Советы по локальному SEO: стратегии локального ранжирования в 2021 году

Любая сделка начинается с поиска.

Будь то заказ еды, покупка одежды или даже покупка продуктов, все больше клиентов используют цифровой подход для удовлетворения своих потребностей.

Из этих поисков 46% являются локальными . Это означает, что почти половина онлайн-пользователей склонны посещать физические магазины предприятий, которые они ищут.

Итак, как вы оцениваете эти локальные поиски? Введите локальное SEO.

Оптимизация для локального поиска имеет те же схемы, что и для органического поиска. Разница в том, что вы ориентируетесь на местную аудиторию — клиентов, которые, скорее всего, станут пешеходами и вступят в непосредственный контакт с бизнесом.

Мы создали это локальное руководство по поисковой оптимизации в качестве отправной точки для агентств и компаний, стремящихся взять под контроль свое локальное присутствие в Интернете. Это руководство содержит местные советы по SEO, взятые из наших собственных экспериментов и стратегий, и содержит практические советы, которые помогут вам начать работу.

Что такое локальное SEO?

В простейшем определении локальное SEO — это процесс оптимизации веб-сайта для повышения его видимости в результатах локального поиска. Это включает в себя использование ключевых слов и контента с географическим таргетингом, чтобы помочь клиентам представить компании, выполняющие поиск поблизости.

Компании получают местные услуги SEO, чтобы повысить узнаваемость бренда в своем сообществе и извлечь выгоду из поиска «рядом со мной», что в конечном итоге увеличивает посещаемость или увеличивает количество запросов.

Как вы оцениваете местное SEO?

1. Проведите локальный SEO-аудит

SEO - аудит предоставляет вам диагностику работоспособности веб-сайта. Это выявляет технические проблемы, влияющие на рейтинг веб-сайта, а также рекомендуемые исправления, основанные на результатах.

При оптимизации для местных условий локальный SEO-аудит может быть более эффективным, чем общий аудит веб-сайта, поскольку он позволяет глубже изучить компоненты, влияющие на эффективность результатов локального поиска.

Анализ конкуренции

Выявление того места, где веб-сайт находится в конкурентной борьбе, упрощает корректировку вашей локальной SEO-стратегии. Используя различные инструменты SEO , вы можете увидеть, на какие локальные ключевые слова они ориентируются, какие страницы ранжируются и о каком типе контента они пишут для своей местной аудитории.

Эффективность SEO на странице

Основа эффективной локальной стратегии SEO начинается с веб-сайта. Если эффективность SEO на странице веб-сайта на высоте, все остальное — от построения ссылок до продвижения цитирования — последует. Проведение локального SEO-аудита покажет, соответствует ли SEO-производительность веб-сайта высоким оценкам.

Анализ обратных ссылок

Важным аспектом проведения SEO-аудита является проверка того, кто ручается за веб-сайт. Именно здесь вступают в действие проверка и анализ обратных ссылок. Это показывает, есть ли местные веб-сайты или торговые палаты, ссылающиеся на веб-сайт.

Социальные сигналы

Посмотрите на рейтинги, обзоры и другие формы пользовательского контента, которые появляются на сайте или указывают на него. Эти социальные сигналы способствуют видимости бизнеса в Интернете, когда клиенты выполняют фирменный поиск, что дает возможность привлечь трафик.

Прежде чем рекомендовать и внедрять локальную SEO-стратегию, убедитесь, что у вас есть более глубокое понимание того, как работает веб-сайт. Это поможет вам составить локальный контрольный список SEO, предоставив вам возможность принимать более обоснованные решения.

2. Выбирайте правильные ключевые слова для локального поиска

Один из самых важных советов по локальному SEO — посмотреть, по каким ключевым словам ранжируется сайт. Проводя исследование ключевых слов как часть вашей гигиены SEO, вы можете раскрыть возможности, которые позволяют веб-сайту появляться больше, когда клиенты его ищут.

Допустим, веб-сайт является розничным магазином бытовой техники. Вы хотите появляться в результатах поиска, которые касаются следующего:

• Где находится магазин?
• Каковы часы работы магазина?
• Какой телефон магазина?
• Как пройти к магазину?

На эти вопросы легко ответить с помощью Google Snack Pack — результатов в рамке, показывающих три основных списка местных компаний, релевантных запросу.

Оптимизировать для местоположений

Самый простой способ оптимизировать веб-сайт для локального SEO — указать местоположение в ключевом слове. Например, если вы оптимизируете хозяйственный магазин в Индианаполисе, подумайте о ключевых словах, которые, скорее всего, будут использовать покупатели.

Используйте обозреватель ключевых слов Ahrefs, чтобы проверить ключевые слова и объем их поиска, а затем выберите те, у которых наибольшее количество запросов.

Найдите идеи ключевых слов на форумах сообщества

Еще один совет, который следует добавить в свой контрольный список SEO при проведении исследования ключевых слов, — это посмотреть, какие термины используются на форумах сообщества.

Форумы сообщества предоставляют вам золотую жилу идей ключевых слов из-за вопросов, которые люди часто задают. Некоторые ключевые слова могут носить информационный характер, а другие могут быть коммерческими или транзакционными.

Оптимизация ключевых слов для похожих запросов

Это быстрая победа.

Просто введите корневое ключевое слово в поиске Google (например, хозяйственный магазин в Индианаполисе) и перейдите к нижней части результатов поиска.

Здесь вы найдете поисковые запросы, связанные с запросами онлайн-пользователей.

Вставьте эти запросы в свой инструмент исследования ключевых слов и посмотрите, имеют ли они хороший объем поиска.

3. Локализуйте содержимое веб-сайта

Теперь, когда у вас есть ключевые слова для локального SEO, следующим шагом будет внедрение их в контент веб-сайта.

Но нужно ли создавать контент для каждого ключевого слова с геотаргетингом? В идеале да.

Ваш контент должен поддерживать ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, поэтому имеет смысл локализовать только тот контент, который вы создаете.

Предоставьте контент для целевых страниц, ориентированных на конкретную область

Допустим, веб-сайт пытается ранжироваться в нескольких местах. Не помещайте все эти ключевые слова с геотаргетингом на одну страницу. Лучший способ обойти это — создать целевые страницы для конкретной области с местным SEO-контентом.

Будет проще ранжировать страницу для каждого местоположения, чем пытаться ранжировать весь веб-сайт с помощью этих нескольких ключевых слов.

Совет : если компания обслуживает несколько местоположений, но не имеет физического адреса для них, не создавайте отдельные страницы для каждого места. Вместо этого создайте страницы для местоположений на разумном расстоянии от предприятия.

Используйте местные события для идей контента

Разница между созданием контента для SEO и локального SEO заключается в темах, которые вызывают интерес у вашей непосредственной аудитории. Идея здесь состоит в том, чтобы позиционировать бизнес как лидера в местном сообществе.

Некоторые местные специалисты по SEO используют местные новости и события как часть своей контент-стратегии. Это позволяет бизнесу сообщать информацию, имеющую отношение к его сообществу и местной аудитории.

4. Оптимизируйте сайт Google My Business

В каждом местном руководстве по SEO вы всегда найдете раздел, посвященный Google My Business, и не зря.

Google My Business – это мощный инструмент, который позволяет компаниям управлять своим присутствием в Интернете в Google Поиске и на Картах. Он позволяет вам предоставлять информацию о бизнесе, такую ​​как местоположение, контактные данные, часы работы и даже отзывы.

Создайте или заявите о листинге веб-сайта в GMB

Настроить список веб-сайтов в Google My Business довольно просто. Вам нужно только создать и проверить информацию о бизнесе или заявить о существующем листинге GMB.

Один из важных советов по локальному SEO при настройке листинга сайта в GMB — избегать добавления ключевых слов в название компании. Это не работает таким образом. Что еще более важно, рекомендации Google My Business не позволяют добавлять ненужную информацию и могут приостановить листинг.

Вам необходимо указать соответствующую категорию и точно ввести всю информацию о бизнесе, что подводит нас к следующему пункту.

NAP должен быть последовательным

С помощью Google My Business клиенты могут легко просматривать информацию о компании, даже если веб-сайт не имеет высокого рейтинга. Но оптимизация для Google My Business означает наличие согласованной информации по всем направлениям.

Имя, адрес и номер телефона, связанные со списком GMB, должны отражать реальные детали бизнеса — от зарегистрированного названия компании до точного местоположения на Картах.

Создайте электронную таблицу со всеми сведениями о компании, чтобы вы могли просто копировать и вставлять информацию при создании или обновлении списка. Это упрощает сопоставление информации, если вы также будете обновлять другие списки.

Обеспечьте регулярные сообщения GMB

Публикации в Google Мой бизнес похожи на мини-объявления, которые вы можете использовать для предоставления обновлений о событиях, предложениях или объявлениях для бизнеса. Всякий раз, когда клиенты ищут компанию и появляется список GMB, эти сообщения также будут отображаться на панели знаний.

Когда клиенты нажимают на публикацию, она расширяется, чтобы предоставить больше информации и показать призыв к действию или ссылку, которая приведет клиентов на определенную целевую страницу.

С публикацией в GMB бизнес может легко привлечь внимание потенциальных клиентов и предоставить им ценную информацию прямо на страницах результатов поиска.

Отслеживайте эффективность Google Мой бизнес

Отличительной особенностью локального SEO является то, что вы можете корректировать свою стратегию в зависимости от того, как работает сайт. То же самое можно сделать с Google My Business.

С помощью панели инструментов Google My Business вы можете отслеживать, как клиенты взаимодействуют с вашим бизнесом:

• Сколько телефонных звонков поступило в компанию?
• Откуда идет трафик (поиск Google или карты)?
• Сколько клиентов используют фирменный поиск по сравнению с прямым поиском?
• Каков общий рейтинг бизнеса?

Отслеживая действия клиентов, вы можете поэкспериментировать со своей локальной стратегией SEO и определить, как лучше всего взаимодействовать с клиентами.

Оптимизировать для Google Карт

Карты Google — это приложение Google, которое предоставляет информацию о местоположении с помощью интерактивной карты. Люди используют его, чтобы найти точное местоположение бизнеса, узнать, как добраться из одного района в другой, или даже получить интерактивные панорамы мест с помощью приложения Google Street View.

Это, без сомнения, одно из самых полезных и широко используемых приложений Google для бизнеса.

Однако Карты Google предоставляют больше, чем просто указания. При правильной стратегии локального SEO вы можете максимально использовать возможности Google Maps и повлиять на то, как бизнес-сайты отображаются в результатах локального поиска.

Если вы зарегистрировали сайт в Google My Business и убедились, что информация верна, оптимизация для Google Maps будет легкой задачей.

5. Создание локальных ссылок

При построении ссылок SEO мы отдаем предпочтение веб-сайтам с высоким авторитетом домена. Хотя тот же принцип применяется при локальном SEO, вам нужен более целенаправленный подход к построению ссылок.

Цель создания ссылок для местных компаний — создать возможность подключиться к их местной аудитории и превратить их в клиентов. Это не имеет смысла, если вы создаете ссылки для ресторана в Нью-Йорке и получаете трафик с веб-сайта на другом конце земного шара.

Для лучшего ранжирования и целевого трафика при построении локальных ссылок SEO следует сосредоточиться на следующем:

Создавайте местные цитаты

Преимущества местных ссылок двояки:

• Сайт получает обратную ссылку из авторитетных каталогов.
• Это дает возможность продемонстрировать NAP веб-сайта на заслуживающем доверия ресурсном сайте.

Идея этой части вашей локальной стратегии SEO состоит в том, чтобы как можно больше узнать название компании и контактные данные.

Ручной способ создания локальных цитат — использовать строку поиска «местоположение + бизнес-каталог», и это даст списки компаний, к которым вы можете обратиться.

Если вы хотите автоматизировать процесс, вы можете использовать инструмент управления репутацией . Это автоматически очищает Интернет и ищет авторитетные списки, которые вы можете потребовать или обновить бизнес-информацию.

Поиск упоминаний бренда

Это стратегия старой школы, но она по-прежнему эффективна и используется SEO-специалистами при локальном SEO.

Веб-сайты, вероятно, упоминали бизнес в своем содержании, но не ссылались на него. Самый простой способ сделать это — использовать инструменты социального прослушивания, такие как Mention или Google Alerts, для отслеживания упоминаний бренда в Интернете.

Проверьте качество этих веб-сайтов, их авторитет домена и их актуальность для бизнеса. Вы можете использовать Ahrefs для отслеживания трафика и ссылок, которые получает сайт.

Если вы видите, что сайт заслуживает доверия и имеет авторитет, обратитесь к администраторам веб-сайта и попросите их добавить ссылку. Это быстрый и простой лайфхак для ваших усилий по созданию ссылок.

Используйте местные обзорные веб-сайты

Местные обзорные веб-сайты не только предоставляют рейтинги предприятий в определенной области. Но что делает эти веб-сайты с обзорами мощным инструментом для локального SEO, так это то, что они могут легко привлечь потенциальных клиентов, просматривающих эти обзоры.

Вот несколько местных обзорных сайтов, на которые вы можете обратиться:

• Форсквер
• Работа с клиентами
• Лучшее бизнес-бюро
• Список Энджи
• Манта

Если NAP соответствует веб-сайту и другим спискам, Google может ранжировать веб-сайт выше в результатах локального поиска.

6. Улучшите страницу с помощью местных лучших практик SEO.

Действия за пределами веб-сайта — это лишь часть вашей общей тактики локального SEO. SEO на странице имеет такой же вес в повышении рейтинга сайта в местных результатах.

Если SEO-оптимизация на странице веб-сайта на высоте, у вас может быть лучшая основа для создания ссылок и выхода на другие авторитетные веб-сайты. Мало того, оптимизация страницы веб-сайта — это то, над чем у вас больше контроля. Вы можете поэкспериментировать со своей локальной стратегией SEO и настроить ее в зависимости от производительности веб-сайта.

Когда дело доходит до локального SEO, подумайте об этом, поскольку вы оптимизируете веб-сайт для органического поиска. Применяются те же стратегии, но вы будете больше сосредоточены на локализации страниц.

Добавьте локальные ключевые слова в метазаголовок и описание

Это важно, если на веб-сайте есть страницы, обслуживающие несколько местоположений. Поскольку у вас есть ключевые слова с геотаргетингом на страницах, привязанных к определенному местоположению, имеет смысл, чтобы мета-заголовок и описание содержали эти локальные ключевые слова.

Наличие этих ключевых слов с геотаргетингом в заголовке и описании упрощает для Google создание контекстной связи между ключевыми словами и содержимым страницы.

Реализовать схему

Когда вы погрузитесь в схему, вы найдете множество категорий для местных предприятий. Правильный выбор зависит от того, что вы хотите выделить.

При оптимизации бизнеса для локального SEO вы можете начать с разметки Local Business Schema. Это позволит вам добавить другие свойства, такие как наценка за часы работы, служебный адрес и сводные рейтинги для бизнеса.

7. Используйте отзывы клиентов

Отзывы — это часть того, как Google оценивает эффективность локального поиска компаний. На самом деле, эксперты говорят, что обзоры составляют 15% факторов ранжирования Google в местных пакетах .

Хотя положительные отзывы могут принести пользу бизнесу, занимая место в результатах поиска, они также служат другой цели — укреплению доверия аудитории.

Клиенты рассматривают отзывы как сигнал доверия. Если вы знаете, как использовать эти отзывы, бизнес получит не только солидную производительность в Интернете, но и приток потенциальных клиентов.

Сделайте так, чтобы клиентам было легко оставлять свои отзывы

Разрешить клиентам оставлять отзывы в профиле компании Google My Business. Вы можете создать короткое имя и URL-адрес, которые позволят компании запрашивать отзывы у клиентов.

Когда клиенты видят эту короткую ссылку, они могут оценить и оставить отзыв о компании.

Отвечайте на отзывы — даже на плохие

Это само собой разумеющееся, но реальность такова, что большинство компаний забывают отвечать на отзывы, когда они их получают.

Ответы на отзывы не только стимулируют взаимодействие между клиентами и владельцем бизнеса, но и показывают, что бизнес ценит каждый отзыв. Он показывает прозрачность и ответственность — два фактора, которые важны для клиентов. Что еще более важно, Google поощряет компании взаимодействовать со своими клиентами посредством отзывов.

Чем больше качественных и положительных отзывов получают компании, тем больше вероятность того, что они будут ранжироваться и их найдут клиенты.

Основные выводы: пора доминировать в результатах локального поиска

Локальное SEO — это то же самое, что и оптимизация для органического поиска — это непрерывный процесс.

Чтобы создать онлайн-присутствие местного бизнеса, вам необходимо:

• Посмотрите, как работает сайт, с помощью локального SEO-аудита.
• Настройте таргетинг на ключевые слова, привязанные к местоположению.
• Создавайте контент, ориентированный на местную аудиторию.
• Заявляйте претензии, проверяйте и оптимизируйте профиль сайта в Google My Business.
• Создавайте ссылки с надежных местных веб-сайтов.
• Улучшите SEO на странице, сосредоточив внимание на эффективности локального поиска.
• Управляйте отзывами клиентов и отвечайте на них.

Мы знаем, что это требует много работы, но это самая интересная часть локального SEO. Вы можете увидеть результаты как в рейтинге, так и в доходах.

Если вы готовы доминировать в местных результатах поиска, мы настоятельно рекомендуем вам выполнить описанные выше действия. Это процесс, который мы протестировали на множестве веб-сайтов в рамках локальных SEO-кампаний. Мы видели, как это работает, и наши клиенты не могут быть счастливее.