Tips SEO Lokal: Strategi untuk Peringkat Lokal pada tahun 2021

Setiap transaksi dimulai dengan pencarian.

Baik itu untuk memesan makanan, membeli pakaian, atau bahkan membeli bahan makanan, semakin banyak pelanggan yang menggunakan pendekatan digital untuk kebutuhan mereka.

Dari penelusuran ini, 46% adalah lokal . Ini berarti hampir setengah dari pengguna online cenderung mengunjungi toko fisik bisnis yang mereka cari.

Jadi, bagaimana peringkat Anda untuk pencarian lokal ini? Masukkan SEO lokal.

Mengoptimalkan pencarian lokal memiliki skema yang sama seperti yang Anda lakukan dengan pencarian organik. Perbedaannya adalah Anda berfokus pada audiens lokal – pelanggan yang cenderung menjadi pengunjung lalu lintas dan melakukan kontak langsung dengan bisnis.

Kami telah membuat panduan SEO lokal ini sebagai titik awal bagi agensi dan bisnis yang ingin mengendalikan kehadiran online lokal mereka. Panduan ini dikemas dengan tips SEO lokal yang diambil dari eksperimen dan strategi kami sendiri, menyajikan item yang dapat ditindaklanjuti untuk membantu Anda memulai.

Apa itu SEO Lokal?

Dalam definisi yang paling sederhana, SEO lokal adalah proses mengoptimalkan situs web untuk meningkatkan visibilitasnya pada hasil pencarian lokal. Ini melibatkan penggunaan kata kunci dan konten bertarget geografis untuk membantu bisnis muncul kepada pelanggan yang mencari di sekitar mereka.

Bisnis mendapatkan layanan SEO lokal untuk meningkatkan kesadaran merek di komunitas mereka dan memanfaatkan pencarian "dekat saya", yang pada akhirnya mendorong lebih banyak lalu lintas pejalan kaki atau meningkatkan pertanyaan.

Bagaimana peringkat Anda untuk SEO lokal?

1. Lakukan audit SEO lokal

Audit SEO memberi Anda diagnosis kesehatan situs web. Ini mengungkapkan masalah teknis yang memengaruhi peringkat situs web, serta perbaikan yang disarankan berdasarkan temuan.

Saat mengoptimalkan lokal, audit SEO lokal mungkin lebih efektif daripada audit situs web umum karena menyelami lebih dalam komponen yang memengaruhi kinerja hasil pencarian lokal.

Analisis Persaingan

Mengidentifikasi di mana posisi situs web dalam persaingan membuatnya lebih mudah untuk menyesuaikan strategi SEO lokal Anda. Dengan menggunakan alat SEO yang berbeda , Anda dapat melihat kata kunci lokal mana yang mereka targetkan, halaman mana yang diberi peringkat, dan jenis konten apa yang mereka tulis untuk audiens lokal mereka.

Performa SEO di halaman

Landasan strategi SEO lokal yang efektif dimulai dengan situs web. Jika kinerja SEO pada halaman situs web tepat, yang lainnya – mulai dari pembuatan tautan hingga promosi kutipan – akan mengikuti. Melakukan audit SEO lokal akan mengungkapkan jika kinerja SEO pada halaman situs web lulus dengan nilai tinggi.

Analisis Tautan Balik

Aspek penting dalam melakukan audit SEO adalah melihat siapa yang menjamin situs web tersebut. Di sinilah inspeksi dan analisis backlink masuk. Ini menunjukkan kepada Anda jika ada situs web lokal atau kamar dagang yang menautkan kembali ke situs web tersebut.

Sinyal Sosial

Lihat peringkat, ulasan, dan bentuk lain dari konten buatan pengguna yang muncul atau mengarah kembali ke situs. Sinyal sosial ini berkontribusi pada visibilitas online bisnis saat pelanggan melakukan penelusuran bermerek, yang memberikan peluang untuk mengarahkan lalu lintas.

Sebelum merekomendasikan dan menerapkan strategi SEO lokal, pastikan Anda memiliki pemahaman yang lebih dalam tentang bagaimana kinerja situs web. Ini membantu Anda membangun daftar periksa SEO lokal sambil memberi Anda pandangan ke depan untuk membuat keputusan yang lebih tepat.

2. Targetkan kata kunci yang tepat untuk pencarian lokal

Salah satu tips SEO lokal yang paling penting adalah melihat kata kunci apa yang diperingkatkan oleh situs web. Dengan melakukan penelitian kata kunci sebagai bagian dari kebersihan SEO Anda, Anda dapat menemukan peluang yang memungkinkan situs web muncul lebih banyak ketika pelanggan mencarinya.

Katakanlah situs web adalah toko ritel perangkat keras. Anda ingin muncul untuk penelusuran yang membahas hal berikut:

• Di manakah lokasi toko?
• Berapa jam operasional toko?
• Berapa nomor telepon tokonya?
• Bagaimana saya bisa sampai ke toko?

Ini adalah pertanyaan yang mudah dijawab di Google Snack Pack – hasil kotak yang menunjukkan tiga daftar bisnis lokal teratas yang relevan dengan kueri.

Optimalkan untuk Lokasi

Cara termudah untuk mengoptimalkan situs web untuk SEO lokal adalah dengan memiliki lokasi di kata kunci Anda. Misalnya, jika Anda mengoptimalkan toko perangkat keras di Indianapolis, pikirkan kata kunci yang kemungkinan besar akan digunakan pelanggan.

Gunakan Ahrefs Keyword Explorer untuk memeriksa kata kunci dan volume pencariannya, lalu pilih kata kunci dengan jumlah volume pencarian tertinggi.

Temukan Ide Kata Kunci di Forum Komunitas

Tip lain untuk ditambahkan ke daftar periksa SEO lokal Anda saat melakukan riset kata kunci adalah dengan melihat istilah mana yang digunakan di forum komunitas.

Forum komunitas memberi Anda tambang emas ide kata kunci karena pertanyaan yang sering diajukan orang. Beberapa kata kunci mungkin bersifat informasional tetapi yang lain dapat berupa kata kunci komersial atau transaksional.

Optimalkan untuk Kata Kunci Pencarian Terkait

Ini adalah kemenangan cepat.

Cukup ketik kata kunci root di pencarian Google (Contoh: toko perangkat keras Indianapolis), dan pergi ke bagian bawah hasil pencarian.

Di sini, Anda akan menemukan penelusuran yang terkait dengan kueri pengguna online.

Masukkan kueri tersebut ke alat penelitian kata kunci Anda dan lihat apakah mereka memiliki jumlah volume pencarian yang baik.

3. Lokalkan konten situs web

Sekarang setelah Anda memiliki kata kunci untuk SEO lokal, langkah selanjutnya adalah memasukkannya ke dalam konten situs web.

Namun, apakah Anda perlu membuat konten untuk setiap kata kunci bertarget geografis? Idealnya, ya.

Konten Anda harus mendukung kata kunci yang Anda targetkan, itulah sebabnya masuk akal untuk melokalkan konten yang Anda buat.

Menyediakan Konten untuk Laman Landas Khusus Area

Katakanlah situs web mencoba memberi peringkat untuk beberapa lokasi. Jangan memasukkan semua kata kunci bertarget geografis itu ke dalam satu halaman. Cara terbaik untuk menyiasatinya adalah dengan membuat halaman arahan khusus area dengan konten SEO lokal.

Akan lebih mudah untuk memberi peringkat halaman untuk setiap lokasi daripada mencoba memberi peringkat seluruh situs web dengan beberapa kata kunci ini.

Kiat pro : Jika bisnis melayani beberapa lokasi tetapi tidak memiliki alamat fisik untuk ini, jangan buat laman individual untuk setiap lokasi. Sebaliknya, buat halaman untuk lokasi dalam jarak yang wajar ke bisnis.

Gunakan Acara Lokal untuk Ide Konten

Perbedaan antara membuat konten untuk SEO dan SEO lokal adalah topik yang menarik minat audiens langsung Anda. Idenya di sini adalah untuk memposisikan bisnis sebagai pemimpin di komunitas lokal.

Beberapa spesialis SEO lokal mendukung berita dan acara lokal sebagai bagian dari strategi konten mereka. Hal ini memungkinkan bisnis untuk melaporkan informasi yang relevan dengan komunitasnya dan audiens lokalnya.

4. Optimalkan situs Google Bisnisku

Di setiap panduan SEO lokal, Anda akan selalu menemukan bagian yang didedikasikan untuk Google Bisnisku – dan untuk alasan yang bagus.

Google Bisnisku adalah alat canggih yang memungkinkan bisnis mengelola kehadiran online mereka di Google Penelusuran dan Maps. Ini memungkinkan Anda untuk menyajikan informasi tentang bisnis, seperti lokasi, detail kontak, jam operasional bisnis, dan bahkan ulasan.

Buat atau Klaim Daftar GMB Situs Web

Menyiapkan daftar Google Bisnisku situs web cukup mudah. Anda hanya perlu membuat dan memverifikasi informasi bisnis atau mengklaim listingan GMB yang ada.

Salah satu tip SEO lokal yang penting saat menyiapkan daftar GMB situs adalah untuk menghindari memoles nama bisnis dengan kata kunci. Ini tidak bekerja seperti itu. Lebih penting lagi, pedoman Google Bisnisku tidak mengizinkan penambahan informasi yang tidak perlu dan dapat menangguhkan cantuman.

Anda perlu memberikan kategori yang relevan dan memasukkan semua informasi tentang bisnis secara akurat, yang membawa kita ke poin berikutnya.

RAN Harus Konsisten

Dengan Google Bisnisku, pelanggan dapat dengan mudah melihat informasi bisnis meskipun situs web tidak berperingkat tinggi. Namun, untuk mengoptimalkan Google Bisnisku berarti memiliki informasi yang konsisten secara menyeluruh.

Nama, Alamat, dan Nomor Telepon yang terkait dengan cantuman GMB harus mencerminkan detail bisnis yang sebenarnya – mulai dari nama bisnis yang terdaftar hingga lokasi yang tepat di Maps.

Buat spreadsheet dengan semua detail bisnis sehingga Anda dapat dengan mudah menyalin dan menempelkan informasi saat Anda membuat atau memperbarui cantuman. Ini memudahkan untuk referensi silang informasi jika Anda juga akan memperbarui cantuman lain.

Berikan Postingan GMB Reguler

Postingan Google Bisnisku seperti iklan mini yang dapat Anda gunakan untuk memberikan pembaruan tentang acara, penawaran, atau pengumuman untuk bisnis. Setiap kali pelanggan menelusuri bisnis dan daftar GMB muncul, postingan ini juga akan ditampilkan di Panel Pengetahuan.

Saat pelanggan mengeklik pos, ini akan meluas untuk memberikan lebih banyak informasi dan menampilkan ajakan bertindak atau tautan yang akan mengarahkan pelanggan ke laman landas tertentu.

Dengan postingan GMB, bisnis dapat dengan mudah menarik perhatian calon pelanggan dan memberi mereka informasi berharga langsung di halaman hasil pencarian.

Pantau Kinerja Google Bisnisku

Hal yang hebat dengan SEO lokal adalah Anda dapat menyesuaikan strategi Anda berdasarkan kinerja situs web. Hal yang sama dapat dilakukan dengan Google Bisnisku.

Menggunakan dasbor Google Bisnisku , Anda dapat memantau bagaimana pelanggan terlibat dengan bisnis:

• Berapa banyak panggilan telepon yang diterima bisnis?
• Dari mana lalu lintas berasal (Google Penelusuran atau Maps)?
• Berapa banyak pelanggan yang melakukan penelusuran bermerek versus penelusuran langsung?
• Apa peringkat keseluruhan bisnis ini?

Dengan memantau aktivitas pelanggan, Anda dapat bereksperimen dengan strategi SEO lokal Anda dan menentukan cara terbaik untuk terlibat dengan pelanggan.

Optimalkan untuk Google Maps

Google Maps adalah aplikasi Google yang menyediakan informasi lokasi dengan peta interaktif. Orang-orang menggunakannya untuk menemukan lokasi bisnis yang tepat, mendapatkan petunjuk tentang cara pergi dari satu area ke area lain, atau bahkan mendapatkan panorama lokasi yang interaktif dengan aplikasi Google Street View.

Tidak diragukan lagi, ini adalah salah satu aplikasi Google yang paling membantu dan banyak digunakan untuk bisnis.

Namun, Google Maps menyediakan lebih dari sekadar petunjuk arah. Dengan strategi SEO lokal yang tepat, Anda dapat memaksimalkan fitur Google Maps dan memberi dampak pada tampilan situs bisnis di hasil pencarian lokal.

Jika Anda telah mengklaim daftar situs Google Bisnisku dan memastikan informasinya akurat, mengoptimalkan Google Maps akan sangat mudah.

5. Pembuatan Tautan Lokal

Saat melakukan pembuatan tautan SEO , kami menggunakan situs web dengan otoritas domain tinggi. Meskipun prinsip yang sama berlaku saat melakukan SEO lokal, Anda memerlukan pendekatan yang lebih berfokus pada laser untuk membangun tautan.

Tujuan membangun tautan untuk bisnis lokal adalah menciptakan peluang untuk menjangkau audiens lokal mereka dan mengubahnya menjadi pelanggan. Tidak masuk akal jika Anda membuat tautan untuk restoran yang berbasis di New York dan mendapatkan lalu lintas dari situs web di belahan dunia lainnya.

Untuk peringkat yang lebih baik dan lalu lintas pengunjung yang ditargetkan, pembuatan tautan SEO lokal harus fokus pada hal-hal berikut:

Bangun Kutipan Lokal

Manfaat memiliki kutipan lokal ada dua:

• Situs web menerima tautan balik dari direktori otoritatif.
• Ini menawarkan kesempatan untuk menampilkan RAN situs web di situs sumber daya yang kredibel.

Ide di balik bagian dari strategi SEO lokal Anda ini adalah untuk mendapatkan nama bisnis dan detail kontak di luar sana sebanyak mungkin.

Cara manual untuk membuat kutipan lokal adalah dengan menggunakan string pencarian “lokasi + direktori bisnis” dan ini akan menghasilkan cantuman bisnis yang dapat Anda jangkau.

Jika Anda ingin mengotomatiskan proses, Anda dapat menggunakan alat Manajemen Reputasi . Ini secara otomatis mengikis web dan mencari cantuman resmi yang dapat Anda klaim atau perbarui informasi bisnisnya.

Cari Sebutan Merek

Ini adalah strategi jadul tetapi masih efektif dan digunakan oleh spesialis SEO saat melakukan SEO lokal.

Situs web kemungkinan telah menyebutkan bisnis di konten mereka tetapi belum menautkan kembali ke bisnis tersebut. Cara mudah untuk melakukannya adalah dengan menggunakan alat pendengar sosial seperti Mention atau Google Alerts untuk memantau penyebutan merek di seluruh web.

Periksa kualitas situs web ini, otoritas domainnya, dan relevansinya dengan bisnis. Anda dapat menggunakan Ahrefs untuk melacak lalu lintas dan tautan yang diperoleh situs.

Jika Anda melihat situs tersebut kredibel dan memiliki otoritas, hubungi administrator situs web dan minta mereka untuk menambahkan tautan. Ini adalah peretasan yang cepat dan mudah untuk upaya membangun tautan Anda.

Manfaatkan Situs Web Ulasan Lokal

Situs web ulasan lokal tidak hanya memberikan peringkat tentang bisnis di area tertentu. Tetapi apa yang membuat situs web ulasan ini menjadi alat yang ampuh untuk SEO lokal adalah mereka dapat dengan mudah memanfaatkan calon pelanggan yang menelusuri ulasan tersebut.

Beberapa situs web ulasan lokal yang dapat Anda jangkau adalah:

• Empat persegi
• Urusan Konsumen
• Biro Bisnis yang Lebih Baik
• Daftar Angie
• Manta

Jika NAP konsisten dengan situs web dan daftar lainnya, Google dapat memberi peringkat situs web lebih tinggi pada hasil pencarian lokal.

6. Tingkatkan halaman dengan praktik terbaik SEO lokal.

Aktivitas di luar situs web hanyalah satu bagian dari keseluruhan taktik SEO lokal Anda. SEO pada halaman membawa bobot yang sama dalam membuat peringkat situs pada hasil lokal.

Jika SEO pada halaman situs web tepat, Anda dapat memiliki dasar yang lebih baik untuk membangun tautan dan menjangkau situs web otoritatif lainnya. Tidak hanya itu, mengoptimalkan halaman situs web adalah sesuatu yang dapat Anda kendalikan lebih. Anda dapat bereksperimen dengan strategi SEO lokal Anda dan menyesuaikan berdasarkan kinerja situs web.

Ketika datang ke SEO lokal, anggap saja Anda akan mengoptimalkan situs web untuk pencarian organik. Strategi yang sama berlaku tetapi Anda akan lebih fokus pada pelokalan halaman.

Tambahkan Kata Kunci Lokal di Judul Meta dan Deskripsi

Ini penting jika situs web memiliki halaman yang melayani beberapa lokasi. Karena Anda memiliki kata kunci bertarget geografis per halaman spesifik lokasi, masuk akal jika judul dan deskripsi Meta berisi kata kunci lokal ini.

Memiliki kata kunci bertarget geografis ini dalam judul dan deskripsi memudahkan Google untuk membuat hubungan kontekstual antara kata kunci dan konten halaman.

Skema Implementasi

Saat Anda menyelami skema, Anda akan menemukan banyak kategori untuk bisnis lokal. Memilih yang tepat tergantung pada apa yang ingin Anda soroti.

Saat mengoptimalkan bisnis untuk SEO lokal, Anda dapat memulai dengan Markup Skema Bisnis Lokal. Ini akan memungkinkan Anda untuk menambahkan properti lain, seperti markup untuk jam buka, alamat bisnis, dan peringkat gabungan untuk bisnis tersebut.

7. Manfaatkan ulasan pelanggan

Ulasan adalah bagian dari cara Google mengevaluasi kinerja pencarian lokal bisnis. Faktanya, para ahli mengatakan ulasan membentuk 15% dari faktor peringkat paket lokal Google .

Meskipun memiliki ulasan positif dapat menguntungkan bisnis dengan memberi peringkat pada hasil pencarian, ini juga memiliki tujuan yang berbeda – membangun kepercayaan audiens.

Pelanggan melihat ulasan sebagai sinyal kepercayaan. Jika Anda tahu cara memanfaatkan ulasan ini, bisnis akan mendapatkan lebih dari sekadar kinerja online yang solid, tetapi juga lonjakan pelanggan potensial.

Permudah Pelanggan untuk Meninggalkan Ulasannya

Izinkan pelanggan memberikan ulasan di profil Google Bisnisku milik bisnis. Anda dapat membuat nama pendek dan URL yang memungkinkan bisnis meminta ulasan dari pelanggan.

Saat pelanggan melihat tautan singkat ini, mereka dapat memberi peringkat dan memberikan ulasan untuk bisnis tersebut.

Tanggapi Ulasan – Bahkan yang Buruk

Ini wajar, tetapi kenyataannya adalah sebagian besar bisnis lupa untuk menanggapi ulasan ketika mereka mendapatkannya.

Menanggapi ulasan tidak hanya mendorong keterlibatan antara pelanggan dan pemilik bisnis, tetapi juga menunjukkan nilai bisnis setiap umpan balik. Ini menunjukkan transparansi dan kepemilikan – dua faktor yang penting bagi pelanggan. Lebih penting lagi, google mendorong bisnis untuk berinteraksi dengan pelanggan mereka melalui ulasan.

Semakin banyak ulasan positif berkualitas tinggi yang diterima bisnis, semakin besar kemungkinan mereka untuk menentukan peringkat dan ditemukan oleh pelanggan mereka.

Takeaways Utama: Saatnya Mendominasi Hasil Pencarian Lokal

SEO lokal sama seperti Anda mengoptimalkan pencarian organik—ini adalah proses yang berkelanjutan.

Untuk membangun kehadiran online bisnis lokal, Anda perlu:

• Lihat bagaimana kinerja situs web dengan audit SEO lokal.
• Targetkan kata kunci khusus lokasi.
• Buat konten yang melayani audiens lokal.
• Klaim, verifikasi, dan optimalkan profil Google Bisnisku situs.
• Bangun tautan dari situs web lokal tepercaya.
• Tingkatkan SEO pada halaman dengan fokus pada kinerja pencarian lokal.
• Kelola dan tanggapi ulasan pelanggan.

Kami tahu ada banyak pekerjaan yang harus dilakukan, tetapi itulah bagian yang menyenangkan dari melakukan SEO lokal. Anda bisa melihat hasilnya di peringkat dan pendapatan.

Jika Anda siap untuk mendominasi hasil pencarian lokal, kami mendorong Anda untuk mencoba langkah-langkah di atas. Ini adalah proses yang telah kami uji dengan banyak situs web yang menjalankan kampanye SEO lokal. Kami telah melihatnya bekerja dan klien kami sangat bahagia.