如果您知道如何利用這些評論，那麼企業將獲得的不僅僅是穩定的在線表現，而且潛在客戶也會激增。

讓客戶輕鬆留下評論

允許客戶在商家的“Google 我的商家”資料上發表評論。 您可以創建一個短名稱和 URL，允許企業向客戶請求評論。

當客戶看到這個短鏈接時，他們可以對業務進行評分並留下評論。

回複評論——即使是壞評論

這是一個既定的事實，但現實是大多數企業在收到評論時忘記回複評論。

回複評論不僅可以促進客戶和企業主之間的互動，而且還可以顯示每個反饋的企業價值。 它顯示了透明度和所有權——這兩個因素對客戶很重要。 更重要的是，谷歌鼓勵企業通過評論與客戶互動。

企業收到的高質量、正面評價越多，他們就越有可能排名並被客戶發現。

關鍵要點：主導本地搜索結果的時間

本地 SEO 與優化自然搜索相同——這是一個持續的過程。

要建立本地企業的在線形象，您需要：

• 了解網站在本地 SEO 審核中的表現。
• 定位特定位置的關鍵字。
• 創建迎合當地觀眾的內容。
• 聲明、驗證和優化網站的“Google 我的商家”資料。
• 從受信任的本地網站建立鏈接。
• 改善頁面搜索引擎優化，重點關注本地搜索性能。
• 管理和回复客戶評論。

我們知道這涉及很多工作，但這是進行本地 SEO 的有趣部分。 您可以在排名和收入中看到結果。

如果您準備好主宰本地搜索結果，我們強烈建議您嘗試上述步驟。 這是我們在本地 SEO 活動中運行的大量網站上測試過的過程。 我們已經看到它起作用了，我們的客戶再高興不過了。