ローカルSEOのヒント：2021年にローカルでランク付けするための戦略

すべてのトランザクションは検索から始まります。

食べ物を注文する場合でも、衣服を購入する場合でも、食料品を購入する場合でも、ニーズに合わせてデジタルアプローチを採用する顧客が増えています。

これらの検索のうち、 46％がローカルです。 これは、オンラインユーザーのほぼ半数が検索対象の実店舗にアクセスする傾向があることを意味します。

では、これらのローカル検索をどのようにランク付けしますか？ ローカルSEOを入力してください。

ローカル検索の最適化には、オーガニック検索の場合と同じスキームがあります。 違いは、地元のオーディエンス、つまり人の往来になり、企業と直接接触する可能性が高い顧客に焦点を合わせていることです。

このローカルSEOガイドは、ローカルのオンラインプレゼンスを管理しようとしている代理店や企業の出発点として作成されました。 このガイドには、私たち自身の実験と戦略から得られたローカルSEOのヒントが満載されており、始めるのに役立つ実用的なアイテムが紹介されています。

ローカルSEOとは何ですか？

最も単純な定義では、ローカルSEOは、ローカル検索結果での可視性を高めるためにWebサイトを最適化するプロセスです。 これには、地域をターゲットにしたキーワードとコンテンツを使用して、近隣で検索している顧客にビジネスが表示されるようにすることが含まれます。

企業はローカルSEOサービスを利用して、コミュニティでのブランド認知度を高め、「近くの」検索を活用して、最終的にはより多くのトラフィックを増やしたり、問い合わせを増やしたりします。

ローカルSEOのランク付けはどうですか？

1.ローカルSEO監査を行う

SEO監査は、Webサイトの状態の診断を提供します。 これにより、Webサイトのランキングに影響を与える技術的な問題と、調査結果に基づいて推奨される修正が明らかになります。

ローカル向けに最適化する場合、ローカルSEO監査は、ローカル検索結果のパフォーマンスに影響を与えるコンポーネントを深く掘り下げるため、一般的なWebサイト監査よりも効果的です。

競争分析

Webサイトが競合他社のどこにあるかを特定することで、ローカルSEO戦略の調整が容易になります。 さまざまなSEOツールを使用して、ターゲットにしているローカルキーワード、ランキングされているページ、ローカルオーディエンス向けに書いているコンテンツの種類を確認できます。

ページ上のSEOパフォーマンス

効果的なローカルSEO戦略の基盤は、Webサイトから始まります。 ウェブサイトのページ上のSEOパフォーマンスが的確である場合、リンク構築から引用プロモーションまで、他のすべてが続きます。 ローカルSEO監査を行うと、ウェブサイトのページ上のSEOパフォーマンスが高い評価で合格したかどうかが明らかになります。

バックリンク分析

SEO監査を行うことの重要な側面は、誰がWebサイトを保証するかを調べることです。 これは、バックリンクの検査と分析の出番です。これは、ローカルのWebサイトまたはWebサイトにリンクしている商工会議所があるかどうかを示します。

社会的シグナル

サイトに表示される、またはサイトを指す、ユーザー生成コンテンツの評価、レビュー、およびその他の形式を確認します。 これらのソーシャルシグナルは、顧客がブランド検索を行うときにビジネスのオンラインでの可視性に貢献し、トラフィックを促進する機会を提供します。

ローカルSEO戦略を推奨および実装する前に、Webサイトのパフォーマンスをより深く理解していることを確認してください。 これは、より多くの情報に基づいた決定を行うための先見性を提供しながら、ローカルSEOチェックリストを作成するのに役立ちます。

2.ローカル検索に適切なキーワードをターゲティングする

最も重要なローカルSEOのヒントの1つは、Webサイトがランク付けされているキーワードを確認することです。 SEO衛生の一環としてキーワード調査を行うことで、顧客がWebサイトを検索しているときにWebサイトをより多く表示できる機会を見つけることができます。

Webサイトがハードウェア小売店であるとしましょう。 次のアドレスの検索に表示する必要があります。

• お店はどこにありますか？
• 店舗の営業時間は何時ですか？
• お店の電話番号は？
• どうすればお店に行くことができますか？

これらは、Googleスナックパックで簡単に回答できる質問です。ボックス化された結果には、クエリに関連する上位3つのローカルビジネスリストが表示されます。

場所に合わせて最適化

ローカルSEOのためにウェブサイトを最適化する最も簡単な方法はあなたのキーワードに場所を持っていることです。 たとえば、インディアナポリスの金物店を最適化する場合、顧客が使用する可能性が高いキーワードを考えてください。

Ahrefsキーワードエクスプローラーを使用してキーワードとその検索ボリュームを確認し、検索ボリュームが最も多いものを選択します。

コミュニティフォーラムでキーワードのアイデアを見つける

キーワード調査を行うときにローカルSEOチェックリストに追加するもう1つのヒントは、コミュニティフォーラムで使用されている用語を確認することです。

コミュニティフォーラムは、人々が頻繁に尋ねる質問のために、キーワードのアイデアの宝庫を提供します。 一部のキーワードは本質的に情報提供である場合がありますが、他のキーワードは商用またはトランザクションのキーワードである場合があります。

関連検索キーワードの最適化

これは簡単な勝利です。

Google検索（例：ハードウェアストアインディアナポリス）にルートキーワードを入力し、検索結果の下部に移動します。

ここでは、オンラインユーザーのクエリに関連する検索を見つけることができます。

それらのクエリをキーワード調査ツールに接続して、十分な検索ボリュームがあるかどうかを確認します。

3.Webサイトのコンテンツをローカライズします

ローカルSEOのキーワードができたので、次のステップはそれらをWebサイトのコンテンツに挿入することです。

しかし、ジオターゲティングされたキーワードごとにコンテンツを作成する必要がありますか？ 理想的には、そうです。

コンテンツは、ターゲットとするキーワードをサポートする必要があります。そのため、作成するコンテンツをローカライズすることだけが理にかなっています。

エリア固有のランディングページのコンテンツを提供する

Webサイトが複数の場所でランク付けしようとしているとしましょう。 これらすべてのジオターゲティングされたキーワードを1つのページに詰め込まないでください。 これを回避する最善の方法は、ローカルSEOコンテンツを使用してエリア固有のランディングページを作成することです。

これらの複数のキーワードでWebサイト全体をランク付けするよりも、すべての場所のページをランク付けする方が簡単です。

ヒント：ビジネスが複数の場所に対応しているが、それらの住所がない場合は、場所ごとに個別のページを作成しないでください。 代わりに、ビジネスから妥当な距離内にある場所のページを作成してください。

コンテンツのアイデアにローカルイベントを使用する

SEOとローカルSEOのコンテンツを作成することの違いは、直接の視聴者の興味を引くトピックです。 ここでの考え方は、ビジネスを地域社会のリーダーとして位置付けることです。

一部の地元のSEOスペシャリストは、コンテンツ戦略の一環として地元のニュース記事やイベントに便乗しています。 これにより、企業はコミュニティや地元の視聴者に関連する情報を報告できます。

4.サイトのGoogleマイビジネスを最適化する

すべてのローカルSEOガイドには、Googleマイビジネス専用のセクションが常にあります。これには正当な理由があります。

Googleマイビジネスは、企業がGoogle検索とマップ全体でオンラインプレゼンスを管理できるようにする強力なツールです。 場所、連絡先の詳細、営業時間、さらにはレビューなど、ビジネスに関する情報を提示できます。

ウェブサイトのGMBリストを作成または請求する

ウェブサイトのGoogleマイビジネスリスティングの設定はかなり簡単です。 ビジネスの情報を作成して確認するか、既存のGMBリストを申請するだけです。

サイトのGMBリストを設定する際の重要なローカルSEOのヒントの1つは、キーワードで商号をバフしないようにすることです。 それはそのようには機能しません。 さらに重要なことに、 Googleマイビジネスのガイドラインでは、不要な情報の追加が許可されておらず、掲載が一時停止される場合があります。

関連するカテゴリを提供し、ビジネスに関するすべての情報を正確に入力する必要があります。これにより、次のポイントに進みます。

NAPは一貫している必要があります

Googleマイビジネスを使用すると、ウェブサイトのランキングが高くなくても、顧客はビジネスの情報を簡単に確認できます。 ただし、Googleマイビジネス向けに最適化するということは、全体的に一貫した情報を提供することを意味します。

GMBリストに関連付けられている名前、住所、電話番号は、登録されている会社名からマップ上の正確な場所まで、ビジネスの実際の詳細を反映している必要があります。

リスティングを作成または更新するときに情報をコピーして貼り付けるだけで済むように、ビジネスのすべての詳細を含むスプレッドシートを作成します。 これにより、他のリストも更新する場合に、情報を相互参照しやすくなります。

定期的なGMB投稿を提供する

Googleマイビジネスの投稿は、ビジネスのイベント、オファー、お知らせの最新情報を提供するために使用できるミニ広告のようなものです。 顧客がビジネスを検索してGMBリストが表示されるたびに、これらの投稿はナレッジパネルにも表示されます。

顧客が投稿をクリックすると、これが展開されて詳細情報が提供され、顧客を特定のランディングページに誘導する行動の呼びかけまたはリンクが表示されます。

GMBの投稿を使用すると、企業は潜在的な顧客の注意を簡単に捉え、検索結果ページで貴重な情報を提供できます。

Googleマイビジネスのパフォーマンスを監視する

ローカルSEOの優れている点は、Webサイトのパフォーマンスに基づいて戦略を調整できることです。 Googleマイビジネスでも同じことができます。

Googleマイビジネスダッシュボードを使用すると、顧客がビジネスにどのように関与しているかを監視できます。

• ビジネスは何回電話を受けましたか？
• トラフィックはどこから来ていますか（Google検索またはマップ）？
• ブランドサーチとダイレクトサーチを行う顧客は何人ですか？
• ビジネスの全体的な評価は何ですか？

顧客の活動を監視することで、ローカルのSEO戦略を試し、顧客との最善の関わり方を決定で​​きます。

Googleマップ用に最適化

グーグルマップは、インタラクティブマップで位置情報を提供するグーグルアプリです。 人々はそれを使用して、お店の正確な場所を見つけたり、あるエリアから別のエリアに移動する方法の道順を調べたり、アプリのGoogleストリートビューで場所のインタラクティブなパノラマを取得したりします。

これは間違いなく、企業にとって最も有用で広く使用されているGoogleアプリの1つです。

ただし、Googleマップは道順以上のものを提供します。 適切なローカルSEO戦略を使用すると、Googleマップの機能を最大限に活用し、ローカル検索結果でのビジネスWebサイトの表示方法に影響を与えることができます。

サイトのGoogleマイビジネスの掲載情報を申請し、情報が正確であることを確認した場合、Googleマップの最適化は簡単です。

5.ローカルリンクビルディング

SEOリンク構築を行うとき、私たちは高いドメイン権限を持つウェブサイトに行きます。 ローカルSEOを行う場合にも同じ原則が適用されますが、リンクを構築するには、よりレーザーに焦点を合わせたアプローチが必要です。

地元企業のリンクを構築する目的は、地元のオーディエンスを活用して顧客に変える機会を作ることです。 ニューヨークに拠点を置くレストランへのリンクを作成し、世界中の半分のWebサイトからトラフィックを取得する場合は意味がありません。

より良いランキングとターゲットを絞った足のトラフィックのために、ローカルSEOリンク構築は以下に焦点を当てるべきです：

ローカル引用を作成する

ローカル引用を持つことの利点は2つあります。

• Webサイトは、信頼できるディレクトリからバックリンクを受け取ります。
• 信頼できるリソースサイトでWebサイトのNAPを紹介する機会を提供します。

ローカルSEO戦略のこの部分の背後にある考え方は、ビジネスの名前と連絡先の詳細を可能な限り公開することです。

ローカル引用を手動で作成する方法は、検索文字列「location + business directory」を使用することです。これにより、連絡可能なビジネスリストが生成されます。

プロセスを自動化する場合は、レピュテーション管理ツールを使用できます。 これにより、Webが自動的にスクレイプされ、ビジネス情報を要求または更新できる信頼できるリストが検索されます。

ブランドメンションを検索する

これは昔ながらの戦略ですが、それでも効果的であり、ローカルSEOを行うときにSEOスペシャリストによって使用されます。

Webサイトは、コンテンツでビジネスについて言及している可能性がありますが、ビジネスにリンクしていません。 これを行う簡単な方法は、MentionやGoogleアラートなどのソーシャルリスニングツールを使用して、Web全体のブランドの言及を監視することです。

これらのWebサイトの品質、ドメイン権限、およびビジネスとの関連性を確認してください。 Ahrefsを使用して、サイトが取得しているトラフィックとリンクを追跡できます。

サイトが信頼でき、権限を持っていることがわかった場合は、Webサイトの管理者に連絡して、リンクを追加するように依頼してください。 それはあなたのリンク構築の努力のための迅速で簡単なハックです。

ローカルレビューウェブサイトを活用する

ローカルレビューウェブサイトは、特定の地域のビジネスに関する評価を提供するだけではありません。 しかし、これらのレビューWebサイトをローカルSEOの強力なツールにしているのは、それらのレビューを閲覧している潜在的な顧客を簡単に利用できることです。

連絡できるローカルレビューWebサイトは次のとおりです。

• Foursquare
• 消費者問題
• ベタービジネスビューロー
• アンジーのリスト
• マンタ

NAPがウェブサイトや他のリストのNAPと一致している場合、Googleはローカル検索結果でウェブサイトを上位にランク付けする場合があります。

6.ローカルSEOのベストプラクティスでページを改善します。

ウェブサイトの外での活動は、あなたの全体的なローカルSEO戦術のほんの一部です。 ページ上のSEOは、ローカルの結果でサイトをランク付けする際に同じ重みを持ちます。

ウェブサイトのページ上のSEOが適切である場合、リンクを構築し、他の権威あるウェブサイトに連絡するためのより良い基盤を持つことができます。 それだけでなく、Webサイトのページ上の最適化は、より細かく制御できるものです。 ローカルのSEO戦略を試して、ウェブサイトのパフォーマンスに基づいて調整することができます。

ローカルSEOに関しては、オーガニック検索用にWebサイトを最適化するので考えてください。 同じ戦略が適用されますが、ページのローカライズにより集中できます。

メタタイトルと説明にローカルキーワードを追加する

これは、Webサイトに複数の場所にサービスを提供するページがある場合に重要です。 場所固有のページごとにジオターゲティングされたキーワードがあるため、メタタイトルと説明にこれらのローカルキーワードが含まれていることは理にかなっています。

タイトルと説明にこれらのジオターゲティングされたキーワードを含めると、Googleがキーワードとページコンテンツの間にコンテキスト関係を作成しやすくなります。

スキーマの実装

スキーマに飛び込むと、地元企業向けのカテゴリがたくさん見つかります。 適切なものを選択することは、何を強調したいかによって異なります。

ローカルSEO向けにビジネスを最適化する場合、ローカルビジネススキーママークアップから始めることができます。 これにより、営業時間のマークアップ、会社の住所、会社の総合評価など、他のプロパティを追加できます。

7.カスタマーレビューを活用する

レビューは、Googleが企業のローカル検索パフォーマンスを評価する方法の一部です。 実際、専門家によると、レビューはGoogleのローカルパックランキング要素の15％を占めています。

肯定的なレビューを持つことは、検索結果でランク付けすることによってビジネスに利益をもたらすことができますが、これらはまた、オーディエンスの信頼を構築するという別の目的にも役立ちます。

顧客はレビューを信頼の合図と見なします。 これらのレビューを活用する方法を知っていれば、ビジネスは堅実なオンラインパフォーマンスだけでなく、潜在的な顧客の急増も得られます。

顧客がレビューを簡単に残せるようにする

顧客がビジネスのGoogleマイビジネスプロフィールにレビューを残せるようにします。 ビジネスが顧客にレビューを要求できるようにする短い名前とURLを作成できます。

顧客がこの短いリンクを見ると、ビジネスの評価とレビューを残すことができます。

レビューに返信する–悪いものでも

これは当然のことですが、現実には、ほとんどの企業はレビューを受け取ったときにレビューに応答することを忘れています。

レビューに返信することで、顧客とビジネスオーナーの間のエンゲージメントが促進されるだけでなく、フィードバックごとにビジネスの価値が示されます。 それは透明性と所有権を示しています–顧客にとって重要な2つの要素。 さらに重要なことに、グーグルは企業がレビューを通じて顧客と対話することを奨励しています。

企業が受け取る質の高い肯定的なレビューが多いほど、ランク付けされて顧客に見つけられる可能性が高くなります。

重要なポイント：ローカル検索結果を支配する時間

ローカルSEOは、オーガニック検索用に最適化するのと同じです。これは継続的なプロセスです。

ローカルビジネスのオンラインプレゼンスを構築するには、次のことを行う必要があります。

• ウェブサイトがローカルSEO監査でどのように機能するかをご覧ください。
• ターゲットの場所固有のキーワード。
• 地元の視聴者に対応するコンテンツを作成します。
• サイトのGoogleマイビジネスプロフィールを申請、確認、最適化します。
• 信頼できるローカルWebサイトからリンクを作成します。
• ローカル検索のパフォーマンスに重点を置いて、ページ上のSEOを改善します。
• 顧客のレビューを管理して返信します。

たくさんの仕事が関係していることは知っていますが、それはローカルSEOを行うことの楽しい部分です。 ランキングと収益の両方で結果を確認できます。

ローカル検索結果を支配する準備ができている場合は、上記の手順を試してみることをお勧めします。 これは、ローカルSEOキャンペーンで実行されている多数のWebサイトでテストしたプロセスです。 私たちはそれが機能するのを見てきました、そして私たちのクライアントはこれ以上幸せではありませんでした。