نصائح تحسين محركات البحث المحلية: إستراتيجيات الترتيب محليًا في عام 2021

كل معاملة تبدأ بالبحث.

سواء كان الأمر يتعلق بطلب الطعام أو شراء الملابس أو حتى الحصول على البقالة ، فإن المزيد من العملاء يتخذون النهج الرقمي لتلبية احتياجاتهم.

46٪ من عمليات البحث هذه محلية . هذا يعني أن ما يقرب من نصف المستخدمين عبر الإنترنت يميلون إلى زيارة المتاجر الفعلية للشركات التي يبحثون عنها.

إذن ، كيف ترتب عمليات البحث المحلية هذه؟ أدخل SEO المحلي.

التحسين من أجل البحث المحلي له نفس المخططات كما تفعل مع البحث العضوي. الاختلاف هو أنك تركز على الجمهور المحلي - العملاء الذين من المحتمل أن يصبحوا زائرين على الأقدام ويقومون باتصال مباشر مع الشركات.

لقد أنشأنا دليل تحسين محركات البحث المحلي هذا كنقطة انطلاق للوكالات والشركات التي تتطلع إلى التحكم في تواجدها المحلي عبر الإنترنت. هذا الدليل مليء بنصائح تحسين محركات البحث المحلية المأخوذة من تجاربنا واستراتيجياتنا ، والتي تقدم عناصر قابلة للتنفيذ لمساعدتك على البدء.

ما هو Local SEO؟

في أبسط تعريف ، SEO المحلي هو عملية تحسين موقع الويب لزيادة ظهوره في نتائج البحث المحلية. يتضمن ذلك استخدام الكلمات الرئيسية والمحتوى المستهدفين جغرافيًا لمساعدة الشركات على الظهور للعملاء الذين يبحثون في محيطهم.

تحصل الشركات على خدمات تحسين محركات البحث المحلية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية في مجتمعها والاستفادة من عمليات البحث "القريبة مني" ، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة عدد الزيارات أو زيادة الاستفسارات.

كيف ترتب لكبار المسئولين الاقتصاديين المحلية؟

1. قم بإجراء تدقيق محلي لتحسين محركات البحث

يوفر لك تدقيق تحسين محركات البحث (SEO ) تشخيصًا لصحة موقع الويب. يكشف هذا عن المشكلات الفنية التي تؤثر على ترتيب الموقع ، فضلاً عن الإصلاحات الموصى بها بناءً على النتائج.

عند التحسين من أجل المستوى المحلي ، قد يكون تدقيق تحسين محركات البحث المحلي أكثر فاعلية من التدقيق العام لموقع الويب لأنه يتعمق أكثر في المكونات التي تؤثر على أداء نتائج البحث المحلي.

تحليل المنافسة

إن تحديد موقع موقع الويب في المنافسة يجعل من السهل تعديل إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية. باستخدام أدوات تحسين محركات البحث ( SEO ) المختلفة ، يمكنك معرفة الكلمات الرئيسية المحلية التي يستهدفونها ، والصفحات التي يتم ترتيبها ، ونوع المحتوى الذي يكتبون عنه للجمهور المحلي.

أداء تحسين محركات البحث على الصفحة

يبدأ أساس إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الفعالة مع موقع الويب. إذا كان أداء مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة لموقع الويب على الفور ، فسيتم اتباع كل شيء آخر - من إنشاء الروابط إلى عروض الاقتباس. سيكشف إجراء تدقيق محلي لتحسين محركات البحث (SEO) ما إذا كان أداء تحسين محركات البحث (SEO) على الصفحة يمر بعلامات عالية.

تحليل الروابط الخلفية

أحد الجوانب المهمة في إجراء تدقيق تحسين محركات البحث هو النظر إلى من يؤمن للموقع. هذا هو المكان الذي يأتي فيه فحص الروابط الخلفية وتحليلها. يوضح لك هذا ما إذا كانت هناك مواقع ويب محلية أو غرف تجارية مرتبطة بالموقع الإلكتروني.

الإشارات الاجتماعية

انظر إلى التقييمات والمراجعات والأشكال الأخرى للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون والذي يظهر أو يشير إلى الموقع. تساهم هذه الإشارات الاجتماعية في ظهور نشاط تجاري عبر الإنترنت عندما يُجري العملاء بحثًا عن علامة تجارية ، مما يوفر فرصة لزيادة عدد الزيارات.

قبل التوصية بإستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية وتنفيذها ، تأكد من أن لديك فهمًا أعمق لكيفية أداء موقع الويب. يساعدك هذا في إنشاء قائمة مراجعة مُحسّنات محرّكات البحث المحلية الخاصة بك مع تزويدك بالبصيرة لاتخاذ قرارات أكثر استنارة.

2. استهداف الكلمات الرئيسية المناسبة للبحث المحلي

تتمثل إحدى أهم نصائح تحسين محركات البحث المحلية في معرفة الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيب موقع الويب لها. من خلال إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية كجزء من نظافة مُحسّنات محرّكات البحث ، يمكنك الكشف عن الفرص التي تسمح لموقع الويب بالظهور بشكل أكبر عندما يبحث العملاء عنه.

لنفترض أن موقع الويب عبارة عن متجر لبيع الأجهزة بالتجزئة. تريد أن تظهر لعمليات البحث التي تتناول ما يلي:

• أين يقع المتجر؟
• ما هي ساعات عمل المتجر؟
• ما هو رقم هاتف المتجر؟
• كيف أصل إلى المتجر؟

يمكن الإجابة على هذه الأسئلة بسهولة في حزمة Google Snack Pack - النتيجة المعبأة التي تعرض أهم ثلاث قوائم للأنشطة التجارية المحلية ذات الصلة بالاستعلام.

تحسين المواقع

أسهل طريقة لتحسين موقع ويب لتحسين محركات البحث المحلية هي وجود موقع في كلمتك الرئيسية. على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بتحسين متجر لاجهزة الكمبيوتر في إنديانابوليس ، ففكر في الكلمات الرئيسية التي من المحتمل أن يستخدمها العملاء.

استخدم Ahrefs Keyword Explorer للتحقق من الكلمات الرئيسية وحجم البحث الخاص بها ، ثم اختر الكلمات التي تحتوي على أكبر قدر من حجم البحث.

البحث عن أفكار الكلمات الرئيسية في منتديات المجتمع

نصيحة أخرى لإضافتها إلى قائمة التحقق من مُحسّنات محرّكات البحث المحلية عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية هي معرفة المصطلحات المستخدمة في منتديات المجتمع.

تزودك المنتديات المجتمعية بمنجم ذهب من أفكار الكلمات الرئيسية بسبب الأسئلة التي يطرحها الناس كثيرًا. قد تكون بعض الكلمات الرئيسية إعلامية بطبيعتها ولكن البعض الآخر قد يكون كلمات رئيسية تجارية أو معاملات.

تحسين كلمات البحث ذات الصلة

هذا فوز سريع.

ما عليك سوى كتابة كلمة رئيسية جذرية في بحث Google (مثال: متجر أجهزة إنديانابوليس) ، وانتقل إلى الجزء السفلي من نتائج البحث.

ستجد هنا عمليات البحث المتعلقة باستفسارات المستخدمين عبر الإنترنت.

قم بتوصيل هذه الاستعلامات في أداة البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك ومعرفة ما إذا كانت تحتوي على قدر جيد من حجم البحث.

3. توطين محتوى الموقع

الآن بعد أن أصبحت لديك كلماتك الرئيسية الخاصة بـ SEO المحلي ، فإن الخطوة التالية هي إدخالها في محتوى موقع الويب.

ولكن ، هل تحتاج إلى إنشاء محتوى لكل كلمة رئيسية مستهدفة جغرافيًا؟ من الناحية المثالية ، نعم.

يجب أن يدعم المحتوى الخاص بك الكلمات الرئيسية التي تستهدفها ، ولهذا السبب يكون من المنطقي فقط أقلمة المحتوى الذي تقوم بإنشائه.

توفير محتوى للصفحات المقصودة الخاصة بالمنطقة

لنفترض أن موقع الويب يحاول الترتيب لمواقع متعددة. لا تقم بحشو كل هذه الكلمات الرئيسية المستهدفة جغرافيًا في صفحة واحدة. أفضل طريقة للتغلب على ذلك هي إنشاء صفحات مقصودة خاصة بالمنطقة مع محتوى محلي لتحسين محركات البحث.

سيكون ترتيب صفحة لكل موقع أسهل من محاولة ترتيب موقع الويب بالكامل باستخدام هذه الكلمات الرئيسية المتعددة.

نصيحة احترافية : إذا كان النشاط التجاري يخدم مواقع متعددة ولكن ليس لديه عنوان فعلي لهذه المواقع ، فلا تنشئ صفحات فردية لكل موقع. بدلاً من ذلك ، قم بإنشاء صفحات للمواقع ضمن مسافة معقولة من النشاط التجاري.

استخدم الأحداث المحلية لأفكار المحتوى

الفرق بين إنشاء محتوى لـ SEO و SEO المحلي هو الموضوعات التي تجذب اهتمام جمهورك المباشر. الفكرة هنا هي وضع الشركة كشركة رائدة في المجتمع المحلي.

بعض المتخصصين المحليين في تحسين محركات البحث يعتمدون على القصص الإخبارية المحلية والأحداث كجزء من إستراتيجية المحتوى الخاصة بهم. يتيح ذلك للشركة الإبلاغ عن المعلومات ذات الصلة بمجتمعها وجمهورها المحلي.

4. تحسين موقع Google My Business

في كل دليل محلي لتحسين محركات البحث ، ستجد دائمًا قسمًا مخصصًا لـ Google My Business - ولسبب وجيه.

يعد Google My Business أداة قوية تتيح للشركات إدارة تواجدها عبر الإنترنت عبر بحث Google والخرائط. يتيح لك تقديم معلومات حول النشاط التجاري ، مثل الموقع وتفاصيل الاتصال وساعات عمل العمل وحتى المراجعات.

إنشاء أو المطالبة بقائمة GMB الخاصة بموقع الويب

يعد إعداد قائمة Google My Business لموقع ويب أمرًا سهلاً إلى حد ما. ما عليك سوى إنشاء معلومات الشركة والتحقق منها أو المطالبة بإحدى قوائم GMB الحالية.

تتمثل إحدى النصائح المهمة لكبار المسئولين الاقتصاديين المحليين عند إعداد قائمة GMB الخاصة بالموقع في تجنب زيادة اسم النشاط التجاري بالكلمات الرئيسية. إنها لا تعمل بهذه الطريقة. والأهم من ذلك ، أن إرشادات "نشاطي التجاري على Google" لا تسمح بإضافة معلومات غير ضرورية وقد تعلق القائمة.

تحتاج إلى تقديم الفئة ذات الصلة وإدخال جميع المعلومات حول العمل بدقة ، مما يقودنا إلى النقطة التالية.

يجب أن يكون برنامج العمل الوطني متسقًا

باستخدام Google My Business ، يمكن للعملاء بسهولة رؤية معلومات النشاط التجاري حتى لو لم يكن موقع الويب في مرتبة عالية. ولكن لتحسين Google My Business يعني وجود معلومات متسقة في جميع المجالات.

يجب أن يعكس الاسم والعنوان ورقم الهاتف المرتبط بقائمة GMB تفاصيل العالم الحقيقي للنشاط التجاري - من اسم النشاط التجاري المسجل إلى الموقع المحدد على الخرائط.

أنشئ جدول بيانات يحتوي على جميع تفاصيل النشاط التجاري بحيث يمكنك ببساطة نسخ المعلومات ولصقها أثناء إنشاء القائمة أو تحديثها. هذا يجعل من السهل الرجوع إلى المعلومات إذا كنت ستقوم بتحديث القوائم الأخرى أيضًا.

تقديم مشاركات منتظمة في GMB

تُعد منشورات "نشاطي التجاري على Google" مثل الإعلانات المصغرة التي يمكنك استخدامها لتقديم تحديثات حول الأحداث أو العروض أو الإعلانات الخاصة بالنشاط التجاري. عندما يبحث العملاء عن النشاط التجاري وتظهر قائمة GMB ، سيتم أيضًا عرض هذه المنشورات في لوحة المعلومات.

عندما ينقر العملاء على المنشور ، يتم توسيع هذا لتوفير مزيد من المعلومات وإظهار عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو ارتباط يقود العملاء إلى صفحة مقصودة محددة.

من خلال منشور GMB ، يمكن لأي نشاط تجاري جذب انتباه العملاء المحتملين بسهولة وتزويدهم بمعلومات قيمة مباشرة على صفحات نتائج البحث.

مراقبة أداء Google My Business

إن الشيء العظيم مع مُحسّنات محرّكات البحث المحلية هو أنه يمكنك تعديل استراتيجيتك بناءً على كيفية أداء موقع الويب. يمكن فعل الشيء نفسه مع Google My Business.

باستخدام لوحة معلومات Google My Business ، يمكنك مراقبة كيفية تفاعل العملاء مع النشاط التجاري:

• كم عدد المكالمات الهاتفية التي تلقتها الشركة؟
• من أين تأتي حركة المرور من (بحث Google أم الخرائط)؟
• كم عدد العملاء الذين يقومون بالبحث عن العلامة التجارية مقابل البحث المباشر؟
• ما هو التصنيف العام للنشاط التجاري؟

من خلال مراقبة أنشطة العملاء ، يمكنك تجربة إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك وتحديد أفضل طريقة للتعامل مع العملاء.

تحسين خرائط جوجل

خرائط Google هي أحد تطبيقات Google التي توفر معلومات عن الموقع بخريطة تفاعلية. يستخدمه الأشخاص للعثور على الموقع الدقيق للنشاط التجاري ، أو الحصول على اتجاهات حول كيفية الانتقال من منطقة إلى أخرى ، أو حتى الحصول على صور بانورامية تفاعلية للمواقع باستخدام تطبيق Google Street View.

إنه بلا شك أحد تطبيقات Google الأكثر إفادة والأكثر استخدامًا للشركات.

ومع ذلك ، توفر خرائط Google أكثر من الاتجاهات. باستخدام إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الصحيحة ، يمكنك تعظيم ميزات خرائط Google وإحداث تأثير على كيفية ظهور مواقع الويب التجارية في نتائج البحث المحلية.

إذا كنت قد طالبت بقائمة موقع نشاطي التجاري على Google وتأكدت من دقة المعلومات ، فسيكون التحسين لخرائط Google أمرًا سهلاً.

5. مبنى الارتباط المحلي

عند القيام ببناء روابط تحسين محركات البحث (SEO ) ، نذهب إلى مواقع الويب التي تتمتع بسلطة مجال عالية. بينما ينطبق نفس المبدأ عند القيام بتحسين محركات البحث محليًا ، فأنت بحاجة إلى نهج أكثر تركيزًا على الليزر لبناء الروابط.

الغرض من بناء روابط للشركات المحلية هو خلق فرصة للاستفادة من جمهورها المحلي وتحويله إلى عملاء. لن يكون منطقيًا إذا قمت بإنشاء روابط لمطعم مقره في نيويورك وحصلت على حركة مرور من موقع ويب في منتصف الطريق عبر العالم.

للحصول على تصنيفات أفضل وحركة مرور مستهدفة ، يجب أن يركز بناء رابط تحسين محركات البحث المحلي على ما يلي:

بناء الاقتباسات المحلية

فوائد الحصول على الاستشهادات المحلية ذات شقين:

• يتلقى الموقع ارتباطًا خلفيًا من أدلة موثوقة.
• إنه يوفر فرصة لعرض برنامج العمل الوطني للموقع في موقع موارد موثوق.

تتمثل الفكرة وراء هذا الجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية في الحصول على اسم الشركة وتفاصيل الاتصال بها قدر الإمكان.

تتمثل الطريقة اليدوية لبناء الاستشهادات المحلية في استخدام سلسلة البحث "الموقع + دليل الأعمال" وهذا سوف ينتج عنه قوائم أعمال يمكنك الوصول إليها.

إذا كنت تريد أتمتة العملية ، يمكنك استخدام أداة إدارة السمعة . يؤدي هذا تلقائيًا إلى كشط الويب والبحث عن قوائم موثوقة يمكنك المطالبة بها أو تحديث معلومات العمل.

ابحث عن إشارات العلامات التجارية

هذه إستراتيجية قديمة ولكنها لا تزال فعالة ويستخدمها متخصصو تحسين محركات البحث عند القيام بعملية تحسين محركات البحث المحلية.

من المحتمل أن تكون مواقع الويب قد ذكرت النشاط التجاري على محتواها ولكنها لم ترتبط بالنشاط التجاري مرة أخرى. تتمثل الطريقة السهلة للقيام بذلك في استخدام أدوات الاستماع الاجتماعي مثل الإشارة أو تنبيهات Google لمراقبة إشارات العلامات التجارية عبر الويب.

تحقق من جودة هذه المواقع ، وسلطة المجال الخاص بها ، وصلتها بالنشاط التجاري. يمكنك استخدام Ahrefs لتتبع حركة المرور والروابط التي يحصل عليها الموقع.

إذا رأيت أن الموقع يتمتع بالمصداقية ولديه السلطة ، فتواصل مع مسؤولي الموقع واطلب منهم إضافة رابط. إنه اختراق سريع وسهل لجهودك في بناء الروابط.

الاستفادة من مواقع المراجعة المحلية

لا توفر مواقع التعليقات المحلية تقييمات حول الأنشطة التجارية في منطقة معينة فقط. ولكن ما يجعل مواقع المراجعة هذه أداة قوية لتحسين محركات البحث المحلية هو أنها يمكن أن تستفيد بسهولة من العملاء المحتملين الذين يتصفحون تلك المراجعات.

بعض مواقع المراجعة المحلية التي يمكنك الوصول إليها هي:

• فورسكوير
• شؤون المستهلك
• افضل الاعمال المكتبية
• قائمة انجي
• مانتا

إذا كانت NAP متوافقة مع تلك الخاصة بموقع الويب والقوائم الأخرى ، فقد تصنف Google موقع الويب أعلى في نتائج البحث المحلية.

6. تحسين على الصفحة باستخدام أفضل ممارسات تحسين محركات البحث المحلية.

الأنشطة خارج موقع الويب ليست سوى جزء واحد من تكتيكات تحسين محركات البحث المحلية العامة. تحمل مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة نفس الأهمية في جعل ترتيب الموقع في النتائج المحلية.

إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة موجودة على الموقع ، فيمكنك الحصول على أساس أفضل لبناء الروابط والوصول إلى مواقع الويب الموثوقة الأخرى. ليس ذلك فحسب ، بل إن تحسين موقع الويب على الصفحة هو شيء يمكنك التحكم فيه بشكل أكبر. يمكنك تجربة إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية وتعديلها بناءً على أداء موقع الويب.

عندما يتعلق الأمر بـ SEO المحلي ، فكر في الأمر حيث ستعمل على تحسين موقع ويب للبحث العضوي. يتم تطبيق نفس الإستراتيجيات ولكن ستركز أكثر على أقلمة الصفحات.

أضف كلمات رئيسية محلية في Meta Title and Description

هذا مهم إذا كان موقع الويب يحتوي على صفحات تخدم مواقع متعددة. نظرًا لأن لديك كلمات رئيسية مستهدفة جغرافيًا لكل صفحات خاصة بالموقع ، فمن المنطقي أن يحتوي عنوان Meta والوصف على هذه الكلمات الرئيسية المحلية.

إن وجود هذه الكلمات الرئيسية المستهدفة جغرافيًا في العنوان والوصف يسهل على Google إنشاء علاقة سياقية بين الكلمات الرئيسية ومحتوى الصفحة.

تنفيذ المخطط

عندما تغوص في المخطط ، ستجد الكثير من الفئات للشركات المحلية. يعتمد اختيار الخيار الصحيح على ما تريد تمييزه.

عند تحسين الأعمال من أجل تحسين محركات البحث المحلية ، يمكنك البدء بترميز مخطط الأعمال المحلية. سيسمح لك ذلك بإضافة خصائص أخرى ، مثل ترميز ساعات العمل وعنوان النشاط التجاري والتصنيفات الإجمالية للنشاط التجاري.

7. الاستفادة من آراء العملاء

تعد المراجعات جزءًا من كيفية تقييم Google لأداء البحث المحلي للشركات. في الواقع ، يقول الخبراء إن المراجعات تشكل 15٪ من عوامل ترتيب العبوات المحلية من Google .

في حين أن الحصول على تقييمات إيجابية يمكن أن يفيد النشاط التجاري من خلال الترتيب على نتائج البحث ، فإنها تخدم أيضًا غرضًا مختلفًا - بناء ثقة الجمهور.

يرى العملاء المراجعات كإشارة ثقة. إذا كنت تعرف كيفية الاستفادة من هذه المراجعات ، فستحصل الشركة على أكثر من أداء قوي عبر الإنترنت ولكن أيضًا ستحصل على زيادة في العملاء المحتملين.

اجعل من السهل على العملاء ترك تعليقاتهم

اسمح للعملاء بترك تعليق على الملف الشخصي للنشاط التجاري على Google My Business. يمكنك إنشاء اسم قصير وعنوان URL يسمحان للمؤسسة بطلب مراجعات من العملاء.

عندما يرى العملاء هذا الرابط القصير ، يمكنهم التقييم وترك تعليق للنشاط التجاري.

الرد على التعليقات - حتى الأشرار

هذا معطى ولكن الحقيقة هي أن معظم الشركات تنسى الرد على المراجعات عندما تحصل عليها.

لا تؤدي الاستجابة للمراجعات إلى تحفيز المشاركة بين العملاء وصاحب العمل فحسب ، بل إنها تُظهر أيضًا قيم العمل في كل تعليق. إنه يظهر الشفافية والملكية - عاملان مهمان للعملاء. والأهم من ذلك ، أن Google تشجع الشركات على التفاعل مع عملائها من خلال المراجعات.

كلما زادت جودة وإيجابية التقييمات التي تتلقاها الشركات ، زاد احتمال ترتيبها والعثور عليها من قبل عملائها.

الوجبات الجاهزة الرئيسية: حان الوقت للسيطرة على نتائج البحث المحلي

إن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية هي نفسها التي تقوم بتحسينها للبحث العضوي — إنها عملية مستمرة.

لبناء التواجد عبر الإنترنت لنشاط تجاري محلي ، تحتاج إلى:

• تعرف على كيفية أداء موقع الويب من خلال تدقيق تحسين محركات البحث المحلي.
• استهداف الكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع.
• قم بإنشاء محتوى يلبي احتياجات الجمهور المحلي.
• المطالبة والتحقق وتحسين الملف الشخصي لموقع "نشاطي التجاري على Google" الخاص بالموقع.
• بناء روابط من مواقع محلية موثوق بها.
• تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة مع التركيز على أداء البحث المحلي.
• إدارة والرد على مراجعات العملاء.

نحن نعلم أن هناك الكثير من العمل المتضمن ، ولكن هذا هو الجزء الممتع من القيام بتحسين محركات البحث المحلي. يمكنك رؤية النتائج في كل من التصنيفات والإيرادات.

إذا كنت مستعدًا للسيطرة على نتائج البحث المحلية ، فنحن نحثك على تجربة الخطوات المذكورة أعلاه. إنها عملية اختبرناها مع العديد من مواقع الويب التي تعمل على حملات تحسين محركات البحث المحلية. لقد رأينا أنه يعمل ولا يمكن أن يكون عملاؤنا أكثر سعادة.