Sfaturi pentru SEO local: strategii de clasare local în 2021

Fiecare tranzacție începe cu o căutare.

Fie că este vorba de a comanda mâncare, de a cumpăra haine sau chiar de a cumpăra alimente, mai mulți clienți adoptă abordarea digitală pentru nevoile lor.

Dintre aceste căutări, 46% sunt locale . Aceasta înseamnă că aproape jumătate dintre utilizatorii online sunt înclinați să viziteze magazinele fizice ale companiilor pe care le caută.

Deci, cum vă clasați pentru aceste căutări locale? Introduceți SEO local.

Optimizarea pentru căutarea locală are aceleași scheme ca și în cazul căutării organice. Diferența este că vă concentrați pe publicul local – clienții care sunt probabil să devină trafic pe jos și să ia contact direct cu companiile.

Am creat acest ghid local SEO ca punct de plecare pentru agențiile și companiile care doresc să preia controlul asupra prezenței lor online locale. Acest ghid este plin cu sfaturi SEO locale preluate din propriile noastre experimente și strategii, prezentând elemente care pot fi acționate pentru a vă ajuta să începeți.

Ce este SEO local?

În cea mai simplă definiție, SEO local este procesul de optimizare a unui site web pentru a-i crește vizibilitatea pe rezultatele căutării locale. Aceasta implică utilizarea cuvintelor cheie și a conținutului direcționate geografic pentru a ajuta companiile să apară clienților care caută în apropierea lor.

Companiile beneficiază de servicii SEO locale pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii în comunitatea lor și pentru a valorifica căutările „în apropierea mea”, conducând în cele din urmă mai mult trafic pe jos sau stimulând întrebările.

Cum vă clasați pentru SEO local?

1. Faceți un audit SEO local

Un audit SEO vă oferă un diagnostic al stării de sănătate a unui site web. Acest lucru dezvăluie problemele tehnice care afectează clasarea site-ului web, precum și remediile recomandate pe baza constatărilor.

Atunci când optimizați pentru local, un audit local SEO poate fi mai eficient decât un audit general al site-ului web, deoarece analizează mai profund componentele care afectează performanța rezultatelor căutării locale.

Analiza concurenței

Identificarea locului în care se află site-ul web în competiție facilitează ajustarea strategiei locale de SEO. Folosind diferite instrumente SEO , puteți vedea ce cuvinte cheie locale vizează, ce pagini sunt clasate și despre ce tip de conținut scriu pentru publicul local.

Performanță SEO pe pagină

Fundamentul unei strategii locale eficiente de SEO începe cu site-ul web. Dacă performanța SEO pe pagină a site-ului este perfectă, orice altceva – de la crearea de link-uri până la promoțiile de citare – va urma. Efectuarea unui audit SEO local va dezvălui dacă performanța SEO pe pagină a site-ului web trece cu note mari.

Analiza backlink-urilor

Un aspect important al efectuării unui audit SEO este să vă uitați la cine garantează site-ul. Aici intervin inspecția și analiza backlink-urilor. Aceasta vă arată dacă există site-uri web locale sau camere de comerț care leagă înapoi la site.

Semnale sociale

Priviți evaluările, recenziile și alte forme de conținut generat de utilizatori care apar sau indică înapoi către site. Aceste semnale sociale contribuie la vizibilitatea online a unei companii atunci când clienții efectuează o căutare de marcă, ceea ce prezintă o oportunitate de a genera trafic.

Înainte de a recomanda și de a implementa o strategie locală de SEO, asigurați-vă că aveți o înțelegere mai profundă a modului în care funcționează site-ul web. Acest lucru vă ajută să vă construiți lista de verificare SEO locală, oferindu-vă în același timp previziunea pentru a lua decizii mai informate.

2. Vizați cuvintele cheie potrivite pentru căutarea locală

Unul dintre cele mai importante sfaturi SEO local este să vedeți pentru ce cuvinte cheie se clasează site-ul. Având cercetarea cuvintelor cheie ca parte a igienei SEO, puteți descoperi oportunități care permit site-ului să apară mai mult atunci când clienții îl caută.

Să presupunem că site-ul web este un magazin de hardware. Doriți să apară pentru căutări care abordează următoarele:

• Unde se afla magazinul?
• Care sunt orele de funcționare ale magazinului?
• Care este numărul de telefon al magazinului?
• Cum ajung la magazin?

Acestea sunt întrebări la care se răspunde cu ușurință în Google Snack Pack – rezultatul în casetă care arată primele trei listări de companii locale relevante pentru interogare.

Optimizați pentru locații

Cel mai simplu mod de a optimiza un site web pentru SEO local este de a avea o locație în cuvântul cheie. De exemplu, dacă optimizați un magazin de hardware din Indianapolis, gândiți-vă la cuvintele cheie pe care clienții sunt probabil să le folosească.

Utilizați Ahrefs Keyword Explorer pentru a verifica cuvintele cheie și volumul lor de căutare, apoi alegeți-le pe cele cu cel mai mare volum de căutare.

Găsiți idei de cuvinte cheie în forumurile comunității

Un alt sfat pe care să îl adăugați la lista de verificare locală SEO atunci când faceți cercetarea cuvintelor cheie este să vedeți ce termeni sunt folosiți în forumurile comunității.

Forumurile comunității vă oferă o mină de aur de idei de cuvinte cheie din cauza întrebărilor pe care oamenii le pun frecvent. Unele cuvinte cheie pot fi de natură informațională, dar altele pot fi cuvinte cheie comerciale sau tranzacționale.

Optimizați pentru căutări similare Cuvinte cheie

Aceasta este o victorie rapidă.

Trebuie doar să tastați un cuvânt cheie rădăcină în căutarea Google (Exemplu: magazinul de hardware Indianapolis) și mergeți în partea de jos a rezultatelor căutării.

Aici veți găsi căutări legate de interogările utilizatorilor online.

Conectați acele interogări la instrumentul dvs. de cercetare a cuvintelor cheie și vedeți dacă au un volum bun de căutare.

3. Localizați conținutul site-ului web

Acum că aveți cuvintele cheie pentru SEO local, următorul pas este să le injectați în conținutul site-ului web.

Dar, trebuie să creați conținut pentru fiecare cuvânt cheie direcționat geografic? Ideal, da.

Conținutul dvs. ar trebui să accepte cuvintele cheie pe care le vizați, motiv pentru care are sens doar să localizați conținutul pe care îl creați.

Furnizați conținut pentru paginile de destinație specifice zonei

Să presupunem că site-ul încearcă să se claseze pentru mai multe locații. Nu înghesui toate acele cuvinte cheie direcționate geografic într-o singură pagină. Cel mai bun mod de a ocoli acest lucru este de a crea pagini de destinație specifice zonei cu conținut SEO local.

Va fi mai ușor să clasați o pagină pentru fiecare locație decât să încercați să clasați întregul site web cu aceste cuvinte cheie multiple.

Sfat : dacă afacerea se adresează mai multor locații, dar nu are o adresă fizică pentru acestea, nu creați pagini individuale pentru fiecare locație. În schimb, creați pagini pentru locații aflate la o distanță rezonabilă de companie.

Utilizați evenimente locale pentru idei de conținut

Diferența dintre crearea de conținut pentru SEO și SEO local constă în subiectele care captează interesul publicului tău imediat. Ideea aici este de a poziționa afacerea ca lider în comunitatea locală.

Unii specialiști locali în SEO se apropie de știrile și evenimentele locale ca parte a strategiei lor de conținut. Acest lucru permite companiei să raporteze informații relevante pentru comunitatea și publicul local.

4. Optimizați Compania mea pe Google a site-ului

În fiecare ghid local de SEO, veți găsi întotdeauna o secțiune dedicată Compania mea pe Google – și pentru un motiv întemeiat.

Compania mea pe Google este un instrument puternic care permite companiilor să-și gestioneze prezența online în Căutarea Google și Hărți. Vă permite să prezentați informații despre companie, cum ar fi locația, detaliile de contact, programul de funcționare și chiar recenzii.

Creați sau revendicați Lista GMB a site-ului

Configurarea înregistrării pe Google My Business a unui site web este destul de ușoară. Trebuie doar să creați și să verificați informațiile despre companie sau să revendicați o înregistrare GMB existentă.

Un sfat important de SEO local atunci când configurați lista GMB a site-ului este să evitați să lustruiți numele companiei cu cuvinte cheie. Nu funcționează așa. Mai important, regulile Compania mea pe Google nu permit adăugarea de informații inutile și pot suspenda înregistrarea.

Trebuie să furnizați categoria relevantă și să introduceți toate informațiile despre afacere cu acuratețe, ceea ce ne duce la următorul punct.

NAP ar trebui să fie consecvent

Cu Compania mea pe Google, clienții pot vedea cu ușurință informațiile unei companii, chiar dacă site-ul web nu se află în clasamentul înalt. Dar a optimiza pentru Compania mea pe Google înseamnă să ai informații consistente în general.

Numele, adresa și numărul de telefon asociate cu înregistrarea GMB ar trebui să reflecte detaliile reale ale companiei – de la numele comercial înregistrat până la locația exactă de pe Hărți.

Creați o foaie de calcul cu toate detaliile companiei, astfel încât să puteți pur și simplu să copiați și să lipiți informațiile pe măsură ce creați sau actualizați lista. Acest lucru face mai ușor să faceți referințe încrucișate la informații dacă veți actualiza și alte înregistrări.

Furnizați postări regulate GMB

Postările Compania mea pe Google sunt ca mini-anunțuri pe care le puteți folosi pentru a furniza actualizări despre evenimente, oferte sau anunțuri pentru companie. Ori de câte ori clienții caută afacerea și apare lista GMB, aceste postări vor fi afișate și în panoul de cunoștințe.

Când clienții dau clic pe postare, aceasta se extinde pentru a oferi mai multe informații și pentru a afișa un îndemn sau un link care îi va conduce pe clienți la o anumită pagină de destinație.

Cu o postare GMB, o afacere poate capta cu ușurință atenția potențialilor clienți și le poate oferi informații valoroase chiar în paginile cu rezultatele căutării.

Monitorizați performanța companiei mele pe Google

Lucrul grozav cu SEO local este că vă puteți ajusta strategia în funcție de performanța site-ului. Același lucru se poate face cu Compania mea pe Google.

Folosind un tablou de bord Compania mea pe Google , puteți monitoriza modul în care clienții interacționează cu afacerea:

• Câte apeluri telefonice a primit compania?
• De unde vine traficul (Căutare Google sau Maps)?
• Câți clienți fac căutare de marcă față de căutarea directă?
• Care este evaluarea generală a afacerii?

Prin monitorizarea activităților clienților, puteți experimenta strategia locală de SEO și puteți determina cum să interacționați cel mai bine cu clienții.

Optimizați pentru Google Maps

Google Maps este o aplicație Google care oferă informații despre locație cu o hartă interactivă. Oamenii îl folosesc pentru a găsi locația exactă a unei afaceri, pentru a obține indicații despre cum să ajungeți dintr-o zonă în alta sau chiar pentru a obține panorame interactive ale locațiilor cu Google Street View al aplicației.

Este, fără îndoială, una dintre cele mai utile și mai utilizate aplicații Google pentru companii.

Cu toate acestea, Google Maps oferă mai mult decât indicații. Cu strategia SEO locală potrivită, puteți maximiza caracteristicile Google Maps și puteți avea un impact asupra modului în care site-urile web de afaceri apar în rezultatele căutării locale.

Dacă ați revendicat lista Compania mea pe Google a site-ului și v-ați asigurat că informațiile sunt corecte, optimizarea pentru Google Maps va fi ușor.

5. Local Link Building

Când construim link-uri SEO , alegem site-uri web cu autoritate de domeniu ridicată. Deși același principiu se aplică atunci când faceți SEO local, aveți nevoie de o abordare mai concentrată pe laser pentru a construi legături.

Scopul construirii de legături pentru afacerile locale este de a crea o oportunitate de a accesa publicul local și de a le transforma în clienți. Nu va avea sens dacă construiți legături pentru un restaurant cu sediul în New York și obțineți trafic de pe un site web la jumătatea globului.

Pentru o clasare mai bună și un trafic pietonal țintit, construirea de link-uri SEO local ar trebui să se concentreze pe următoarele:

Creați citații locale

Beneficiile de a avea citări locale sunt duble:

• Site-ul web primește un backlink de la directoare autorizate.
• Oferă o oportunitate de a prezenta NAP-ul site-ului web într-un site de resurse credibil.

Ideea din spatele acestei părți a strategiei dvs. locale de SEO este să obțineți numele companiei și datele de contact cât mai mult posibil.

Modul manual de a construi citate locale este să utilizați șirul de căutare „locație + director de afaceri” și aceasta va genera înregistrări de companii la care puteți contacta.

Dacă doriți să automatizați procesul, puteți utiliza instrumentul de gestionare a reputației . Acest lucru elimină automat web-ul și caută înregistrări autorizate pe care le puteți revendica sau actualiza informațiile despre companie.

Căutați mențiuni de marcă

Aceasta este o strategie veche, dar încă eficientă și folosită de specialiștii SEO atunci când fac SEO local.

Site-urile web probabil au menționat afacerea în conținutul lor, dar nu s-au conectat la afacere. Modul simplu de a face acest lucru este să utilizați instrumente de ascultare socială, cum ar fi Mention sau Google Alerts, pentru a monitoriza mențiunile de marcă pe web.

Verificați calitatea acestor site-uri web, autoritatea de domeniu și relevanța lor pentru afacere. Puteți folosi Ahrefs pentru a urmări traficul și linkurile pe care le primește site-ul.

Dacă vedeți că site-ul este credibil și are autoritatea, contactați administratorii site-ului și solicitați-le să adauge un link. Este un hack rapid și ușor pentru eforturile dvs. de creare de legături.

Utilizați site-uri web de recenzii locale

Site-urile web de recenzii locale nu oferă doar evaluări despre companiile dintr-o anumită zonă. Dar ceea ce face ca aceste site-uri web de recenzii să fie un instrument puternic pentru SEO local este că pot accesa cu ușurință clienții potențiali care navighează prin acele recenzii.

Câteva site-uri web locale de recenzii la care puteți contacta sunt:

• Foursquare
• Afacerile Consumatorului
• Better Business Bureau
• Lista lui Angie
• Manta

Dacă NAP este în concordanță cu cel al site-ului web și al altor listări, Google poate clasa site-ul mai sus în rezultatele căutării locale.

6. Îmbunătățiți on-page cu cele mai bune practici SEO locale.

Activitățile din afara site-ului web sunt doar o parte a tacticilor tale generale SEO locale. SEO pe pagină are aceeași greutate în a face site-ul să se claseze pe rezultatele locale.

Dacă SEO pe pagină a site-ului este perfect, puteți avea o bază mai bună pentru crearea de link-uri și pentru a ajunge la alte site-uri web cu autoritate. Nu numai că, optimizarea paginii site-ului web este ceva asupra căruia aveți mai mult control. Puteți experimenta strategia locală de SEO și puteți ajusta în funcție de performanța site-ului.

Când vine vorba de SEO local, gândiți-vă la asta deoarece veți optimiza un site web pentru căutare organică. Se aplică aceleași strategii, dar veți fi mai concentrat pe localizarea paginilor.

Adăugați cuvinte cheie locale în meta titlu și descriere

Acest lucru este important dacă site-ul web are pagini care deservesc mai multe locații. Deoarece aveți cuvinte cheie direcționate geografic pe pagini specifice locației, este logic ca titlul și descrierea Meta să conțină aceste cuvinte cheie locale.

Având aceste cuvinte cheie direcționate geografic în titlu și descriere, este mai ușor pentru Google să creeze o relație contextuală între cuvintele cheie și conținutul paginii.

Implementați schema

Când te arunci în schemă, vei găsi o mulțime de categorii pentru companiile locale. Alegerea celui potrivit depinde de ceea ce vrei să evidențiezi.

Atunci când optimizați afaceri pentru SEO local, puteți începe cu marcajul Schema de afaceri locale. Acest lucru vă va permite să adăugați alte proprietăți, cum ar fi un marcaj pentru orele de deschidere, adresa companiei și evaluări agregate pentru companie.

7. Folosiți recenziile clienților

Recenziile fac parte din modul în care Google evaluează performanța de căutare locală a companiilor. De fapt, experții spun că recenziile reprezintă 15% din factorii locali de clasare a pachetelor Google .

Deși recenziile pozitive pot aduce beneficii unei companii prin clasarea pe rezultatele căutării, acestea servesc și unui alt scop - construirea încrederii publicului.

Clienții văd recenziile ca pe un semnal de încredere. Dacă știi cum să folosești aceste recenzii, o afacere va obține mai mult decât o performanță solidă online, dar și o creștere a potențialilor clienți.

Faceți mai ușor pentru clienți să-și lase recenziile

Permiteți clienților să lase o recenzie despre profilul Compania mea pe Google al companiei. Puteți crea un nume scurt și o adresă URL care să permită companiei să solicite recenzii de la clienți.

Când clienții văd acest link scurt, pot evalua și lăsa o recenzie pentru companie.

Răspundeți la recenzii – chiar și cele rele

Acest lucru este un dat, dar realitatea este că majoritatea companiilor uită să răspundă la recenzii atunci când le primesc.

Răspunsul la recenzii nu numai că determină interacțiunea dintre clienți și proprietarul afacerii, dar de asemenea arată că afacerea apreciază fiecare feedback. Arată transparență și proprietate – doi factori importanți pentru clienți. Mai important, Google încurajează companiile să interacționeze cu clienții lor prin recenzii.

Cu cât companiile primesc mai multe recenzii pozitive și de înaltă calitate, cu atât sunt mai multe șanse ca acestea să se claseze și să fie găsite de clienții lor.

Recomandări cheie: este timpul să dominați rezultatele căutării locale

SEO local este același lucru pe care îl optimizați pentru căutarea organică - este un proces continuu.

Pentru a construi prezența online a unei afaceri locale, trebuie să:

• Vedeți cum funcționează site-ul cu un audit SEO local.
• Vizați cuvinte cheie specifice locației.
• Creați conținut care se adresează publicului local.
• Revendicați, verificați și optimizați profilul Compania mea pe Google al site-ului.
• Creați link-uri de pe site-uri web locale de încredere.
• Îmbunătățiți SEO pe pagină cu accent pe performanța căutării locale.
• Gestionați și răspundeți la recenziile clienților.

Știm că este multă muncă implicată, dar aceasta este partea distractivă a realizării SEO local. Puteți vedea rezultatele atât în ​​clasamente, cât și în venituri.

Dacă sunteți gata să dominați rezultatele căutării locale, vă îndemnăm să încercați pașii de mai sus. Este un proces pe care l-am testat cu o mulțime de site-uri care rulează pe campanii SEO locale. Am văzut că funcționează și clienții noștri nu ar putea fi mai fericiți.